淺談對電視時政新聞權(quán)威價值的挖掘

畢延中

（鄒平縣廣播電影電視中心新聞部，山東 鄒平256200）

在電腦、手機網(wǎng)絡(luò)信息日益多元化的今天，傳統(tǒng)電視媒體的“老大”地位岌岌可危，縣級電視臺的競爭態(tài)勢則更為嚴峻。除了面對新媒體的挑戰(zhàn)，還要承受上級媒體的收視壓力，因為大多數(shù)觀眾看新聞都有自上而下的習慣，如果縣級臺時政新聞依然照本宣科，一板一眼，難免會讓觀眾失去耐心。其實，縣級臺時政新聞承載了大量信息，代表了黨和政府對重大問題的決策主張，集重要性、時效性和廣泛性于一身。因此，如何將這一個優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為核心競爭力，是縣級臺搶奪市場份額的有力武器，也是需要迫切研究的一個重要課題。

1 樹立“大新聞”意識，兼顧時政民生

一直以來，作為黨政“喉舌”，時政新聞時刻體現(xiàn)主流聲音，發(fā)布權(quán)威信息，卻極易出現(xiàn)模式固定、單一的問題，主要表現(xiàn)為活動、會議、成就、典型人物、重大節(jié)日報道泛濫。而現(xiàn)如今，電視收視群體更具有思想性和選擇性，需要的是更能體現(xiàn)民生味的時政新聞，做到權(quán)威性、貼切性、娛樂性等多種特點集聚。如果能夠擺脫時政新聞僅僅是黨委政府領(lǐng)導“自留地”的這一固有形象，從實際內(nèi)容和表現(xiàn)方法上更多的聚焦民本需求，將會得到更多關(guān)注。而觀眾對時政新聞提不起興趣的另一個重要原因是，新聞報道的切入點選的不好，這讓本來關(guān)乎民生的新聞看起來只是政府在自說自話。只有調(diào)整報道角度，在黨委、政府要傳達的內(nèi)容和觀眾感興趣兩者之間找到結(jié)合點，才可以得到觀眾的關(guān)注。

其實，時政新聞的關(guān)注點除了領(lǐng)導動態(tài)和活動報道，還可以是思想觀念的沖擊與突破、社會發(fā)展后各行業(yè)出現(xiàn)的新生產(chǎn)物、經(jīng)濟文化建設(shè)中的喜人成就以及群眾生活的實時動態(tài)等等，特別是找好結(jié)合點后，為觀眾提供更有效更具可看性的新聞，并集中時間、人員、力度進行報道，形成聲勢，使之成為輿論熱點和新聞亮點，這樣既能保持新聞節(jié)目的原有生命力，同時也最大限度的關(guān)注了社會民生。以《鄒平新聞》為例，前些年，這檔地方時政新聞主要是圍繞領(lǐng)導開展新聞報道，會議加活動，在時間允許時再配以部分主題報道，偶爾有一些民生新聞也僅僅局限于鄰里糾紛、商場活動等不起眼的小事。近幾年，《鄒平新聞》大幅壓縮時政新聞時長，以前一名縣委常委參加的活動可能會用1分多鐘來報道，而現(xiàn)在，如果沒有實質(zhì)內(nèi)容，可能30秒都不到。欄目記者在采寫時政活動稿件時也普遍以事件報道為主，選取事關(guān)經(jīng)濟、民生的內(nèi)容前置報道，增強了新聞的可看性。在節(jié)目編排上，除了常規(guī)的時政報道外，金融、教育、衛(wèi)生、婚姻登記等事關(guān)百姓生活的大民生類新聞內(nèi)容明顯增多，使得《鄒平新聞》在本土的影響力不斷擴大，受到越來越多百姓的關(guān)注。

2 調(diào)整角度、創(chuàng)新形式，體現(xiàn)時政新聞權(quán)威價值

做電視新聞，報道角度至關(guān)重要，要重點選擇“黨委政府重視，人民群眾關(guān)心”的事進行報道，挖掘觀眾深層需求，體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威價值。除了在選擇題材時要嚴格按照新聞價值來進行挑選以外，時政新聞也不能僅僅停留在滿足觀眾需求的層次上，一定要有前瞻性，因為很多事件在它的始發(fā)階段可能很難引起普通觀眾的主意，大家沒有顯示出強烈的需求，也沒有在社會上形成熱點、難點、焦點，其實這就是常說的隱性需求。所以，要保持時政新聞類欄目在電視新聞中的主體地位，就要高瞻遠矚，立意深遠，聚焦前沿性問題，擔當起“社會守望者”的角色。

要創(chuàng)新報道形式，提升時政新聞的活力。當前，縣級臺時政新聞報道手法、切入角度、報道模式以及畫面、語言的風格都十分相似，形式單一，這不但直接損害了時政新聞本身的傳播價值，而且在觀眾當中也極易引發(fā)逆反心理，從而在一定程度上影響了新聞節(jié)目的收視率。因此，不妨靈活一些，把時政新聞做“軟”一點，在報道方式上盡量地人性化、趣味化、形象化，采用觀眾通俗易懂的報道方式。如對某些有特點的會議和領(lǐng)導活動，對某些消息里面不便容納的信息，除了正常報道以外，就可以運用新聞背景、特寫、鏈接等新聞形式予以錦上添花，從而形成多角度、多視點、多層次的整體宣傳效果。同時要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢和特點，適時把同期聲、字幕、圖表等結(jié)合起來。2015年4月初，鄒平電視臺新聞頻道在《鄒平新聞》欄目以40秒的時長，播出了一季度金融形勢分析會后，又在新聞子欄目《今日梁鄒》中跟播了時長8分鐘的金融分析會專題，基本全以會議現(xiàn)場的同期聲為主，分管縣長進行了怎樣的調(diào)度、防范金融風險辦公室人員表達了企業(yè)家的哪些困擾、轄內(nèi)14家銀行行長如何在會上進行表態(tài)，在經(jīng)濟下行壓力加大，金融環(huán)境亟需優(yōu)化的大環(huán)境下，這條新聞的播發(fā)，在鄒平當?shù)匾饦O大反響。而這也正是電視時政新聞能做，而其它媒體和欄目無法做到的，權(quán)威聲音、權(quán)威發(fā)布、權(quán)威解讀，體現(xiàn)了時政新聞的權(quán)威價值。

3 體現(xiàn)記者思考，做有觀點的新聞

一直以來，由于受輿論環(huán)境、地域限制等方面的制約，縣級臺對于評論性的新聞內(nèi)容涉及較少，這就很容易導致了新聞形式的缺項，當前，現(xiàn)代傳媒所表現(xiàn)出來的輿論力量，對推動社會秩序中的權(quán)力監(jiān)督和公共輿論都有著很大影響。新聞報道如果能夠一改“傳教者”的身份，而轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤剿髡摺保瑥挠^眾角度深入挖掘新聞內(nèi)涵，可能更易讓人接受。

1）精細策劃。電視新聞，最能吸引觀眾的還是具有指導意義以及服務(wù)內(nèi)容的新聞，無論是欄目負責人還是普通記者，都應(yīng)多花心思研究和探討新聞選題，尤其是碰到大選題、好選題時，有目的地開展新聞策劃，可以更全面細致地搜羅到各類信息，增強新聞的信息量與厚重感，幫助欄目打造品牌效應(yīng)、提升影響力。2015年五一勞動節(jié)前，《鄒平新聞》根據(jù)縣總工會提供的人員名單，對10名勞模進行了前期采訪，并于五一勞動節(jié)期間開辟《勞動光榮 創(chuàng)造偉大》專欄進行了集中報道，工人、教師、護士，各行各業(yè)先進工作者的感人事跡播出后，引起多方關(guān)注，弘揚了“勞動美”的社會正能量。

2）深入調(diào)查。深度報道可以為領(lǐng)導層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向作前瞻預測，如果時政新聞欄目能夠增加深度報道的分量，欄目的品牌影響力將極大增強。從2012開始，《鄒平新聞》開設(shè)了《記者一線觀察》欄目，每周固定播出一期，主要就是對社會熱點、關(guān)注焦點、群眾難點進行深度挖掘、細致報道，欄目設(shè)立至今，播出了《少一點任性 多一點文明》、《向非法開采地下水宣戰(zhàn)》、《五毛食品 想說愛你不容易》等一大批引發(fā)社會關(guān)注的新聞，深受群眾喜愛，也在話題導向上起到了引領(lǐng)作用。

3）講好故事。在新聞采編過程中，記者要在尊重事實和客觀規(guī)律的前提下學會講故事，從而避免因平鋪直敘帶來的審美疲勞。在采訪過程中，如果找不到故事在哪里，就很難寫出好的新聞作品。當然，也不能為了增強故事性而虛擬情節(jié)，造成庸俗化、同質(zhì)化、簡單化的問題。在碰到事件性報道或者成就性報道時，記者可以通過細致了解，從一些不經(jīng)意的細節(jié)入手，深入角色，娓娓道來，可能會有意料之外的宣傳效果。

當下，作為電視傳播架構(gòu)下最基本單元的縣級電視臺，將長期在我國的傳播體系當中發(fā)揮喉舌功能、輿論功能，和中央、省市級媒體不同的是，縣級電視臺的核心優(yōu)勢就是它在地域和心理上的雙重貼近性。時政新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，也應(yīng)該在這兩方面下工夫。發(fā)揮優(yōu)勢，揚長避短，弘揚好輿論的“勢”，發(fā)揮好輿論的“術(shù)”，把握好輿論的“度”，才能進一步強化縣級臺的主體地位，提高在當?shù)孛癖娭械墓帕陀绊懥Α?/p>