四川愛家168主場上座率與成都體育產業(yè)經濟的關系

高波

摘 要：體育在當今社會的角色愈發(fā)重要，這必然與作為社會重要組成部分的經濟的發(fā)展有著不可分割的相互聯(lián)系，經濟是體育發(fā)展的基礎，體育對經濟發(fā)展也有一定積極作用。職業(yè)聯(lián)賽中，上座率是俱樂部生存的基礎，因此其必然與經濟有著密不可分的聯(lián)系。

關鍵詞：四川愛家168；上座率；經濟

1、前言

自1891年籃球運動起源，隨著經濟的推動與社會大眾的廣泛接受和喜愛，美國籃球職業(yè)聯(lián)賽誕生并有了蓬勃的發(fā)展與廣泛傳播，直至1995年催生了中國籃球職業(yè)聯(lián)賽（甲級聯(lián)賽）。世界經濟的快速發(fā)展深刻影響著現(xiàn)代籃球運動，使其逐漸演變成一項新興的體育產業(yè)，他自身的獨特魅力同樣也推動著經濟的發(fā)展。一場比賽的上座率的高低彰顯了這支球隊的火熱程度，也反映一個俱樂部的盈虧狀況，因此，上座率成為一支球隊生存基本保障之一。 四川愛家168，一支新加入CBA大家庭的球隊，主場坐鎮(zhèn)西南第一大都市——成都。本論將采用文獻資料法、比較研究法、現(xiàn)場觀察法、邏輯分析等方法，以四川愛家168為例，分析其主場上座率與成都經濟的關系，通過對四川主場上座率的研究，分析經濟對上座率的影響。

2、中國職業(yè)籃球聯(lián)賽上座率狀況

2.1 上座率

上座率是一個球隊受觀眾歡迎程度的衡量點，是現(xiàn)場觀眾參與數量的一種方法，它的計算是用實際入場的觀眾人數除以整個球場的座位數的比例，也是俱樂部球迷忠誠度的一個標志。直觀的看，上座率的高低就是對現(xiàn)場觀眾多少的統(tǒng)計，參與現(xiàn)場觀看的觀眾越多則上座率越高。從另一方面來講，上座率反映了一個球隊在一座城市的受歡迎程度和市民對籃球這項運動的重視高度，特別是對于一個重返職業(yè)聯(lián)賽的球隊，重新回歸賽區(qū)的城市，更能反映一支新球隊參與現(xiàn)場觀看比賽熱度。上座率其實是一支球隊的臉面，也是球隊經濟最重要收入之一。當今經濟時代，是否有經濟的支撐，甚至可以決定球隊是否有必要存在。 球迷的火熱激情與參與熱情會讓球隊獲得更多轉播權和贊助商的青睞，有助提升城市名望價值和俱樂部的品牌價值。

2.2 代表性球隊上座率的狀況

票房是CBA各大俱樂部主要收入來源。球星對票房的影響無疑是最直觀很的一方面，伊朗國家籃球選手哈達迪的引入，對于四川隊乃至整個籃協(xié)，都是一個炸彈式的新聞，對于球迷來說這更是一個值得現(xiàn)場觀看比賽的一個驅動力。比如在四川隊主場揭幕戰(zhàn)中，主場球迷就曾明確表示很想看看一個NBA級別的高大中鋒是如何肆虐中職籃內線。同樣例子很多，上個賽季的青島隊中，國際籃球巨星麥迪的參與，讓青島隊的主場上座率大幅度的提升，從表面上看是大牌球星導致了票房高度增漲，實際上我們也可以說是經濟資本引入了大牌球星，沒有經濟的資助就引入不了大牌球星，從這里可以看出一個俱樂部經濟強度與票房的多少更是聯(lián)系緊密，再如國內廣東隊和北京隊諸此老牌球隊，他們不僅有著良好的球迷基礎，最重要的是客觀條件上看，地處一線城市，經濟條件在全國名列前茅，方便、快捷的交通更讓這些老牌球隊的票房得到一定的保障。分析看來，CBA俱樂部的票房收入普遍在三四百萬的統(tǒng)計客觀來說，只有這些戰(zhàn)績好、球迷基礎好的老牌球隊。

3、四川隊主場上座率分析

四川隊的主場上座率雖然得到了中職籃官方的好評，數據統(tǒng)計顯示其上座率達到了百分之八十左右，其球市火熱程度直逼老牌球隊?，F(xiàn)場球迷表示，四川隊終于回歸中職籃，而且球場就在自己家周圍，當然一定來支持家鄉(xiāng)球隊。球迷的語言中也透漏著對四川愛家168這支球隊的高度期望。近年來，成都經濟的持續(xù)上升，地鐵的開通，讓市區(qū)周邊地區(qū)的觀眾也能更方便的到現(xiàn)場觀看比賽。但實際上，四川隊的門票仍然成 “雞肋”之勢，從檢票志愿者口中得知，之所以出現(xiàn)如此火熱的球市，還因為許多觀眾的手中都持著“人情票”，這種人情票也稱為贈票。俱樂部在有現(xiàn)場電視直播的比賽中，會給贊助商、工作人員留有大量的贈票。真正自己購票的球迷很少。中國是一個面子社會，有人寧愿花幾百元請客搞票，也不愿意自掏腰包買票，因此剛剛處于恢復期的成都球市前景還可能存在很大的變數，鐵桿球迷的群體還沒有形成真正的穩(wěn)定數量，得到贈票為湊熱鬧而觀看比賽的觀眾場內并不少見。鑒于新賽季的實際情況，俱樂部老板周仕強已經明確表示：“票房收入不是俱樂部首要考慮的問題，讓更多球迷走進賽場，才是我們的工作重點。

既然已成功進入中職籃，那么成都就該打造自己的籃球文化。雖然，俱樂部表示套票的火熱銷售是一個意想不到的奇跡，但我覺得俱樂部離球迷群眾的距離太遠，缺乏球隊公益活動以及與球迷的互動。處于處子秀的金強俱樂部雖然聲明處子賽季不以盈利為主要目的，但是從長遠來看，只要不斷完善經營和推廣細節(jié)，提高商務推廣和文化品牌建設，我相信俱樂部會越走越遠。

4、成都體育產業(yè)經濟

4.1減少體育人才資源的流失，加強體育人才的培養(yǎng)

體育的發(fā)展依賴于經濟、受經濟的制約，同時又反作用于經濟。我國是社會主義國家，體育運動的發(fā)展是一項新興的產業(yè)，其發(fā)展必然會擴大對專業(yè)人才資源的需求，整個西南地區(qū)，僅有成都體育學院一所專業(yè)的體育院校，人才的質量培養(yǎng)和鞏固人才資源對于成都體育經濟的發(fā)展具有重要的意義，體育產業(yè)經濟的發(fā)展在成都并不成熟，實踐中也沒有過多的經驗。社會體育和體育經濟的管理與發(fā)展有著很大的阻力，這更突顯了體育專業(yè)人才的資源不足，特別是體育經濟管理人才，要想提高成都體育經濟的發(fā)展，可面向全國引進優(yōu)秀體育經濟管理人才，加強跟國際體育產業(yè)發(fā)展經濟人才交流，借鑒其他經濟先進管理經驗，強化體育經營人才的培養(yǎng)等等。

4.2強化體育結構

體育發(fā)展的動力來源于社會對體育的需求，社會對體育需要的強度則取決于經濟發(fā)展水平。在古代，人類在滿足生存資料需要后，才追求更高質量的精神生活。經濟發(fā)展到一定程度，人們滿足物質生活，從而追求娛樂、健身之類的內在要求，那么體育服務業(yè)在整個體育產業(yè)中逐漸會占有重要的比例。體育產業(yè)的產品與第三產業(yè)絕大多數部門一樣，不具有實物形態(tài)，而是一種“服務”。體育產業(yè)提供的體育服務，包括具有觀賞價值的體育競賽表演，以及體育健身娛樂服務，是一種能滿足人們健身和娛樂需要的特殊消費品。所以，俱樂部更要提高賽事的觀賞性，滿足觀眾的視覺享受，讓觀眾覺得比賽值得看，這樣才能提高觀賞質量，質的提高必定引起量的飛躍，“量”的飛躍會吸引贊助商的加盟，這樣也是保障俱樂部生存的基本。

5、結論及建議

四川隊主場上座率與經濟的發(fā)展具有莫大的關系，其經濟包括體育產業(yè)與國民經濟發(fā)展。職業(yè)體育更能引領體育產業(yè)發(fā)展，高水平籃球比賽是一項社會文化活動，能滿足人們精神需求，上座率是體現(xiàn)觀眾去現(xiàn)場觀看比賽消費多少的直觀體現(xiàn)，門票價格的高低對于觀眾有一定的影響，而票價的定位主要是和當地群眾收入和文化娛樂方式的多少有關。票價的高低要根據成都周邊地區(qū)的經濟狀況等情況來制定，加強宣傳力度、豐富體育產業(yè)經濟結構、推出更多的門票推銷方式、創(chuàng)造自己的籃球文化等，在市場步入的過程中加快俱樂部產權制度改革，讓俱樂部擁有更大的自主權和經營權，在經濟的持續(xù)增長情況下，讓市民心中的籃球文化熱度逐漸遞增。（作者單位：成都體育學院）

參考文獻

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