浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

陳建忠

浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

陳建忠

以深化改革和創(chuàng)新驅(qū)動為動力，以構(gòu)筑時尚產(chǎn)業(yè)鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優(yōu)化中間、重點突破、示范引領(lǐng)”的要求，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力，著力提升時尚產(chǎn)品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)智慧制造水平，著力提升重點時尚龍頭企業(yè)品牌知名度和市場占有率，著力提升重點城市和重點產(chǎn)業(yè)基地對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式

時尚產(chǎn)業(yè)是具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值特征，能引領(lǐng)消費流行趨勢的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的客觀要求，是加快浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新經(jīng)濟(jì)增長點的重要舉措。本規(guī)劃研究主要依據(jù)浙江現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及未來發(fā)展趨勢，選擇一批具有較大帶動性、較快成長性的時尚產(chǎn)業(yè)，作為重點發(fā)展領(lǐng)域，主要包括時尚服裝服飾業(yè)、時尚皮革制品業(yè)、時尚家居用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)和時尚消費電子產(chǎn)業(yè)等五大領(lǐng)域。

發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，浙江時尚產(chǎn)業(yè)呈加速發(fā)展趨勢。2013年，全省時尚產(chǎn)業(yè)銷售收入約為3000億元，并在制造業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)意設(shè)計、品牌企業(yè)培育和營銷渠道開拓等方面形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和有利的發(fā)展條件。

具有較為發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)。浙江已形成了杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業(yè)、紹興紡織面料、海寧皮革制品等一批在全國具有影響力的特色產(chǎn)業(yè)集群。2013年，全省紡織服裝制造業(yè)、皮革制品制造業(yè)、家居用品制造業(yè)、珠寶首飾與化妝品制造業(yè)銷售收入分別達(dá)到7810億元、1427億元、2359億元和348億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前列。通過技術(shù)改造，一批重點企業(yè)的裝備達(dá)到了國際一流水平，已具備生產(chǎn)國際一流品牌產(chǎn)品的能力。

具有一定的創(chuàng)意設(shè)計能力。浙江初步建成了12個省級特色工業(yè)設(shè)計示范基地，區(qū)域性創(chuàng)意設(shè)計支撐能力逐步提升，如寧波和豐創(chuàng)意廣場已集聚1200余名工業(yè)設(shè)計人才，被國家有關(guān)部門認(rèn)定為“國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地”。2013年，全省特色工業(yè)設(shè)計示范基地工業(yè)設(shè)計收入達(dá)到12.3億元。同時，企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計能力日趨增強，不少重點企業(yè)設(shè)計研發(fā)人員達(dá)到50人以上，部分企業(yè)通過在國際時尚中心建立設(shè)計工作室，時尚設(shè)計水平趨近國際前沿。另外，中國美術(shù)學(xué)院等高校通過開設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計專業(yè)，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的人才支撐。

具有一批國內(nèi)知名的龍頭企業(yè)和品牌。通過培育龍頭企業(yè)和實施品牌戰(zhàn)略，浙江在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業(yè)形成了一批全國性行業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌。2013年，浙江38家企業(yè)入選全國服裝行業(yè)百強企業(yè)，5家企業(yè)入選皮革行業(yè)十強企業(yè)，數(shù)量均居全國各省市第一。一些企業(yè)通過掌控產(chǎn)品設(shè)計和營銷渠道，實行無工廠外包生產(chǎn)的“虛擬經(jīng)營”模式，得到了快速發(fā)展。部分企業(yè)在歐美發(fā)達(dá)國家開設(shè)專柜、直營店等，實現(xiàn)了自主品牌在國際市場上的突破。同時，區(qū)域性品牌影響力進(jìn)一步提升。

具有多元化的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。浙江時尚產(chǎn)業(yè)自主品牌營銷渠道不斷拓展，營銷方式不斷創(chuàng)新。一批自主品牌企業(yè)不斷完善傳統(tǒng)營銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，企業(yè)直營連鎖店、特許加盟店等零售終端遍布全國，實現(xiàn)了“生產(chǎn)-銷售-服務(wù)”的一體化。同時，電子商務(wù)正成為時尚產(chǎn)業(yè)新的營銷渠道，如杭州服裝企業(yè)中已有70%試水電商，從線下渠道拓展到線上推廣。此外，一批傳統(tǒng)專業(yè)市場通過改造升級，正成為創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷的重要渠道，如海寧中國皮革城已成為旅游購物、消費體驗的窗口，并在全國范圍內(nèi)建立了一批連鎖市場。

總體來講，浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問題與制約瓶頸。一是設(shè)計研發(fā)能力不足。時尚設(shè)計專業(yè)人才缺乏，尤其缺乏一批具有國際水平的設(shè)計領(lǐng)軍人物。二是自主品牌影響力不足。與國際時尚品牌相比，浙江時尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距，品牌文化底蘊和品位不足，設(shè)計師品牌較少。三是時尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動不足。創(chuàng)意設(shè)計、營銷等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時尚活動等對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍然不足。

▲強化創(chuàng)意設(shè)計對于促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位，著力在引培創(chuàng)意設(shè)計人才、扶持創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面加強體制機制創(chuàng)新，加大政策扶持力度。圖為浙江某品牌新品發(fā)布會現(xiàn)場

隨著我國居民消費水平的提高，時尚產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大的市場潛力，面臨著難得的發(fā)展機遇。但是，國際知名品牌，尤其是一批快時尚品牌加快進(jìn)入國內(nèi)市場，對浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了較大的挑戰(zhàn)。因此，加強規(guī)劃引導(dǎo)，采取切實有效措施，把時尚產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、大產(chǎn)業(yè)加以培育發(fā)展，對浙江穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生具有重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

總體思路

（一）總體要求

深入貫徹落實省委、省政府系列決策部署，以深化改革和創(chuàng)新驅(qū)動為動力，以構(gòu)筑時尚產(chǎn)業(yè)鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優(yōu)化中間、重點突破、示范引領(lǐng)”的要求，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力，著力提升時尚產(chǎn)品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)智慧制造水平，著力提升重點時尚龍頭企業(yè)品牌知名度和市場占有率，著力提升重點城市和重點產(chǎn)業(yè)基地對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，為實現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

（二）基本原則

堅持設(shè)計引領(lǐng)。強化創(chuàng)意設(shè)計對于促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位，著力在引培創(chuàng)意設(shè)計人才、扶持創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面加強體制機制創(chuàng)新，加大政策扶持力度。

堅持重點突破。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要著力在重點領(lǐng)域、重點區(qū)域、重點企業(yè)、重點環(huán)節(jié)等方面實現(xiàn)突破，以點帶面，推進(jìn)全省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

堅持聯(lián)動發(fā)展。加強制造業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計以及營銷策劃、媒體宣傳、現(xiàn)代物流等的協(xié)同發(fā)展，著力打造上下游相互促進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展的時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

堅持“兩化”融合。充分發(fā)揮信息化在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支撐和引領(lǐng)作用，深化信息技術(shù)集成應(yīng)用，加快推進(jìn)工業(yè)設(shè)計信息化、生產(chǎn)過程智能化、營銷模式網(wǎng)絡(luò)化、全面管理信息化。

堅持綠色發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，將綠色理念貫穿設(shè)計、制造、廢棄物處理全過程，適應(yīng)全球時尚產(chǎn)業(yè)低碳化、綠色化的發(fā)展趨勢。

（三）發(fā)展目標(biāo)

到2020年，力爭把時尚產(chǎn)業(yè)培育成為總收入超萬億元的大產(chǎn)業(yè)，基本建成國內(nèi)領(lǐng)先、具有較強國際競爭力的時尚產(chǎn)業(yè)基地，形成以設(shè)計、營銷為核心，以制造制作為基礎(chǔ)，以自主品牌為標(biāo)志的時尚產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)浙江從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加工制造中心向以創(chuàng)意設(shè)計引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造中心轉(zhuǎn)變，成為國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和示范區(qū)。

——產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益目標(biāo)。時尚產(chǎn)業(yè)推進(jìn)機制持續(xù)完善，形成設(shè)計、制造、營銷等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)完善的時尚產(chǎn)業(yè)鏈。時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入6500億元以上，時尚產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達(dá)到10000億元以上，位居全國前列；產(chǎn)業(yè)銷售利潤率實現(xiàn)較大幅度提高。

——重點企業(yè)和品牌目標(biāo)。自主品牌數(shù)量及影響力大幅提升，培育形成100個國內(nèi)知名的時尚品牌龍頭企業(yè)，其中百億以上大企業(yè)達(dá)到10家；擴大自主品牌出口，形成若干個具有國際影響力的自主品牌。

——創(chuàng)新設(shè)計和人才目標(biāo)。設(shè)計創(chuàng)新投入強度不斷提高，形成一批設(shè)計研發(fā)人員超百人的省級重點企業(yè)設(shè)計院；設(shè)計人才進(jìn)一步集聚，培養(yǎng)100個時尚產(chǎn)業(yè)高端設(shè)計領(lǐng)軍人物，并引進(jìn)一批國外知名設(shè)計師，形成由設(shè)計創(chuàng)新引領(lǐng)帶動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

——時尚名城和特色時尚產(chǎn)業(yè)基地目標(biāo)。創(chuàng)建杭州、寧波、溫州3大時尚名城建設(shè)取得較大進(jìn)展，對全省時尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用進(jìn)一步提高，形成時尚產(chǎn)業(yè)與大都市融合互動發(fā)展的良好格局。同時，形成一批在國內(nèi)外具有較大影響力的特色時尚產(chǎn)業(yè)基地。

發(fā)展重點

緊緊圍繞推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一戰(zhàn)略重點，對全省擬重點發(fā)展的五大時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵭蟹诸愔笇?dǎo)。

時尚服裝服飾業(yè)。依托服裝服飾業(yè)基礎(chǔ)，重點發(fā)展絲綢、女裝、男裝、童裝、休閑裝、紡織面料等。緊跟國際時尚流行趨勢，積極發(fā)展一批快時尚品牌產(chǎn)品。通過加強傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的融合、中國元素與國外元素的融合，設(shè)計具有時代特色的時尚服裝。倡導(dǎo)發(fā)展以綠色纖維、高感性纖維、功能性纖維等作為面料的服裝服飾，突出服裝服飾的功能性、美觀性、舒適度以及高附加值。打造成為國際絲綢時尚中心、中國時尚紡織面料中心、國內(nèi)領(lǐng)先的時尚服裝基地。

時尚皮革制品業(yè)。依托皮革制品業(yè)基礎(chǔ)，重點發(fā)展一批時尚皮鞋、皮包、皮具制品及皮衣。加快提升皮革制品的設(shè)計水平，打造具有獨特設(shè)計風(fēng)格的自主品牌，形成獨特的品牌文化。緊跟綠色發(fā)展和需求多元化趨勢，加快使用生態(tài)皮革、特殊效應(yīng)革和特種皮革作為皮革制品原料，提升產(chǎn)品的實用性、吸引力、個性化。打造成為集設(shè)計、制造、交易、發(fā)布為一體的中國時尚皮革中心、國際知名的時尚皮革產(chǎn)業(yè)基地。

時尚家居用品業(yè)。圍繞現(xiàn)代生活品質(zhì)需求，重點發(fā)展家具、廚具、家電、照明燈具、工藝美術(shù)品、家用紡織品。注重家居用品的綠色環(huán)保、節(jié)能降耗、智能高效、美觀舒適。加強物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新一代移動通信技術(shù)、變頻技術(shù)、電子感應(yīng)技術(shù)等高新技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)品的智能化、綠色化。加快家居產(chǎn)品向提供整體設(shè)計、安裝和售后服務(wù)的整體解決方案轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。打造成為國內(nèi)重要的時尚家具、家電、工藝美術(shù)品基地和中國時尚廚具中心。

珠寶首飾與化妝品業(yè)。結(jié)合珠寶飾品與化妝品業(yè)基礎(chǔ)，加快發(fā)展一批高檔黃金首飾、珍珠飾品、日用飾品及化妝品等。進(jìn)一步提升珠寶飾品設(shè)計水平，在吸收國際前沿文化元素的同時，注重融入中華文化元素，提升產(chǎn)品的藝術(shù)感、時尚感和民族感。加大化妝品原料的研發(fā)投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)化妝品向中高端發(fā)展。打造成為中國流行飾品中心，打造若干國內(nèi)珠寶首飾與化妝品知名品牌。

時尚消費電子產(chǎn)業(yè)。根據(jù)未來發(fā)展趨勢，積極發(fā)展可穿戴電子產(chǎn)品等新型電子終端產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)。圍繞可穿戴電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重點突破傳感器技術(shù)、語音控制和交互技術(shù)、獨立運行系統(tǒng)等核心技術(shù)，力爭在未來發(fā)展中搶得先機。建立數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新體系，完善數(shù)據(jù)家庭產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、運營、消費產(chǎn)業(yè)鏈。加快提升動漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)意能力，培育一批動漫產(chǎn)業(yè)基地。

主要任務(wù)及工作載體

（一）主要任務(wù)

著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力。按照“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理推進(jìn)、全程評價、動態(tài)管理”的要求，建設(shè)一批時尚產(chǎn)業(yè)省級重點企業(yè)設(shè)計院，進(jìn)一步整合企業(yè)內(nèi)設(shè)計研發(fā)力量，吸引高端設(shè)計資源，形成設(shè)計核心競爭力。著力推進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)與國際接軌，鼓勵時尚企業(yè)加強與國際時尚產(chǎn)業(yè)的交流合作，支持有條件的時尚企業(yè)到國際時尚中心設(shè)立設(shè)計研發(fā)中心、分支機構(gòu)。收購兼并國外有潛力的時尚設(shè)計企業(yè)，創(chuàng)造條件吸引國外先進(jìn)設(shè)計研發(fā)中心、設(shè)計機構(gòu)等落戶浙江。扶持一批時尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上設(shè)計交易服務(wù)平臺，并提供個性化定制服務(wù)，打造“網(wǎng)上設(shè)計之城”。

著力拓展時尚產(chǎn)品營銷渠道。推進(jìn)實施“浙江名品進(jìn)名店”示范工程，選擇一批具有較強競爭力和影響力的時尚品牌，推動其在國內(nèi)知名商業(yè)零售終端企業(yè)設(shè)立專柜。深入實施“電商換市”，鼓勵企業(yè)加快開展電子商務(wù)，依托國內(nèi)外現(xiàn)有電子商務(wù)平臺，進(jìn)行網(wǎng)上交易、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布等，積極探索嘗試離線商務(wù)等各種新興電子商務(wù)模式。加快傳統(tǒng)商街和專業(yè)市場改造升級，打造一批集產(chǎn)品設(shè)計、展示、旅游、體驗、購物等一體的時尚“街、廊、館、店、場”。

著力加快時尚產(chǎn)業(yè)智慧制造。引導(dǎo)鼓勵企業(yè)積極運用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)改造企業(yè)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷等各個環(huán)節(jié)，促進(jìn)管理方式創(chuàng)新、工藝裝備提升、產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)以及生產(chǎn)效率提高。通過開展時尚企業(yè)“兩化”融合示范試點，實現(xiàn)“機器換人”、網(wǎng)絡(luò)銷售對規(guī)模以上企業(yè)的全覆蓋，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（綠色）制造方式對有污染企業(yè)的全覆蓋。

著力培育重點時尚品牌。大力實施品牌創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新工程。鼓勵企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，創(chuàng)建具有國際影響力的世界級品牌。鼓勵有實力的企業(yè)收購國際知名品牌，支持國內(nèi)品牌在境外注冊商標(biāo)。通過營銷拓展、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)已有品牌不斷提檔升級，并培育一批設(shè)計師品牌。力爭形成一批能夠體現(xiàn)我省時尚產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，創(chuàng)新能力強、具有明顯競爭優(yōu)勢的時尚品牌。

（二）工作載體

推進(jìn)一批時尚名城建設(shè)。按照產(chǎn)城融合的要求，統(tǒng)籌考慮區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，加強時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，按照構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)鏈的要求，合理布局一批時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，發(fā)揮城市對時尚產(chǎn)業(yè)高端要素的集聚作用，逐步建設(shè)一批設(shè)計引領(lǐng)、品牌薈萃、消費集聚、市場活躍、影響力大的時尚名城。重點推進(jìn)杭州、寧波、溫州三大時尚名城建設(shè)試點。

推進(jìn)一批特色時尚產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)業(yè)集群設(shè)計創(chuàng)新能力和品牌創(chuàng)新能力，建設(shè)一批特色時尚產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步做大做強時尚產(chǎn)業(yè)。重點推進(jìn)柯橋面料、海寧皮革、諸暨珍珠飾品、義烏飾品、臨海休閑用品、嵊州領(lǐng)帶服飾等六個產(chǎn)業(yè)集群開展特色時尚產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)試點，打造成為國內(nèi)外具有較大影響力的特色時尚產(chǎn)業(yè)基地。

推進(jìn)一批時尚產(chǎn)業(yè)園和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。結(jié)合特色工業(yè)設(shè)計基地建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計、總部經(jīng)濟(jì)、時尚展示和信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測服務(wù)等公共服務(wù)為一體的時尚產(chǎn)業(yè)園，成為集聚國內(nèi)外高端資源的“時尚谷”。在傳統(tǒng)工藝美術(shù)、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)一批具有鮮明產(chǎn)業(yè)特色和獨特風(fēng)格的集設(shè)計制作、旅游購物等為一體的特色小鎮(zhèn)。積極推進(jìn)一批時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)。

推進(jìn)一批時尚重點企業(yè)培育。鼓勵龍頭企業(yè)進(jìn)行股份制改造，對接多層次資本市場，利用產(chǎn)品、品牌經(jīng)營與資本運作雙輪驅(qū)動做大做強。鼓勵有條件的企業(yè)向集“設(shè)計研發(fā)、運營管理、集成制造、營銷服務(wù)”為一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，形成100家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的知名品牌企業(yè)。

推進(jìn)一批時尚活動的開展。積極開展一批具有國際、國內(nèi)影響力的時尚活動，重點支持中國（杭州）國際時尚周、中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝博覽會、寧波國際服裝節(jié)、中國（溫州）國際時尚消費博覽會等活動。以活動為載體，開展國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計人才交流、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品與時尚企業(yè)對接、流行趨勢發(fā)布、設(shè)計師大賽、時尚品牌展覽展示等系列時尚活動，進(jìn)一步提升我省時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的影響力。

保障措施

加強組織協(xié)調(diào)。建立全省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度，定期組織研究時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題和事項，形成合力推進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動機制。加強行業(yè)的規(guī)劃和研究，建立時尚產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計和評估體系，每年發(fā)布時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，對各地時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行通報，促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)協(xié)會作用，積極籌建時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（聯(lián)盟），促進(jìn)不同門類時尚產(chǎn)業(yè)相互之間的融合，推進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

加強政策扶持力度。省相關(guān)專項資金要加大對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，每年安排一定額度的資金，重點用于支持大型時尚活動、人才培養(yǎng)、整體宣傳和服務(wù)平臺建設(shè)等項目。引導(dǎo)金融機構(gòu)加強對時尚產(chǎn)業(yè)的金融支持，加快發(fā)展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押等新型信貸業(yè)務(wù)。支持符合條件的自主品牌企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場直接融資。引導(dǎo)設(shè)立市場化運作的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金。

加強設(shè)計人才引培。實施浙江省時尚產(chǎn)業(yè)“名師培育計劃”，加強對設(shè)計師的培訓(xùn)，通過組織設(shè)計師參加國內(nèi)外具有影響力的設(shè)計大賽，發(fā)現(xiàn)一批優(yōu)秀設(shè)計人才，列入時尚產(chǎn)業(yè)“名師培育計劃”，并予以相關(guān)政策支持和重點培養(yǎng)。支持時尚企業(yè)引進(jìn)國內(nèi)外高端時尚設(shè)計人才和團(tuán)隊，優(yōu)化對高層次人才醫(yī)療保健、子女就學(xué)、家屬就業(yè)等方面的服務(wù)。

加強媒體宣傳。發(fā)揮主流媒體作用，加強對時尚企業(yè)、時尚品牌和時尚認(rèn)知的宣傳活動，廣泛傳播現(xiàn)代時尚消費理念，宣傳健康的時尚消費方式，提升本土?xí)r尚品牌知名度，引導(dǎo)和支持一批時尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)雜志和電視欄目，形成時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)宣傳，提高企業(yè)和設(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。有關(guān)部門要對培育品牌產(chǎn)品和企業(yè)在境外注冊商標(biāo)、申請專利提供指導(dǎo)和支持。加強創(chuàng)意設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌的行政執(zhí)法保護(hù)，對線上線下產(chǎn)品開展多部門聯(lián)合的執(zhí)法行動，有效打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌的不法活動。形成企業(yè)自我保護(hù)、司法維權(quán)保護(hù)和政府依法保護(hù)三位一體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

作者為浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任