地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的生存困境與解決路徑略述

董國(guó)軍

摘 要：紀(jì)錄片它是以真實(shí)記錄生活為基礎(chǔ)的，區(qū)別于電影等藝術(shù)形式。紀(jì)錄片文化含量高，往往能體現(xiàn)一家電視臺(tái)的最高藝術(shù)水準(zhǔn)。2011年1月1日，隨著中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的開(kāi)播，一批紀(jì)實(shí)類專業(yè)頻道應(yīng)運(yùn)而生，紀(jì)錄片連續(xù)走紅。今年6月，大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在央視一套和九套播出，紀(jì)錄片進(jìn)一步走進(jìn)公眾視野，被越來(lái)越多的觀眾認(rèn)可和喜愛(ài)。中國(guó)紀(jì)錄片在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索之后，終于迎來(lái)了春天。然而，就在“紀(jì)錄片的春天”背后，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片依然面臨著叫好不叫座的現(xiàn)實(shí)困境與尷尬。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；生存困境；地方電視臺(tái)

目前，幾乎所有的地市級(jí)電視紀(jì)錄片欄目都面臨一種尷尬的生存困境。電視欄目紀(jì)錄片收視率和廣告額度直線下降，對(duì)觀眾的號(hào)召力和影響力持續(xù)下降。許多城市電視臺(tái)曾經(jīng)的品牌紀(jì)錄片欄目大多被叫停，電視欄目紀(jì)錄片全面退出電視主流媒體的黃金時(shí)段，城市臺(tái)電視欄目紀(jì)錄片的低落萎靡已是普遍現(xiàn)象，許多地方臺(tái)的紀(jì)錄片欄目舉步維艱，紛紛下馬。

一、市場(chǎng)法則與生存困境

（一）城市臺(tái)紀(jì)錄片思想呈現(xiàn)主流化，無(wú)論選擇何種題材，何種表現(xiàn)方式，最終往往脫離不了教化與宣傳主流思潮

這在一定程度上限制了觀眾對(duì)真實(shí)人物背后或者事件側(cè)面的不同角度的審視與洞察。作為地方臺(tái)紀(jì)錄片編導(dǎo)，由于社會(huì)環(huán)境和個(gè)人思維等因素，很容易陷入模式化、表象化，而缺乏對(duì)主題的深度挖掘，流于僅僅對(duì)過(guò)去的文化符號(hào)作自我揣測(cè)和表面化解讀。電視欄目的模式化運(yùn)作制約了紀(jì)錄片生產(chǎn)的個(gè)性表達(dá)和多元形態(tài)。當(dāng)紀(jì)錄片進(jìn)行欄目化之后，就必然要接受流水線式的快速生產(chǎn)方式，這就與紀(jì)錄片慢工出細(xì)活的創(chuàng)作規(guī)律相沖突。從選題策劃?rùn)C(jī)制、申報(bào)把關(guān)到拍攝按部就班，紀(jì)錄片的創(chuàng)作變得程式化、定型化，電視欄目紀(jì)錄片的形式、內(nèi)容、題材和話語(yǔ)風(fēng)格，自我重復(fù)過(guò)多，手法陳舊老套。紀(jì)錄片的深度和意義在欄目化的進(jìn)程中被消解。

（二）從文化定位來(lái)看，地方臺(tái)紀(jì)錄片的精英視角與電視的大眾媒體屬性產(chǎn)生了沖突

紀(jì)錄片歷來(lái)被視為一些精英拍給另一些精英看，其中蘊(yùn)涵創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)、歷史和人文的思考，重理性思辨的文化氣質(zhì)與世俗化的大眾審美拉開(kāi)距離。創(chuàng)作者未能根據(jù)社會(huì)文化環(huán)境的轉(zhuǎn)變，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容、風(fēng)格和旨趣，與觀眾的審美接受形成各說(shuō)各話的局面。

（三）資金投入存在難題

目前，地方臺(tái)紀(jì)錄片主要依靠自身投資與拍攝制作，由于紀(jì)錄片制作周期長(zhǎng)，贏利模式單一，廣告收入少，絕大多數(shù)地方電視臺(tái)更愿意將有限的資金投放到電視劇、電影故事片以及綜藝節(jié)目的制作中，紀(jì)錄片的投入微乎其微。制播一體機(jī)制帶來(lái)制約。地方臺(tái)傳統(tǒng)的制播合一、自產(chǎn)自銷，行政區(qū)域隔斷了紀(jì)錄片市場(chǎng)的自由流通，使地方臺(tái)紀(jì)錄片陷入低投入、低質(zhì)量、低收視率、低回收的惡性循環(huán)之中。

二、觀念調(diào)整和應(yīng)對(duì)策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，在題材及表現(xiàn)手法上力求創(chuàng)新

紀(jì)錄片題材的選擇必須依據(jù)國(guó)情，遵循現(xiàn)實(shí)的文化背景，最重要的是要注重思想多元化，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)人文精神。在具體作品的創(chuàng)作中，保持紀(jì)錄片的文化品質(zhì)，在恪守紀(jì)錄片真實(shí)底線的基礎(chǔ)上，力求表現(xiàn)手法的創(chuàng)新與多樣化。具體表現(xiàn)為：

1.注重選材本土化，堅(jiān)持大眾品格和平民視角

從選題和選材上看，地市臺(tái)扎根本土是最佳的應(yīng)對(duì)策略。講述地方的歷史和地方人，只有秉承獨(dú)特的地方文化意識(shí)，才能與當(dāng)?shù)赜^眾的深層心理積淀相契合。從而在欄目與觀眾之間形成了對(duì)應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系。另外，要堅(jiān)持題材的大眾化。創(chuàng)作者們將目光從古老的歷史及邊遠(yuǎn)的山林移開(kāi)，開(kāi)始將鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)世中的普通大眾?！爸v述老百姓自己的故事”，使老百姓在屏幕上看到了自己及身邊的人，讓老百姓成為紀(jì)錄片的主人公，而這背后潛藏著的是一種文化觀念的轉(zhuǎn)型。

2.講述方式的故事化

紀(jì)錄片創(chuàng)作者在創(chuàng)作中不斷探索更有表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。從敘事學(xué)的角度來(lái)看， 紀(jì)錄片是一門(mén)敘事的藝術(shù)。把一個(gè)人物、一件事情講述得生動(dòng)有趣應(yīng)該是紀(jì)錄片的基本要求之一。在電視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯的今天， 故事性、趣味性更是紀(jì)錄片市場(chǎng)化生存的一個(gè)重要策略。 紀(jì)錄片故事化的敘述方式是以人物為故事載體，通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言與聲音的表現(xiàn)，對(duì)紀(jì)錄片的視聽(tīng)信息進(jìn)行故事化表達(dá)。創(chuàng)作者必須憑自己的經(jīng)驗(yàn)把握鮮活的生活現(xiàn)象，從中挖掘故事、發(fā)現(xiàn)故事并抓住故事。通過(guò)設(shè)置懸念、人物鋪墊、交叉敘事、加快節(jié)奏等創(chuàng)作手法，來(lái)感動(dòng)人，來(lái)表現(xiàn)人性的“真善美”。紀(jì)錄片的故事化，可以代替自然主義的刻板記錄和有聞必錄的流水賬，可以在題材選擇和表現(xiàn)內(nèi)容上偏向?qū)θ诵缘纳疃韧诰?，透過(guò)故事觀其本質(zhì)。

（二）要積極拓展融資渠道、廣開(kāi)思路，開(kāi)源節(jié)流，為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供充裕的資金保障

應(yīng)考慮在政策允許的范圍內(nèi)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間資本參與紀(jì)錄片的拍攝和發(fā)行，地市臺(tái)應(yīng)根據(jù)各地情況，建立地方紀(jì)錄片基金。以鼓勵(lì)紀(jì)錄片導(dǎo)演和一些獨(dú)立紀(jì)錄片人進(jìn)行創(chuàng)作。主要致力于通過(guò)對(duì)文案、拍攝、剪輯和后期制作的強(qiáng)調(diào)和支持，來(lái)推動(dòng)高質(zhì)量的紀(jì)錄片創(chuàng)作。

（三）加快人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)交流與合作

“人”是發(fā)展的關(guān)鍵。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須大力加強(qiáng)創(chuàng)作隊(duì)伍的人才建設(shè)。一方面，要形成一整套科學(xué)合理的用人機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制，防止人才流失；要培養(yǎng)和打造一支本土化品牌紀(jì)錄人。繼續(xù)發(fā)揮臺(tái)內(nèi)原有紀(jì)錄片制作人才的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，努力培養(yǎng)優(yōu)秀編導(dǎo)隊(duì)伍，打造本土化品牌紀(jì)錄人。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視紀(jì)錄片作為文化含量最高的電視藝術(shù)形態(tài)，是外界了解一個(gè)社會(huì)、民族、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的最好途徑和最佳方式?？梢哉f(shuō)，增強(qiáng)地方的文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)地方文化走向全國(guó)，離不開(kāi)紀(jì)錄片的繁榮和發(fā)展。相信在國(guó)家相關(guān)政策的有力支持和紀(jì)錄片人的不懈努力下，地方臺(tái)紀(jì)錄片必將迎來(lái)一個(gè)嶄新美好的春天。

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