微信傳播的社會(huì)功能研究

摘要：微信給人類提供了更便捷的、低成本的、即時(shí)的以及自由傳播信息的可能，同時(shí)也給一些有害信息的滋生與傳播提供了更為便利的傳播渠道，引發(fā)新的問(wèn)題如各種利用微信進(jìn)行的新形式的犯罪、虛假謠言的肆意散布、負(fù)面信息的廣泛流傳等，這些問(wèn)題的產(chǎn)生嚴(yán)重的危害社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：微信；社會(huì)功能；研究

微信誕生于2011年，到2013年便輕松實(shí)現(xiàn)用戶量破3億大關(guān)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。其主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件，是現(xiàn)在廣大青年朋友熱捧的一種新型的社交媒介，并逐步上升為主流的社交模式。微信網(wǎng)絡(luò)成為自微博之后另一個(gè)社會(huì)輿論的重要陣地，一系列社會(huì)現(xiàn)象也隨即產(chǎn)生，并直接影響著社會(huì)穩(wěn)定、健康發(fā)展，我們有必要對(duì)其社會(huì)功能及所引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步分析和研究。

一、微信簡(jiǎn)介

（一）微信概念

微信是一款在手機(jī)使用的通信軟件，誕生于 2011 年，它是通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，用戶可以單聊和群聊，還可以使用查找找到自己地理位置附近的用戶，微信的服務(wù)只需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量，以其全新的移動(dòng)溝通體驗(yàn)，成為喜歡“嘗鮮”人群的潮流選擇。截至2013 年01 月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破3 億。

（二）微信傳播的優(yōu)勢(shì)

1.傳播主體優(yōu)勢(shì)。首先，傳播主體即用戶群體更加精確：其次，傳播主體更傾向于年輕化、高學(xué)歷等：再次，信息傳受雙方的關(guān)系更加密切。

2.傳播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。微信傳播內(nèi)容具有私密性和即時(shí)性的特點(diǎn)。由于傳者和受眾的特殊關(guān)系，微信信息交流內(nèi)容也更為私密，這種私密性就可以保證了用戶信息的安全性。另外，其內(nèi)容發(fā)布具有及時(shí)性，只要用戶在線，就能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行快速接收和反饋，使得交流變得更加方便快捷。

3.傳播媒介優(yōu)勢(shì)。微信的語(yǔ)音對(duì)講對(duì)應(yīng)的是麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，二維碼和圖片分享對(duì)應(yīng)的是手機(jī)高清攝像頭，手寫輸入對(duì)應(yīng)的是多點(diǎn)觸屏，搖一搖對(duì)應(yīng)的是重力感應(yīng)器，查看附近的人對(duì)應(yīng)的是GPS 定位。所有這些先進(jìn)技術(shù)軟件的應(yīng)用，使得微信傳播成為可能。

4.傳播受眾優(yōu)勢(shì)。①近距離--熟人交際圈。基于QQ好友已經(jīng)相對(duì)成熟的社交關(guān)系，由此形成穩(wěn)定、成熟、聯(lián)系最為頻繁的熟人交際圈。②中距離--千米交際圈。微信設(shè)計(jì)了“查看附近的人”的功能，讓微信走近用戶生活，以便用戶之間產(chǎn)生進(jìn)一步聯(lián)系，也方便結(jié)識(shí)身邊的朋友，向身邊的人尋求幫助，或者推廣工作業(yè)務(wù)。③遠(yuǎn)距離--陌生人交際圈。二維碼、LBS 定位、搖一搖和漂流瓶功能將微信的社交圈由熟人推向陌生人。

二、微信傳播的社會(huì)功能

（一）人際傳播的功能

微信最為初衷的定義就是一款及時(shí)性通訊工具，就是專為人們之間的交流提供一種方便，微信便有了人際傳播的功效。微信有效結(jié)合了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與點(diǎn)對(duì)面的傳播功能。

（二）休閑娛樂(lè)功能

在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中，釋放心里的壓力成為人們關(guān)注的話題，然而娛樂(lè)便成為了人們生活方式和交往方式，微信順應(yīng)了這種發(fā)展趨勢(shì)，其傳播的內(nèi)容具有了娛樂(lè)大眾的作用，豐富了人們精神生活，使得緊張的心情得到放松，這還得得益于微信用戶之間傳播信息所具有的娛樂(lè)價(jià)值。

（三）商業(yè)盈利功能

微信的商業(yè)價(jià)值目前看來(lái)主要體現(xiàn)在微信廣告上面，微信廣告的傳播是基于微信強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)而言的，從功能特點(diǎn)上看，微信不但集合了微博所具有的互動(dòng)性、信息傳遞快捷性和信息投放精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，而且將之發(fā)揮得更為極致，并開創(chuàng)性地?fù)碛卸嗉?jí)化、多元化、人性化和實(shí)效性的特征，這樣就使得微信廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡堋?/p>

三、微信傳播的社會(huì)功能存在問(wèn)題分析

（一）新一輪道德危機(jī)問(wèn)題：自由意識(shí)形態(tài)的過(guò)度展現(xiàn)。微信是自由意識(shí)的基礎(chǔ)性展現(xiàn)平臺(tái)，微信交流過(guò)程也是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者是點(diǎn)對(duì)面的發(fā)散過(guò)程。在這些自由意識(shí)、理念中不免會(huì)有大量帶有強(qiáng)烈目的性的個(gè)體言論和帶有色彩的言語(yǔ)。

（二）信息安全問(wèn)題：個(gè)人信息及社會(huì)公共安全的危機(jī)。微信技術(shù)是一項(xiàng)信息軟件技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作，在微信接收信息的同時(shí)，也完全可能被植入病毒程序，從而侵入個(gè)人的手機(jī)，盜取大量私人信息或者監(jiān)控個(gè)人具體行為，信息安全問(wèn)題變得尤為突出，手機(jī)內(nèi)存的信息特別是聯(lián)系人電話和短信內(nèi)容等都直接涉及個(gè)體和社會(huì)公共安全。

（三）商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式問(wèn)題：惡性競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)化。微信的低門檻、零成本的特點(diǎn)，使其迅速成為了廣大商家偏愛(ài)的廣告、營(yíng)銷工具。在微信平臺(tái)中，信息干擾非常普遍，這給廣大使用者帶來(lái)很大的困擾（垃圾、虛假?gòu)V告信息普遍），這些都直接損害了社會(huì)公信度，是給人類帶來(lái)的又一“技術(shù)逐利的災(zāi)難”。

（四）網(wǎng)絡(luò)依賴性問(wèn)題：隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展變革，人類對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性已然明顯可見，從辦公到私人的聯(lián)系，都離不開信息網(wǎng)絡(luò)。在很多公眾場(chǎng)合，我們所看到的更多的是拿著手機(jī)玩微信，發(fā)語(yǔ)音、發(fā)圖片，卻很少能再看到拿著報(bào)紙和書籍閱讀的人。

四、微信傳播的社會(huì)功能存在問(wèn)題應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)和完善網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)

通過(guò)利用微信、微博等應(yīng)用新媒體技術(shù)的通訊工具進(jìn)行擾亂社會(huì)正常秩序、非法獲得利益和傷害他人的行為也日趨增多，其形式也在不斷變化。只有不斷調(diào)整和完善現(xiàn)有法律法規(guī)，并時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)隨之而來(lái)的新變化與新形勢(shì)，對(duì)可能的狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)和防范，出臺(tái)新的政策與法規(guī)。

（二）提高微信信息的監(jiān)管能力

政府和相關(guān)部門應(yīng)大力倡導(dǎo)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，加大微信信息的管理和監(jiān)督力度，通過(guò)采取切實(shí)有效的管理和積極的措施，堅(jiān)決遏制虛假信息、涉黃涉暴信息、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)賣淫等違法有害信息通過(guò)微信進(jìn)行傳播泛濫的勢(shì)頭，將微信打造成健康的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊工具，并發(fā)揮其對(duì)信息傳播、現(xiàn)代人際交往的促進(jìn)作用。

（三）營(yíng)造良好的信息環(huán)境

通過(guò)對(duì)信息的維護(hù)和控制可以營(yíng)造一個(gè)期望的良好信息環(huán)境，以對(duì)抗負(fù)面信息環(huán)境，從而以積極的信息環(huán)境引導(dǎo)人們的行為和糾正不良思想。相關(guān)信息監(jiān)管部門通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)上人氣較高并已經(jīng)具有一定影響力的意見領(lǐng)袖的正面且積極的合作在一定程度上能對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

（四）提升用戶媒介素養(yǎng)

微信為人們帶來(lái)了便利，但是歸根結(jié)底微信是一種工具，其好壞性質(zhì)之差在于用戶個(gè)體，用戶應(yīng)該加強(qiáng)自我約束，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在約束自身的同時(shí)，更要培養(yǎng)辨別媒介傳播內(nèi)容的能力，不僅能以批判的態(tài)度與不良信息的傳播做斗爭(zhēng)，還應(yīng)該增強(qiáng)主動(dòng)參與媒介的行動(dòng)力，充分利用媒介資源進(jìn)行自我改進(jìn)和完善，并對(duì)社會(huì)公共事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督和促進(jìn)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]單曉彤.微信傳播模式探析[J].新聞世界，2013（02）

作者簡(jiǎn)介：尹光兵（1984.11～），男，河南南陽(yáng)人。河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，本科學(xué)歷。研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。