湖北衛(wèi)視的收獲與展望
——以《如果愛》第二季為例

文/崔 妮

湖北衛(wèi)視的收獲與展望
——以《如果愛》第二季為例

文/崔 妮

大數(shù)據(jù)時代下，為增強廣電媒體的核心競爭力，湖北衛(wèi)視推出“TV+”戰(zhàn)略，注重品牌打造與內(nèi)容出新。一是用“TV+”重構內(nèi)容生產(chǎn)，增強廣電媒體的核心競爭力。二是用“TV+”拓寬市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)轉型升級。三是用“TV+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動媒體深度融合發(fā)展。四是深化體制機制改革，激發(fā)“TV+”的動力與活力。在這些思路的引領下，筆者結合湖北衛(wèi)視“中國心、世界觀”的定位，以《如果愛》第二季為例，談談該節(jié)目在媒體融合方面取得的成效。

運用好大數(shù)據(jù) 讓海量信息為我所用

網(wǎng)絡是新媒體生存和發(fā)展的載體，相比傳統(tǒng)媒體來說，由于技術上的優(yōu)勢，新媒體具備交互信息、大數(shù)據(jù)集成的特點。傳統(tǒng)媒體只能通過常規(guī)的問卷、電話、海采調(diào)查等方式獲取受眾信息；而對于新媒體來說，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，實時、海量地調(diào)查出一個結果，就顯得異常容易。媒體融合很重要的一點應該是大數(shù)據(jù)后臺的構建和共享。例如，湖北衛(wèi)視與騰訊微信合作進行的“電視搖一搖”項目，就是由傳統(tǒng)媒體提供互動內(nèi)容，由新媒體提供互動方式和用戶信息，讓二者實現(xiàn)真正的融合發(fā)展，構建了一個雙贏的格局。

“電視搖一搖”在《如果愛》第一季中正式推出，開創(chuàng)了“中國電視第一搖”的先河，節(jié)目每期的互動人數(shù)可達到2萬以上，開創(chuàng)了新媒體互動的新模式。《如果愛》第二季在播出之前，節(jié)目組又多次與“搖一搖”的技術團隊溝通，學習其他衛(wèi)視的互動方案，為接下來的“搖一搖”增加了互動成分。經(jīng)過節(jié)目組的分析研究，最終形成升級改版方案。對第二季的互動頁面、獎品設置、活動流程、“粉絲”導流等進行了詳細闡述。經(jīng)節(jié)目組統(tǒng)計，《如果愛》第二季平均互動人數(shù)突破15萬，高峰突破20萬人次。平均每期節(jié)目播出期間，由微搖引入的新增“粉絲”人數(shù)高達1萬人以上。

同時，新媒體的快、多、專三大特點也是傳統(tǒng)媒體所難以達到的，而傳統(tǒng)媒體的精、全、準是新媒體所欠缺的。兩者相互合作，才能取長補短、各取所需?，F(xiàn)在很多衛(wèi)視都在考慮開辦網(wǎng)臺互動節(jié)目，就是想利用新媒體的特性實現(xiàn)節(jié)目的延展，讓節(jié)目得以更大程度地宣傳。同時，網(wǎng)絡的超鏈接也讓傳統(tǒng)節(jié)目的資訊量遠遠超過了原有的局面。

運用社交平臺 抓住“粉絲”關注點

《如果愛》由湖北衛(wèi)視攜手韓國娛樂傳媒公司CJ E&M制作而成，揭開明星神秘面紗，力爭打造中國電視史上最具浪漫氣質(zhì)的電視真人秀。截至今年10月底，湖北衛(wèi)視官方微博的“粉絲”數(shù)達182萬人，微信近3萬人，微信平臺設置互動菜單，方便進行實時互動，并伴有小禮物送出以增強受眾的參與感和趣味性，發(fā)布的內(nèi)容也由原來單一的節(jié)目介紹升級成為包羅萬象的實用信息。

在社交媒體上推廣步驟環(huán)環(huán)相扣，引領網(wǎng)民輿論風向，節(jié)目在開播之前，微博首先發(fā)出柳巖、黃燦盛回歸《如果愛》第二季相關消息，湖北衛(wèi)視繼而應“粉絲”要求，爆料二人錄制節(jié)目時的甜蜜細節(jié)，激發(fā)受眾的好奇心，最終發(fā)布二人疑似戀愛的消息，該消息一出，旋即引發(fā)熱議。

節(jié)目收官之時，關于張倫碩向鐘麗緹“求婚”的話題再度引發(fā)熱議，大結局前夕，網(wǎng)絡上一直傳聞兩人早已因節(jié)目結緣在一起，網(wǎng)上流出的婚紗照和微博大號的爆料讓話題升級，網(wǎng)友也紛紛為明星在節(jié)目中找尋到真戀情而拍手叫好。

產(chǎn)品研發(fā) APP與網(wǎng)游結合

湖北衛(wèi)視早在2013年即推出頻道專屬APP“星吧”，但隨著節(jié)目“劇情”的深入推進，逐漸發(fā)現(xiàn)聚焦收視預告、節(jié)目信息的APP難以維持用戶黏性，內(nèi)容也相對匱乏，傳播效果極為不理想。全新推出的湖北衛(wèi)視APP集群，更加關注受眾的需求，為衛(wèi)視的品牌節(jié)目量身定制系列手游?！度绻麗邸饭俜绞钟沃?，12位中韓明星全陣容出鏡，與玩家共同“出演”一幕幕清新感人的尋愛之旅，滿足“真愛粉”的美好想象。全3D角色設計，還原12位中韓明星的高“顏值”和生動的戀愛個性，全程劇情覆蓋，約會任意搭配，延續(xù)“真愛”主題。

火熱的線上播出帶動了線下產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！度绻麗邸啡餍桥蓪κ且豢钅M經(jīng)營戀愛社交的手游，是“湖北衛(wèi)視APP集群”項目的頭炮。游戲以全新3D角色視角展示，故事情節(jié)和畫面設計上均體現(xiàn)了以“戀愛”為核心主題的特色思路，并且高度還原了第一季和第二季中12位中韓明星生動獨特的形象個性，游戲故事設定也與第一季節(jié)目拍攝場景和情節(jié)高度相似，游戲中真實的社交交友系統(tǒng)將讓玩家迅速匹配心目中的那個TA。

《如果愛》的火爆推出，欄目參與明星的同款服裝、專屬配飾等都成為電商的熱銷產(chǎn)品。淘寶商家往往在節(jié)目播出后迅速推出當期明星的同款服飾。節(jié)目的商業(yè)贊助伙伴更是從中獲益，例如嘉賓明星佩戴的某品牌“如果愛”專屬項鏈，迅速成為該品牌的熱銷款式。第二季冠名商ivvi 手機更是在節(jié)目首播之際屢屢賣斷貨。在國內(nèi)，影視節(jié)目衍生品市場存在大面積空白，而該綜藝節(jié)目的T2O模式取得了較好成效。

又如，百度輸入法為《如果愛》特別定制的輸入法皮膚，今年7月下旬在手機端和PC端正式上線，截至10月底，PC端皮膚共計58款、手機端6款，其中電腦端累計下載量80萬次，手機端累計下載量280萬次，熱度創(chuàng)電視節(jié)目合作之新高。同時，節(jié)目組溝通了360公司、游久網(wǎng)、盛大等國內(nèi)著名的手游制作公司，積極研發(fā)有市場潛力的項目，并考慮按流量分成，形成新的盈利點。

節(jié)目拓展方面，《如果愛》第二季海報在微信“朋友圈”廣為轉載，其中包括《倒計時》《愛的化學反應》《我的眼里只有你》《愛的明信片》《因為愛情》《重溫經(jīng)典》《水晶球之戀》《七夕如果愛》《音樂盛典》《情侶運動會》《如果愛旅行記》《時間定格》等創(chuàng)意海報。原創(chuàng)靈感的激發(fā)，也在推廣宣傳上起到了助力作用。

在《如果愛》第二季開播前，節(jié)目冠名商ivvi手機展開“曬‘顏值’，拿大禮”活動，呼吁大家曬出自己“顏值”最高的照片，與6位節(jié)目明星比拼“顏值”，共同迎接“顏值”6月。這一活動在網(wǎng)上引發(fā)了“顏值”比拼熱潮，眾多小“粉絲”們按捺不住地曬出自己的高“顏值”照片。甚至有男網(wǎng)友表示要與節(jié)目中李光洙、張倫碩、范世琦三位美男子“一決高下”，活動火熱程度可見一斑。

熱播節(jié)目定檔 提升明年收視率

今年11月10日下午，2016湖北衛(wèi)視資源推介會在北京火熱召開，據(jù)悉2016年湖北衛(wèi)視將迎來《如果愛》第三季，湖北衛(wèi)視透露，節(jié)目將繼續(xù)保持真實、真誠的態(tài)度，為明星創(chuàng)造真實戀愛的機會，為客戶創(chuàng)造更大的價值。

此外，《非正式會談》第一季收視率成績卓越，2016年將成為周播節(jié)目；兒童勵志成長真人秀《英雄少年》也將在2016年攜感人故事與觀眾見面；同時，《我為喜劇狂》第三季、《青春秀》、《100個女人的選擇》這三個節(jié)目，也將傳遞出湖北衛(wèi)視2016年的全新氣象；另有KBS收視冠軍《我們小區(qū)藝體能》中國版將強勢登陸湖北衛(wèi)視，節(jié)目的趣味與亮點令人期待。

大型戶外尋寶探險真人秀《一起出發(fā)》在11月15日已開播，《盜墓筆記》原班人馬中，身為“盜墓鼻祖”的南派三叔，此次不僅親自擔綱節(jié)目策劃，更是走上《一起出發(fā)》熒屏，獻出了自己的真人秀首秀；擁有超高人氣的當紅偶像李易峰也首度跨界擔任綜藝節(jié)目的制片人，同時在節(jié)目中驚喜亮相。節(jié)目每集中將對應的特定寶物代表一項優(yōu)秀品質(zhì)，兄弟團成員多為“85后”甚至“90后”，他們一路的團結和拼搏是對社會正能量的呈現(xiàn)，倔強、堅強、永不服輸?shù)耐鈿は?，還有柔情款款和溫暖人心的力量。他們有力度、有溫度、多層次的成長再次為當今主流時尚青年正名，對引領和塑造當下年輕人的責任擔當和魅力表率有著獨特而積極的現(xiàn)實意義。該節(jié)目借助“盜墓”小說的人氣與網(wǎng)劇熱度，在互聯(lián)網(wǎng)終端持續(xù)預熱，微博微信宣傳推廣聲勢不減，網(wǎng)媒報道力度不斷加大，或有可能成為明年綜藝節(jié)目的“黑馬”。

不過，一檔電視節(jié)目，無論在社交網(wǎng)絡平臺上如何激烈討論、頻繁互動，如果節(jié)目品質(zhì)不夠好，再強的營銷手段，也不能對節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)揮根本性的作用。如何讓碎片化的內(nèi)容聚合成為熱點話題？如何讓受眾的興趣、愿望在續(xù)集中得以更好地實現(xiàn)？這需要電視播出機構和節(jié)目制作公司等臺前幕后的團隊擁有更加優(yōu)質(zhì)的策劃和執(zhí)行能力。

作者系湖北廣播電視臺電視衛(wèi)星頻道首席制片人