天津市品牌會展發(fā)展的優(yōu)勢、問題及對策研究

吳海濤+馮一丹+郭理會

[摘 要] 天津市發(fā)展品牌會展具有優(yōu)越的地理位置、強(qiáng)大的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、良好的政策支持以及日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢。同時(shí)，大型會議多以政府主導(dǎo)、部分場館及周邊設(shè)施相對落后、缺少高素質(zhì)的會展人才等因素也制約著天津市品牌會展的發(fā)展。為進(jìn)一步提升會展的質(zhì)量和檔次，天津市應(yīng)依托區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)掘本地特色品牌；加強(qiáng)政府的有效引導(dǎo)，塑造品牌會展企業(yè)；依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)緊密聯(lián)動格局；有效利用會展專業(yè)人才，提升品牌展會的質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞] 天津市；品牌會展；發(fā)展優(yōu)勢；問題；對策

[中圖分類號] F713.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B

近年來，天津市城市面貌變化明顯，城市形象進(jìn)一步改觀，對會展業(yè)發(fā)展的影響力和吸引力大幅提升。表現(xiàn)之一即會展場館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隨著梅江會展中心的投入使用和天津國家會展中心的動工興建，基本有了良好的改善。天津市“十二五”規(guī)劃發(fā)展要求曾指出，大力加強(qiáng)會展業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還要穩(wěn)定本市有影響力的品牌會展，如北方國際自行車展、天津國際汽車貿(mào)易展覽會、天津國際機(jī)床展等一批國內(nèi)外有影響力的展會，這些品牌會展在提高品牌的知名度的同時(shí)，也促進(jìn)了商家的交流，實(shí)現(xiàn)會展品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；也有夏季達(dá)沃斯論壇、中國國際礦業(yè)大會、津洽會、融洽會等政府主導(dǎo)的國際國內(nèi)大型會議，已成為宣傳濱海新區(qū)、展示天津形象的重要渠道之一。

一、天津市發(fā)展品牌會展的優(yōu)勢分析

（一）優(yōu)越的地理位置

天津地處我國北方黃金海岸的中部，是北方對內(nèi)對外開放兩個(gè)扇面的軸心，作為中國北方經(jīng)濟(jì)中心、環(huán)渤海商貿(mào)中心城市。天津是北京的門戶，可以利用處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心和與北京毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢，通過整合會展資源將天津培育成我國二級會展中心城市，推動品牌會展的發(fā)展。

（二）強(qiáng)大的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

展覽會是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)是會展業(yè)發(fā)展的“穩(wěn)定劑”。天津是中國近代工業(yè)展露萌芽的地方，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚；2013年天津工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.7萬億元，“十二五”前三年累計(jì)凈增1萬億元；工業(yè)增加值達(dá)到6678.6億元，增長13%，高于全國平均水平3.3個(gè)百分點(diǎn)。依托鮮明的工業(yè)門類，來打造品牌展會。

（三）良好的政策支持

近些年，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動向逐漸引起政府和相關(guān)部門的高度重視，陸續(xù)出臺了相關(guān)政策和措施，扶持鼓勵(lì)會展業(yè)的發(fā)展與壯大。如，商務(wù)部于2011年9月聯(lián)合中共宣傳部、發(fā)改委、教育、科技、工信等33個(gè)部門制定的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中確定的中國服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)發(fā)展的30個(gè)領(lǐng)域，其中就包括“會展服務(wù)”，指出會展發(fā)展的最終目標(biāo)是打造一批大型辦展主體，使之形成效益、形成規(guī)模、形成品牌，形成與國際水平接軌、服務(wù)體系完備、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良、專業(yè)化程度高的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)展覽業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施

一級京津城際高鐵、濱海國際機(jī)場、輕軌、快速路、良好的物流港口等優(yōu)勢日益凸顯，特別是梅江會展中心二期的建成啟用，促使天津的會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的軟硬件設(shè)施更加完善，吸引越來越多的國際性、國家級專業(yè)品牌會展落戶津門。

二、天津市發(fā)展品牌會展存在的問題

（一）多以政府主導(dǎo)的大型會議為主，品牌會展企業(yè)發(fā)展緩慢

天津2014年政府主導(dǎo)型展會總數(shù)占全年總展覽數(shù)的37.6%。天津市品牌會展發(fā)展過程中，我們欣喜的看到以政府主導(dǎo)的達(dá)沃斯論壇、津洽會、融洽會、中國國際礦業(yè)大會等為代表的國際國內(nèi)大型會議推動了天津會展業(yè)的發(fā)展，拉動了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。以津洽會為例：2013年實(shí)現(xiàn)協(xié)議外資額36.3億美元，協(xié)議內(nèi)資額152億元；津洽會期間簽訂投資合作項(xiàng)目總額達(dá)806億，直接帶動展館周邊交通、餐飲、旅游、住宿增長20%以上。我們同時(shí)了解2014年深圳政府主導(dǎo)型展會總數(shù)占全年總展覽數(shù)19.8%，廣州是15.2%，北京、上海分別為13.7%和12.6%；這些數(shù)字對比直接體現(xiàn)出天津市市場化展會相對較少，市場化程度低。市場化程度低帶來的直接影響就是品牌會展企業(yè)發(fā)展機(jī)會減少，不利于品牌會展企業(yè)效益增長，從而導(dǎo)致品牌會展企業(yè)發(fā)展緩慢且數(shù)量較少。

（二）部分場館及周邊設(shè)施相對落后，對名牌展會的吸引力不足

天津市會展場館近幾年來有較快發(fā)展，但我們從下表中可以看出，2012年天津會展展出面積是上海的1/4，北京的1/2；會展場館數(shù)量和可供展覽面積都與北京、上海國內(nèi)一線城市有較大差距。同時(shí)天津會展場館周邊交通便捷程度不高，梅江會展中心、天津國際展覽中心附近均沒有地鐵通達(dá)，直接影響了參展商和觀眾的參展觀展積極性，一些大型品牌展會可能因此放棄辦展。同時(shí)天津臨近北京，受到北京會展業(yè)“虹吸效應(yīng)”影響，名牌展會和品牌會展企業(yè)更傾向于選擇北京而放棄天津。

2012年會展業(yè)展館數(shù)據(jù)對比表

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部會展業(yè)典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)

（三）缺少高素質(zhì)的會展人才

品牌會展的發(fā)展離不開專業(yè)化的會展人才，專業(yè)化人才的缺乏直接帶來的影響是會展策劃、設(shè)計(jì)理念、廣告營銷等方面相對比較落后。天津只有3所開辦會展專業(yè)的本科院校，且目前的會展從業(yè)人員主要專科出身，綜合素質(zhì)不高。國內(nèi)其他的會展城市中，上海有9所本科院校開設(shè)會展專業(yè)，廣州有6所，北京有5所。天津與一線會展城市之間的人才素質(zhì)產(chǎn)生較大差距，同時(shí)大量會展人才更傾向于去臨近天津、會展業(yè)發(fā)展更好的北京發(fā)展，導(dǎo)致高素質(zhì)的會展人才流失。

三、天津市發(fā)展品牌會展的對策

（一）依托區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)掘本地特色品牌

京津地區(qū)是世界上6個(gè)絕無僅有的在直徑不足100公里的地域內(nèi)集中了兩個(gè)超大型城市的區(qū)域，是全國知識最密集、科技實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域。在“京津冀”一體化大背景下，抓住與北京，河北的會展業(yè)相互互補(bǔ)的機(jī)會，共同發(fā)展，打造更多具有天津特色的品牌會展。endprint

品牌的開發(fā)是打造高質(zhì)量會展的著力點(diǎn)，一個(gè)品牌就是一個(gè)獨(dú)特的名稱和標(biāo)志，既可以用來識別某一銷售商或某一群銷售商銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以用來區(qū)別競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。傳統(tǒng)文化具有極高的特色與號召力，在國家大力發(fā)展品牌文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，要抓住天津市豐富的民族文化，如天津十八街麻花及其傳統(tǒng)制作工藝，楊柳青年畫，傳統(tǒng)相聲等都獨(dú)具特色，將這些特色品牌通過展覽會的形式加以推廣，不僅其品牌知名度會大大提升，更有利于天津市品牌會展的發(fā)展突破。

（二）加強(qiáng)政府的有效引導(dǎo)，塑造品牌會展企業(yè)

會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用越來越顯著，要想更好的發(fā)展天津品牌會展，政府要制定完善的天津品牌會展發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對品牌會展宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度，明確天津市品牌會展發(fā)展的目標(biāo)和原則，為品牌會展發(fā)展指明正確的道路；成立品牌會展發(fā)展管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展品牌會展。在品牌會展發(fā)展的過程中，要注重品牌會展企業(yè)的塑造，一個(gè)優(yōu)秀的品牌會展企業(yè)不僅可以使固有品牌展會長久發(fā)展下去，還會擴(kuò)展更多的品牌會展項(xiàng)目。

（三）依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)緊密聯(lián)動格局

在天津工業(yè)增加值不斷增長的背景下，緊密依托天津優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展定位舉辦系列化專業(yè)會展，實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)緊密聯(lián)動格局。國內(nèi)外許多城市積極運(yùn)用產(chǎn)業(yè)和會展相結(jié)合的發(fā)展方式，打造品牌會展。例如，漢諾威作為德國的汽車、機(jī)械、電子等產(chǎn)業(yè)中心，在促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的過程中緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，積極舉辦漢諾威工業(yè)博覽會，目前已打造成為世界最大規(guī)模的工業(yè)博覽會，2012年漢諾威工業(yè)博覽會的成功舉辦吸引了69個(gè)國家和地區(qū)的近5000家參展商，為漢諾威當(dāng)?shù)貛砹?000多項(xiàng)創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)，超過23萬專業(yè)觀眾前來參觀洽談，極大推動了旅游業(yè)發(fā)展。上海則以六大支柱產(chǎn)業(yè)為依托，陸續(xù)舉辦了國際信息化博覽會、國際汽車工業(yè)展覽會、中國華東進(jìn)出口商品交易會、中國國際工業(yè)博覽會和世界制藥原料中國展等具有品牌影響力的會展，并推動了電子信息產(chǎn)品、汽車制造、石油化工及精細(xì)化工、精品鋼材、成套設(shè)備和家電制造、生物醫(yī)藥等支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是深圳市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2011年深圳市高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到11875.61億元，增長16.7%，自主創(chuàng)新能力位居全國前列。由此可見，依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)緊密聯(lián)動格局推動品牌會展業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的重要意義不言而喻。

天津利用其作為世界最大的自行車產(chǎn)業(yè)基地，依托自行車、電動車產(chǎn)量和自行車出口量國內(nèi)第一的工業(yè)優(yōu)勢，已成功舉辦14屆“北方國際自行車展覽會”，并把它成功打造為有影響力的天津市品牌會展。所以我們要牢牢把握好優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)給品牌會展發(fā)展帶來的動力。

（四）會展專業(yè)人才的有效利用，提升品牌展會的質(zhì)量

在會展業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，我國高校會展專業(yè)招生規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年持續(xù)增長。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2014年我國會展教育保持較快發(fā)展勢頭，全國招收會展新生14293人，較上年增加10.2%。新生入學(xué)后，全國會展專業(yè)在校生規(guī)模達(dá)41822人，創(chuàng)歷史最高水平。2015-2017會展專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)如下圖：

京津地區(qū)擁有各類科研院所近千所，高等院校近百所，科技人員150余萬人。天津也有3所本科院校已經(jīng)開設(shè)了會展專業(yè)，這些高校在傳授理論知識的同時(shí)，要多注意實(shí)踐的學(xué)習(xí)。多進(jìn)行模擬會展項(xiàng)目，積極組織學(xué)生到大型展會學(xué)習(xí)，使學(xué)生在其中得到鍛煉；企業(yè)也應(yīng)多提建議，讓學(xué)校更好地培養(yǎng)符合要求的會展專業(yè)人才，同時(shí)企業(yè)應(yīng)該積極歡迎會展同學(xué)前來學(xué)習(xí)。天津品牌會展在發(fā)展過程中，要充分利用這些人力資源，提升品牌展會的質(zhì)量。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]endprint