西方流行吸水生理內(nèi)褲：市場危在旦夕

張春梅

當(dāng)代女性已在職場和學(xué)術(shù)的平等上取得了巨大進(jìn)步，敢于追求“性?！?，選擇節(jié)育或墮胎。但是西方女性仍對(duì)“經(jīng)期”難以啟齒。大多數(shù)婦女都認(rèn)為，這話題實(shí)在粗鄙不堪，令人惡心。因此，在談?wù)撛陆?jīng)時(shí)，她們?nèi)詴?huì)窘迫不安?？墒?，如何為女性提供最佳的創(chuàng)新型“經(jīng)期”便捷和舒適度，卻成了眾多商家談?wù)摰脑掝}。

傳統(tǒng)衛(wèi)生棉發(fā)明于1931年，除了衛(wèi)生巾的粘合帶和護(hù)翼，85年來并未有任何重大創(chuàng)新。可是，在西方逐漸厭惡傳統(tǒng)、尋求新奇的今天，顛覆過去已水到渠成。據(jù)全球行業(yè)分析公司（ Global Industry Analysts Inc.）提供的數(shù)據(jù)顯示，到2017年，全球女性衛(wèi)生用品行業(yè)將創(chuàng)下152億美元的市場。其中，主導(dǎo)品牌包括寶潔（Procter & Gamble）、金佰利（ Kimberly-Clark）和強(qiáng)生（Johnson & Johnson）。誠然，無導(dǎo)管式O.B衛(wèi)生棉和月事杯（Diva Cup）及其姐妹配套產(chǎn)品的確擁有一定的市場，但THINX的創(chuàng)始人之一兼首席執(zhí)行官阿格拉沃爾指出，現(xiàn)今約有70%的西方女性每月都使用導(dǎo)管式衛(wèi)生棉。她們長期“不敢看或不觸摸，因?yàn)榕屡K手”。在這種心理作用下，新型的合二為一的衛(wèi)生內(nèi)褲應(yīng)運(yùn)而生，將幫助她們消除厭惡感。而這種新型內(nèi)褲無需放入體內(nèi)，且性價(jià)比高，因此更受歡迎。

阿格拉沃爾說，利用創(chuàng)新產(chǎn)品改變女性的經(jīng)期文化，讓她們不再穿與奶奶同輩人的內(nèi)褲或使用像尿不濕這樣的衛(wèi)生巾，已勢(shì)在必然。

在西方世界中，平均每位女性年均花數(shù)千美元購買塑料導(dǎo)管式衛(wèi)生棉，但她們通常不愿觸碰，因?yàn)橄优K。這些一次性用品給環(huán)境帶來了大量的填埋垃圾；至于衛(wèi)生巾，大多數(shù)女性都認(rèn)為，現(xiàn)在的用品還是顯得不方便不舒適，并且上述兩種女性衛(wèi)生用品都容易滲漏。不僅如此，在許多發(fā)展中國家，女性的例假成了極端禁忌，這導(dǎo)致她們學(xué)習(xí)成績滯后或與高薪機(jī)會(huì)失之交臂。據(jù)聯(lián)合國報(bào)告，在發(fā)展中國家，僅有43%的女孩接受中學(xué)教育。許多不發(fā)達(dá)國家的婦女把經(jīng)期看作“羞恥周”，難于言表，不便上學(xué)。這使她們難以真正用上適合自己的衛(wèi)生用品。

正因?yàn)槿绱?，全球的商家都看到了這一商機(jī)。而THINX公司搶先一步，開發(fā)出一種女性內(nèi)褲，將衛(wèi)生巾和內(nèi)褲合二為一，一下成為市場的亮點(diǎn)。之后，西方眾多衛(wèi)生用品公司紛紛開始轉(zhuǎn)行，從生產(chǎn)女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向研發(fā)適合現(xiàn)代女性的新型內(nèi)褲。

目前，THINX內(nèi)褲采用蕾絲鑲邊，共有3種款式設(shè)計(jì)（包括丁字褲），每款設(shè)計(jì)都采用專利抗菌防泄漏纖維，其吸收量相當(dāng)于兩條衛(wèi)生棉或一張衛(wèi)生巾，并且佩戴舒適干爽，自在無觸感。

為了進(jìn)一步使這類合二為一的內(nèi)褲流行起來，西方眾多公司還采取買一贈(zèng)一的銷售模式。每出售一條THINX就將由AFRTPads向非洲國家捐贈(zèng)一條，AFRIPads培養(yǎng)發(fā)展中國家的女性生產(chǎn)和銷售可循環(huán)利用的衛(wèi)生巾，并將其以最低價(jià)格出售。

這種合二為一的內(nèi)褲能夠消除傳統(tǒng)女性用品產(chǎn)生的垃圾填埋問題。據(jù)美國國家婦女健康網(wǎng)報(bào)道，美國每年有12億張衛(wèi)生巾和700萬條衛(wèi)生棉傾倒入垃圾填埋場。而一位女性在“經(jīng)期”到來時(shí)，僅使用一條THINX內(nèi)褲就夠了，所產(chǎn)生的碳排放為零。

阿格拉沃爾期望自己開發(fā)的新型衛(wèi)生內(nèi)褲與過去的眼鏡新品一樣，能迅速占領(lǐng)全球市場。在過去，正當(dāng)全世界對(duì)昂貴的眼鏡產(chǎn)品嗤之以鼻時(shí)，派克眼鏡開發(fā)公司卻以其新型的創(chuàng)新鏡片迅速占領(lǐng)全球80%的市場，取代了傳統(tǒng)，公司市值一下躍升為12億美元。正如其眼鏡設(shè)計(jì)靈感顛覆整個(gè)眼鏡產(chǎn)業(yè)一樣，THINX致力于顛覆衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉市場。阿格拉沃爾說，“和他們一樣，我想掌控自己的品牌及自己的故事?！币虼舜虺鲞@樣的品牌口號(hào)：“為女性的經(jīng)期服務(wù)?！被谏鐣?huì)公益，其價(jià)格定在最低水平上，使發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的女性都能買得起。

一條THINX內(nèi)褲的價(jià)格在24美元到34美元之間，價(jià)格雖貴，但其吸收量相當(dāng)于兩條衛(wèi)生棉。7條內(nèi)褲為一套，價(jià)格在200美元左右，能夠滿足大多數(shù)女性的經(jīng)期需求，并可循環(huán)使用兩年。行業(yè)人士估計(jì)，西方女性年均花費(fèi)約120美元購買衛(wèi)生棉和衛(wèi)生巾。而抗污防漏合二為一的內(nèi)褲將減少更換褪色的內(nèi)褲或清洗因滲漏弄臟的需要，更適合她們的需要，因此更有市場。

業(yè)界預(yù)計(jì)到2016年，這類創(chuàng)新型合二為一的內(nèi)褲將進(jìn)一步取代傳統(tǒng)的衛(wèi)生棉和衛(wèi)生巾，全球傳統(tǒng)的衛(wèi)生用品市場也將被這類新品市場取代。這十分有利于凈化環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)者健康。

（據(jù)美國《福布斯》雜志http：//www.forbes.com/sites/emmajohnson/2015/05/28/can-these-panties-disrupt-a-15-billion-feminine-hygiene-market/最新資料）