淺析美國電影成功影響下的國產(chǎn)電影發(fā)展策略

摘要 近幾年來，我國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了長足的進(jìn)步，但是縱觀其發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在一些明顯的缺陷與不足之處亟待優(yōu)化。美國是全球電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先發(fā)達(dá)的國家之一，其電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分成熟。對(duì)美國電影發(fā)展進(jìn)行研究，對(duì)于推動(dòng)我國電影行業(yè)的進(jìn)步與成熟有著十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。文章主要針對(duì)美國電影的成功及其對(duì)國產(chǎn)電影的啟示進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：美國電影 國產(chǎn)電影 啟示

電影是一種開展跨國文化發(fā)展的重要形式，是能夠推動(dòng)各個(gè)民族、各個(gè)國家之間的文化交流、經(jīng)濟(jì)交流、文化貿(mào)易的重要途徑。所以，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于滿足人民群眾日益增加的文化娛樂需求，對(duì)繼承我國傳統(tǒng)文化，提升我國文化的國際影響，提高我國文化軟實(shí)力有著十分重大的意義。因此，對(duì)國產(chǎn)電影的發(fā)展進(jìn)行探析勢在必行。

一 美國電影成功繁榮的局面

美國電影全球化傳播戰(zhàn)略是美國電影發(fā)展的關(guān)鍵構(gòu)成部分之一。在上個(gè)世紀(jì)90年代好萊塢就已經(jīng)成為了成功的電影運(yùn)營模式，其憑借著強(qiáng)大的資本支撐、市場占有率以及文化影響力傳播到了全世界。目前，美國電影的年產(chǎn)量大約為全球電影產(chǎn)量的10%，并且擁有全球電影票房的70%左右。其中，美國的好萊塢是全球商業(yè)電影的集中區(qū)域，每年有大量優(yōu)秀的商業(yè)電影在好萊塢被制作流向全球。美國電影成功發(fā)展至今、登上全球電影市場第一的寶座，與美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的探索精神、創(chuàng)新意識(shí)與堅(jiān)持毅力是密不可分的。

二 美國電影的特點(diǎn)

美國電影作為大眾文化的典型代表，其外在特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1 影片思想的平實(shí)性。縱觀美國電影的發(fā)展歷史，美國電影的平實(shí)思想十分明顯。在影片中既沒有苦苦追尋關(guān)于人類終極生存的哲學(xué)思維，也沒有深入探索宗教的起源與發(fā)展，僅僅只是演繹著人們根據(jù)劇情就能夠推斷出結(jié)局的情節(jié)，是不需要經(jīng)過過多思考就能夠得出的結(jié)論。美國電影始終都是以娛樂為核心，選擇大眾化的制作路徑，以制作商業(yè)電影，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)收益的回報(bào)目標(biāo)，因此其影片思想都趨于平實(shí)，符合大眾的審美與品位。

2 影片類型多樣。美國電影經(jīng)過百余年的發(fā)展，影片的多元化類型是在不斷的成功與失敗中累積起來的。下列是2012年-2015年美國電影的代表影片：2012年《冰川時(shí)代4》（動(dòng)畫片）、《敢死隊(duì)2》（動(dòng)作/冒險(xiǎn)）、《逃離德黑蘭》（劇情片）；2013年《驚天危機(jī)》（動(dòng)作片）、《鋼鐵俠》（科幻片）、《卑鄙的我》（動(dòng)畫片）、《斯大林格勒》戰(zhàn)爭片；2014年《冰雪奇緣》（動(dòng)畫）、《移動(dòng)迷宮》（驚悚/懸疑）、《變形金剛4：絕跡重生》（科幻）；2015年《火星救援》（科幻）、《驚天魔盜團(tuán)》（懸疑、犯罪）、《颶風(fēng)營救3》（動(dòng)作/驚悚）?？梢钥闯鼋陙砻绹娪邦愋桶▌?dòng)畫片、科幻片、戰(zhàn)爭片、懸疑片、動(dòng)作片、驚悚片、犯罪片、劇情片等等，其一同成為了大眾電影消費(fèi)的對(duì)象，并且同時(shí)滿足了不同觀眾對(duì)電影的需要。

三 美國電影的成功原因

1 趨于大眾化的制作理念

文化差距是影響美國電影在全球范圍內(nèi)傳播的重要因素之一。與全球大眾主流文化越接近，美國電影就越容易被全球觀眾所接受。美國電影中趨于大眾化的制作理念是其成功的首要因素。其主要表現(xiàn)在電影主題的選擇上，作為需要，往全球流通各地的美國電影為了能夠更加廣泛地被群眾接受，需要面對(duì)不同國家的民俗文化、生活心理，因此其選擇采用觀眾熟悉并且容易接受的大眾話題。例如，《哈利波特》中正義與邪惡的較量，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中團(tuán)隊(duì)協(xié)作團(tuán)結(jié)的精神，《環(huán)太平洋》中拯救世界的英雄，《當(dāng)幸福來敲門》中溫暖的感情。這些電影中都體現(xiàn)著大眾主流的精神理念，其能夠讓觀眾在享受視覺震撼的同時(shí)，也感受著來自美國電影的主流精神。雖然美國電影中不乏略微的血腥與暴力，邪惡與陰謀，但是影片中所表達(dá)的主流意識(shí)仍然是積極、公平、自由、和平、正義。雖然影片中主人公會(huì)歷經(jīng)重重邪惡，但是最終正義還是會(huì)打敗邪惡，捍衛(wèi)正義與人類的尊嚴(yán)，最終獲得幸福。美國電影創(chuàng)作中這種趨于大眾的文化理念能夠在全球各國國家制造相同的價(jià)值認(rèn)同感。

2 高科技精良的制作手段

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，高科技手段被應(yīng)用于電影制作中已經(jīng)十分普及。在上個(gè)世紀(jì)70年代末期，美國電影《星球大戰(zhàn)》上映就標(biāo)志著全球電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來對(duì)電影拍攝進(jìn)行修復(fù)、虛擬的時(shí)代已經(jīng)來臨。電影中的畫面已經(jīng)可以不需要完全依賴實(shí)物拍攝。1976年的美國電影《星球大戰(zhàn)》讓人們領(lǐng)略到了美麗的外太空，1993年的美國電影《侏羅紀(jì)世界》讓人們見到生活在遠(yuǎn)古時(shí)代的恐龍。尤其是近幾年，在美國電影中的好萊塢大片大量地運(yùn)用了高科技制作手段。例如，災(zāi)難電影《2012》中所有海嘯、地震、房屋倒塌等畫面均為利用高科技手段后期精心制作；《變形金剛4：絕跡重生》的60%鏡頭都是使用國際最先進(jìn)的4k分辨率集成雙65mm鏡頭的IMAX3D攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，以制作出不存在的機(jī)械人；《阿凡達(dá)》利用3D虛擬拍攝技術(shù)制造了一個(gè)美麗的潘多拉星球。

3 滿足全球化市場需求

電影的制作與拍攝需要滿足市場的各種需求，其中電影主角的人選以及制作團(tuán)隊(duì)就是十分重要的方面。以美國好萊塢電影為例，好萊塢電影明星都是來自世界各地各個(gè)國家，獲獎(jiǎng)無數(shù)。例如，著名影片《勇敢的心》中的梅爾·吉布森就是澳大利亞人，《木乃伊3》中的楊紫瓊、李連杰是中國人；觀眾們喜愛和熟悉的好萊塢的各個(gè)大明星休·杰克曼（澳大利亞）、金·凱瑞（加拿大）、杰森·麥可·斯塔森（英國）等都是來自世界各地。明星是美國最為成功的國際文化貿(mào)易中的一項(xiàng)，其最為成功之處就是其將原本屬于全球的名人資源全部吸收歸納到自己的權(quán)屬范圍內(nèi)，利用電影對(duì)明星資源進(jìn)行優(yōu)化整合，打造明星品牌。貼上美國好萊塢電影的標(biāo)簽，然后將其打造出的明星品牌推向全球，以滿足全球各個(gè)國家對(duì)名人效應(yīng)的需求。除此之外，美國好萊塢還擁有全球化的制作班底，擁有各個(gè)國家許多優(yōu)秀的電影人。例如，我國著名導(dǎo)演吳宇森、李安，攝影師顧長衛(wèi)、趙非等人都被邀請(qǐng)至好萊塢去創(chuàng)作電影。好萊塢利用來自神秘東方的文化為觀眾打造一種文化創(chuàng)新，以開拓新的市場資源，同時(shí)還利用著名電影人在其原屬地區(qū)的影響力、地位、名聲來獲得華人文化圈內(nèi)的接受與認(rèn)可，從而全面拓展其在中國，乃至亞洲的電影市場。

四 美國電影成功影響下的國產(chǎn)電影發(fā)展策略

1 大力培育電影市場

要增強(qiáng)電影的商業(yè)化操作。由于受到歷史與政治原因限制，我國電影作為產(chǎn)業(yè)性質(zhì)發(fā)展的時(shí)間并不長久，其更多的是作為一種宣傳主流理念的工具而存在著。中國電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化水平還有待進(jìn)一步的加強(qiáng)，滿足電影市場需求的能力還有待進(jìn)一步的提升。因此，國產(chǎn)電影要發(fā)展就應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念與思維，積極推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，構(gòu)建健全的電影院校制度，充分調(diào)查市場需求，開展完善的市場測試，避免盲目跟風(fēng)拍攝影片。要積極主動(dòng)地對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行調(diào)查，從而針對(duì)不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平對(duì)影片定價(jià)進(jìn)行調(diào)整。及時(shí)根據(jù)影片的市場反應(yīng)來開展相關(guān)周邊產(chǎn)品的開發(fā)工作。

2 整合中國電影文化資源

對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，整合中國悠久的歷史文化資源是其占據(jù)競爭優(yōu)勢的重要途徑。首先，可以整合自然資源。中國疆域廣闊，擁有豐富的自然資源，江河湖泊眾多，青山秀水比比皆是，可以作為電影拍攝地點(diǎn)的景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)。中國地域廣闊，風(fēng)景秀麗給國產(chǎn)電影的發(fā)展提供了寶貴的版圖因素。其次，可以整合歷史故事資源。我國擁有五千年的歷史，文化淵源流暢，歷史底蘊(yùn)十分深厚。神話、寓言、歷史事件等都十分豐富。從某種角度來看，電影是一種敘述故事的藝術(shù)，而我國深厚的歷史文化底蘊(yùn)給其提供了十分豐富的題材與選擇。因此，國產(chǎn)電影可以積極對(duì)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的歷史故事進(jìn)行挖掘，并且在其中注入現(xiàn)代氣息，讓鮮活的故事通過大熒幕的形式呈現(xiàn)給觀眾。

3 提升影片制作質(zhì)量

雖然優(yōu)秀的市場營銷手段能夠提高影片的知名度，但是最終決定影片票房程度還是影片的實(shí)力。從電影市場整體來看，制作品質(zhì)粗糙的電影即使前期宣傳工作做得再到位，依然很難獲得高票房。因?yàn)?，在影片上映過程中影片的實(shí)力會(huì)成為觀眾口中的口碑，進(jìn)而不斷地影響票房的發(fā)展。例如，前期宣傳工作并不是十分到位的《西游記之大圣歸來》依然憑借著其精良的制作，優(yōu)秀的情節(jié)獲得了觀眾更多一致好評(píng)，叫好又叫座。

4 滿足全球文化需求

國產(chǎn)電影在發(fā)展過程中過于本土化或國家化都不利于其發(fā)展，如果找到兩者之間的平衡點(diǎn)成為了國產(chǎn)電影提升其核心競爭力的所在。電影作為一種特殊的跨文化媒介，其不單單要選取本國的特色文化，同時(shí)還要積極借鑒全球優(yōu)秀的文化經(jīng)驗(yàn)。只有在具備了不同文化經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，國產(chǎn)電影才能夠真正地掌握核心競爭力，走向世界。例如，法國電影中的人物刻畫細(xì)膩，笑點(diǎn)出其不意，幽默意味深長，觀看法國影片不單單可以獲得歡笑，還能夠體會(huì)影片深處的溫情。借鑒全球文化經(jīng)驗(yàn)并不是意味著要照搬抄襲外國電影的制作方式，只是要求國產(chǎn)電影要摸索外國電影成功的背后，需求新的突破口，吸取他人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，獲得新的創(chuàng)作靈感，以尋找自身的突破路徑。

五 結(jié)語

雖然中國電影在以美國電影為領(lǐng)導(dǎo)者的全球化發(fā)展中仍然處于競爭劣勢的狀態(tài)。然而我國高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)以及不斷壯大的國際影響力將會(huì)給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來良好的發(fā)展開端。我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷成熟與完善也給中國電影發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。相信在國家相關(guān)政策的扶持以及我國電影人不斷的努力下，國產(chǎn)電影將會(huì)發(fā)展的更加成熟。

注：本文系湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13q126）；湖北工程學(xué)院教學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2014A05）；湖北工程學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201530）。

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（張娟，湖北工程學(xué)院外國語學(xué)院講師）