中國獨(dú)立紀(jì)錄片的生存之道

覃柳笛

“體制內(nèi)紀(jì)錄片，比如央視拍一套紀(jì)錄片，費(fèi)用是相當(dāng)高的，動(dòng)不動(dòng)就幾千萬元投入，而獨(dú)立紀(jì)錄片仍然面臨生存窘境，更多依靠CNEX這樣的獨(dú)立紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)的扶持”

紀(jì)錄片《喜馬拉雅天梯》劇照

紀(jì)錄片《看見臺(tái)灣》劇照紀(jì)錄片《千錘百煉》劇照

一部名為《喜馬拉雅天梯》的紀(jì)錄片在2015年10月登陸院線。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，其上映5天的票房為345萬元。

導(dǎo)演蕭寒在接受媒體采訪時(shí)說：“萬一票房能超過1000萬元，紀(jì)錄片人就有了信心?！?/p>

然而，因?yàn)槁L的拍攝周期和超過千萬元的投資，該片無疑將面對(duì)坎坷的市場(chǎng)前景和莫測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

中國紀(jì)錄片和大銀幕之間，還差一架“天梯”。

國產(chǎn)紀(jì)錄片一直是電影院線的“稀有動(dòng)物”，近兩年上映的兩部紀(jì)錄片——《千錘百煉》《我就是我》都票房慘淡。更多紀(jì)錄片創(chuàng)作者只能在院線和電視臺(tái)之外尋找播出平臺(tái)。

獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演杜海濱剛剛憑借《少年·小趙》獲得第39屆香港國際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)導(dǎo)演，但他卻告訴《瞭望東方周刊》：“我從未想過自己的作品能上院線?！?/p>

獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演是這樣一群人——自己為創(chuàng)作承擔(dān)資金或?qū)で竺耖g機(jī)構(gòu)的支持，對(duì)作品自我操控權(quán)更大，創(chuàng)作彰顯個(gè)人態(tài)度。

根據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2015》，近兩年中國紀(jì)錄片創(chuàng)作呈增長之勢(shì)。2014年中國紀(jì)錄片行業(yè)年度生產(chǎn)投入約19億元，總收入約30億元，與2013年相比，增長約33%。

然而，2014年中國電影票房直逼300億元人民幣，其中紀(jì)錄電影票房僅為2000萬元。雖然像《舌尖上的中國》這樣的電視紀(jì)錄片綜合收益已經(jīng)超過5億元，獨(dú)立紀(jì)錄片人卻仍在徘徊和堅(jiān)持中尋求生存之道。

希望擺脫單打獨(dú)斗的狀態(tài)

紀(jì)錄片《成名之路》導(dǎo)演吳皓告訴《瞭望東方周刊》，現(xiàn)在中國獨(dú)立紀(jì)錄片籌集資金主要有4種方式：基金會(huì)的支持、電視臺(tái)和獨(dú)立組織的預(yù)購、私人投資者的投資和眾籌。

其中，私人投資者多是對(duì)某個(gè)話題或議題有關(guān)注，甚至有一些是涉及到產(chǎn)品宣傳需要，大部分私人投資者投資的紀(jì)錄片更像是命題創(chuàng)作。眾籌集資的方式多用于商業(yè)片創(chuàng)作，目前在國內(nèi)獨(dú)立紀(jì)錄片的投融資中所占比重較小。

吳皓認(rèn)為比較重要的是基金會(huì)的支持，然而在國內(nèi)此類組織還比較少，尤其是對(duì)獨(dú)立紀(jì)錄片的扶持。

“勵(lì)志、娛樂的紀(jì)錄片更容易為主流接受，獨(dú)立紀(jì)錄片往往被認(rèn)為有獅子、老虎一樣的棱角。”杜海濱這樣說。

他也感覺到，“官方有愿望發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，但是現(xiàn)在可能還沒有把好這個(gè)脈，還在摸索如何去做?！?/p>

吳皓認(rèn)為，在媒體平臺(tái)做主流紀(jì)錄片更輕松一些，如果做獨(dú)立紀(jì)錄片，沒有名氣的青年導(dǎo)演不容易找到投資方，可能需要自己去承擔(dān)費(fèi)用。等到具備經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)名氣的時(shí)候，更容易找到一些民間機(jī)構(gòu)的支持，比如CNEX。

“給下一代太平盛世的備忘錄?！盋NEX 在官方網(wǎng)站上這樣表述自己的目標(biāo)。

CNEX項(xiàng)目創(chuàng)始人之一陳玲珍告訴《瞭望東方周刊》，“我們想給導(dǎo)演創(chuàng)造最好的創(chuàng)作環(huán)境，宣發(fā)、集資都是我們來執(zhí)行。”

她做這件事源于對(duì)獨(dú)立紀(jì)錄片態(tài)度的激賞：“獨(dú)立就是自己管自己，自己主導(dǎo)自己的創(chuàng)作?！?/p>

在過去，導(dǎo)演杜海濱一直是單打獨(dú)斗的狀態(tài)，一部紀(jì)錄片從拍攝、剪輯到放映都是自己一個(gè)人完成，“長期這樣會(huì)身心俱疲”。

自從和CNEX合作之后，他不再為創(chuàng)作以外的事操心，“它承擔(dān)了本來就不該我負(fù)責(zé)的那部分，我只需要把我想做的東西跟CNEX溝通好，配合出階段性報(bào)告?；I款不用我操心，我只負(fù)責(zé)把片子做完，這個(gè)片子適合在哪里放，如何運(yùn)作是他們考慮的事情?！?/p>

“體制內(nèi)紀(jì)錄片，比如央視拍一套紀(jì)錄片，費(fèi)用是相當(dāng)高的，動(dòng)不動(dòng)就幾千萬元投入，而獨(dú)立紀(jì)錄片仍然面臨生存窘境，更多依靠CNEX這樣的獨(dú)立紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)的扶持?！倍藕I說。

陳玲珍期待更多這樣的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，去幫助紀(jì)錄片的發(fā)展，然而“數(shù)量少，缺乏執(zhí)行力”依然是她對(duì)國內(nèi)紀(jì)錄片基金會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的印象。

由于國內(nèi)紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)組織相對(duì)缺乏，很多獨(dú)立紀(jì)錄片制作者偏向于尋求國外基金會(huì)的支持和贊助。此外還有電視臺(tái)預(yù)購。吳皓表示，國內(nèi)電視臺(tái)也會(huì)預(yù)購一些“健康積極”的獨(dú)立紀(jì)錄片，但是提供的費(fèi)用非常少，不足以支撐拍攝經(jīng)費(fèi)。國外電視臺(tái)能提供的費(fèi)用則相對(duì)多一點(diǎn)，約有幾萬美元，但依然有限。

至于國外基金會(huì)對(duì)什么樣的紀(jì)錄片感興趣，吳皓坦言：“多與社會(huì)議題相關(guān)，或者紀(jì)錄片本身有很好的故事，電影語言比較創(chuàng)新?！?/p>

杜海濱認(rèn)為，拍攝獨(dú)立紀(jì)錄片不意味著要預(yù)設(shè)一個(gè)與主流和管理層“對(duì)著干”的立場(chǎng)，“我在拍攝過程中，只對(duì)我拍攝的人物或者是我要表達(dá)的某個(gè)議題感興趣，吸引我的一定是這個(gè)人本身所具有的魅力、人性的光輝，而不是事先就預(yù)設(shè)某種斗爭(zhēng)的姿態(tài)。”

發(fā)行的尷尬

一部紀(jì)錄片制作完成以后，如何推廣和發(fā)行是更為艱巨的事情。

在成熟的院線市場(chǎng)上，紀(jì)錄片并不少見，同時(shí)能帶來良好的商業(yè)回報(bào)。

法國紀(jì)錄片《上學(xué)路上》曾以164%的收益率，成為2013年法國電影中收益率最高的電影。

2014年，俄羅斯電影總票房為7.5億盧布，其中紀(jì)錄片貢獻(xiàn)了3億盧布。

而在中國臺(tái)灣，紀(jì)錄片《看見臺(tái)灣》曾在一個(gè)月內(nèi)票房突破1.4億元新臺(tái)幣，長線放映3個(gè)半月后，票房超過2億元新臺(tái)幣。

一部記錄一對(duì)老年夫婦日常生活的韓國紀(jì)錄片《親愛的，別過河》，制作費(fèi)用僅68萬元，公映7天后觀影人次超過10萬，是韓國電影史上最快突破10萬觀影人次的小成本影片。

然而在中國內(nèi)地，迄今幾部大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的紀(jì)錄片，都是在商業(yè)院線中慘烈混戰(zhàn)，與娛樂大片短兵相接。

2013年12月，張僑勇講述四川大涼山拳擊少年命運(yùn)軌跡的紀(jì)錄片《千錘百煉》上映，被看作“紀(jì)錄片進(jìn)院線”邁出的第一步。

影片公映覆蓋70個(gè)城市，當(dāng)時(shí)《好萊塢報(bào)道》撰文，形容這是“中國歷史上最大規(guī)模公映的紀(jì)錄片”。

然而，《千錘百煉》最終的放映場(chǎng)次僅為383場(chǎng)，票房7萬元。即便如此，導(dǎo)演張僑勇仍表示：“紀(jì)錄片能夠進(jìn)入院線，已經(jīng)是一種成功?！?/p>

2014年暑期檔，由“艾美獎(jiǎng)”導(dǎo)演范立欣執(zhí)導(dǎo)，以《快樂男聲》為背景的紀(jì)錄片《我就是我》上映，講述一群少年在選秀比賽中的沖撞和迷惘，卻并未收獲“粉絲經(jīng)濟(jì)”的果實(shí)——公映3天累計(jì)票房僅490萬元。付出與收入嚴(yán)重不成正比。

由于缺少穩(wěn)定的觀眾群和長線放映的模式，紀(jì)錄片進(jìn)院線往往遭遇尷尬。

杜海濱坦言：“中國的紀(jì)錄片受眾群還處于萌芽狀態(tài)。目前對(duì)于中國觀眾來說，掏錢去院線看一個(gè)紀(jì)錄片，可能還不是一個(gè)很成熟的時(shí)機(jī)?！?/p>

吳皓認(rèn)為，當(dāng)前中國觀眾對(duì)紀(jì)錄片的欣賞品味仍停留在電視臺(tái)制作的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，比如Discovery等，偏藝術(shù)的紀(jì)錄片在國內(nèi)不好賣。

不過在杜海濱看來，《千錘百煉》這樣的紀(jì)錄片并非不適合在電影院上映，“勵(lì)志，制作精良，有藝術(shù)質(zhì)感。這樣的影片是可以抓住人的，觀眾只要去看一定會(huì)被感動(dòng)。”

“《喜馬拉雅天梯》同樣適合影院觀眾，因?yàn)榫邆湟暵犉嬗^?！彼a(bǔ)充。

他認(rèn)為，《千錘百煉》欠缺的是宣傳，既然想在中國當(dāng)下的商業(yè)市場(chǎng)上搏一把，就應(yīng)該做一些功課，了解中國電影市場(chǎng)的規(guī)矩?！爸袊娪艾F(xiàn)在要獲得票房，宣發(fā)一定要做好，至少要投入幾百萬元，但對(duì)于紀(jì)錄片導(dǎo)演來說，幾百萬元相當(dāng)于又拍了好多部片子，他沒有那么多錢去做。”

題材決定傳播

相比媒體紀(jì)錄片在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出，獨(dú)立紀(jì)錄片在傳播上更依賴影展。

“比如會(huì)在盒子咖啡、單向街這樣的公共空間播放，逐漸有些獨(dú)立紀(jì)錄片成績不錯(cuò)，最后也會(huì)得到在媒體播出的機(jī)會(huì)。”陳玲珍說。

然而將國內(nèi)的獨(dú)立紀(jì)錄片賣給國外的發(fā)行機(jī)構(gòu)，就又涉及到東西方文化差異的問題。

獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演趙青對(duì)《瞭望東方周刊》回憶起自己拿著作品《我只認(rèn)識(shí)你》到國際紀(jì)錄片推介會(huì)時(shí)的情形，“我拍的片子整體節(jié)奏比較慢，可能更符合東方人的口味，所以會(huì)上沒有一個(gè)北美的發(fā)行商向我咨詢?！?/p>

相比之下，吳皓的《成名之路》受到較多關(guān)注，“可能因?yàn)樗钠庸适滦愿鼜?qiáng)，”趙青推想。

為了幫助更多的中國獨(dú)立紀(jì)錄片制作者“融入到國際大環(huán)境中，以獲得國內(nèi)外電視播出平臺(tái)和媒體的更多關(guān)注”，CNEX設(shè)立了紀(jì)錄片提審大會(huì)，同時(shí)開設(shè)了一些講座，培訓(xùn)紀(jì)錄片人如何去闡釋自己片子的主題。

“不是所有獨(dú)立紀(jì)錄片人都能搞清楚到底要去找誰，才能有針對(duì)性地把自己的作品賣出去?！标惲嵴湔f。

對(duì)于大多數(shù)導(dǎo)演而言，拍攝獨(dú)立紀(jì)錄片是一種實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過程，這是一種在徘徊中需要堅(jiān)持下去的勇氣，更是一種情懷。

像杜海濱早期的一部作品《鐵路沿線》，曾獲中國首屆獨(dú)立映像展最佳紀(jì)錄片和日本山形國際紀(jì)錄片電影節(jié)特別獎(jiǎng)，關(guān)注的是靠變賣廢品及偷盜為生的邊緣群體。

當(dāng)被問到為何選擇這樣的被拍攝對(duì)象時(shí)，杜海濱說：“有些人會(huì)問我，有那么多吃得飽穿得體面的人你不拍，非要拍一些犄角旮旯的流浪者，但我覺得那就是符合特定年齡階段的一種情懷，應(yīng)該被包容和理解?！?/p>

除了個(gè)人情懷，也有人認(rèn)為紀(jì)錄片應(yīng)該更重視傳播。大型紀(jì)錄片《河西走廊》的制作機(jī)構(gòu)北京博璟文化傳播有限公司戰(zhàn)略部總監(jiān)高昂告訴《瞭望東方周刊》，紀(jì)錄片首先需要解決的一個(gè)難題就是題材的選擇。

他認(rèn)為在之前的發(fā)展中，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳播所做的實(shí)踐比較有限。實(shí)際上，選擇什么樣的題材，很大程度上決定著傳播所能達(dá)到的廣度和深度。