從設(shè)計要素到動態(tài)文字的生成

盛菲菲

【內(nèi)容摘要】動態(tài)文字設(shè)計是在數(shù)字媒體的發(fā)展中產(chǎn)生的文字設(shè)計新空間。與傳統(tǒng)靜態(tài)文字設(shè)計相比，動態(tài)文字更多關(guān)注的是時空運動、聲畫結(jié)合等虛擬設(shè)計。文章從時空、運動、聲音等設(shè)計基本要素及設(shè)計方法入手來探討如何進(jìn)行動態(tài)文字設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】動態(tài)文字 ?時空要素 ?運動要素 ?聲音要素 ?輔助要素 ?動態(tài)設(shè)計

新媒體、新技術(shù)的迅猛發(fā)展為文字設(shè)計創(chuàng)造了新的領(lǐng)域。設(shè)計師對文字設(shè)計的關(guān)注從靜態(tài)文字設(shè)計跨越到動態(tài)文字設(shè)計。與靜態(tài)文字相比，動態(tài)文字設(shè)計更多關(guān)注文字在屏幕中運動，比如誰在動、如何動、動的節(jié)奏、韻律以及在運動的軌跡中如何提高文字的識別率、可讀性等。動態(tài)文字設(shè)計要素包括時空要素、運動要素、聲音要素、輔助要素等，所以在設(shè)計時我們需要了解各個設(shè)計要素的特性及其之間的關(guān)系，掌握一些設(shè)計方法，學(xué)會如何有效地利用各個設(shè)計要素來進(jìn)行動態(tài)文字設(shè)計;如何將文字在運動的軌跡中與時空、聲音、畫面等要素融合共生，創(chuàng)造一種新的視聽空間。

一、時空要素

時間性是動態(tài)設(shè)計最主要的語言特征和基本要素之一。如果說二維靜態(tài)的文字設(shè)計主要以字體筆畫形態(tài)的實體研究為主，那么多維動態(tài)的文字設(shè)計則轉(zhuǎn)向基于時間和空間要素的數(shù)字虛擬場景研究。

（一）時間要素

“時間是衡量變化的直尺，因為它能夠描述變化?！雹贂r間是描述事件的序列，而空間是界定物質(zhì)存在的形式。在動態(tài)文字設(shè)計中，每一個鏡頭、每一個文字筆畫、結(jié)構(gòu)等運動過程都離不開時間與空間形態(tài)，所有的表現(xiàn)元素都以時間為主線展開來進(jìn)行信息的傳遞。在時間軸上，各種視覺元素和聽覺元素按照一定的結(jié)構(gòu)組接串聯(lián)在一起，形成敘事結(jié)構(gòu)，通過時間序列的變化使靜態(tài)的文字符號、圖形圖像產(chǎn)生運動，觀者也在時間的流動中進(jìn)行視覺、聽覺等多感官的體驗，從而獲取信息。

在動態(tài)文字設(shè)計中，時間設(shè)定的長短、節(jié)奏與文字的可讀性有一定的關(guān)系，如果時間設(shè)定太短，文字一晃而過，閱讀的體驗轉(zhuǎn)瞬而逝，顯然不利于文字信息的傳遞，而文字序列的持續(xù)時間決定了文字被閱讀時間和可讀性。但如果時間設(shè)定過長，則會讓人感覺乏味。那么可以通過暫停時間來打斷持續(xù)的運動狀態(tài)，產(chǎn)生一個視覺休息點，創(chuàng)造一種懸念，期待下面將要發(fā)生什么，所以文字序列的暫停時間的設(shè)計也是時間要素設(shè)計的一種技巧，持續(xù)時間與暫停時間可以綜合運用，讓動態(tài)文字的視覺信息傳達(dá)更為生動、有效。

動態(tài)文字的運動變化包括文字筆畫結(jié)構(gòu)和字體形態(tài)的變化，從時間要素設(shè)計的角度來講，可以將文字筆畫結(jié)構(gòu)及字體形態(tài)的運動變化的臨界點設(shè)置在關(guān)鍵幀的位置上，通過調(diào)節(jié)中間幀的數(shù)量和密集型來控制運動的速度和節(jié)奏。

（二）空間要素

時間與空間是運動著的虛擬實體存在的形式。動態(tài)設(shè)計中的空間不再是現(xiàn)實空間的再現(xiàn)，是包含時間、運動要素在內(nèi)的包羅萬象的虛擬空間，它可以是三維、四維甚至多維的。隨著時間的變化，屏幕的空間可以不斷地轉(zhuǎn)換，空間中的元素可以不斷地運動，形成動態(tài)的空間。

就屏幕的性質(zhì)而言是只具有長、寬的二維空間，但由于影像的透視感或虛擬實體在縱向軸的運動產(chǎn)生一種由視聽心理幻覺的立體影像，從而在屏幕上獲得具有高度、寬度、深度的三維空間，所以在空間要素的設(shè)計表現(xiàn)中我們可以從空間深度和空間結(jié)構(gòu)入手來進(jìn)行探索。在動態(tài)文字設(shè)計中，如何在屏幕中創(chuàng)造“深度空間”呢？我們可以用文字重疊、改變字體大小、線性透視、縱向延伸等方法來創(chuàng)造空間感，對縱向延伸的研究其實就是對屏幕空間第三維度——深度即Z軸的研究，Z軸較之屏幕寬度即X軸和屏幕高度即Y軸要靈活得多，是建構(gòu)屏幕空間和運動的重要元素。在空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計上可以打破常規(guī)路線，嘗試將二維和三維的文字空間形態(tài)相結(jié)合，創(chuàng)造一種混合維度的空間結(jié)構(gòu)，也可以視覺形態(tài)空間劃分為幾個部分，讓觀者可以同時看到不同時間、空間的內(nèi)容。

二、運動要素

“運動”是動態(tài)文字設(shè)計基本的構(gòu)成要素和重要的表現(xiàn)方式，也是動態(tài)文字與傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)文字最大的不同點。在二維屏幕設(shè)計中我們可以用不同大小的元素按規(guī)律漸變排列來創(chuàng)造一種空間的動勢，但這僅僅是一種運動趨勢的表現(xiàn)，在數(shù)字動態(tài)設(shè)計中，我們可以演示、模擬這種運動的軌跡、節(jié)奏等，可以把這種運動的模式真實地再現(xiàn)在觀眾眼前。

運動作為動態(tài)文字設(shè)計中設(shè)計語言之一是非常重要的。其雖看似簡單，只要發(fā)生位移就可以產(chǎn)生運動，但是如何在文字設(shè)計中創(chuàng)造運動，又如何在運動中進(jìn)行信息準(zhǔn)確清晰的傳遞設(shè)計卻是值得我們思考的問題。在靜態(tài)的媒介中，文字呈靜態(tài)形式出現(xiàn)，注重字體形式感的設(shè)計，觀者的視覺停留較長，對于信息的傳遞較為方便。在動態(tài)媒介中，文字的出現(xiàn)呈運動方式，強(qiáng)調(diào)通過運動關(guān)系表現(xiàn)，那么文字在屏幕空間出現(xiàn)的順序、方式、節(jié)奏、停頓都是一些關(guān)鍵的要素，它們會影響觀者的閱讀以及信息的傳遞。文字運動的時間、節(jié)奏太快，停留的時間過短以及文字的特效太多會令人眼花繚亂。雖然有視覺刺激，但不易被大腦接收和記憶，對于段落較長的文字可以用拆開句子的形式逐一呈現(xiàn)，或通過關(guān)鍵詞來重點突出。

（一）運動的方式

運動的方式是指文字在空間運動中的姿態(tài)，其既可以形成視覺節(jié)奏，也可以形成觀者的視覺引導(dǎo)。文字在運動中完成信息有效的傳遞，其運動的方式可以分為位移、形變。

位移是指物體在空間中的位置變化，包括左右運動、上下運動、縱深運動。左右運動、上下運動是基于二維空間的X軸、Y軸的移動，如文字符號彈跳帶來的上下連續(xù)運動，它的縱深感不夠強(qiáng)烈?？v深運動是基于Z軸的運動，即物體向空間的深度方向的運動，使空間顯得更為深遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)縱深感和空間感。

形變是指物體在空間運動中形狀與體積發(fā)生變化。動態(tài)文字在空間中的形變運動是在字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包括：1.文字本身筆畫結(jié)構(gòu)的變形，如分解、聚散、嫁接、融合、漸變等結(jié)構(gòu)方式變化的運動等，從而創(chuàng)造出生動的視覺效果。2.文字形態(tài)隨著時間不斷發(fā)生變化，形成不同的視覺效果，比如文字動態(tài)的圖形化。在形變的設(shè)計中，要考慮文字與文字之間或文字與圖形之間的主次關(guān)系、對比關(guān)系、節(jié)奏韻律等關(guān)系，以滿足文字在運動中的可讀性與信息的傳遞性。圖2是《變形金剛》的預(yù)告片，設(shè)計師以文字的動態(tài)演繹設(shè)計為主，將文字與組合變化的機(jī)器人和變形金剛的logo相結(jié)合，創(chuàng)造了經(jīng)典的圖文動態(tài)及趣味性，給人留下了深刻印象。

（二）運動的速度和方向

文字的運動效果主要受到運動速度和運動方向的控制。運動的速度與時間有關(guān)，相同的運動距離用不同的時間完成則呈現(xiàn)不同的運動速度。在設(shè)計中可以調(diào)節(jié)關(guān)鍵幀來控制運動的速度。關(guān)鍵幀是展示一個動作的開始和結(jié)束，可以通過調(diào)節(jié)中間幀的數(shù)量和密集型來控制文字運動的速度和節(jié)奏。文字運動的方向是指文字運動的朝向和軌跡，以此來對觀者進(jìn)行視覺的引導(dǎo)。

（三）運動與情緒的表達(dá)

靜態(tài)文字設(shè)計中可以選擇不同的字體、字號、字形等來表達(dá)情感。在動態(tài)設(shè)計中，除了通過不同的字體、字號等元素之外，還可以通過運動的速度、節(jié)奏、方向來進(jìn)行情感的表達(dá)和傳遞，比如快速的節(jié)奏表達(dá)激烈而緊張的情感，舒緩的節(jié)奏表達(dá)平和而淡雅的情感。

三、聲音要素

（一）聲音設(shè)計的思維

在動態(tài)設(shè)計中，聲音也是設(shè)計要素之一，這是在靜態(tài)設(shè)計中尚未涉及的領(lǐng)域。一般來講，在動態(tài)設(shè)計中常常是先動畫后聲音，后期圍繞情節(jié)的發(fā)展來選擇和使用音樂，通過聲音、音效等來營造作品所表達(dá)的氛圍與底蘊，賦予作品以生命，使整個作品錦上添花。電影理論家巴拉茲曾說：“聲音將不僅是畫面的必然產(chǎn)物，它將陳述主題，成為動作的源泉和成因?！崩缬鴮?dǎo)演德瑞克·賈曼的個性化影片《藍(lán)》的作品中，在長達(dá)76分中的畫面中只有徹底的“藍(lán)色”，將另一構(gòu)成要素——聲音的“造型功能”提到極致，如風(fēng)聲、鐘聲、腳步聲，音樂上并置了民族音樂、搖滾音樂、圣樂等類型，聲音以蒙太奇方式組合，別具一格。所以在設(shè)計中也可以突破“先畫面后聲音”的思維方式，可以把聲音的感知作為為創(chuàng)意設(shè)計的靈感，作為思維啟發(fā)的載體，比如動態(tài)文字出現(xiàn)的形式可以通過對聲音的理解和對旋律的感悟來設(shè)計，用聲音來做畫面的轉(zhuǎn)場，以此達(dá)到視覺和聽覺的一體化，這也是值得我們探索的方式。

（二）聲音與畫面的組合

聲音要素包括人聲、音樂、音響。在聲音和畫面的組合關(guān)系中有聲畫合一、聲畫分離、聲畫對位。聲畫合一是最常用的一種方式，即畫面動態(tài)元素的運動與聲音在節(jié)奏韻律上達(dá)到同步合一。

如何尋找和選擇恰當(dāng)?shù)穆曇粢厥茄驖u進(jìn)、潛移默化的過程。在實踐中會遇到很多問題，比如文字運動的節(jié)奏與音樂的節(jié)奏不適合，所選音樂的風(fēng)格和畫面主題風(fēng)格不協(xié)調(diào)，所以在設(shè)計之初，就不能光考慮畫面文字的動態(tài)效果。如何讓聲音融入畫面，融入每個文字的筆畫、結(jié)構(gòu)的變化中去，營造整體風(fēng)格和諧也是在動態(tài)文字設(shè)計中不可忽視的一面。在實踐設(shè)計中可以根據(jù)聲音的節(jié)奏韻律等效果來調(diào)節(jié)畫面動態(tài)元素運動的時間點、節(jié)奏和速度以及鏡頭的剪輯與切換，通過協(xié)調(diào)各元素之間的配合來達(dá)到聲畫合一。

四、輔助要素

在動態(tài)文字設(shè)計中除了文字以外，我們還可以結(jié)合一些輔助要素來增加視覺效果，如點、線、面元素，符號元素，圖形等，將這些要素與文字結(jié)合在一起進(jìn)行動態(tài)的演繹，創(chuàng)造視覺的焦點，建立于觀者之間的信息傳遞與互動交流，增加視覺效果的豐富性和趣味性。圖3是電影《北京遇上西雅圖》的片頭，設(shè)計師把文字、點、線、圖形、音樂等要素巧妙地結(jié)合在一起進(jìn)行基于時間的視覺設(shè)計，由點、線抽象元素的移動開始引入文字的流動，并將影片元素以圖形的形式引入片頭的設(shè)計，把影片的故事基調(diào)描繪得惟妙惟肖。

五、動態(tài)文字設(shè)計的生成

（一）設(shè)計思維及方法的轉(zhuǎn)換

動態(tài)文字設(shè)計是基于靜態(tài)文字筆畫結(jié)構(gòu)的視覺審美基礎(chǔ)上從靜到動的綜合體驗。在動態(tài)文字的設(shè)計中首先是設(shè)計思維的轉(zhuǎn)換，在設(shè)計中除了把握好文字筆畫結(jié)構(gòu)等方面以外，更多要關(guān)注文字設(shè)計從平面到立體轉(zhuǎn)換，從靜態(tài)到動態(tài)拓展，從視覺到聽覺的延伸，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介的跨越。時間、空間、運動、聲音是動態(tài)文字設(shè)計中的基本要素，在設(shè)計時往往是諸多設(shè)計要素相互交叉、相互作用的綜合運用，比如運動伴隨著時間和空間而變化，而時間又可以控制運動的節(jié)奏等。

（二）設(shè)計生成的原則

動態(tài)文字設(shè)計包括諸多要素的綜合設(shè)計。在設(shè)計時要從整體、系統(tǒng)入手，以準(zhǔn)確、快速、有效的傳遞信息原則為首要，把握好各個設(shè)計要素的主次關(guān)系，不能為了追求過分的視覺動態(tài)效果而影響文字的識別性和閱讀性，把握好運動的方式、節(jié)奏、韻律，以及聲音的選擇、插入、特效應(yīng)用的程度和時間的控制等，平衡、協(xié)調(diào)各個設(shè)計要素之間的關(guān)系，使其聲畫節(jié)奏、動靜相宜，創(chuàng)造和諧的具有多維感官的動態(tài)視覺效果。

注釋：

①阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺[M].滕守堯，朱疆源譯.成都：四川人民出版社，1998.

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作者單位：四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院

（責(zé)任編輯：高薪茹）