文動(dòng)國(guó)獻(xiàn)電內(nèi)分視研析究現(xiàn)狀

□張紅波　陳瑜林

文動(dòng)國(guó)獻(xiàn)電內(nèi)分視研析究現(xiàn)狀

□張紅波陳瑜林

互動(dòng)電視（IPTV）是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注的新媒體之一。為了解互動(dòng)電視在國(guó)內(nèi)的研究和應(yīng)用現(xiàn)狀，筆者對(duì)中國(guó)知網(wǎng)的互動(dòng)電視相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析，進(jìn)行了互動(dòng)電視在我國(guó)總體發(fā)展?fàn)顩r及原因分析、互動(dòng)電視主要研究?jī)?nèi)容分析，得出相關(guān)研究結(jié)論，以期為該領(lǐng)域的研究提供一定的參考。

院互動(dòng)電視文獻(xiàn)分析IPTV新媒體

前言

IPTV（InteractiveTV或InternetProtocolTelevision）是一種新媒體。在國(guó)內(nèi)，IPTV的名稱有多種翻譯，為了解IPTV并進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)分析，本文使用“互動(dòng)電視”這一名稱。

互動(dòng)電視（IPTV）是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是融合了廣電和電信服務(wù)的一種新型媒介形態(tài)，它通過(guò)寬帶網(wǎng)際協(xié)議來(lái)傳輸多媒體內(nèi)容，用戶可通過(guò)電視機(jī)、電腦、手機(jī)等其他終端設(shè)備來(lái)接受視頻、音頻、數(shù)據(jù)及其他應(yīng)用。①但是，互動(dòng)電視首先實(shí)現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)功能，進(jìn)而達(dá)到互動(dòng)電視的境界，即不僅僅把網(wǎng)絡(luò)功能全部塞進(jìn)電視屏幕，而仍以電視內(nèi)容為主。②為了解互動(dòng)電視在我國(guó)的研究現(xiàn)狀，筆者在CNKI（中國(guó)知網(wǎng)）以“互動(dòng)電視”“交互電視”“IPTV”“ITV”“網(wǎng)絡(luò)電視”“數(shù)字電視”為關(guān)鍵詞，從1980年至2014年進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，共檢索出5466篇文獻(xiàn)，最早的相關(guān)文獻(xiàn)出現(xiàn)于1994年。筆者通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行逐一查閱，經(jīng)過(guò)去重并剔除與研究主題不相關(guān)文獻(xiàn)682篇，剩余4784篇為本研究?jī)?nèi)容統(tǒng)計(jì)與分析的樣本。

文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)與分析

為便于了解和觀察自1994至2014年互動(dòng)電視研究成果發(fā)展及各年分布狀況，筆者將收集的二十一年的研究文獻(xiàn)以十年為一個(gè)研究階段，共劃分兩個(gè)階段，給出兩個(gè)研究階段研究成果分布折線圖，分別如圖1、圖2所示。

（一）互動(dòng)電視研究總體發(fā)展?fàn)顩r及原因分析

通過(guò)圖1可以看出，我國(guó)對(duì)互動(dòng)電視的研究起步于1994年，1994至2003年的研究中總體上是處于漸進(jìn)上升的研究狀態(tài)，雖在1999年同往年研究相比下降率為17.24%，但在后來(lái)的研究中持續(xù)攀升，直到2002年，形成了前十年研究中的第一個(gè)研究高峰期，其文獻(xiàn)增長(zhǎng)率為20.56%。此十年，文獻(xiàn)總篇數(shù)達(dá)593篇。從文獻(xiàn)內(nèi)容來(lái)看，第一個(gè)高峰期出現(xiàn)的相關(guān)原因如下：

一是1997年我國(guó)的香港地區(qū)出現(xiàn)了互動(dòng)電視，引發(fā)關(guān)注熱潮。香港電訊IMS宣布，歷時(shí)四年研制的全球最先進(jìn)的互動(dòng)電視服務(wù)，1997年10月可正式向全港市民推出。③我國(guó)最早研發(fā)并使用互動(dòng)電視的地方是香港，香港電訊公司于1998年3月在香港地區(qū)透過(guò)互動(dòng)電視推出了嶄新的服務(wù)，如互動(dòng)影院、家具購(gòu)物、家居銀行。此時(shí)的香港互動(dòng)電視雖是未來(lái)電視的一種雛形，但從中可觸摸未來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)。

圖1　　1994-2003年互動(dòng)電視文獻(xiàn)篇數(shù)折線圖

圖2　　2004-2014年互動(dòng)電視文獻(xiàn)篇數(shù)折線圖

二是關(guān)于互動(dòng)電視究竟與傳統(tǒng)電視有何不同，它有哪些新功能，為人們生活帶來(lái)哪些便利，是此時(shí)研究者關(guān)注的主題。通過(guò)文獻(xiàn)，我們可以看到，人們?cè)诨?dòng)電視技術(shù)出現(xiàn)后，由于它并沒(méi)有在我國(guó)大面積推廣使用，人們?nèi)杂X(jué)得它是一種未知的事物，此時(shí)討論的最多的話題是到底什么是互動(dòng)電視，它能為人們收視電視節(jié)目和生活帶來(lái)哪些新的變化。也有研究者產(chǎn)生迷茫之感，問(wèn)“互動(dòng)電視，離我們還有多遠(yuǎn)”，有的研究者開始探討互動(dòng)電視發(fā)展策略，還有的研究者探討基于互動(dòng)電視的游戲系統(tǒng)的開發(fā)。此時(shí)，是研究者多元化研究階段。

三是我國(guó)少數(shù)省市于2001年開始嘗試或正式啟動(dòng)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，中央電視臺(tái)用互動(dòng)電視試播九運(yùn)會(huì)。通過(guò)2001年文獻(xiàn)可見，河南省于2001年提出即將啟動(dòng)互動(dòng)電視、成都于2001年開通我國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視。同時(shí)，2001年11月11日，中央電視臺(tái)互動(dòng)電視節(jié)目CCTVSI試播九運(yùn)會(huì)。

四是2002年，中央電視臺(tái)再次利用互動(dòng)電視相繼成功轉(zhuǎn)播了澳大利亞網(wǎng)球公開賽和美國(guó)鹽湖城世界冬季奧運(yùn)會(huì)，再次引起人們對(duì)互動(dòng)電視的廣泛關(guān)注。同年，海信推出了“我國(guó)第一臺(tái)互動(dòng)電視”，這些引起了2002年互動(dòng)電視研究產(chǎn)生第一個(gè)高峰期的原因。

但從圖1又可看出，自2002年達(dá)到頭十年研究頂峰后，到2003年，其研究成果又開始下滑，同比下降了31.78%。

從圖2我們可以看到，第二個(gè)發(fā)展階段（十一年），其文獻(xiàn)總篇數(shù)達(dá)到4191篇，比前十年研究成果增長(zhǎng)6.07倍?？梢哉f(shuō)，第二個(gè)研究階段是互動(dòng)電視研究急劇迅猛發(fā)展的階段，是鼎盛期。在2003至2004年，研究成果同比下降19.32%后，從2004年至2006年再次經(jīng)歷了一次研究成果迅速增加的研究階段，至2005年，其文獻(xiàn)總數(shù)比2004年增長(zhǎng)了5.38倍，至2006年，又在2005年研究成果的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了34.22%，文獻(xiàn)總數(shù)為608篇，達(dá)到第二個(gè)研究階段的高峰年，同時(shí)也是二十一年內(nèi)研究成果最高峰的時(shí)期。但我們也不可忽視，從2006年高峰期后，關(guān)于互動(dòng)電視的研究成果又開始緩緩下滑，至2007年，研究成果同比下降10.86%，雖然在2010年、2011年和2013年出現(xiàn)過(guò)研究回暖現(xiàn)象，但總體研究趨勢(shì)從圖2看，還是處于下滑狀態(tài)，其中，2012年同比下滑39.61%。

表1互動(dòng)電視的主要研究?jī)?nèi)容論文篇數(shù)統(tǒng)計(jì)

圖3　互動(dòng)電視主要研究?jī)?nèi)容所占比例

從文獻(xiàn)內(nèi)容看，我國(guó)互動(dòng)電視相關(guān)研究出現(xiàn)第二個(gè)高峰期的原因如下：

一是越來(lái)越多的電視臺(tái)和企業(yè)紛紛嘗試開辦互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。在此期間，國(guó)內(nèi)部分省市互動(dòng)電視紛紛開通。另外，一些酒店進(jìn)行基于互動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，如濟(jì)南廣電探討酒店互動(dòng)電視平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。2009年，天威高清互動(dòng)電視家庭計(jì)劃全面啟動(dòng)、愛(ài)立信助力亞美尼運(yùn)營(yíng)商UCOM提供互動(dòng)電視等。

二是更多國(guó)家開辦互動(dòng)電視，引發(fā)人們關(guān)注熱潮。2003年韓國(guó)推出互動(dòng)電視業(yè)務(wù)、新加坡開播互動(dòng)電視ITV業(yè)務(wù)、日本于2003年開始在東京做IPTV業(yè)務(wù)測(cè)試，2005年5月正式開通、加拿大于2005年進(jìn)入IPTV市場(chǎng)。

三是我國(guó)日漸邁入電視互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，同時(shí)，我國(guó)的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)越來(lái)越成熟。2003年，MPEG-7在互動(dòng)電視系統(tǒng)中進(jìn)行應(yīng)用、NDS集團(tuán)所屬公司VISIONIK向NTV推出第一款互動(dòng)電視游戲、我國(guó)互動(dòng)電視廣告端倪突現(xiàn)、第九屆互動(dòng)電視業(yè)務(wù)交流及技術(shù)研討會(huì)在四川成都舉行；2004年安達(dá)斯與上海文廣互動(dòng)電視公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；2006年，思華科技締造了廣電互動(dòng)電視新平臺(tái)；2008年，TCL全球首推高清影像互動(dòng)電視、全高清影像互動(dòng)電視X9問(wèn)世；2009年，云計(jì)算在互動(dòng)電視上進(jìn)行應(yīng)用；2010年推行三網(wǎng)融合；2012年，關(guān)注4G時(shí)代的移動(dòng)互動(dòng)電視；2013年，關(guān)注社交電視手機(jī)客戶端與互動(dòng)電視控制平臺(tái)雙屏互動(dòng)的設(shè)計(jì)；2014年，互動(dòng)電視中智能語(yǔ)音搜索實(shí)現(xiàn)和進(jìn)行互動(dòng)電視CDN的應(yīng)用。

（二）互動(dòng)電視研究主要內(nèi)容

為了解從1994年至2014年，互動(dòng)電視研究?jī)?nèi)容的主要傾向筆者根據(jù)教育技術(shù)94定義指出的教育技術(shù)的研究范疇及根據(jù)論文的內(nèi)容特性，將論文內(nèi)容分為設(shè)計(jì)、開發(fā)、應(yīng)用、管理、評(píng)論、對(duì)比研究、發(fā)展動(dòng)態(tài)研究七大類，其中，設(shè)計(jì)和應(yīng)用領(lǐng)域，又分為理論探討和具體實(shí)踐兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)。為便于對(duì)比分析，筆者仍將文獻(xiàn)以五年為一個(gè)研究階段，分四個(gè)研究階段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

為便于觀察，筆者將七大類（九小類）1994至2014年二十一年間關(guān)于互動(dòng)電視研究的各類文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并用餅圖標(biāo)示各類文獻(xiàn)所占總研究文獻(xiàn)比重，如圖3所示。

從表1的數(shù)據(jù)和圖3可以看到，關(guān)于互動(dòng)電視研究?jī)?nèi)容主要傾向于以下幾個(gè)方面：

一是互動(dòng)電視的研究中，調(diào)查分析報(bào)告、技術(shù)研究報(bào)告、測(cè)評(píng)報(bào)告與分析、發(fā)展趨勢(shì)分析、發(fā)展現(xiàn)狀，這樣“評(píng)論”類文獻(xiàn)占據(jù)主要比例。從圖3可見，“評(píng)論”類文獻(xiàn)占62.38%，位于第一位。但是，我們從表1可以看出，在互動(dòng)電視研究發(fā)展的第一個(gè)階段，即1994年至1998年，這類研究成果，僅占該五年內(nèi)研究成果總數(shù)的27.52%，位于第二位。從第二個(gè)五年研究階段中，“評(píng)論”類研究開始直線上升，研究比重越來(lái)越大，分別為43.69%、63.2%、68.08%，在后來(lái)的三個(gè)研究階段中始終處于該階段的第一位。

二是研究者關(guān)注互動(dòng)電視的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。通過(guò)圖3我們也看到，位居第二的是對(duì)互動(dòng)電視在國(guó)內(nèi)、國(guó)際電視業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)方面關(guān)注的文獻(xiàn)，共860篇，占總篇數(shù)的17.98%。在第一個(gè)研究階段中，其文章內(nèi)容關(guān)注互動(dòng)電視最新發(fā)展動(dòng)態(tài)的研究論文占整個(gè)年度文獻(xiàn)總數(shù)比例最大，占51%，說(shuō)明在互動(dòng)電視發(fā)展的頭五年里，人們較關(guān)注的是互動(dòng)電視國(guó)內(nèi)外發(fā)展動(dòng)態(tài)、互動(dòng)電視的最新功能、最新技術(shù)、互動(dòng)電視能給人們生活帶來(lái)的美好生活前景的預(yù)測(cè)中。雖然在后來(lái)三個(gè)階段的研究中，“發(fā)展動(dòng)態(tài)研究”類文獻(xiàn)也分別都占該研究階段的第二位，但從所占研究成果比例上可以看到，每個(gè)研究階段都處于遞減狀態(tài)，四個(gè)階段該研究成果所占百分比逐次比上一研究階段分別減少了12.26%、22.42%、3.44%，這說(shuō)明，在后三個(gè)研究階段中，研究者開始關(guān)注更多樣的研究主題。

三是注重互動(dòng)電視在設(shè)計(jì)和應(yīng)用層次的理論研究。通過(guò)表1、圖3可見，在4784篇文獻(xiàn)中，有270篇文獻(xiàn)從理論方面來(lái)探討互動(dòng)電視的應(yīng)用方式，其中包括電視互動(dòng)功能的探討、電視與寬帶有效融合的方案、交互式電視節(jié)目應(yīng)如何制作的理論探討、互動(dòng)電視對(duì)電視傳播模式變革的推動(dòng)等，占總論文篇數(shù)的5.64%。有324篇文章從理論方面探討了互動(dòng)電視的設(shè)計(jì)方案，其中主要涉及到互動(dòng)電視廣告的設(shè)計(jì)方案、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、互動(dòng)電視藝術(shù)表現(xiàn)方式的方案設(shè)計(jì)等，占論文總篇數(shù)的6.77%。

四是對(duì)互動(dòng)電視的設(shè)計(jì)與應(yīng)用層面的具體實(shí)踐方面稍顯薄弱。從圖3我們不難看到，對(duì)于互動(dòng)電視技術(shù)“設(shè)計(jì)”與“應(yīng)用”層面的研究中，研究者關(guān)注更多的是理論層次的探討，其研究成果比例共達(dá)12.41%，而對(duì)于將互動(dòng)電視技術(shù)與具體教育教學(xué)實(shí)踐、互動(dòng)型電視節(jié)目制作、為人們提供具體的生活運(yùn)用、區(qū)域服務(wù)、新技術(shù)應(yīng)用方案的具體實(shí)施研究，數(shù)量較少，僅占總研究成果的3.89%。

五是對(duì)互動(dòng)電視的“開發(fā)”“管理”“對(duì)比研究”領(lǐng)域，相對(duì)較薄弱。從圖3可見，這三個(gè)研究領(lǐng)域研究成果比例總共為3.3%。這說(shuō)明，在互動(dòng)電視發(fā)展的二十一年中，研究者關(guān)注互動(dòng)電視新技術(shù)的開發(fā)、互動(dòng)電視節(jié)目的設(shè)計(jì)與開發(fā)、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理、互動(dòng)電視領(lǐng)域與其它傳播媒介對(duì)比研究較少關(guān)注，或研究力量較薄弱的環(huán)節(jié)。

結(jié)語(yǔ)

筆者通過(guò)CNKI（中國(guó)知網(wǎng)）進(jìn)行文獻(xiàn)檢索后，對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行了分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，將互動(dòng)電視在我國(guó)二十一年間研究狀況進(jìn)行了研究的主要內(nèi)容分析及總體發(fā)展?fàn)顩r及原因分析，得出以下主要結(jié)論：

一是互動(dòng)電視的研究數(shù)量逐年增加，發(fā)展呈上升趨勢(shì)。我們從本文的圖1和圖2文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖不難發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)電視從2004年至2014年十一年內(nèi)，研究成果總量達(dá)到4191篇，前十年研究成果總數(shù)為593篇?？梢姡?dòng)電視的研究在后十一年里遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前十年成果，達(dá)到了前十年的6.07倍。

二是關(guān)于互動(dòng)電視的定義與范疇界定尚需深入和統(tǒng)一。

三是對(duì)互動(dòng)電視的研究目前主要集中于理論層次的探討，而在設(shè)計(jì)方案的實(shí)施、實(shí)踐及互動(dòng)電視節(jié)目的制作、教育的應(yīng)用、家庭的普及方面還顯欠缺。

綜上所述，互動(dòng)電視在我國(guó)發(fā)展較快，但也存在一些相應(yīng)問(wèn)題。隨著互動(dòng)電視功能的完善和發(fā)展、操控的智能化、簡(jiǎn)單化，互動(dòng)電視將引起人們更深入更普遍的應(yīng)用與關(guān)注。

華南師范大學(xué) 湖北大學(xué)

注釋：

①徐生權(quán)：《IPTV對(duì)中國(guó)電視傳播形態(tài)的改變與發(fā)展》，《廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2012（2）。

②閔大洪：《電視傳播新形態(tài)——互動(dòng)電視》，《電視研究》，2001（7）。

③徐景泰：《互動(dòng)電視即將在港面世》，《科技之友》，1997（1）。