基于地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計研究

張鷥鷥

摘要：在社會文化環(huán)境的約束和滋養(yǎng)中，地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計在不斷的運發(fā)展中，有關(guān)旅游紀念品中的文化的內(nèi)涵是由設(shè)計出的作品在形態(tài)上面表現(xiàn)出來的。形態(tài)的塑造對于人們對紀念品中的文化內(nèi)涵的了解具有重要的影響作用。本文從基于地域特色文化的旅游紀念品設(shè)計理念的意義入手，繼而探討了在設(shè)計理念中體現(xiàn)地域文化意蘊的基本思路，最后創(chuàng)新性的構(gòu)思了將地域文化內(nèi)涵融入現(xiàn)代旅游紀念品的具體表現(xiàn)形式，為旅游紀念品的創(chuàng)新設(shè)計提供了全新的獨特思路。

關(guān)鍵詞：地域文化內(nèi)涵；形象造型；意象造型；旅游紀念品設(shè)計

旅游紀念品屬于特色旅游商品，從大的范圍來講，是游客在旅游活動整個過程中購買的具有地域文化特征的一切物品。旅游紀念品市場競爭的實質(zhì)是設(shè)計的競爭，而設(shè)計競爭的核心則是設(shè)計理念中所蘊涵的文化元素的較量。當今社會，隨著技術(shù)、性能、結(jié)構(gòu)、材料運用等因素日趨成熟與設(shè)計的同質(zhì)化，旅游紀念品所彰顯的有關(guān)地域文化重要內(nèi)涵的要求越來越不能夠滿足旅游人員對紀念品相關(guān)多樣化以及品位化等要求。因此，面對多樣的消費要求和激烈的旅游市場競爭，如何在設(shè)計中挖掘紀念品文化層面的潛力，怎樣將區(qū)域文化內(nèi)涵和相應(yīng)的主題結(jié)合在一起，設(shè)計出適合的紀念品，贏得旅游者的喜歡已經(jīng)成為了紀念品能夠在市場上占據(jù)一定位置的重要問題。

一、設(shè)計具有區(qū)域文化內(nèi)涵旅游紀念品的影響與意義

旅游紀念品的美觀是由美麗的外觀設(shè)計與內(nèi)在精神的結(jié)合。一件紀念品的創(chuàng)意不論是解決哪類問題，都要落實到以某種特有的造型與人接觸，完成紀念品與人之間信息傳達的使命。旅游紀念品的設(shè)計不僅僅要考慮到藝術(shù)、科技、企業(yè)、結(jié)構(gòu)材料、人工等，而且還要考慮到消費者消費理念的不斷變化，除此之外還要考慮到社會時尚的變化趨勢，人們的消費品味以及人們的生活方式等不斷的變化。只有兼顧時尚、文化內(nèi)涵等較為實際性的設(shè)計才能夠使得旅游消費者能夠愉悅的購買。旅游紀念品的在設(shè)計上具有較為深遠的意義。必須要掌握一定的繪畫、雕刻技術(shù)、色彩調(diào)試技術(shù)等。

設(shè)計出具有區(qū)域文化內(nèi)涵的旅游紀念品，不僅僅使得旅游景點和旅游紀念品在社會生活中的形象和地位得到一定的提升，更加能夠提高旅游紀念品的人文價值，好的旅游紀念品的設(shè)計必須要有人文價值才能夠吸引更多的消費者，增加旅游紀念品的市場競爭力。能確立設(shè)計的“原創(chuàng)”依據(jù)，使紀念品達到系統(tǒng)設(shè)計策略要求。

二、地域文化中形象造型與意象造型的設(shè)計形態(tài)表達

（一）外觀形象對旅游紀念品設(shè)計的影響

外觀形象指的是人們通過簡單、自然的形象直接確定紀念品的造型，這種設(shè)計方案非常的簡單，只要能夠明確紀念品地域文化的寓意，根據(jù)其本身固有形態(tài)設(shè)計出其外觀形象。在將形象造型融入設(shè)計理念中時，首先應(yīng)考慮到它的紀念性功能，把握住人、設(shè)計、文化三者之間相關(guān)的聯(lián)系，將旅游者作為主體，既要滿足他們的需要，又能夠?qū)⒌赜蚣o念品的人文內(nèi)涵滲透進去，充分發(fā)揮紀念品的作用。在設(shè)計之前通過一些調(diào)查，對消費者的消費需求進行充分的了解，再確定設(shè)計的方向，做完這些準備工作之后，結(jié)合文化的內(nèi)涵以及紀念品本身具有的特色，找到文化內(nèi)涵的核心部分，這樣一來，我們就能夠有一個明確的方向和完整的方案對紀念品進行設(shè)計。

（二）內(nèi)在形象對旅游紀念品設(shè)計的影響

意象指的是將人的感情寄托在某個物象上面，綜合其他因素一起構(gòu)建的、能夠讓人們產(chǎn)生另一種境界的想象。意象是人情感顯現(xiàn)的載體[1]。意象造型即意境造型。是通過事物所變現(xiàn)出來的屬性所聯(lián)想到的意識。不具備直觀的形象依據(jù)[2]。但是由于人們對意象聯(lián)想是源于受到物呈現(xiàn)出的具體形狀、姿態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料、紋理、色彩的影響而被創(chuàng)造的。由此可知，固的屬性才是意象形象的原始依據(jù)。對紀念品的設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在對外在形象的設(shè)計，更重要的是意象的一種表達。

三、地域文化內(nèi)涵在旅游紀念品的設(shè)計中常見的表現(xiàn)形式

（一）在外形上體現(xiàn)地域文化的特色

外形上能夠更加直觀的表現(xiàn)出紀念品的特點，而對于區(qū)域文化內(nèi)涵的表現(xiàn)方式中，我們可以通過對材料，展現(xiàn)出具有地方特色的區(qū)域文化，這樣不僅僅能夠提高紀念品的自身內(nèi)涵，還能夠向消費者們展示本區(qū)域中具有傳統(tǒng)屬性、民族特色等一些特有的文化內(nèi)涵。當然，這也不能夠僅僅通過材料來增加紀念品的內(nèi)涵，除了材料之外，我們還可以結(jié)合一些具有區(qū)域特色的使用方式，能夠展現(xiàn)出區(qū)域地理文化特色的一些東西將紀念品的內(nèi)涵展現(xiàn)出來。色彩的應(yīng)用對于紀念品和地域文化內(nèi)涵的特高也具有重要的意義，我們在設(shè)計的時候也可以結(jié)合色彩的地域文化特色將紀念品和地域文化結(jié)合在一起，建立一個較為多樣化的紀念品。

（二）將地域傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合

把傳統(tǒng)手工藝的一些品質(zhì)從最深處提取出來，用現(xiàn)代藝術(shù)語言表達出來，這是向工藝的文化本質(zhì)的深化和貼近。目前，隨著社會的不斷發(fā)展，旅游消費者的消費需求，已經(jīng)慢慢地由舒適型轉(zhuǎn)為文化型消費，設(shè)計的旅游紀念品能否適應(yīng)現(xiàn)如今的市場變化，體現(xiàn)設(shè)計主題的多樣性成為現(xiàn)如今較為重要的研討問題。筆者認為：應(yīng)該將旅游紀念品的設(shè)計理念建立在地域社會文化生活的基礎(chǔ)上，并且要結(jié)合現(xiàn)如今經(jīng)濟體系制度的發(fā)展，社會人文環(huán)境的變化等一些重要影響因素的變化，設(shè)計出滿足消費者要求、適合表現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品。

四、結(jié)語

胡錦濤總書記在黨的十七屆六中全會上著重指出：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，推進文化科技創(chuàng)新，擴大文化消費”。在旅游紀念品設(shè)計中強調(diào)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是設(shè)計深入的表現(xiàn)，從文化的發(fā)展研究紀念品設(shè)計理念，不僅僅能夠使得人們的情感得到一定的釋放，還能夠滿足人們對感情的需求，更能夠使得旅游紀念品的設(shè)計能夠有更大的發(fā)揮空間。

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