看好互聯(lián)網(wǎng)消費的鄉(xiāng)村增長

徐恒杰

4月16日，商務部研究院發(fā)布的《2015年消費市場發(fā)展報告》指出，今年我國消費驅(qū)動型發(fā)展模式將基本確立，消費增速，結構、熱點、動力等將發(fā)生相應變化，消費率將首次突破50%，位居“三駕馬車”之首。而且，消費增長的動力轉(zhuǎn)換已基本完成，從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化消費驅(qū)動。在這樣的消費主導發(fā)展增長的趨勢中，筆者十分看好互聯(lián)網(wǎng)消費的鄉(xiāng)村增長前景。

在經(jīng)濟學概念中，消費率是指一個國家或地區(qū)在一年時間的最終消費（用于居民個人和社會消費的總額）占當年GDP的比率。它反映了一個國家生產(chǎn)的產(chǎn)品用于最終消費的比重，也是衡量國民經(jīng)濟中消費比重的重要指標。那么，消費率超過50%對我國的發(fā)展具有什么樣的意義？可以說，這意味著消費開始位居“三駕馬車”之首，有望坐穩(wěn)國民經(jīng)濟第一拉動力的地位。

在消費增長的動力轉(zhuǎn)換中，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化消費驅(qū)動將是最突出的增長動力，而其中農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費具有十分廣闊的發(fā)展前景。由于代表食品消費的恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，目前的中國城鄉(xiāng)消費均已進入到相對富裕的發(fā)展階段，且在經(jīng)濟下行壓力傳導到消費的背景下，以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速可能進一步下降。與其形成對比的是，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。而城鎮(zhèn)化發(fā)展驅(qū)動的消費，無論對傳統(tǒng)消費還是新型消費，對商品消費還是服務消費都將具有持續(xù)而有力的拉動作用。其中消費潛力最大的應該是農(nóng)村青年通過互聯(lián)網(wǎng)的消費。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)民人均純收入達到9892元，收入增幅連續(xù)第5年超過國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民收入增幅，城鄉(xiāng)居民收入比從2009年的3.33∶1降至2.92∶1。2015年，我國農(nóng)村居民可支配收入增速預計仍將高于城鎮(zhèn)1-2個百分點，城鎮(zhèn)消費增長速度仍將低于農(nóng)村。在全面建成小康社會目標倒計時的背景下，未來數(shù)年農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平與質(zhì)量的提升值得期待。

互聯(lián)網(wǎng)打破了空間限制，互聯(lián)網(wǎng)與服務業(yè)相融合，使得人們可以足不出戶就能夠買到各種各樣的商品，必將作為一種新的消費方式越來越深入影響和改變?nèi)藗兊纳睢８鶕?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的最新報告，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達1.78億。城鄉(xiāng)網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民人群的差異可以說遠遠小于當前的城鄉(xiāng)發(fā)展差距。當前農(nóng)村“80后”、“90后”的價值觀、生活方式、消費觀念較父輩已有了很大的變化。他們在就業(yè)選擇大多非農(nóng)化的同時，也樂于通過消費，特別是便利化的互聯(lián)網(wǎng)消費，來享受高品質(zhì)的生活的現(xiàn)象必將會不斷持續(xù)。

當然，盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模、普及率不斷增長，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴大趨勢。截至2014年12月，城鄉(xiāng)普及率差異達34個百分點，其根本原因還是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創(chuàng)新。