亞洲衛(wèi)生棉條市場發(fā)展及歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范

Nadine Galonde 歐洲非織造布協(xié)會（EDANA）

亞洲衛(wèi)生棉條市場發(fā)展概況

目前市場上的衛(wèi)生棉條有兩種：導管式和非導管式。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計2024年全球衛(wèi)生棉條市場規(guī)模將達到34億美元，市場增長的主要拉動因素包括女性可支配收入的上升，產(chǎn)品創(chuàng)新，以及女性衛(wèi)生意識的增強。

圖1 導管式和非導管式衛(wèi)生棉條

圖2 亞太地區(qū)、印度和西歐女性衛(wèi)生用品市場情況

從圖2中可以看出，亞洲的女性衛(wèi)生用品市場整體不斷增長，衛(wèi)生棉條從2013年以來保持平穩(wěn)的發(fā)展趨勢。但是，亞太地區(qū)衛(wèi)生棉條的零售量仍然較小，特別是與西歐等發(fā)達市場相比，還存在很大的差距。

衛(wèi)生棉條在亞洲市場發(fā)展緩慢具有多方面的原因，對使用方式的不了解，以及擔心對自身健康的影響等，都導致亞洲消費者對使用衛(wèi)生棉條積極性不高。在印度市場尤其如此，衛(wèi)生棉條的整體零售水平還處在較低的階段。

但近年來，亞洲女性人口的比例在不斷提高，適齡女性的人口也在上升。同時，職業(yè)女性人數(shù)增多，對衛(wèi)生棉條的接受度不斷上升，偏見減少。這也是亞洲衛(wèi)生棉條市場增長背后的驅動力量。

具體到中國衛(wèi)生棉條市場，美國棉花公司在2015年做了一項調查，以了解中國女性不接受衛(wèi)生棉條的原因。首先，很多中國女性不知道怎樣使用衛(wèi)生棉條，缺乏這方面的信息，有些女性甚至沒有聽說過這種產(chǎn)品。其次是由于信息缺乏而導致的一些偏見，比如有的女性覺得衛(wèi)生棉條不利于健康、不太舒適等。

圖1 中國女性不接受衛(wèi)生棉條的原因

隨著中國年輕一代女性的成長，市場情況正在發(fā)生變化，衛(wèi)生棉條的社會接受度逐步提升，銷售量也在增長。社交媒體和名人的帶動效應也推動了衛(wèi)生棉條的普及。例如，在2016年奧林匹克運動會上取得女子100m仰泳銅牌的傅園慧，曾經(jīng)在公開場合表示自己在游泳比賽期間來了“例假”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，讓不少人明白了如何在經(jīng)期自由地參加游泳等活動，普及了衛(wèi)生棉條的相關知識。

歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范

歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范（CoP）是由EDANA負責起草，所有的歐盟相關企業(yè)共同自愿遵守的行業(yè)規(guī)范。其目的主要是為了向消費者傳遞正確和完善的產(chǎn)品信息，保證產(chǎn)品安全可靠、符合相關法規(guī)要求，并且在歐盟范圍內統(tǒng)一衛(wèi)生棉條的相關標準。

1 生產(chǎn)商和零售商有義務向消費者傳遞完善的產(chǎn)品安全和使用信息

● 與衛(wèi)生棉條相關的健康信息。在產(chǎn)品包裝上要印有相關健康信息，并提供一個小冊子，讓消費者了解中毒性休克綜合征方面（Toxic Shock Syndrome, TSS）的信息，并建議消費者閱讀和保留這本小冊子。TSS是不常見但非常嚴重的綜合征，可能伴有高燒、嘔吐、丘疹等癥狀，大約有一半的TSS綜合征都與經(jīng)期有關，但沒有明確的證據(jù)可以證明其與使用衛(wèi)生棉條有直接的關聯(lián)。TSS綜合征可能與衛(wèi)生棉條的吸收能力有關，所以女性應該選擇能夠滿足她們經(jīng)期需求的最低吸收能力的衛(wèi)生棉條。

● 產(chǎn)品使用方法信息。產(chǎn)品包裝上應該清楚顯示正確的使用步驟，為消費者提供清晰的建議和指導。

● 產(chǎn)品的吸收能力信息。產(chǎn)品包裝上應標明其吸收能力，以更好地幫助消費者了解相關信息，并決定使用哪一種衛(wèi)生棉條。

EDANA推薦使用的NWSP吸收能力測試法是建立在美國FDA的Syngina測試方法基礎之上的，通過一個特制的裝置來模擬產(chǎn)品真正使用時的環(huán)境，如壓力和溫度等。對于衛(wèi)生棉條吸收能力的標識，也有統(tǒng)一的標準。使用1～6個水滴來表示產(chǎn)品吸收能力的大小，1滴代表最小的吸收能力，而6滴則代表最大的吸收能力。

表1歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范（CoP）中衛(wèi)生棉條吸收能力標識

● 產(chǎn)品安全和消費者教育。產(chǎn)品的安全非常重要，衛(wèi)生棉條生產(chǎn)商必須要遵守歐盟產(chǎn)品安全條例等相關法規(guī)，這其中對化學品的使用有著嚴格的控制。同時，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商也承擔著教育消費者的責任，提高消費者對產(chǎn)品正確使用和安全性的認識，并向消費者介紹TSS等方面的知識。

2 產(chǎn)品包裝規(guī)范

歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范規(guī)定了在產(chǎn)品包裝和使用指南上必須顯示的信息。

● 產(chǎn)品外包裝上要用清晰合法的語言指出本包裝內含有關于經(jīng)期TSS綜合征重要信息的小冊子，并建議消費者閱讀和保留這份冊子。這一信息應使用銷售國家當?shù)氐恼Z言。

● 產(chǎn)品的使用指南上，必須有衛(wèi)生棉條插入和取出的具體操作步驟，建議消費者使用適合她們經(jīng)期流量的吸收能力最低（型號最小）的產(chǎn)品，并提供產(chǎn)品吸收能力/型號的詳細信息。使用指南還應建議產(chǎn)品使用頻率，即更換的時間，提醒消費者月經(jīng)期結束時，要記得取出最后一個衛(wèi)生棉條。另外，使用指南還要告知消費者一次只能使用一支衛(wèi)生棉條，并注意使用期間的個人衛(wèi)生，特別是在插入產(chǎn)品的前后都要仔細洗手。

● 在產(chǎn)品的使用指南或者包裝上，還應該提供與TSS相關的健康信息，例如TSS的概念，告知消費者TSS可能導致死亡，具體描述TSS綜合征的癥狀，告知消費者如果出現(xiàn)相關癥狀需要就醫(yī)，并咨詢醫(yī)生的建議是否可以繼續(xù)使用衛(wèi)生棉條。

歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范（CoP）已經(jīng)實行了近20年，指導生產(chǎn)商和經(jīng)銷商如何為消費者提供綜合全面的信息。在這20年里，歐盟國家沒有出現(xiàn)過衛(wèi)生棉條安全方面的事故。我們希望通過這些信息，可以幫助消費者安全地使用各種類型的衛(wèi)生棉條，建立消費者對產(chǎn)品的信任。歐盟衛(wèi)生棉條規(guī)范（CoP）的成功經(jīng)驗也為亞洲等其他地區(qū)市場提供了借鑒。