潮流聚集在西單　北京西單商圈少女裝品類調(diào)研

本刊記者_李亞靜 文/攝

潮流聚集在西單北京西單商圈少女裝品類調(diào)研

本刊記者_李亞靜 文/攝

西單商圈中的少女裝品類主要分布于漢光百貨5層、君太百貨5層、大悅城B1及地上1～5層、西單商場南樓2層。其中，漢光百貨中帶有些許快時尚色彩的品牌更為受寵；君太百貨中金角品牌店鋪大而不空，穩(wěn)而有序，銀邊品牌布局很有心機，產(chǎn)品和陳列都十分抓人眼球；大悅城中均是獨立專柜，店鋪面積較大，客流量大，導(dǎo)購十分熱情；西單商場顯得平價親民，Vero Moda、ONLY算得上是該層的主打品牌。

從本期開始，記者的商圈調(diào)研目標(biāo)聚焦在少女裝品類，首選西單商圈。因為走在西單商圈的主干道上，總能體驗到一種前呼后擁的感覺，只要一個立定轉(zhuǎn)身，便能感受到身后年輕人撲面而來的青春潮。

就是這樣一個潮流、潮人匯聚的地方，云集著最暢銷、最年輕的商場和品牌。西單商圈少女裝品類主要分布于漢光百貨5層、君太百貨5層、大悅城B1及地上1～5層、西單商場南樓2層。

漢光百貨的“文身”鮮明地展示著其“西單購物第1站”的身段，旁邊的君太百貨像極了內(nèi)秀的女子，內(nèi)在遠(yuǎn)比外在有格調(diào)。但最受歡迎的還是大悅城，各種流行發(fā)布等彰顯著其潮流先鋒地位。最淡定的要屬西單商場，老牌百貨的姿態(tài)同樣值得贊嘆。

西單商圈中，漢光百貨和君太百貨的品牌分布較為集中，可選擇性較大，價格偏中高端，購物環(huán)境和品質(zhì)感更強。而西單大悅城品牌的零散分布以及與個性化展示較為獨特，價格同樣以中高端為主。西單商場中的少女裝品類并不十分明顯，與部分本土品牌的混搭之下，平價優(yōu)勢明顯。

值得指出的是，漢光和君太百貨的少女裝布局雖然都在5層，二者的品牌重合度高，但君太百貨的品類劃分更為明確，各品牌專柜的設(shè)計更為用心，幾乎每個專柜的布置和新品鋪貨情況都優(yōu)于漢光百貨的相同品牌，而且在2014年的樓層調(diào)整后，君太百貨的女裝品牌和樓層布置顯得更為精確細(xì)致。

漢光百貨：樓層調(diào)整影響客流

漢光百貨正在進行品類調(diào)整，2層、6層部分被圈了起來，2層通道處均未營業(yè)，客流受到一些影響，5層主要品類為少女服飾、化妝品、配飾，品牌數(shù)量在20～30之間。金角品牌為Vero Moda、Teenie Weenie、ONLY、歐時力OCHIRLY，其中歐時力專柜的布置十分新穎，正在銷售春夏裝，連衣裙價格在1000元以上，導(dǎo)購十分熱情，積極引導(dǎo)消費者關(guān)注歐時力官網(wǎng)微信。

此外，樓層中的銀邊和中島品牌眾多，包括Forever New、Titty&Co.、JUCY JUDY、Mo&Co、Lily、ETAM、ETAM weekend、Roam、Basic House、E·LAND、ES、Five Plus、A02、marie nOmary、JNBY、DAZZLE、TRIBECA、AZONA、MISSOUL等。

記者發(fā)現(xiàn)，漢光百貨的品牌分布十分混亂，大品牌及設(shè)計師品牌的專柜并未做更多修飾，有的還被安排在中島，反而帶有些許快時尚色彩的品牌更為受寵，不僅店大，導(dǎo)購的拉客能力也非同一般。同時，部分品牌的導(dǎo)購素質(zhì)相比大悅城稍差，記者詢問一些關(guān)于品牌的深入問題時，他們要么表示不了解，要么表示可以去大悅城咨詢。

君太百貨：極致優(yōu)雅的少女裝

君太百貨少女裝位于5層，該樓層被命名為“花漾少女”，以流行少女服飾、個性少女包鞋、夢幻卡通商品、少女配件飾品為主。這里的金角品牌包括Teenie Weenie、Five Plus和Vero Moda。銀邊和中島品牌包括伊芙麗、Roam、Gozo、歌莉婭、季候風(fēng)、Broadcast:播、A02、ONLY、GELANO、BASIC HOUSE、飛鳥與新酒AVVN、Forever New、ROCACO、太平鳥PEACEBIRD等，其中飛鳥與新酒AVVN的專柜布置十分具有田園氣息。

值得一提的是，2014年底，商場做了品牌調(diào)整，亮相后的陣容變化十分明顯，金角品牌店鋪大而不空，多個系列的區(qū)隔陳列，顯得穩(wěn)而有序，較有節(jié)奏的陳列方式，十分抓人眼球。銀邊品牌也不遜色，雖然面積小于金角，但品牌可發(fā)揮的空間也相當(dāng)可觀，新加入的品牌如Broadcast:播、飛鳥與新酒AVVN令人眼前一亮。

另外，記者發(fā)現(xiàn)Forever New專柜內(nèi)的刺繡連衣裙十分特別，修身效果令多位試穿者感到滿意，只是不低于799元的定價讓不少消費者未能果斷“出手”。TIPS

商圈檔案

商圈位置：南起西絨線胡同，北至靈鏡胡同西口

主要輻射范圍：北京市

商圈定位：中高端

客戶群體：年輕、時尚青年人群

商圈特點：商場品類細(xì)分明顯，各商場特點突出，在商圈中差異化共存

發(fā)展?jié)摿Γ何鲉紊倘σ恢币詠矶际蔷┏巧虡I(yè)經(jīng)營的黃金地段，認(rèn)可度高，是北京不可多得的商業(yè)區(qū)域。

調(diào)研商場：漢光百貨、君太百貨、西單大悅城、西單商場

西單商圈少女裝樓層對比

西單大悅城：聚集個性潮裝

走進西單大悅城一層，在樓層示意圖中，記者并未直接找到少女裝品類，大悅城的樓層分布與百貨大有不同，終于在B1層，記者看到樂町、A02、Honeys、6&8、STAYREAL、test-tube、ehyphen world gallery、MURUA、大嘴猴Paul Homme、LALABOBO、Sneaky、丹尼熊DANNY BEAR、Vivitix、BALENO、Astro Boy等眾多或時尚、或甜美、或個性的定位年輕群體的品牌。

其中ehyphen world gallery讓人印象深刻，該品牌開展了舊衣回收活動。據(jù)該品牌導(dǎo)購介紹，只要消費者捐贈一件可循環(huán)穿的衣服，就可以得到一張該品牌的8折消費券。提及舊衣去向，該導(dǎo)購表示舊衣會統(tǒng)一回收至總公司，經(jīng)過消毒處理后，捐贈至貧困地區(qū)。

此外，位于1～5層的服裝品牌大多為多品類集合店，諸如H&M、ZARA等部分產(chǎn)品也屬于少女裝品類，相比之下，大悅城的品牌店均是獨立專柜，店鋪面積較大，客流量大。

西單商場：平價購物首選

西單商場南樓2層為少女裝的主要分布區(qū)域，樓層中約有一半面積售賣服裝，一半面積售賣鞋類產(chǎn)品，服裝區(qū)域內(nèi)3/4為少女裝，其余為男裝和休閑裝。主要品牌為ETAM、ESPRIT、A+7、Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY、ES、Honeys、百圖、Bear Two、卓喜、EDELA、Siares、F.NY、簡兮、依篇、無色無味等。

其中ETAM店內(nèi)服裝正在打折，T恤折后價在100元左右，外套在200元左右。Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY算得上是該層主打的品牌，Teenie Weenie的導(dǎo)購顯得十分“高冷”，與Vero Moda、ONLY等品牌形成鮮明對比。