臺(tái)灣報(bào)紙的四個(gè)特別之處

王衛(wèi)明　封雅婷

臺(tái)灣報(bào)紙的四個(gè)特別之處

王衛(wèi)明封雅婷

［提要］臺(tái)灣報(bào)業(yè)是中國報(bào)業(yè)的一部分。翻閱《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》、《更生日報(bào)》，可以發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣報(bào)紙的四個(gè)特別之處：有特別的“報(bào)中報(bào)”，特別注重版權(quán)保護(hù)，有特別的服務(wù)資訊，分類廣告比較特別。其中的一些辦報(bào)手法（如：股票分類更細(xì)，保護(hù)未成年人權(quán)益，給房地產(chǎn)小廣告配圖），可供大陸報(bào)紙借鑒。

臺(tái)灣；報(bào)紙；特別之處；《聯(lián)合報(bào)》；《自由時(shí)報(bào)》

臺(tái)灣地區(qū)大約2300萬人口，登記的報(bào)紙卻有2000多家（平均1萬人就有1家報(bào)紙），數(shù)量之多令人稱奇。雖然臺(tái)灣報(bào)紙這么多，但中國大陸的大多數(shù)人（包括新聞界人士和學(xué)術(shù)界人士）對臺(tái)灣地區(qū)的報(bào)紙仍然不甚了解。為此，我們搜集《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》等臺(tái)灣報(bào)紙展開梳理分析，從中發(fā)現(xiàn)了臺(tái)灣地區(qū)報(bào)紙（以下簡稱臺(tái)灣報(bào)紙）不同于中國大陸報(bào)紙（以下簡稱大陸報(bào)紙）的一些特別之處。

一、特別的“報(bào)中報(bào)”

副刊，多是報(bào)紙上刊登文藝性、知識性作品或理論性、學(xué)術(shù)性文章的固定版面，每天或定期出版。臺(tái)灣的《聯(lián)合報(bào)》保留了傳統(tǒng)的文學(xué)副刊（簡稱為“聯(lián)副”），又有“家庭副刊”版面（辟有“親子互動(dòng)”、“婚姻故事”等欄目）?！堵?lián)合報(bào)》的副刊，可以說，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代元素，構(gòu)建起傳統(tǒng)文學(xué)與新聞媒體間互動(dòng)的傳播橋梁。

同時(shí)，《聯(lián)合報(bào)》把一些生活資訊版面制作成小雜志的形式，取名為《生活周報(bào)》?！渡钪軋?bào)》屬于報(bào)中報(bào)，但樣式與我們平日所見不同，長約25.7厘米，寬約32.5厘米，它是獨(dú)立制作但與《聯(lián)合報(bào)》共同發(fā)行的。

2014年8月9日的《生活周報(bào)》前8個(gè)版面，均應(yīng)季設(shè)計(jì)為“中秋月餅巡禮”，內(nèi)容主要是把月餅品種分類并分別作2個(gè)版面的刊登，向讀者介紹了各類月餅并提供了購買地址、聯(lián)系電話、網(wǎng)址、價(jià)格，非常貼心周到。同時(shí)，還有季節(jié)話題、廣告、生活提案、美容天地、美食情報(bào)、生活新訊幾個(gè)板塊。在第13版，刊登了由“國家貿(mào)易局”發(fā)布的“2014年第九屆亞洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)論壇”及由“臺(tái)北國稅局財(cái)政部”發(fā)布的“月老舞蹈大賽、創(chuàng)意市集、月老文化體驗(yàn)”廣告。雖然版面大部分提供的都是廣告信息，但在介紹酒類廣告時(shí)，還特意標(biāo)有“未成年人勿喝酒”的提醒。

《生活周報(bào)》的圖片都非常精美，具有很強(qiáng)的悅讀性?！渡钪軋?bào)》也不排斥政府的廣告和寺廟的宣傳報(bào)道。例如，2014年8月9日《生活周報(bào)》的第16版便刊登的是由松山奉天宮主辦的“神龜多媒體藝術(shù)展”。

二、特別的版權(quán)保護(hù)

版權(quán)，即著作權(quán)，指創(chuàng)作者對其生產(chǎn)出來的作品所享有的權(quán)利。目前，在中國大陸，多數(shù)新聞媒體對采納的作品，尤其是圖片刊登確方面的版權(quán)保護(hù)仍不太重視，很多時(shí)候不會(huì)特意標(biāo)出圖片（特別是廣告圖片提供者）拍攝者的姓名。

（一）對報(bào)道圖片的版權(quán)保護(hù)

較之大陸而言，在臺(tái)灣，不管是新聞還是廣告，各大報(bào)紙都非常注重對作品版權(quán)的保護(hù)和強(qiáng)調(diào)，每張圖片或者某篇文章只要是記者提供的，都會(huì)寫上“記者某某攝影”字樣，只要是非本社記者所提供的，則都會(huì)明確標(biāo)注圖片的出處，如由某某提供資料來源、某某公司等。

對于網(wǎng)絡(luò)圖片作者不是很明晰的，臺(tái)灣報(bào)紙多會(huì)在各圖片后方附上“圖取自網(wǎng)路”字樣。

值得注意的是，臺(tái)灣報(bào)紙對版權(quán)保護(hù)的重視不僅體現(xiàn)在硬新聞報(bào)道作品中，他們對于娛樂類的報(bào)道作品也絲毫不松懈。“某記者攝”、“取自臉書”、“摘自某網(wǎng)”、“（某電視臺(tái)）提供”等字樣在報(bào)道版面中隨處可見，“細(xì)枝末節(jié)”處均彰顯出臺(tái)灣報(bào)紙對作品版權(quán)的“特別對待”。

（二）對新聞制表的版權(quán)保護(hù)

翻開各大臺(tái)灣報(bào)紙，不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣報(bào)紙對版權(quán)保護(hù)的重視不僅體現(xiàn)在對圖片刊登上，對制表的版權(quán)保護(hù)也是如此。2015年3月27日《聯(lián)合報(bào)》在A3焦點(diǎn)版中的的一張制表“博鰲亞洲論壇重要議題”對于每日重要議程的介紹便是按照時(shí)間、議程的列表格式展示出來的，并在下方標(biāo)注“制表/林庭瑤”。

（二）發(fā)達(dá)國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整外溢性增強(qiáng)。發(fā)達(dá)國家貨幣政策出現(xiàn)轉(zhuǎn)向，財(cái)政政策趨向擴(kuò)張。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，發(fā)達(dá)國家啟動(dòng)貨幣政策正?；?，美國、加拿大、英國相繼加息，歐、日央行著手結(jié)束量寬政策，美聯(lián)儲(chǔ)加息節(jié)奏可能更趨激進(jìn)。同時(shí)，美國減稅與1.5萬億美元基礎(chǔ)設(shè)施投資并舉，歐盟呼吁成員國采取擴(kuò)張性刺激措施，日本無視高赤字繼續(xù)擴(kuò)大財(cái)政支出。上述政策調(diào)整外溢效應(yīng)顯著，將推動(dòng)長期利率上升和全球金融加速收緊，給經(jīng)濟(jì)帶來新的不確定性。

（三）對廣告圖片的版權(quán)保護(hù)

除此之外，臺(tái)灣報(bào)紙對版權(quán)保護(hù)的重視，還體現(xiàn)在對廣告圖片的來源標(biāo)注上。臺(tái)灣報(bào)紙基本都會(huì)明確告知讀者某廣告圖片的提供者或拍攝者。例如，2015年3月27日《自由時(shí)報(bào)》D10版刊登的16幅廣告圖片，便明確標(biāo)注出提供者或拍攝者。

三、特別的服務(wù)資訊

服務(wù)資訊，也稱服務(wù)性信息，指與讀者生活、工作息息相關(guān)的非商業(yè)性的各類消息。臺(tái)灣報(bào)紙注重為讀者提供全方位、多板塊的服務(wù)性訊息。

（一）豐富的電視節(jié)目資訊內(nèi)容

與大陸的《廣播電視報(bào)》不同，《聯(lián)合報(bào)》在C8消費(fèi)版便用半版的形式刊出了當(dāng)日電視媒體的節(jié)目資訊單，分為綜合綜藝、宗教新知、電影卡通、日本臺(tái)和體育臺(tái)。訊息單基本都是為讀者提供了從當(dāng)天中午12時(shí)起到晚上24點(diǎn)的各欄目的節(jié)目內(nèi)容。

（二）詳盡的農(nóng)貿(mào)市場行情表

在D版家庭副刊下方，還明確刊出了各類菜價(jià)，2015年3月27日的《聯(lián)合報(bào)》刊有大宗物資雜糧等市場行情、活體羊價(jià)、肉鵝、小鵝行情表、紅面鴨行情等價(jià)格，這種分門別類的菜價(jià)表很大程度上為讀者購菜帶來便利。另外，在購物專欄中，臺(tái)灣報(bào)紙還很貼心送上防詐騙提示。2015年3月27日的《自由時(shí)報(bào)》在A24版社會(huì)焦點(diǎn)中也刊登了雜糧、南北貨行情價(jià)格，同時(shí)把例如部分交易行情明確用彩色表格的形式刊登出來。

（三）精細(xì)的證券市場行情表

在證券市場行情方面，為了方便讀者快速、有針對性的找到自己所關(guān)注的股票訊息，《聯(lián)合報(bào)》把股票進(jìn)行了分類，2015年3月27日《聯(lián)合報(bào)》E10證券行情版面以及2015年3月27日的《自由時(shí)報(bào)》在C4證券行情表均有刊出集中市場行情與資券表和柜臺(tái)行情與資券表，在兩種表中也都分別列出了如光電類、金融保險(xiǎn)、半導(dǎo)體等類別的股票資訊，方便讀者對比查找。

（四）貼心的教育服務(wù)資訊

在教育版塊，2014年8月9日的《聯(lián)合報(bào)》在A1版便刊載了閱讀數(shù)學(xué)板塊系列七十三。全文以老師講課似詳盡的口吻向?qū)W生讀者們介紹了等差數(shù)列的定義并舉例說明。同時(shí)，在數(shù)學(xué)閱讀板塊的下方還有錯(cuò)題勘正。

當(dāng)天，《聯(lián)合報(bào)》還在A15國際版面最右下方刊載了“時(shí)人牙慧”板塊，里面用中英文語句對照的形式把阿富汗大選時(shí)某位領(lǐng)導(dǎo)人的名句拿出來，供讀者學(xué)習(xí)。同時(shí)，在此版面最左邊用“小辭典”的形式把一則報(bào)道中事情發(fā)生的背景向讀者作了個(gè)知識普及。相同的是，2015年3月27日《自由時(shí)報(bào)》在A27國際萬象版面也提供了中英文對譯讀新聞的模式，并以“新聞辭典”的形式附上生詞語、詞組、句子的標(biāo)注。

四、特別的分類廣告

臺(tái)灣大部分報(bào)紙，如《自由時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》在廣告處理上，多采用半頁或者整頁形式，顯得井然有序，把借貸信息、房地產(chǎn)租售、招聘等信息以條條塊塊或廣告專版的形式進(jìn)行排列，方便讀者根據(jù)需要快速地檢索到想要信息。

（一）一目了然的招聘分類廣告

以2015年3月27日《聯(lián)合報(bào)》E1—E8夾頁彩色廣告為例，足足8頁都是全版的人員招聘信息，分類周密細(xì)化，諸如外勤、煮飯人員大大小小的門類信息應(yīng)有盡有。還有專門為工讀生提供的諸如送報(bào)生、文具行兼職送貨員等招聘小版塊。

相較來言，在2014年8月7日的《自由時(shí)報(bào)》中有3頁連版全頁求職，在2015年3月27日的《自由時(shí)報(bào)》中，有10頁連版的全頁廣告，從G4版起，把招聘信息分為十余個(gè)大類（作業(yè)員、內(nèi)勤等），并按照地區(qū)分布進(jìn)行小門類區(qū)分。其中，在G2版的左下方，排列著三排以二維碼的形式，刊登的諸如快遞、保全等的招聘信息。

（二）提供圖片的房屋分類廣告

除刊登各類人事招聘信息外，臺(tái)灣報(bào)紙以租售土地、別墅、毛胚房等的廣告模式居多。相較之下，《聯(lián)合報(bào)》的刊載形式頗有新意。以2015年3月27日的《聯(lián)合報(bào)》E9版的廣告夾頁為例。一則臺(tái)北信義加盟店刊載的廣告信息中，便寫著房屋的類型和代碼，并配有相應(yīng)的室內(nèi)或外景的概括圖片，可供讀者挑選。同時(shí)，臺(tái)灣報(bào)紙的房產(chǎn)廣告在用詞上也分了總價(jià)、每坪、售、急售等字樣的文字，方便市民依據(jù)個(gè)人需要選購。

有趣的是，有時(shí)在當(dāng)日廣告較多的情況下，臺(tái)灣報(bào)紙的編輯們也會(huì)把部分小廣告穿插于有趣、重大的新聞報(bào)道中進(jìn)行組合配置，促使讀者不易視覺疲勞。此外，通過查閱《自由時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、《中國時(shí)報(bào)》，我們不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣報(bào)紙?jiān)诜诸悘V告的編排上，多以黑體字為主，用框線加以輔助突出，字號也較普通新聞大一兩磅。

［1］吳瑛.臺(tái)灣報(bào)紙的編輯特點(diǎn)［J］.新聞采編，2007，（2）.

［2］梁利人.各有千秋看版面——臺(tái)灣報(bào)紙新聞分析［J］.記者搖籃，2005（1）.

［3］陳雨.臺(tái)灣報(bào)紙的分類廣告［J］.傳媒觀察，2003，（8）.

王衛(wèi)明（1976—），男，南昌大學(xué)南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士、碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)閭鞑?shí)務(wù)；封雅婷（1991—），女，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士生，研究方向?yàn)樾侣劜删帉?shí)務(wù)。（江西南昌330031）

國家社科基金項(xiàng)目“黨報(bào)在媒介新格局中的角色研究”（14BXW001）

［責(zé)任編輯：李佳佳］