“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的前景展望

陳會(huì)友

《關(guān)于2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》中，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”給出的名詞解釋是：“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

具體來(lái)講，由國(guó)家發(fā)改委牽頭制定的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將重點(diǎn)促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展也必然會(huì)受到“互聯(lián)網(wǎng)+”影響與促進(jìn)，也一定會(huì)闖出一個(gè)全新的發(fā)展天地。那么，具體來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的未來(lái)發(fā)展前景到底如何呢？

一.文化產(chǎn)業(yè)的核心越來(lái)越得以固化，必然形成“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的全新格局。未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)，一定會(huì)以文化創(chuàng)意為核心，而且這個(gè)核心將會(huì)越來(lái)越被認(rèn)同而且固化下來(lái)。無(wú)論什么樣的多元化文化及其發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，注定都要越來(lái)越回歸到高度重視并充分發(fā)揮創(chuàng)意這個(gè)核心價(jià)值體系上來(lái)，并且注定以此向多元化方向輻射發(fā)展，而且會(huì)越來(lái)越繁榮。這是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意。文化以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)等產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，一定會(huì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)意文化、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)將日益明顯，全民參與、廣泛參與、積極參與、科學(xué)參與將成為文化發(fā)展的新常態(tài)，因此注定會(huì)再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無(wú)限生機(jī)，甚至?xí)呱駝?chuàng)新、全民創(chuàng)意乃至共同創(chuàng)造、集體創(chuàng)造的大繁榮時(shí)代。

二.互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多終端、多屏幕，以及大眾參與、監(jiān)督的現(xiàn)實(shí)性將為新興文化產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”將產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容服務(wù)的市場(chǎng)，而在內(nèi)容版權(quán)的衍生產(chǎn)品方面，互聯(lián)網(wǎng)可以將內(nèi)容與衍生品與電商平臺(tái)一體化無(wú)縫隙對(duì)接。我們完全有理由相信，在不久的將來(lái)，無(wú)論是視頻電商還是TV電商，都將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇；一些區(qū)域型的特色文化產(chǎn)品，將可以使用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)創(chuàng)意方式走向全國(guó)，走向世界，走向未來(lái)；未來(lái)設(shè)計(jì)師品牌、族群文化品牌、小品類(lèi)時(shí)尚品牌都將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)——一方面創(chuàng)意者廣泛吸納大眾創(chuàng)造的智慧而不斷推陳出新，一方面廣大文化消費(fèi)者又時(shí)時(shí)倒逼文化創(chuàng)意者注重產(chǎn)品創(chuàng)新，源源不斷地創(chuàng)造出更多更新更符合人民大眾口味的經(jīng)典作品來(lái)；明星粉絲經(jīng)濟(jì)和基于興趣為細(xì)分的社群經(jīng)濟(jì)，也將擁有巨大的提升空間，進(jìn)而真正催生文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代以及科學(xué)發(fā)展?？傊?，讓創(chuàng)意更具延展性和想象力，將是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新機(jī)遇。

三.“互聯(lián)網(wǎng)+文化”將完全打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性在不斷增強(qiáng)。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。“互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置?！睆?fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢(qián)中華說(shuō)。從這方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。2014年阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為阿里巴巴影業(yè)；愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計(jì)劃投資7部國(guó)產(chǎn)電影和一部好萊塢電影；騰訊文學(xué)在與盛大文學(xué)合作之后，今年3月又與美國(guó)數(shù)字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年文化傳媒領(lǐng)域的上市公司共發(fā)生169例并購(gòu)，至少有1600億元資金涌向了文化產(chǎn)業(yè)，而其中最顯著的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，這讓傳統(tǒng)文化領(lǐng)域從業(yè)者感到來(lái)勢(shì)洶洶。

四.“互聯(lián)網(wǎng)+文化”背景下，文化生態(tài)將日趨健康、完善。在快餐式閱讀習(xí)慣的潮流下，提升內(nèi)容品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)界人士指出，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量始終是決定產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展水準(zhǔn)的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的核心是產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在剛剛結(jié)束的兩會(huì)中，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的事項(xiàng)成為代表委員們熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。新常態(tài)下的新技術(shù)帶來(lái)了新的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，包括閱讀、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，需要更加規(guī)范網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)法治詩(shī)書(shū)畫(huà)院院長(zhǎng)汪國(guó)新看來(lái)，版權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，而版權(quán)保護(hù)是否得力關(guān)乎國(guó)家的形象。

全國(guó)政協(xié)委員、臺(tái)盟中央常委駱沙鳴表示，要共建共享信息基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與信息化人才隊(duì)伍建設(shè)，更前瞻地致力于信息安全、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣等方面的合作，形成具有自主創(chuàng)新能力的信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展態(tài)勢(shì)，更好地惠及

民生。