新媒體語境下電視專題節(jié)目的求新之變

穆宏毅

摘 要：電視專題節(jié)目在新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，在整個(gè)電視媒體中承擔(dān)著重要的角色，其創(chuàng)新也是爭(zhēng)奪觀眾和市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，只要做好電視專題節(jié)目的創(chuàng)新問題，那么就會(huì)讓電視媒體立于不敗之地，因此，專題節(jié)目的前期采訪問題就是創(chuàng)新的引領(lǐng)，只有把采訪工作做到觀眾的心坎上，才會(huì)贏得觀眾、贏得市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：專題節(jié)目；新聞采訪；創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

在媒體形態(tài)和信息資源眼花繚亂的今天，電視媒體收到前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，過去一家獨(dú)大的情形已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，變則活、不變則死似乎成為了未來電視節(jié)目的宿命。從現(xiàn)今媒體領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)正在不斷蠶食著廣播電視的領(lǐng)地，其失去了往日的風(fēng)采。盡管擺在廣播電視面前的問題越來越嚴(yán)重，但是。其不可替代的作用仍然存在巨大的容量和空間，如何做好專題節(jié)目的采訪不僅僅是節(jié)目形態(tài)的表現(xiàn)問題，而是要積極參與到競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新當(dāng)中去，因此，廣播電視部門的新聞采編人員，一定要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的緊迫感，同時(shí)要不斷創(chuàng)新采訪形式，從而以獨(dú)特的風(fēng)格、新穎的模式、精良的制作贏得觀眾。

1 專題節(jié)目采訪構(gòu)思策劃面臨的問題

1：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展壯大，各家媒體都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求更大的突破，各家網(wǎng)站都在開辟新穎的欄目，其采訪形式也發(fā)生著改變，他們幾乎不受過多約束地進(jìn)行著新聞的參訪和構(gòu)思策劃，用更加新穎的表現(xiàn)手段去迎合觀眾的口味，而廣播電視長(zhǎng)期作為黨和政府口舌，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的責(zé)任，引起其表現(xiàn)形態(tài)轉(zhuǎn)換的空間不是很大，因此創(chuàng)新的難度也很大。

2：過去電視新聞專題節(jié)目在“欄目對(duì)象化、頻道專業(yè)化、節(jié)目精品化”的定位下，曾經(jīng)涌現(xiàn)出了大量的深受歡迎的精品節(jié)目，但是，作為新聞專業(yè)人員要看到廣播電視節(jié)目不變化的癥節(jié)所在，尤其是受社會(huì)政治環(huán)境的影響，它不可避免地存在著構(gòu)思策劃中的種種遺憾和缺陷。由于缺乏相應(yīng)的理論指導(dǎo)，它的類型化有時(shí)會(huì)處于一種聽命于市場(chǎng)的自發(fā)茫然的狀態(tài)中。類型化有的變成千人一面的模式化、程式化，選擇題材的雷同性、節(jié)目形態(tài)的套路陳舊，缺乏創(chuàng)作的新意。

3：節(jié)目的采編人員由于長(zhǎng)期的采訪習(xí)慣，幾乎缺少了新穎的采訪和創(chuàng)作思想。節(jié)目的主持人也日漸缺乏創(chuàng)新思維，大部分節(jié)目成了一成不變的老舊模式，更有一些采訪人員受當(dāng)初新聞理論的影響，“閉門造車”就成了家常便飯，帶給電視新聞專題節(jié)目的或許是短暫而虛假的繁榮。

4：電視專題節(jié)目的定位決定節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)和表現(xiàn)手法，尤其是地方臺(tái)，這樣的問題非常嚴(yán)重，有的為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，完全迎合了采訪對(duì)象的需要，被采訪對(duì)象的需要牽引著，最終成為經(jīng)濟(jì)利益的獲利者和廣告的推手。我們就以央視《焦點(diǎn)訪談》來說，盡管大眾的關(guān)注和期待很多，但是僅以筆者的觀點(diǎn)來看，這檔節(jié)目也存在很多定位模糊的問題。

2 新媒體語境下電視專題節(jié)目要尋求質(zhì)的改變

電視專題節(jié)目一直被社會(huì)效益所制約，導(dǎo)致了節(jié)目的江華和呆板，而實(shí)際上，新媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，節(jié)目的呈現(xiàn)能不能滿足觀眾的收視習(xí)慣和興趣只是一個(gè)方面的考量，而一檔好的節(jié)目一定要符合滿足社會(huì)效益的需要，更要滿足廣大觀眾的收視需要。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的要求，要真正去實(shí)現(xiàn)就需要電視節(jié)目的采編人員從一開始就要結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、人性、審美等諸多要素進(jìn)行綜合考慮，同時(shí)要結(jié)合新媒體時(shí)代新聞專題節(jié)目的形態(tài)去加以深化和創(chuàng)新，強(qiáng)化電視節(jié)目的大眾性意識(shí)，多深入到社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域去挖掘有引領(lǐng)意義的題材，在采訪的手段上要靈活多樣、不拘一格。

1，專題節(jié)目?jī)?nèi)容為王，過去在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位的日子已經(jīng)不在，況且有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控，這必然會(huì)讓節(jié)目的靈活表現(xiàn)受到限制。就新媒體而言，其自由度和個(gè)人化色彩更重，主流化和權(quán)威性顯得頗有不足。從這一方面來看，電視專題節(jié)目要向新媒體學(xué)習(xí)，在不斷提高電視內(nèi)容的主流化和權(quán)威性的基礎(chǔ)上。要探索靈活的采訪形式。我們從《新聞三十分》的專題板塊去看，很多節(jié)目具有強(qiáng)大的前瞻和引領(lǐng)行，并且在采訪中更加親近基層和百姓，大量鮮活的新聞事實(shí)讓觀眾進(jìn)一步了解到國(guó)家的政策和未來的發(fā)展方向。尤其是新聞?dòng)浾咴诓稍L中更加重視事實(shí)的故事化，是本來看似呆板的事實(shí)，變成了一個(gè)個(gè)鮮活、生動(dòng)的故事。新聞事實(shí)的故事化，政策解讀的故事化讓百姓在觀看有趣味的新聞中，感受到黨和政府的聲音。

2，專題節(jié)目的直播要看齊新媒體。與新媒體相比，電視的弱勢(shì)在于互動(dòng)性、參與性不夠，電視專題節(jié)目的采訪要實(shí)現(xiàn)直播肯定有很多要破解的難題，但電視專題節(jié)目要實(shí)現(xiàn)進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步，不僅需要科技的支撐，更需要一大批高素質(zhì)的新聞采訪人才，如果電視媒體擁有一批高素質(zhì)人才隊(duì)伍，那么就能使專題節(jié)目更加有吸引力和欣賞力，同時(shí)能夠提高觀眾的參與和互動(dòng)，以聲像文字全息的優(yōu)勢(shì)充分張揚(yáng)直播的魅力。2015年7月31日，北京、張家口2022年冬奧會(huì)申辦城市確定，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道就采用了大型直播節(jié)目，這一專題節(jié)目在全國(guó)引起了巨大反響，各地人民期待的情形通過電視屏幕傳遞給觀眾，不僅鼓舞了全國(guó)人民的信心，而且也讓全國(guó)的觀眾看到了舉辦城市的風(fēng)采。節(jié)目前方記者通過實(shí)地采訪，讓全國(guó)人民感受到了祖國(guó)的變化和強(qiáng)大。

3，從質(zhì)量和品質(zhì)來看，電視專題節(jié)目則擁有廣闊的市場(chǎng)空間和觀眾人群。近年來，中央電視臺(tái)推出的大型紀(jì)錄片《復(fù)興之路》、《人文中國(guó)》、《大國(guó)崛起》、《故鄉(xiāng)》等，以其深厚的底蘊(yùn)、恢宏的氣勢(shì)、濃麗的色彩、豐富的內(nèi)涵、精湛的制作，成為了電視專題節(jié)目的精品力作，讓電視熒屏鮮亮的風(fēng)景更加絢麗。這給我們一個(gè)啟示：瞄準(zhǔn)新聞前沿，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造熒屏精品，是電視專題節(jié)目生存發(fā)展空間的重要途徑。

3 從創(chuàng)新傳播形態(tài)入手打造專題節(jié)目

“找到來自基層群眾的聲音，還要用他們的話語表達(dá)出來，這是我們弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的金鑰匙?！边@是中央電視臺(tái)專題節(jié)目記者崔永元的一句話，這句話道出了新聞專題創(chuàng)新的根本，他們采用全國(guó)老百姓更容易接受的模式。過去，主流媒體制作的節(jié)目總是正襟危坐，嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，給人造成一種不親民、不接地氣的刻板印象。觀眾對(duì)那種被傳播、被教育的方式也不買賬，長(zhǎng)此以往就會(huì)丟失‘陣地、喪失話語權(quán)。所以新聞專題采訪中，急著要轉(zhuǎn)換一下思路，把聽眾當(dāng)成朋友，用老百姓愛聽的表述方式為其提供所需的新聞信息服務(wù)，傳達(dá)主流價(jià)值觀。

“接地氣并不等于接戾氣，一些群眾對(duì)于轉(zhuǎn)型期國(guó)家社會(huì)面臨的種種問題也有不理解和怨氣，容易使節(jié)目跑偏。為了防止這一偏差的出現(xiàn)，我們必須做好平衡、疏導(dǎo)和引領(lǐng)的工作?！睆埩⑿聦?duì)此頗有感觸。

傳播學(xué)有一種“議程設(shè)置”的理論，就是大眾傳媒雖然不能直接決定人們?cè)鯓铀伎?，但可以為人們確定哪些問題是最重要的，哪些能成為街談巷議的話題。設(shè)置一個(gè)富有正能量的話題，正是廣播電視節(jié)目宣傳核心價(jià)值觀的責(zé)任。2013年國(guó)慶節(jié)央視推出的街頭訪問《說愛國(guó)，讓你想起什么》，就在節(jié)日期間引發(fā)了全社會(huì)的大討論。說到創(chuàng)作緣起，主創(chuàng)人員曾經(jīng)說：“談國(guó)家、說愛國(guó)，應(yīng)是主流媒體日常瞄準(zhǔn)的話題，我們的探索是讓老百姓參與，他們眼里的愛國(guó)行動(dòng)是什么，結(jié)果反響強(qiáng)烈?！?/p>

總之，電視專題節(jié)目的采訪決定節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的認(rèn)可度，當(dāng)今時(shí)代，專題節(jié)目的采編人員要打破常規(guī)，結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借鑒有益的創(chuàng)作方式，讓電視專題節(jié)目更能體現(xiàn)其應(yīng)有的新聞價(jià)值。

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