幸存者偏差理論下的傳播學(xué)研究反思

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，上海 200093）

幸存者偏差理論下的傳播學(xué)研究反思

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，上海 200093）

隨著網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體傳播逐漸成為研究的熱點，但目前很多看似嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鞑W(xué)研究，在研究方法上已經(jīng)存在了疏漏，直接導(dǎo)致研究結(jié)果的偏差甚至錯誤。本文在幸存者偏差理論分析下，對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播研究提出反思，并針對目前的研究現(xiàn)狀提出改善性策略，以期為傳播學(xué)的相關(guān)研究提供建議。

幸存者偏差；傳播方法；傳播效果；網(wǎng)絡(luò)傳播效果

幸存者偏差理論是指在統(tǒng)計分析的過程中，只計算經(jīng)過特殊篩選而產(chǎn)生的那一部分樣本，而主觀地忽略了樣本篩選的整個過程，進而造成統(tǒng)計中關(guān)鍵因素流失，導(dǎo)致研究成果不精確甚至相反。幸存者偏差理論也常被稱作“沉默的數(shù)據(jù)”和“死人不會說話”，最早起源于對二戰(zhàn)中空戰(zhàn)幸存的飛機彈孔的統(tǒng)計研究。研究分析每場戰(zhàn)役幸存下的飛機來研究飛機裝甲分布的位置和比例，但真正的研究核心樣本飛機卻都在空戰(zhàn)中失事，如果太重視幸存飛機“看得見”的彈痕，而造成飛機遇難的真正彈痕卻得不到合理的分析，進而會做出錯誤的決策。

幸存者偏差理論常見于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析中，在傳播學(xué)的很多研究過程中，研究樣本很多只是針對典型的“顯性現(xiàn)象”多加研究與關(guān)注，因為其他“隱形現(xiàn)象”很難獲取或者根本無法獲取，在這種情況下進行的研究，因選取的樣本問題，極容易形成錯誤的認識，研究受到限制和制約。

幸存者偏差現(xiàn)象廣泛存在，如電視劇《武媚娘傳奇》的刪減事件。劇中女角胸部暴露太多，熱播不久即被國家新聞出版廣電總局叫停，廣電總局要求剪掉劇中女角脖子以下的部位。誠然，作為成年人觀看是沒有問題的，但電視劇終究是面向所有年齡層次觀眾，若是小孩子觀看卻容易產(chǎn)生不良影響。該劇經(jīng)過“剪裁”后復(fù)播卻在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。微博上出現(xiàn)大量對《武媚娘傳奇》復(fù)播后的不滿，為發(fā)泄這種不滿，出現(xiàn)各種情節(jié)的裁剪惡搞，玩的不亦樂乎。這一惡搞事件的背后，散播消息的源頭多為小部分成年的群體，這一小部分人群經(jīng)?；钴S于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上散布消息，制造各種對廣電總局行為的不滿。同時，這一小部分群體觀眾站在自己的角度考慮觀看感受，常常忽略了其他群體的感受。這一小部分群體觀眾在網(wǎng)絡(luò)上制造與傳播各種不滿情緒，造成網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚揚的熱門事件，形成全民都在關(guān)注復(fù)播劇的假象。然而，成熟理智的成年人卻經(jīng)常不喜好借助網(wǎng)絡(luò)表達情緒或者并不時時刻刻都活躍于網(wǎng)絡(luò)上，但廣電總局關(guān)注的不宜觀看該劇的“弱勢群體”，卻常常容易被網(wǎng)絡(luò)上熱門事件誤導(dǎo)。

一、偏差的解決策略

因為沒有意識到研究樣本的篩選的整體過程，而誤認為經(jīng)過篩選的部分研究樣本即具有整體代表性，結(jié)果造成研究的偏差，如何才能正確的得到合理的研究成果。

（一）橫向拓展。在研究的最初階段，重新審視樣本，在研究的更廣范圍內(nèi)采用“全樣本”取樣，全樣本能夠包含很多沉默的大多數(shù)的群體，包含研究中所需要的各種資料，但首先需要對全樣本進行明確的界定。同時，在具體實施過程中，甚至需要跳出原有研究樣本的框架，考慮到更廣的受眾，如研究互聯(lián)網(wǎng)傳播對人們?nèi)粘Ｉ畹挠跋?，不僅需要研究使用互聯(lián)網(wǎng)的人群，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取研究的全樣本數(shù)據(jù)，甚至還需要選取那些未使用互聯(lián)網(wǎng)的人們作為補充研究對象。

（二）縱向深入。為克服在獲取信息的過程中出現(xiàn)的信息偏差現(xiàn)象，需要在研究方法進行改進，比較合適的如田野調(diào)查法和雙盲實驗法。田野調(diào)查法是指通過長期親身參與調(diào)研對象的一種深度觀察的研究方式，通過鑒別更多的樣本數(shù)據(jù)，深入?yún)⑴c典型的研究對象的日常生活，長期詳細的記錄和觀察，透過研究現(xiàn)象分析研究對象的本質(zhì)。雙盲實驗法主要是指在實驗過程中不事先告知實驗組和對照組，強調(diào)自然狀態(tài)下的樣本數(shù)據(jù)。

同時，研究對象是復(fù)雜多變的，在具體的傳播的研究操作過程中，還需要研究方法的綜合應(yīng)用，通過定性與定量相結(jié)合的方式，既有客觀數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，也有整體的把控，才能夠全面地分析研究樣本的整體情況。

二、總結(jié)

傳播學(xué)的研究變量和研究背景是非常復(fù)雜的，在研究方法和研究操作過程中，特別是在當(dāng)前信息發(fā)展較快的網(wǎng)絡(luò)時期，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下極容易選擇被篩選過的數(shù)據(jù)作為研究對象，而忽略關(guān)鍵性的因素，而研究者本人卻沒有意識到。特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的熱點話題，往往會形成兩個層次的偏見。第一個層次是網(wǎng)民中所關(guān)注的社會熱點和社會主流價值，會與媒體推出的熱門事件形成空間差，第二個層次是網(wǎng)民內(nèi)部，因為“顯性網(wǎng)民”的活躍度高，相比于“隱形網(wǎng)民”他們的訴求更明顯，而研究很少關(guān)注甚至忽視這部分“隱形網(wǎng)民”。

幸存者偏差理論說明了研究過程中數(shù)據(jù)分析上的問題，通過橫向上研究樣本的拓展，以及縱向上科學(xué)研究方法的創(chuàng)新，同時，實行定性與定量相結(jié)合的方式，在研究中，將有助于解決研究過程中出現(xiàn)的偏見現(xiàn)象，甚至與研究結(jié)論也將會做出變更形成新的認知。

G206

A

1007-0125（2015）12-0263-01

宋亮亮，男，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，數(shù)字出版與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事新媒體傳播與應(yīng)用。