新常態(tài)下新思維 闖出發(fā)展新局面
——佛山電視臺順德分臺進(jìn)入“全國20強(qiáng)市縣電視臺”的啟示

文/盧運蓮

新常態(tài)下新思維 闖出發(fā)展新局面
——佛山電視臺順德分臺進(jìn)入“全國20強(qiáng)市縣電視臺”的啟示

文/盧運蓮

目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處“新常態(tài)”。受整體經(jīng)濟(jì)形勢影響，加上新媒體的強(qiáng)勢沖擊，電視頻道資源的優(yōu)勢減弱，在行業(yè)廣告增幅放緩和經(jīng)營成本攀升的疊加影響下，越來越多的廣電媒體面臨著收不抵支的生存困境。而對于經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)單一、增長動力不足的市縣電視臺來說，更是面臨空前的生存壓力。如何適應(yīng)新常態(tài)、接受新挑戰(zhàn)是市縣電視臺面臨的共同課題。2015年10月11日，在中國電視藝術(shù)家協(xié)會主辦的第三屆“全國市縣電視臺優(yōu)秀電視節(jié)目暨全國20強(qiáng)市縣電視臺”評選活動上，廣東佛山電視臺順德分臺獲評全國20強(qiáng)市縣電視臺，躋身全國市縣電視第一方陣。探討順德分臺近年的發(fā)展路徑或許能給同行一些有益的啟示。

加快轉(zhuǎn)型升級，提升自身核心競爭力

推行項目負(fù)責(zé)人制，實現(xiàn)用人機(jī)制向高效率轉(zhuǎn)型。團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力是競爭力的核心部分。傳統(tǒng)電視媒體的組織結(jié)構(gòu)是部門中心化，話語權(quán)是自上而下的，在進(jìn)入新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之后，呈現(xiàn)出效率局限的問題。為提升組織效率，激發(fā)年輕人的創(chuàng)業(yè)激情，順德分臺打破“部門隔離”，實行項目負(fù)責(zé)人制，實行以項目需要為中心的跨部門資源調(diào)配。根據(jù)對市場形勢的前瞻研判，結(jié)合實際情況，2014年年底確定了一批下一年的重點項目和重點欄目，設(shè)定給每個項目配置負(fù)責(zé)人一名。然后面向全臺招標(biāo)，經(jīng)過自愿報名及評審，最后在全臺一線業(yè)務(wù)骨干中，選拔了6位項目負(fù)責(zé)人及4大欄目制片人，分別負(fù)責(zé)房產(chǎn)宣傳、旅游美食、家居裝飾、大型活動、體育競賽等項目，以及《順商傳奇》《財富順德》等欄目。聘任后簽訂責(zé)任書，明確責(zé)任與權(quán)力。分臺賦予項目責(zé)任人相當(dāng)于部門主任的中層管理人員待遇，同時也給予每人幾十萬至幾百萬元的經(jīng)營任務(wù)。這樣，得到重用的年輕人創(chuàng)業(yè)激情勃發(fā)，有的甚至提前超額完成任務(wù)。運行過程中還分階段對完成任務(wù)情況進(jìn)行跟蹤公布，在項目負(fù)責(zé)人中形成你追我趕的良好局面。未來，將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化推進(jìn)，培養(yǎng)更多的項目負(fù)責(zé)人，以帶動整個專業(yè)隊伍的素質(zhì)提升。

市區(qū)鎮(zhèn)三級聚合聯(lián)動，增強(qiáng)宣傳的貼近性和影響力。為了充分發(fā)揮市區(qū)鎮(zhèn)三級宣傳優(yōu)勢，落實聚合戰(zhàn)略，更好地配合順德全面引領(lǐng)城市蝶變的工作思路做好宣傳，分臺與鎮(zhèn)廣播電視站管理中心共同構(gòu)建了順暢高效的鎮(zhèn)街“大通聯(lián)”工作機(jī)制。2015年在順德舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會、佛山市旅游文化節(jié)等全市重要活動上，分臺與總臺緊密配合，各負(fù)其責(zé)、互通有無、聚合發(fā)力，充分利用佛山電視總臺“聚合”戰(zhàn)略資源，與鎮(zhèn)街廣電站通聯(lián)工作，打好聯(lián)動主動仗，實現(xiàn)區(qū)域輻射與縱深發(fā)展相結(jié)合。今年全國“兩會”期間，佛山電視臺首次“聚合”4個區(qū)臺，形成以總臺為主導(dǎo)、4個區(qū)臺協(xié)同作戰(zhàn)的聯(lián)合報道陣勢。順德分臺根據(jù)總臺的指示，派出一名骨干記者參加報道。除按要求完成聯(lián)合報道組安排的任務(wù)之外，分臺記者聚焦順德兩名全國人大代表，挖掘更多的順德元素，充分報道順德改革和開放的新思路，并根據(jù)前方采集的線索，在后方及時采訪市民、企業(yè)家等社會各界人士，對簡政放權(quán)、區(qū)域合作等話題形成共振效應(yīng)，社會效果良好，“兩會”期間《順視新聞》的收視率也達(dá)到當(dāng)月最高水平。

開放合作，借用高端電視平臺擴(kuò)大效果。配合當(dāng)?shù)卣伴_放順德”的戰(zhàn)略部署，分臺主動聯(lián)系市外尤其是中央級和省級電視媒體，展示順德城市形象，推介投資環(huán)境。一是與中央電視臺、廣東電視臺合作報道2015龍舟節(jié)盛況。為了擴(kuò)大順德龍舟文化節(jié)的影響，推介順德城市形象，分臺利用總臺和自身資源優(yōu)勢，與中央電視臺、省臺以及廣州電視臺等全國各城市電視臺聯(lián)系，以邀請外臺過來采訪、聯(lián)合采訪、本臺供稿等方式，使順德這一文化盛事在區(qū)外、省外得到宣傳推介。據(jù)分臺統(tǒng)計，這次順德龍舟節(jié)的新聞在全國市級以上電視臺共播出46條，包括央視新聞頻道《新聞直播間》、廣東電視臺《廣東新聞聯(lián)播》《珠江新聞眼》等欄目。二是聯(lián)合廣東電視臺舉辦“‘相約順德’全國衛(wèi)視大型電視聯(lián)合采訪活動”。中央電視臺、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等11家全國主要衛(wèi)視參加了此次活動。拍攝的13部紀(jì)錄片將安排在各臺主要頻道及馬來西亞家娛頻道等海外平臺播出。這是一次大規(guī)模和高層次的“請進(jìn)來”推介順德的宣傳活動，眾多電視媒體及電視藝術(shù)家、優(yōu)秀編導(dǎo)齊聚順德，對順德進(jìn)行多視角、多層次、連續(xù)、集中的展示和宣傳，在順德與各省區(qū)之間、與世界之間架起橋梁，從而達(dá)到“提高順德知名度、樹立順德新形象”的宣傳目的。

打造一批在本土有絕對影響力的品牌欄目，提升公信力與話語權(quán)。市縣級電視臺是地方政府重要的輿論和宣傳陣地，而傳達(dá)黨和政府的聲音，傳播社會正能量，傳達(dá)百姓心聲，既是媒體的職責(zé)，也是媒體的價值所在。公信力與影響力，是基層電視臺的核心競爭力，更是媒體生存發(fā)展的前提。在新常態(tài)下，市縣電視媒體需要轉(zhuǎn)變報道思維與報道方式，重塑表述語態(tài)，提升電視媒體的公信力與影響力。一是要新聞先行。近年來，順德分臺的品牌欄目《順視新聞》一直在轉(zhuǎn)型，從觀眾需求出發(fā)選擇報道角度，從“信息傳播者”轉(zhuǎn)向“新聞要素的整合者”，變單一、片面的記錄為多側(cè)面、全景式、立體式的呈現(xiàn)，把政策硬新聞做成市民喜歡看的欄目。二是要價值認(rèn)同。市縣臺是離當(dāng)?shù)厥忻褡罱碾娨暸_，所以也是市民最容易親近的媒體。因為最近，所以最親切。本土特色欄目可充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕刭|(zhì)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍r值，最能吸引本土穩(wěn)定的收視群體，是擴(kuò)大媒體影響力和話語權(quán)的重要抓手，是媒體事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。順德分臺傾力打造的《濤哥話事》《財富順德》《順德人順德事》《順德當(dāng)年今日》欄目等，以市民的視角聚焦順德民生熱點、挖掘順德人文底蘊(yùn)，都已經(jīng)成為順德分臺的王牌欄目。

運用新技術(shù)實現(xiàn)直播常態(tài)化，彰顯電視媒體的傳播優(yōu)勢。新聞直播報道常態(tài)化，大型活動宏大直播，彰顯電視媒體傳播優(yōu)勢，助力提升活動影響力。例如2014順德華僑城歡樂龍舟文化節(jié)，順德分臺采用多點多屏全程直播。除了電視直播，還通過電視臺網(wǎng)站、電視臺公眾微信平臺同步直播，擴(kuò)大活動的影響力和傳播范圍。同年11月，順德區(qū)政府在清華大學(xué)舉辦北京高端人才交流洽談會。為了把當(dāng)天上午的活動搶在中午播出，分臺采用4G拍攝設(shè)備和4G傳輸技術(shù)，新聞信號穩(wěn)定、畫面清晰，受到了主辦單位和觀眾的稱贊。

創(chuàng)新運營機(jī)制，推動欄目內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)對接

聯(lián)手央視重磅打造美食紀(jì)錄片《尋味順德》，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2014年12月，聯(lián)合國教科文組織為佛山市順德區(qū)頒發(fā)“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)——美食之都”牌匾，順德正式成為世界美食之都。為提升“世界美食之都”的內(nèi)外宣傳，順德分臺于今年初，聯(lián)合央視紀(jì)錄頻道《舌尖上的中國》團(tuán)隊，共同攝制6集系列紀(jì)錄片《尋味順德》。紀(jì)錄片分為鄉(xiāng)土、融合、功夫、匠心、家宴和香火等6大主題，每集時長25分鐘，將于2016年春節(jié)前攝制完成并在中央電視臺紀(jì)錄頻道、廣東衛(wèi)視等十多家全國主流衛(wèi)視以及多家網(wǎng)絡(luò)媒體播出。紀(jì)錄片文稿及影像作品還將結(jié)集出版面向全球發(fā)行。該欄目雖然離正式播出還有一段時間，但由于在策劃前期就已做過市場摸底，在項目啟動的同時開始招商，市場反映良好，贊助資金已達(dá)500萬元，參與欄目的商家不僅有餐飲企業(yè)，還有相關(guān)的酒類企業(yè)及家電行業(yè)，相信欄目開播后的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)會更顯著。

因時因地開設(shè)《順商傳奇》，撬動順德經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞“打造電視文化產(chǎn)品、搭建商界運營平臺”的思路，順德分臺應(yīng)地方發(fā)展的需要和客戶、市場的需求，于2014年7月開辦《順商傳奇》欄目。這是一檔全面解讀順商的大型紀(jì)實類人物欄目，其主要講述順德企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)順商務(wù)實開拓的特質(zhì)，弘揚(yáng)順商的創(chuàng)業(yè)精神，為順德經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供精神支持。欄目采取季播的方式制作，目前已經(jīng)播出100多個人物故事。這些主角，既有傳統(tǒng)制造業(yè)的領(lǐng)軍人物，也有電商、工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意、新媒體等新興產(chǎn)業(yè)的新銳精英，代表著順德轉(zhuǎn)型升級的成果和產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向?！俄樕虃髌妗窓谀康拈_播，引起順德政商界的高度關(guān)注。該欄目最大的創(chuàng)新點在于運營模式的突破。欄目運營打破傳統(tǒng)模式，以“順商”這個主題，共策劃推出六個“一”項目：即一個欄目（《順商傳奇》）、一套叢書（出版《順商傳奇》系列書籍）、一個俱樂部（成立順商傳奇俱樂部）、一個營銷平臺（“順視商城”電商銷售平臺）、一個慈善項目（慈善真人秀欄目《我愿意》）、一個大型活動（順德年度經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評選活動）。其中，慈善公益欄目《我愿意》于2014年12月21日正式開播，順商俱樂部成員再次用另外一種慈善公益的形式成為欄目主角。欄目以紀(jì)錄片加真人秀形式，讓企業(yè)家化身義工，親身體驗弱勢群體的真實生活，在體驗后企業(yè)家都真誠地提供切實幫助，從而帶動更多的人關(guān)注、幫助困難人群，捐款捐物，傳遞大愛力量，進(jìn)而又帶動了慈善產(chǎn)業(yè)。欄目運營機(jī)制的創(chuàng)新，實現(xiàn)了內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了一個欄目帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈，是基層電視媒體打造內(nèi)容平臺和產(chǎn)業(yè)平臺相結(jié)合的一次有益探索。

整合區(qū)域資源，策劃大型活動，探索廣告經(jīng)營新模式

以“政府主導(dǎo)，電視搭臺，企業(yè)贊助，市民廣泛參與”的模式舉辦城市品牌活動。龍舟文化是順德的城市品牌，每年在端午期間舉辦的龍舟文化節(jié)，是順德規(guī)模最大、影響最廣、參與人數(shù)最多的文化活動之一。順德電視臺與政府、企業(yè)合作互動、多方共贏，創(chuàng)新經(jīng)營模式，成功策劃和舉辦“歡樂極致”2015龍舟文化節(jié)?；顒映她堉郾荣愔?，還有廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“龍舟說唱”展示、龍舟美食、贊助企業(yè)風(fēng)采展示等嘉年華系列。順德分臺對兩天的活動進(jìn)行了10小時、多點多屏全程直播，中央電視臺、廣東電視臺以及國內(nèi)多家城市電視臺也應(yīng)順德分臺的邀請，對龍舟節(jié)進(jìn)行了報道，活動參與人數(shù)超過100多萬人次，活動經(jīng)營收入超過數(shù)百萬元，規(guī)模宏大，宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效益突出。

與鎮(zhèn)街合作，與行業(yè)協(xié)會合作，舉辦特色產(chǎn)業(yè)文化推廣活動和會展活動。利用傳統(tǒng)媒體自身的品牌優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，整合資源，分臺參與地方特色產(chǎn)業(yè)和行業(yè)經(jīng)濟(jì)，成功策劃承辦建材裝飾博覽會、房地產(chǎn)博覽會、商會年會等多個行業(yè)大型活動，為分臺的跨界發(fā)展探索出了一條新路子。順德（倫教）珠寶旅游文化節(jié)，是分臺成功對接鎮(zhèn)街特色產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營案例。以該鎮(zhèn)“周大?！薄爸苌鄙a(chǎn)基地文化為主線，分臺策劃了珠寶微拍、微電影、集體婚禮、舊物征集等活動。此外，還有以花卉、家具等各鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)為主題的大型旅游文化活動，既幫助當(dāng)?shù)鼗鶎诱麄鳟a(chǎn)業(yè)文化，又能獲得較好的經(jīng)營收入。這種向基層延伸、跨行業(yè)的合作經(jīng)營模式具有很強(qiáng)的可復(fù)制性，是市縣電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條可行之路。

融合新媒體，尋找新常態(tài)下市縣電視臺經(jīng)營新增長點

以智能手機(jī)為代表的移動終端帶來了傳播路徑和傳播規(guī)律的重大變化，在這個平臺上發(fā)布者與受眾平等，自媒體與官方媒體平等，信息更加便利化、分眾化、個性化。特別是微信對受眾群體、傳播方式、傳播效果更有革命性的顛覆效果，由之前的內(nèi)容為王、渠道為王轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)發(fā)為王、拇指為上，“關(guān)注”度決定認(rèn)可度、知名度、美譽(yù)度，轉(zhuǎn)發(fā)率決定收視率、覆蓋率和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，雖然還在起步階段，但前景樂觀，也是大勢所趨。2015年順德分臺依托電視的內(nèi)容資源與品牌優(yōu)勢，推進(jìn)分臺官方微信——“順德新聞”“順德在線”的戰(zhàn)略建設(shè)。

利用微信公眾號作為電視新聞報道的重要陣地和延伸平臺。通過策劃活動吸引關(guān)注，有效提升品牌。例如關(guān)于順德遭遇龍卷風(fēng)的新聞報道，率先在“順德新聞”微信平臺發(fā)布，創(chuàng)下本臺開通微信平臺以來單條新聞最高閱讀量。

“順德在線”微信平臺精心策劃“曬曬龜寶貝”“宮崎駿音樂會送票進(jìn)校園”“順德閱讀季·書香家庭評選”“順德主持人大賽最佳人氣評選”等十多場子活動，有效提升了順視新媒體的品牌。其中，主持人大賽總決賽12強(qiáng)選手最佳人氣投票，達(dá)到了近4萬的閱讀量；《熒光奔紛徒步行登陸順德》的信息，閱讀量達(dá)7萬多。

嘗試電視與微信同步直播重大活動，實現(xiàn)多渠道傳播內(nèi)容。微信平臺不僅擴(kuò)大了順視新媒體的影響力，而且提高了順德分臺活動品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度。例如，今年龍舟節(jié)首次嘗試多機(jī)位微信直播，提高直播的互動性和觀賞性。此外，利用社會資源與當(dāng)?shù)仉娚毯献?，?lián)手運作微信平臺“順德在線”，開設(shè)“順視商城”，試水電子商務(wù)，將是分臺接下來的建設(shè)目標(biāo)。另外，加強(qiáng)新媒體的使用管理，制定《新媒體使用規(guī)定》，把無論是單位或個人、認(rèn)證和非認(rèn)證的微博、微信納入宣傳管理，同時，執(zhí)行備案登記制度，規(guī)范新媒體的使用行為，也是分臺之后的工作任務(wù)。

作者系佛山電視臺順德分臺總編室副主任