“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

周宇飛

摘 要：包裝設(shè)計(jì)中的最終目的是展示其功能性與審美性的有效結(jié)合?！岸喔泄佟钡陌b設(shè)計(jì)符號(hào)越鮮明、越富有特色，便越能展示其功能性和審美性。

關(guān)鍵詞：多感官;包裝設(shè)計(jì);綜合運(yùn)用

近十年來，產(chǎn)品的包裝功能不斷得到發(fā)展和完善，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越發(fā)重視，這也促使了“多感官”理論在包裝設(shè)計(jì)中得到快速發(fā)展，且日益發(fā)展為較為成熟的理論和設(shè)計(jì)模式。

一、“多感官”理念與包裝設(shè)計(jì)

“多感官”一詞最初是在傳播領(lǐng)域和教育領(lǐng)域中出現(xiàn)的，主要是指不僅僅以視覺傳播為中心，采用人體的多感官進(jìn)行傳播，如重視人體感官的視、聽、味、嗅、觸感等多感官入手，立體且多層次地開發(fā)傳播對(duì)象的感官機(jī)能?！岸喔泄佟崩砟畹陌l(fā)展給人們帶來了對(duì)“多媒體”傳播的思考和變革。媒介發(fā)展經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由音響到語(yǔ)言、由文字媒介到圖文并茂、由黑白動(dòng)態(tài)影音到彩色動(dòng)態(tài)影音乃至電子媒體的過程。新媒介的不斷發(fā)展正好符合傳播過程中盡量占用重要感官進(jìn)行有效傳播的潮流趨勢(shì)。

設(shè)計(jì)是當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)社會(huì)中經(jīng)常所見的對(duì)話類型之一，設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)即是對(duì)信息進(jìn)行無限的、反復(fù)的傳播和接受，是一種無限循環(huán)的過程。設(shè)計(jì)產(chǎn)品是各類信息的集合體，也是各類信息的有形載體，是一種信息集結(jié)的產(chǎn)物，也是信息的必然載體。一個(gè)好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品能較好地喚醒人們對(duì)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)，引起多感官共鳴，并能在大腦中對(duì)這種情感有效加工轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買沖動(dòng)。通常情況下，多感官設(shè)計(jì)產(chǎn)品能更好地吸引客戶，影響客戶，并留住客戶。

二、“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

（一）充分利用視覺沖擊力

在多種感官中，視覺是最容易引發(fā)人們感官聯(lián)想的，加強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊是包裝設(shè)計(jì)的基本保證。包裝對(duì)消費(fèi)者的直接視覺吸引力，稱為貨架沖擊力，是包裝設(shè)計(jì)在超市貨架上的“視覺沖擊力"的別稱。貨架沖擊力對(duì)商品銷售競(jìng)爭(zhēng)起至關(guān)重要的作用。在超市中，要瞬間吸引顧客注意力，必須依靠視覺包裝。要加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)視覺沖擊力，在創(chuàng)意過程中必然要注意。一是要突出包裝產(chǎn)品的個(gè)性特征。在設(shè)計(jì)中以鮮明的視覺效果突出產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性特征。二是要鎖定消費(fèi)者范圍，對(duì)消費(fèi)群體明確定位。設(shè)計(jì)前要明確產(chǎn)品的購(gòu)買對(duì)象是誰，調(diào)查清楚購(gòu)買對(duì)象群體的購(gòu)買需求、視覺審美特征，用有針對(duì)性的視覺元素，在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生產(chǎn)生親和感。三是強(qiáng)化產(chǎn)品的形象品牌。具有鮮明個(gè)性的品牌形象是立足市場(chǎng)的有力武器。在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)突出品牌的視覺設(shè)計(jì)效果，能增加品牌形象的宣傳效果。

（二）充分結(jié)合視覺與聽覺

據(jù)有關(guān)專業(yè)資料的調(diào)查顯示，在影響大眾是否決定購(gòu)買產(chǎn)品的因素中，聽覺因素大約占了40%的比例。聲音與其他因素相比有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如富有張力和表現(xiàn)力、傳播快，在吸引產(chǎn)品消費(fèi)者注意力的過程中，聽覺包裝設(shè)計(jì)有重大意義。在包裝設(shè)計(jì)中添加聽覺元素，通常采用的方法有：一是在包裝產(chǎn)品外設(shè)置聲音播放裝置，讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品時(shí)，一步步拆開包裝時(shí)，能配置特制的聲音效果，如香水中的經(jīng)典產(chǎn)品ChanelN05，拆開包裝就能聽到優(yōu)美的音樂。還有不少兒童玩具會(huì)設(shè)置某些聲音效果。這些都能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象;二是讓包裝本身自動(dòng)就能發(fā)出聲音。這主要是讓聽覺包裝借助本身特殊的材質(zhì)或結(jié)構(gòu)能發(fā)出某些獨(dú)特的聲音，如農(nóng)夫山泉運(yùn)動(dòng)瓶蓋就加入了聽覺包裝設(shè)置，一開瓶蓋就有“嘩撲”的聲音，富有運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感。香檳的瓶蓋包裝也加入了經(jīng)典的聽覺和視覺包裝，一開瓶蓋就有輕巧的“砰”的一聲，隨即酒水便噴射出瓶口。清脆的聲音和噴射效果完美結(jié)合，即高雅又富有娛樂氛圍，堪稱是聽覺和視覺完美結(jié)合的典范。

（三）視覺與觸覺完美結(jié)合

“多感官”理念下的觸覺包裝與視覺設(shè)計(jì)相結(jié)臺(tái)，融匯了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思想和現(xiàn)代的人體工學(xué)原理，涉及到包裝材料和印刷技術(shù)等問題。在葡萄酒酒標(biāo)的眾多設(shè)計(jì)中，能較為明顯地體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)視覺與觸覺的完美結(jié)合。如在視覺包裝設(shè)計(jì)中，干紅大多使用深色玻璃瓶，干白多選用綠色玻璃瓶。商標(biāo)大多用黃色為主色調(diào)，同時(shí)搭配一些紅色或金色的文字，在色彩方面對(duì)比性很鮮明。這些色調(diào)有利于表達(dá)葡萄酒悠久的歷史，用一些發(fā)舊的色調(diào)能更好的表達(dá)出年代較為久遠(yuǎn)的視覺印象，用金色線條或文字則能較好表達(dá)葡萄酒的高貴之氣。在觸覺設(shè)計(jì)中，葡萄酒盒一般會(huì)采用燙印、模切、壓凹凸、磨砂等手段來表達(dá)人類對(duì)自身肌膚般的柔雅、細(xì)膩的觸覺印象，以此在觸覺上拉近消費(fèi)者與包裝產(chǎn)品的距離。

（四）視覺與味、嗅覺結(jié)合

視覺刺激在吸引消費(fèi)者注意力時(shí)是十分重要的，但現(xiàn)代廣告的視覺運(yùn)用泛濫成災(zāi)，也導(dǎo)致人們對(duì)無聊視覺的抵觸。如果在包裝設(shè)計(jì)中巧妙植入味覺和嗅覺元素，便能起到良好效果。如IFF世界有名的香精、香料創(chuàng)造及生產(chǎn)商，在香氣的利用上，開發(fā)商一直處于世界領(lǐng)先地位。如他們能巧妙地捕捉“運(yùn)動(dòng)者所喜愛的新運(yùn)動(dòng)鞋的味道”，并將這種氣味加入到店內(nèi)樣品和所有印刷品中，以此加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶情感，加強(qiáng)了品牌效應(yīng)。在嗅覺包裝中，通常有以下類型：一是添加摩擦生香的油墨。香味油墨在消費(fèi)者觸摸或擦拭后能發(fā)出香味，多被用于雜志“香頁(yè)”和各種包裝印刷品中。如勞斯萊斯汽車曾在《建筑文摘》登出香頁(yè)廣告，在香頁(yè)中添加了勞斯萊斯車座上的真皮氣味，結(jié)果銷售咨詢電話多了4倍。二是添加產(chǎn)品氣味提取物。如提取烤面包、烤肉氣味融合在外包裝的標(biāo)簽?zāi)z粘劑或表面涂料中，整個(gè)包裝便充滿誘人味道;三是添加塑料香味添加劑。在包裝中添加香劑后，能散發(fā)怡人香氣，以此吸引消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

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