我國動畫民族化的發(fā)展趨勢探討

李興垣

（西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動畫系，陜西西安710600）

我國動畫民族化的發(fā)展趨勢探討

李興垣

（西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動畫系，陜西西安710600）

我國動畫民族化蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化的精髓，是融合民族文化的產(chǎn)物，它對當(dāng)下動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說具有重要意義。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的影響，我國民族化的動畫產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，尤其是日韓動畫的影響最為嚴(yán)重。面臨著這種動畫產(chǎn)業(yè)沖擊，民族化動畫如何生存，如何能夠立于不敗之地，是我國民族化動畫必須要考慮和解決的嚴(yán)峻問題。就目前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，未來我國動畫民族化的發(fā)展將面向現(xiàn)代化，學(xué)習(xí)國外動畫制作的先進(jìn)技術(shù)，借鑒國外動畫制作的先進(jìn)經(jīng)驗。除此之外，我國動畫產(chǎn)業(yè)也不能離開民族化發(fā)展特征，體現(xiàn)民族文化博大精深的同時，也要融入當(dāng)下流行的動漫因素，從而促進(jìn)我國動畫民族化實現(xiàn)長足發(fā)展和穩(wěn)定進(jìn)步。

動畫；民族化；發(fā)展趨勢

中國動畫片的制作，講究融入民族化，在動畫片中，蘊(yùn)含著古老的中華文明。不過，就當(dāng)下我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國動畫產(chǎn)業(yè)遭受了極為嚴(yán)峻的沖擊，尤其日韓動畫影響，讓我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為緩慢，并且市場占有份額降低，這對于我國動畫產(chǎn)業(yè)來說，形勢極為嚴(yán)峻。因此，如何把握動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)下動畫產(chǎn)業(yè)面臨的一個嚴(yán)峻議題。

一、我國動畫民族化的發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫民族化的發(fā)展起步較晚，動畫片出現(xiàn)在熒屏?xí)r，已經(jīng)是上世紀(jì)90年代了，那個時候，歐美等國家的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)趨于一個成熟的階段。我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有濃郁的民族化特征，動畫面向的人群也僅限于廣大少年兒童，其動畫制作的受眾人群側(cè)重點問題，決定了這一實際狀況。當(dāng)初被大家耳熟能詳?shù)膭赢嬈饕小洞篝[天宮》、《哪吒鬧海》、《金剛葫蘆娃》等民族化作品。那時候動畫制作水平較低，不過由于其新穎以及稀缺性的特點，成為了大家關(guān)注的焦點，獲得了極高的收視率。不過隨著時間發(fā)展，加之科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，接下來的一些動畫片在制作以及剪輯方面的水平無不超越了之前的動畫片，例如《圍棋少年》《大臉貓與藍(lán)皮鼠》，但收視效果卻是一般，甚至很難超越之前的《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！?，究其原因，令人深省。

隨著我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫片的制作方面也取得了很大的進(jìn)步，近年來最為火爆的動畫片當(dāng)屬《喜羊羊與灰太狼》?？梢哉f，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片一經(jīng)播發(fā)，就取得了不錯的成績，其衍生的產(chǎn)品銷售也獲得了驚人的收益。本文對我國動畫民族化的發(fā)展趨勢，就以《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片為例，進(jìn)行探討和研究。

二、從《喜洋洋與灰太狼》的成功看我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢

（一）先進(jìn)的資本理念和營銷策劃經(jīng)驗

《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片的成功，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這對于接下來的動畫片制作來說，提供了足夠的資金，從而形成了良性發(fā)展道路。動畫片的制作以及傳播離不開產(chǎn)業(yè)運作，它的發(fā)展必須以資金作為保障?！断惭笱笈c灰太狼》在這一點深刻借鑒了國外資本理念以及營銷策劃經(jīng)驗，實現(xiàn)了線上和線下的雙收益，從而促進(jìn)了該動畫片的傳播。從這一點我們不難看出，未來我國動畫民族化發(fā)展過程中，也要注意資本運作以及營銷策劃方面的工作，在盈利的同時，才有能力促進(jìn)它的發(fā)展。

（二）注重先進(jìn)經(jīng)驗的借鑒

動畫片其本身的特點在于娛樂，加入中國民族化的動畫則更加體現(xiàn)出一種“寓教于樂”的特點，但動畫片若是與觀眾是一種教育和被教育者的關(guān)系的話，那動畫片也就不適合于存在熒屏上了。《喜洋洋與灰太狼》就是一種寓教于樂的動畫片，其生動形象地表達(dá)了民族化，讓這部動畫片蘊(yùn)含了強(qiáng)大的生機(jī)和教育意義，從而得到了很好的發(fā)展。從這部動畫片上來看，其借鑒了國外很多先進(jìn)經(jīng)驗，例如先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)作理念以及民族化的應(yīng)用?！断惭笱笈c灰太狼》動畫片中，集中了日本的動畫技術(shù)，其創(chuàng)作理念體現(xiàn)出了“寓教于樂”的理念，在民族化應(yīng)用上，它體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的智慧，以及以弱勝強(qiáng)的文化特點。羊與狼，羊本就是弱勢群體，但羊卻能夠靠著自己的智慧戰(zhàn)勝強(qiáng)大的狼，這就是民族化特征的一種體現(xiàn)。我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢應(yīng)該注重先進(jìn)經(jīng)驗借鑒，通過應(yīng)用和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)，從而進(jìn)行自主創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的又好又快發(fā)展。

（三）注重當(dāng)下社會現(xiàn)實與民族精神的表達(dá)

動畫片也是一種藝術(shù)表達(dá)形式，它在表達(dá)情感的時候，具有十分鮮明的動漫特色。例如在《喜洋洋與灰太狼》的動畫片當(dāng)中，很多事情其實就是發(fā)生在我們身邊，當(dāng)通過動畫片表現(xiàn)出來的時候，對心靈會產(chǎn)生一種激發(fā)效果。中華民族是一個不畏強(qiáng)權(quán)的民族，是一個充滿著生機(jī)和發(fā)展動力的民族，這個民族遭受過侵略，但卻義無反顧的反擊，最后獲得了民族的獨立和解放。動畫片中，羊和狼的斗爭中，潛移默化地表現(xiàn)出了羊群的斗爭意識，符合我國民族精神的表達(dá)。我國動畫民族化發(fā)展中，也要主要反應(yīng)社會現(xiàn)實以及表達(dá)民族精神，這是沉淀在整個民族心底的榮耀感，對于未來動畫發(fā)展來說，具有重要意義。

綜上所述，我國動畫民族化的發(fā)展，要懂得學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，不斷提升自身水平，這對于我國動畫民族化未來的發(fā)展，具有重要意義。與此同時，要根據(jù)時代發(fā)展背景，把握我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢，促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。

[1]彭紅霞.動畫衍生玩具銷售模式分析[J].文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊,2013(03).

[2]黃瑾蘇.中國動畫劇作民族化研究[D].南京:南京大學(xué),2007.

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