遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題分析

韓倩茜

（遼寧省科學技術(shù)情報研究所，遼寧沈陽 110168）

遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題分析

韓倩茜

（遼寧省科學技術(shù)情報研究所，遼寧沈陽 110168）

當前，遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播中存在著以下幾種矛盾的現(xiàn)象：農(nóng)業(yè)科技信息的總量很大，但能夠產(chǎn)生實際效益的信息很少；農(nóng)業(yè)科技成果很多，但科技成果轉(zhuǎn)化率很低；農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的需求很高，但符合農(nóng)民要求的信息很少。這些矛盾也折射出遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播中存在著不可忽視的問題。

傳播者 傳播內(nèi)容 傳播媒介 受眾

1　傳播者作用存在缺失

1.1科研人員為了“科研”而科研，缺少科技成果轉(zhuǎn)化的主觀意識

高等院校和科研院所的科研人員是農(nóng)業(yè)科技傳播的研發(fā)主體，肩負著農(nóng)業(yè)科技研究和創(chuàng)新的重任。但受現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)科研評價體制中存在的“重論文輕發(fā)明、重數(shù)量輕質(zhì)量、重成果輕應用”等問題影響，科研人員并未能履行其作為農(nóng)業(yè)科技傳播研發(fā)主體的使命和職責。首先，很多科研人員僅僅是為了評職稱、拿獎金而搞研究，為了“科研”而科研，很少考慮其成果與生產(chǎn)實際的聯(lián)系，導致一部分農(nóng)業(yè)科技項目成為脫離市場的“職稱研究”或“政績研究”，而所產(chǎn)出的“科研成果”僅僅是幾份報告或者一兩本專著，經(jīng)過評審之后就再無用處，并未對遼寧省的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展作出貢獻。其次，很多科研人員不重視科技成果轉(zhuǎn)化，這就導致雖然有部分農(nóng)業(yè)科技項目與市場需求相符合，但卻因研發(fā)主體缺少將科技成果轉(zhuǎn)化的主觀意識或條件，以及市場推廣知識和管理能力不足而無法成功進行傳播。

農(nóng)民需要的是實用的、能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的技術(shù)，而不是停留在實驗室里的科技成果。農(nóng)業(yè)科技成果走不出實驗室，不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對農(nóng)民來說毫無意義。關(guān)起門來搞科研，好比閉門造車，只管研究不管實際，或者只管研究不管轉(zhuǎn)化，都是不可取的。

1.2媒介工作者“缺席”“失語”，把關(guān)不嚴

媒介工作者作為農(nóng)業(yè)科技傳播者之一，在發(fā)布農(nóng)業(yè)科技信息和實用技術(shù)信息方面發(fā)揮著重要作用。同時，他們也是農(nóng)業(yè)科技傳播活動中的“把關(guān)人”，對傳播內(nèi)容具有決定作用。而媒介工作者的“缺席”或者“失語”，把關(guān)不嚴，則可削弱傳播效果，甚至產(chǎn)生重大經(jīng)濟損失。

2002年，眾多農(nóng)民由于聽信種植“米邦塔”仙人掌的虛假廣告，導致最后血本無歸。這種大面積上當受騙現(xiàn)象的發(fā)生，媒介工作者難辭其咎。農(nóng)業(yè)科技信息不同于社會信息，它存在偽科技信息和虛假科技信息。這些有害的科技信息常常利用媒介傳播，導致一些農(nóng)民采納后遭受損失，使他們對媒介傳播的科技信息的可靠性產(chǎn)生懷疑。很多媒介工作者過分追求新聞的“快”和轟動效應，忽視了科技傳播的科學性和嚴謹性，在發(fā)布信息之前，沒有對收集到的信息進行甄別、篩選和過濾，沒有做到去偽存真，去粗存精。正是因為媒介工作者的“缺席”和“失語”，把關(guān)不嚴，導致虛假信息對農(nóng)業(yè)科技傳播造成了負面影響，對農(nóng)民的經(jīng)濟財產(chǎn)造成了重大損失。

2　傳播內(nèi)容存在缺陷

2.1傳播內(nèi)容不符合當?shù)剞r(nóng)民實際需求

當前，遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播中存在著這樣一種現(xiàn)象，通過大眾媒介傳播的農(nóng)業(yè)科技信息不少，但適合當?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件的農(nóng)業(yè)科技信息卻不多。究其原因，在于大眾媒體的運作與農(nóng)村的實際生產(chǎn)相互脫節(jié)。當?shù)氐淖匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件是什么樣的，符合當?shù)乜h域經(jīng)濟的特色產(chǎn)業(yè)是什么，當?shù)剞r(nóng)民最需要的技術(shù)是什么，這些重要因素往往并不為媒介所知，所以媒介傳播的內(nèi)容通常難以融入當?shù)氐膫鞑キh(huán)境。

2.2傳播內(nèi)容單一，語言表達不通俗

央視400多個欄目中，涉農(nóng)欄目不超過10個，日播出時間不足5小時，節(jié)目資源極其匱乏。其中，大多數(shù)欄目是報道致富故事、推薦名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，而真正涉及傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推廣農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的，只有《農(nóng)廣天地》和《科技苑》兩檔欄目。在遼寧廣播電視臺各頻道的少數(shù)涉農(nóng)欄目中，被農(nóng)民廣泛接受的、認可度最高的，也只有《黑土地》欄目。當前的農(nóng)業(yè)科技傳播節(jié)目內(nèi)容比較單一，只是對科技成果、農(nóng)業(yè)政策等信息進行機械化的傳播，并且沒有對難理解的專業(yè)術(shù)語進行通俗化，也沒有對復雜的政策文件進行深入的剖析和解讀?？蒲腥藛T與農(nóng)民之間存在知識溝。因此，作為科研人員和農(nóng)民之間橋梁的媒介工作者理應承擔“翻譯”的作用。但媒介工作者在制作科技節(jié)目或撰寫科技文章時，并沒有考慮到農(nóng)民的文化水平和理解接受能力，未將科研人員的科技成果轉(zhuǎn)換成農(nóng)民通俗易懂的語言，導致農(nóng)民在面對科學術(shù)語和政策文件時，感到生硬、晦澀、難以理解。另一方面，媒介工作者的工作重點在城市主流人群，對“三農(nóng)”問題的關(guān)注度較低，作為弱勢群體的農(nóng)民被大眾媒體邊緣化，導致農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的制作越來越粗糙。這也在很大程度上影響了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的收看熱情。

2.3節(jié)目播出時間與農(nóng)民習慣收看電視的時段錯位

農(nóng)民白天要下地干活，基本沒時間收看電視，只有在一天的勞作結(jié)束，回到家中才有閑暇的時間。而農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的播出時間通常并未遵循農(nóng)民收看電視的時段規(guī)律，多數(shù)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目被安排在晚上7點到9點的黃金時段之外播出，導致節(jié)目播出時間與農(nóng)民習慣收看電視的時段錯位，形成節(jié)目播出時農(nóng)民或是忙于家務，或是在田間地頭勞作看不了電視，而在農(nóng)民想看電視時卻無科技節(jié)目可看的尷尬局面。

可以說，除了晚上7點到9點的黃金時段，農(nóng)民在其他時段是很少收看電視的。CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道《農(nóng)廣天地》欄目晚間檔的首播時間是每周日至周五的19：00～19：30，重播時間是每周二至周日00：10～00：40《；科技苑》欄目的首播時間是每周一至周五的18：30，重播時間是每周一至周六的14：13。遼寧衛(wèi)視《黑土地》欄目的播出時間是每天清晨的6：00～6：30。在農(nóng)民集中收看電視的晚上7點到9點這一時段，只有《農(nóng)廣天地》一檔欄目播出。而《農(nóng)廣天地》和《科技苑》這兩檔節(jié)目的重播時間一個在午夜，一個在午間，都是收看電視人數(shù)最少的時段。

3　傳播媒介存在不足

3.1大眾媒介地位邊緣化，影響傳播作用發(fā)揮

在人際傳播和組織傳播占主導地位的農(nóng)業(yè)科技傳播系統(tǒng)中，大眾媒介處于邊緣的、附屬的地位。一項新成果或者新技術(shù)在推廣過程中，人際傳播和組織傳播的傳播主體一般只將大眾媒介作為輔助工具加以利用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員對大眾媒介知之甚少，缺乏相應的大眾傳播理論知識和實際操作技巧。大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中被人為的邊緣化了。這直接導致了大眾媒介這一重要傳播途徑難以深入、廣泛地介入農(nóng)業(yè)科技傳播過程，發(fā)揮其應有的作用。

3.2大眾媒介自身特點影響傳播效果

大眾媒介具有很強的操控性和單向性。一方面，受眾無法隨意選擇電視、報紙、廣播的內(nèi)容，只能是電視播什么，報紙刊載什么，廣播說什么，受眾接受什么，形成不了反饋。另一方面，電子媒介的傳播具有瞬時性，傳播內(nèi)容的保存性差，即使農(nóng)民在電視節(jié)目和廣播中發(fā)現(xiàn)了需要的農(nóng)業(yè)科技信息，也很難記錄下來，更難以通過電視和廣播學會并掌握自己所需的農(nóng)業(yè)技術(shù)。印刷媒介雖然保存性好，但對農(nóng)民的文化水平和閱讀理解能力有一定要求，而很多農(nóng)業(yè)科技文章不通俗、不深入，給農(nóng)民閱讀科技信息和學習農(nóng)業(yè)技術(shù)造成障礙。此外，大眾媒介在運作模式方面也存在一些問題。農(nóng)村交通相對不便，農(nóng)民居住又相對分散，導致報紙、雜志、書籍的流通渠道不暢，科技信息傳播的時效性受到很大影響。電視與廣播雖然比較快捷，但其播放時間由傳播者決定，受眾無法決定節(jié)目在什么時候播出，只能根據(jù)媒體的播放計劃被動收看或收聽。而多數(shù)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的播出時間卻與農(nóng)民的作息時間相背離，不僅影響了傳播效果，也削弱了農(nóng)民收看科技節(jié)目的積極性。

3.3報紙媒介缺位，涉農(nóng)報道量少質(zhì)差

報紙媒介是推廣先進的科技知識和實用技術(shù)的重要手段，是農(nóng)業(yè)科技傳播的有效途徑。但是，自遼寧報業(yè)傳媒集團主辦的《遼寧農(nóng)民報》停辦后，遼寧省內(nèi)暫時未有其他涉農(nóng)專業(yè)報紙，專業(yè)涉農(nóng)報紙?zhí)幱谌蔽粻顟B(tài)。目前，遼寧省的涉農(nóng)報道主要是通過《人民日報》《光明日報》《科技日報》《遼寧日報》等中央和遼寧省主流新聞媒體對外發(fā)布，不僅刊載頻次低，而且刊載的內(nèi)容也多為簡單化、程式化的報道，缺少農(nóng)民需要的新成果和實用農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，更缺乏對“三農(nóng)”問題的深入報道。

4　受眾文化水平較低且對農(nóng)業(yè)科技信息的需求不足

4.1農(nóng)民文化水平較低

通過對遼寧省農(nóng)村居民家庭勞動力文化程度的調(diào)查顯示，全省有九成農(nóng)民的文化程度在初中及初中以下，初中程度所占比例最大，達到66.5%。農(nóng)民整體較低的文化素質(zhì)直接影響了農(nóng)民接受新事物的能力，一些科技節(jié)目和科技文章中傳播的新成果及實用技術(shù)難以被農(nóng)民理解和掌握，也在一定程度上限制了我省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

4.2農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的有效需求不足農(nóng)民通過大眾媒介獲取科技信息的行為是受需求制約的。農(nóng)民缺乏獲取農(nóng)業(yè)科技信息的熱情，其原因在于農(nóng)民缺乏務農(nóng)積極性，因此表現(xiàn)出對農(nóng)業(yè)科技信息的有效需求不足，以及在利用大眾媒介學習和使用農(nóng)業(yè)科技的被動和淡漠。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，出于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要、務農(nóng)收入不高、農(nóng)村剩余勞動力過多等原因，農(nóng)民逐漸開始分化。很多農(nóng)民，尤其是青壯年農(nóng)民有著強烈的職業(yè)流動愿望，他們?yōu)榱嗽黾邮杖?，改善生活條件，往往選擇進城務工。因此，他們對大眾媒介傳播的非農(nóng)業(yè)實用技術(shù)，如美容美發(fā)、烹飪、電器維修等的興趣明顯高于農(nóng)業(yè)技術(shù)。而留守農(nóng)村繼續(xù)進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人，多數(shù)是老人和婦女，他們的文化素質(zhì)普遍更低，相對于農(nóng)業(yè)科技信息，他們更愿意收看、收聽娛樂節(jié)目來消磨時間。

［1］陳卓，陳明.我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀分析與對策［J］.農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2009，20（3）：26-27.

［2］彭光芒.大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用［J］.科技進步與對策，2002（8）：84-85.

［3］劉思遠.遼寧省科技傳播與農(nóng)村精神文明建設(shè)的互動及發(fā)展研究［D］.碩士學位論文，大連理工大學，2013.

韓倩茜（1985—），女，漢族，遼寧沈陽人，遼寧省科學技術(shù)情報研究所，助理研究員，畢業(yè)于遼寧大學，文學碩士，研究方向為軟科學課題。