自主品牌靠SUV能堅(jiān)守多久？

岳偉

自主品牌靠SUV獲得了喘息的機(jī)會，但合資品牌的"后手"很可能讓自主品牌的短暫優(yōu)勢再次面臨沖擊。

的確，在近幾個(gè)月的市場搏殺中，自主品牌靠SUV車型贏得了市場份額的增長，而合資品牌及進(jìn)口外資品牌盡管使用降產(chǎn)品官方價(jià)格，也未有扭轉(zhuǎn)市場下滑局勢的跡象，但自主品牌不應(yīng)掉以輕心，更應(yīng)居安思危。

從今年4月開始，由上海大眾掀起了合資品牌今年首輪官方降價(jià)潮，長安福特、北京現(xiàn)代等紛紛跟進(jìn)，尤以上海通用全系降官價(jià)更有力度，不過這些看似有力度的降官價(jià)并未收到預(yù)期的效果，當(dāng)然這里面有整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑，股市吸金，導(dǎo)致的購買力不足，不過也不難看出，這些合資企業(yè)降官價(jià)的車型或不是其市場主力車型，或主力車型降價(jià)不足，更有甚者市場上出現(xiàn)降官價(jià)不能與其它優(yōu)惠同時(shí)使用，不僅沒有挽回銷量，部分合資品牌更背上了沒誠意的罵名。

不過在筆者看來，上述企業(yè)及市場的表現(xiàn)還是表明，其實(shí)合資企業(yè)還未被逼到那個(gè)非下大力度挽救市場的份上。如果今年下半年，市場仍未有起色，當(dāng)然也包括豪華品牌為銷量將價(jià)格向下壓，那么與自主品牌產(chǎn)品直接競爭的合資企業(yè)很可能進(jìn)行大力度的官降，尤其是主力車型進(jìn)行足夠深的官降，屆時(shí)很可能會動搖自主品牌在SUV市場的優(yōu)勢。

為什么這么說？因?yàn)楹腺Y品牌在近兩年也開始發(fā)力SUV車型。老的大眾途觀、本田CRV不說，新近的日產(chǎn)奇駿，通用昂科威以及本田小型SUV的勢頭都非常猛，6、7月份都是市場銷量前十位的?？?，而途觀這樣的車型也一直保持著全國SUV銷量第二的位置，但這些車型一直未參與官降。也可以說合資企業(yè)還“留有一手”。

合資企業(yè)還有一招，即利用成熟的供應(yīng)鏈體系降成本，基于目前合資企業(yè)產(chǎn)品的本土化越來越充分，以及其規(guī)模經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不可同日而語，雖說合資企業(yè)供應(yīng)鏈的裙帶關(guān)系及既得利益不及合資之初，但目前仍有水分可擠。也說是說，即便產(chǎn)品官降，合資企業(yè)利潤的損失是可控的。

綜上所述，合資企業(yè)僅從產(chǎn)品價(jià)格及供應(yīng)鏈上發(fā)力，仍可保持對自主品牌的優(yōu)勢，即便是SUV也可能挽回部分市場，更不用說品牌力及營銷管理水平的優(yōu)勢。但自主品牌也不要因此改變自己既定的戰(zhàn)略，僅從產(chǎn)品力講，SUV及MPV領(lǐng)域仍是自主品牌目前的主要優(yōu)勢，而在這兩個(gè)領(lǐng)域中，自主品牌車型滿足低級別市場家庭的一車多用，尤其是MPV，是合資品牌短期內(nèi)還難以企及的。因?yàn)樵谕赓Y品牌的全球產(chǎn)品序列中，符合中國市場需求的多用途SUV及MPV，基本沒有，目前國內(nèi)車型都是本土化改造的產(chǎn)物，且價(jià)格不菲，在低級別市場中很難有優(yōu)勢。

不過自主品牌在發(fā)展SUV方面也有問題，即除了長城的哈弗以外，自主企業(yè)SUV形成較完整譜系的并不多。很多企業(yè)轎車賣不動，但看著SUV市場好，出個(gè)產(chǎn)品救市用的，結(jié)果救出個(gè)“程咬金”來，這是自主品牌亟待完善的。