淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)

付良蓉

【摘要】城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整主要表現(xiàn)為三次產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整，在城市中，服務(wù)業(yè)已經(jīng)占有相當(dāng)大的比重，因此，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是三次產(chǎn)業(yè)中的各產(chǎn)業(yè)高度細(xì)分，二是在產(chǎn)業(yè)鏈條上所形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種具有創(chuàng)造和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)，承載著豐富的政治、經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)涵，其具有溢出和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能夠促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在這兩個(gè)層面上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是基于全球化背景而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)造力為核心，通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化方式來(lái)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容非常豐富，主要包含廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演、工藝設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等。從世界范圍來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了各國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展，并對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與增值帶來(lái)了積極的影響。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)系

城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是城市生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)中的首要組成部分，是指城市各產(chǎn)業(yè)部門之間的特定聯(lián)系和比例關(guān)系，通常劃分為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，以三次產(chǎn)業(yè)數(shù)量變化為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整最早的表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變過(guò)程實(shí)質(zhì)上是在城市中較低層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)歷成熟之后逐漸走向衰落、較高層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在新生的基礎(chǔ)上不斷成長(zhǎng)的過(guò)程，城市功能也隨之發(fā)生優(yōu)化，產(chǎn)生對(duì)其他區(qū)域更大的影響及帶動(dòng)效應(yīng)。根據(jù)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論和文化資本理論，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有溢出效應(yīng)，這種溢出效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的必要條件，它通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的內(nèi)容

國(guó)內(nèi)刮起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利好的情景使各個(gè)地方政府紛紛發(fā)揮其帶動(dòng)示范、集聚、輻射和推動(dòng)作用，建立不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。多數(shù)城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)或正在建設(shè)一批具有先鋒意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。一部分處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，一方面解決了部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)的問(wèn)題，如利用老建筑的改造，填補(bǔ)了老廠房搬遷后留下的產(chǎn)業(yè)空缺為舊建筑改造產(chǎn)生了一條新出路； 從另個(gè)一層面來(lái)說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展為區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多項(xiàng)平臺(tái)，大量文化創(chuàng)意企業(yè)被吸引了集聚起來(lái)，優(yōu)化了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了區(qū)域的人文環(huán)境，塑造了區(qū)域全新的形象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于滿足人們精神層面需求的產(chǎn)業(yè)，具有環(huán)保、綠色、節(jié)能、高智力、高盈利能力等特征，屬于高端產(chǎn)業(yè)，故而，其數(shù)量的多少，自然是一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否優(yōu)化的重要標(biāo)志，增加該產(chǎn)業(yè)的數(shù)量也應(yīng)是優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略舉措。

2.2 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常廣泛、強(qiáng)大的融合功能，能對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生滲透、融合作用，把技術(shù)、文化、制造、服務(wù)融為一體，一方面，它增加了其他產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的文化含量，提高了產(chǎn)品檔次，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)升級(jí)；另一方面，它通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，可以加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有更大的社會(huì)價(jià)值和意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的改造，側(cè)重于文化與觀念，通過(guò)增加其他產(chǎn)業(yè)各種經(jīng)營(yíng)要素，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)組織甚至運(yùn)營(yíng)過(guò)程，尤其是增加企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的文化含量，綜合提高產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）的軟實(shí)力，形成對(duì)其他產(chǎn)業(yè)在軟件層面的移植、融合與提升。兩者相輔相成，相互補(bǔ)充、相互完善、相互促進(jìn)，形成加速促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展的合力。

2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

生產(chǎn)是溝通社會(huì)大眾消費(fèi)和各種生產(chǎn)要素的重要環(huán)節(jié)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在較低的生活水平情況下，更多的是受物質(zhì)產(chǎn)品的影響和制約；在生產(chǎn)力水平較高的情況下，更多的是受意識(shí)、觀念等精神層面的因素影響和制約。文化創(chuàng)意在改變?nèi)藗円庾R(shí)、精神等方面具有更好的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造物質(zhì)和精神產(chǎn)品的同時(shí)，還引導(dǎo)并創(chuàng)造（創(chuàng)新）需求，培育新的需求模式，創(chuàng)意創(chuàng)新生活。

2.4 城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)會(huì)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的格局

一是城市擁有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的各種資源，具有強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)出能力，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為文化時(shí)尚、文化現(xiàn)象或文化習(xí)俗的能力，容易形成文化要素的高地，并將文化強(qiáng)勢(shì)迅速向其他文化洼地推廣與滲透，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化影響力、輻射力。二是中心城市具備強(qiáng)大的組織、協(xié)調(diào)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，使創(chuàng)意人才、信息、資金和創(chuàng)新意識(shí)等相關(guān)的資源要素，呈現(xiàn)地理上的集聚態(tài)勢(shì)，并依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系，建立起相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織，使城市能夠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮規(guī)劃、協(xié)調(diào)和管理的作用。三是中心城市具有良好的社會(huì)形象，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品主要是滿足消費(fèi)者精神層面的需求，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的特殊性，要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要品牌的建設(shè)。在城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，容易形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品、企業(yè)、城市三位一體的品牌系統(tǒng)，形成品牌組合及品牌的疊加效應(yīng)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市的大力、健康的發(fā)展，必然會(huì)促進(jìn)中心城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

2.5 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈層面對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的大發(fā)展，就是城市第一個(gè)層面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的結(jié)果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)第二個(gè)層面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于企業(yè)（地區(qū)、城市）占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上價(jià)值增值較高的環(huán)節(jié)上，形成產(chǎn)業(yè)鏈層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整水平的對(duì)策

一是要為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。規(guī)范和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮好專項(xiàng)資金的作用，出臺(tái)配套的金融扶持政策。進(jìn)一步規(guī)范文化產(chǎn)品交易，打擊假冒等侵權(quán)行為。挖掘城市文化底蘊(yùn)，創(chuàng)立知名品牌、百年老店、典型產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)推廣宣傳，使城市文化創(chuàng)意品牌形象深入人心。

二是進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對(duì)市級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行定位和分類，各園區(qū)要有自己鮮明的發(fā)展特色，對(duì)入駐企業(yè)要有選擇，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍要明確。園區(qū)內(nèi)和園區(qū)之間要設(shè)立信息平臺(tái)，鼓勵(lì)園內(nèi)企業(yè)資源共享，同時(shí)，促進(jìn)資源公平有效交易。

三是促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能為其他產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新元素，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新，其他產(chǎn)業(yè)也能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供素材。如電影業(yè)為傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供機(jī)遇、旅游業(yè)促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、制造業(yè)為影視業(yè)提供創(chuàng)意元素等等。

四是利用輻射效應(yīng)協(xié)調(diào)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江蘇省內(nèi)各城市所處地理環(huán)境不同，有其獨(dú)特的發(fā)展歷史。城市要立足地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與其他地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，互惠共贏。

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