時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)化運(yùn)作研究

文/朱郁聞

時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)化運(yùn)作研究

文/朱郁聞

時(shí)尚類(lèi)期刊作為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的重要載體，已經(jīng)成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅能夠傳播時(shí)尚信息，推動(dòng)時(shí)尚潮流發(fā)展，并且能夠提升品牌的影響力，為人們的生活營(yíng)造良好的環(huán)境與氛圍。隨著時(shí)尚類(lèi)期刊的迅速發(fā)展，不僅滿(mǎn)足了人們追求高品質(zhì)和高質(zhì)量生活的需求，也豐富了人們的生活趣味。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)今年輕女性關(guān)注最多的內(nèi)容便是時(shí)裝、美容、養(yǎng)生等，在這種情況下，時(shí)尚類(lèi)期刊抓住機(jī)遇得到了快速發(fā)展，并形成兩大陣營(yíng)：女性時(shí)尚期刊與男性時(shí)尚期刊。這兩類(lèi)時(shí)尚期刊逐漸成為最大的“黑馬”，推動(dòng)著我國(guó)期刊市場(chǎng)的發(fā)展與運(yùn)行。但是從全局分析，時(shí)尚類(lèi)期刊在發(fā)展中受到了外界因素的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)作不夠健全，本文對(duì)時(shí)尚類(lèi)期刊的市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行了深入研究，以期為我國(guó)期刊發(fā)展提供參考與借鑒。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊的特點(diǎn)及作用

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊的特點(diǎn)。一是以女性時(shí)尚期刊為主流。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，女性的地位得到提升，社會(huì)倡導(dǎo)男女平等，女性越來(lái)越重視自己的衣著打扮。我國(guó)時(shí)尚類(lèi)期刊便是以挖掘女性的內(nèi)在美與外在美為主，積極創(chuàng)辦適合女性閱讀的時(shí)尚期刊。如《瑞麗》傳播潮流文化，傳遞時(shí)尚品牌，《瑞麗服飾美容》比較適合18～26歲的大學(xué)生，《瑞麗伊人風(fēng)尚》則比較適合26歲以上的都市女性。

二是以男性時(shí)尚期刊為潮流。以男性時(shí)尚期刊為潮流主要包括兩個(gè)因素：首先男性群體的收入逐漸得到提高，對(duì)時(shí)尚類(lèi)期刊的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力提升；其次是男性對(duì)自己的時(shí)尚素養(yǎng)有所關(guān)注，在追求文化品位的同時(shí)也對(duì)時(shí)尚有所要求。從整體角度分析，雖然男性時(shí)尚期刊并沒(méi)有女性時(shí)尚期刊那樣豐富的種類(lèi)，但通過(guò)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性時(shí)尚期刊的數(shù)量在逐漸增多，并呈現(xiàn)出上升的發(fā)展趨勢(shì)，近幾年，具有代表性的有《男人幫》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》等。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊的作用。一是傳遞潮流內(nèi)容，推動(dòng)時(shí)尚發(fā)展。在我國(guó)出現(xiàn)各類(lèi)時(shí)尚期刊之后，人們對(duì)時(shí)尚才逐漸有所認(rèn)識(shí)與了解。從形式和版面提升上看，時(shí)尚類(lèi)期刊不僅版式精美，并且封面設(shè)計(jì)獨(dú)特，具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)性與時(shí)尚感。此外，時(shí)尚類(lèi)期刊中所采取的版面設(shè)計(jì)以及各類(lèi)圖片、插圖能夠吸引讀者的興趣。從期刊內(nèi)容上分析，時(shí)尚類(lèi)期刊比較重視生活方式的呈現(xiàn)，內(nèi)容具有一定的深度，并且所提出的觀點(diǎn)比較新穎，具有可讀性，能夠教給人們?cè)鯓哟┐鳌⒃鯓哟钆涓鞣N衣帽。從形式與內(nèi)容上可以看出，時(shí)尚類(lèi)期刊不僅能夠傳播時(shí)尚信息，而且能夠引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)時(shí)尚，感受時(shí)尚所帶來(lái)的樂(lè)趣，對(duì)推動(dòng)我國(guó)時(shí)尚的發(fā)展具有重要作用。

二是增強(qiáng)自信心，營(yíng)造良好的生活環(huán)境。時(shí)尚類(lèi)期刊與學(xué)術(shù)類(lèi)期刊相比較，其具有精美的圖片，并且在期刊中刊登國(guó)內(nèi)外明星的各種生活故事等，此外，時(shí)尚類(lèi)期刊還可以為人們營(yíng)造良好的生活環(huán)境，在時(shí)尚類(lèi)期刊中一般會(huì)刊登部分真實(shí)故事，如介紹某一位女性是如何從傳統(tǒng)家庭女性變成現(xiàn)代家庭女性的，期間經(jīng)歷了怎樣的曲折故事，這一類(lèi)文章能夠展現(xiàn)女性獨(dú)立自主、堅(jiān)強(qiáng)自立的性格，也在一定程度上能增強(qiáng)女性的自信心，讓女性能夠從故事中尋找啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)面對(duì)挫折和困難，不要逃避，要勇敢面對(duì)，用積極樂(lè)觀的態(tài)度生活和工作。

三是時(shí)尚類(lèi)期刊可以提升品牌知名度。品牌對(duì)于時(shí)尚類(lèi)期刊來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，是打開(kāi)市場(chǎng)的突破口，是連接廣告商與消費(fèi)者的紐帶。隨著人們對(duì)時(shí)尚潮流的需求日益強(qiáng)烈，時(shí)尚類(lèi)期刊如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為了最為關(guān)鍵的內(nèi)容。這不僅需要良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，而且還需要利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)廣告等各種手段的宣傳，不僅可以提高廣告商的知名度，也可以提升期刊自身的知名度。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊在市場(chǎng)化運(yùn)作中面臨的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)能力是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行衡量與評(píng)判的關(guān)鍵因素，期刊領(lǐng)域也存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要進(jìn)行推廣與宣傳。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力是非常重要的。近幾年，越來(lái)越多的時(shí)尚類(lèi)期刊進(jìn)入期刊市場(chǎng)，如《男人風(fēng)尚》《時(shí)尚健康（男士版）》《摩登紳士》等，這樣一來(lái)時(shí)尚類(lèi)期刊在一定程度上打破了原有的發(fā)展局面，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊面臨的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有非常強(qiáng)大的信息資源與服務(wù)資源，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以便捷地了解所需要的很多信息，如利用微博、微信等社會(huì)化媒體了解時(shí)尚信息，通過(guò)社會(huì)化媒體讀者還可以相互討論當(dāng)下的時(shí)尚流行元素，并推薦自己喜歡的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讀者閱讀方式的改變對(duì)時(shí)尚類(lèi)期刊造成了沖擊。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊廣告偏多。如今，時(shí)尚類(lèi)期刊紛紛增加廣告，如迪奧的香水、香奈兒的包包等。讀者在閱讀期刊的時(shí)候往往會(huì)產(chǎn)生連鎖消費(fèi)現(xiàn)象，這不僅帶動(dòng)讀者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而且提高了時(shí)尚期刊的發(fā)行量。但是從某種角度分析，時(shí)尚類(lèi)期刊如果刊登大量的廣告，就會(huì)導(dǎo)致時(shí)尚期刊的內(nèi)容篇幅減少，也會(huì)引起讀者的不滿(mǎn)與厭惡，對(duì)時(shí)尚期刊的發(fā)展具有一定的阻礙性。

對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)化運(yùn)作的建議

在媒介資源多元化發(fā)展的今天，我國(guó)時(shí)尚類(lèi)期刊如果想要獲取長(zhǎng)足的發(fā)展，必須遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，緊跟時(shí)代潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。在時(shí)尚類(lèi)期刊的發(fā)展過(guò)程中需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)非常便捷，編輯需要不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的應(yīng)用，并利用網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性對(duì)時(shí)尚類(lèi)期刊進(jìn)行宣傳與推廣。如瑞麗雜志社根據(jù)讀者的年齡階段與層次，出版了多種期刊并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，最終《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》的發(fā)行量位居全國(guó)前列。

積極舉辦交流活動(dòng)。時(shí)尚類(lèi)期刊在發(fā)展過(guò)程中，需要緊緊抓住讀者的心理需求，可以舉辦各種推廣交流活動(dòng)，讓讀者對(duì)當(dāng)前比較流行的時(shí)尚趨勢(shì)有所認(rèn)識(shí)，為讀者營(yíng)造一個(gè)輕松時(shí)尚的生活環(huán)境。如《女友》雜志舉辦的“封面女友大賽”，該大賽不僅吸引了很多大學(xué)生參加比賽，并且也有很多知名品牌積極參與其中。此外，在宣傳“封面女友大賽”活動(dòng)中，參賽人員可以利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站進(jìn)行投票，這種互動(dòng)能夠拉近讀者與參賽者之間的距離，并且也能夠宣傳《女友》雜志，對(duì)推動(dòng)《女友》雜志的創(chuàng)新發(fā)展起了很大的作用。

加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)。時(shí)尚類(lèi)期刊設(shè)計(jì)在一定程度上關(guān)系期刊的外在表現(xiàn)，因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)。一是設(shè)計(jì)人員需要掌握美術(shù)知識(shí)、編輯知識(shí)、計(jì)算機(jī)知識(shí)等基本素養(yǎng)。二是設(shè)計(jì)人員需要具備強(qiáng)烈的責(zé)任感，對(duì)編輯出版工作中出現(xiàn)的各種問(wèn)題要及時(shí)處理，以免帶來(lái)不必要的損失和不良影響。三是設(shè)計(jì)人員要掌握解決各種問(wèn)題的能力，具備一定的心理學(xué)知識(shí)，懂得讀者的心理，能夠讓讀者喜歡自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因此，國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)期刊需要聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，并定期進(jìn)行教育與培訓(xùn)，以推動(dòng)時(shí)尚期刊的發(fā)展與進(jìn)步。

積極進(jìn)取，主動(dòng)創(chuàng)新。只有團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)成員都對(duì)自己的工作盡職盡責(zé)，并且在工作中相互信任、相互溝通、相互交流，才能真正提高員工的凝聚力，提高團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力。國(guó)內(nèi)時(shí)尚期刊需要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神，并以提高團(tuán)隊(duì)的效益作為發(fā)展方向。此外，還應(yīng)該對(duì)全體員工定期進(jìn)行教育與培訓(xùn)，對(duì)現(xiàn)階段時(shí)尚類(lèi)期刊所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決措施，這樣才能真正增強(qiáng)員工自身的榮譽(yù)感及使命感，才能真正保證時(shí)尚期刊各項(xiàng)工作的有序開(kāi)展。

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下，追求時(shí)尚已經(jīng)成為了人們生活的重要內(nèi)容，人們積極追求時(shí)尚潮流以及生活品位，積極提升消費(fèi)觀念以及消費(fèi)意識(shí)，時(shí)尚期刊作為媒介的重要組成內(nèi)容，不僅為人們提供了大量的時(shí)尚信息，還增強(qiáng)了人們的自信心和自身品位修養(yǎng)。因此，認(rèn)真研究時(shí)尚期刊市場(chǎng)化運(yùn)作具有積極的意義。

南京師范大學(xué)中北學(xué)院