網(wǎng)絡流行語與出版業(yè)關(guān)系探討

□文│嚴 勵 關(guān)文慧

網(wǎng)絡流行語與出版業(yè)關(guān)系探討

□文│嚴 勵 關(guān)文慧

網(wǎng)絡流行語是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種語言形態(tài)，很多網(wǎng)絡流行語已經(jīng)成為網(wǎng)民約定俗成的表達方式。網(wǎng)絡流行語表現(xiàn)形式個性、多樣，內(nèi)容偏重社會生活和娛樂領域，具有多重內(nèi)涵。傳統(tǒng)出版行業(yè)為網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生提供資源，網(wǎng)絡流行語也在滲透和影響著傳統(tǒng)出版業(yè)。傳統(tǒng)出版業(yè)擴展了網(wǎng)絡流行語的影響范圍，延長了網(wǎng)絡流行語的生命力。

網(wǎng)絡流行語 出版業(yè) 傳統(tǒng)媒體

出版行業(yè)的數(shù)字化進程在不斷加快，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在2014年8月發(fā)布的《2013～2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》顯示，截至2014年6月底，我國智能手機網(wǎng)民規(guī)模達4.8億，87.8%的手機網(wǎng)民每天至少使用手機上網(wǎng)一次，其中，66.1%的手機網(wǎng)民每天使用手機上網(wǎng)多次。出版行業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要開拓圖書市場，必須重視網(wǎng)絡和移動終端用戶。而了解網(wǎng)民心理，吸引網(wǎng)民注意力，使用網(wǎng)絡流行語必不可少。要利用網(wǎng)絡流行語為出版行業(yè)服務，就要深刻了解網(wǎng)絡流行語在我國發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，以及和出版業(yè)之間的關(guān)系。本文以2006～2014年相關(guān)學術(shù)機構(gòu)發(fā)布的最具代表性的網(wǎng)絡十大流行語作為研究對象，來探討網(wǎng)絡流行語與出版業(yè)的關(guān)系。

一、網(wǎng)絡流行語的概況

“語言是人類生活的一種方式，并非僅僅是一套約定俗成的符號和信號”。［1］流行語作為一種在一定時期內(nèi)迅速傳播并廣泛流行的特殊語言，反映著不同時代背景下社會的變遷，傳遞著人們的價值觀念和文化心態(tài)等多元信息。

網(wǎng)絡流行語，至今并無成熟、公認的定義。根據(jù)其傳播源起、傳播過程、傳播特點，本文認為，網(wǎng)絡流行語是指發(fā)源并存在于具有共享性和開放性的網(wǎng)絡論壇、貼吧、博客、微博及聊天室中，并通過網(wǎng)友交流過程中的頻繁引用、轉(zhuǎn)載及再創(chuàng)作得以迅速流行、風靡于網(wǎng)絡內(nèi)外的一種語言形式，包括語言符號、詞語、短語或句子，是網(wǎng)民約定俗成的表達方式。

2006年5月22日，“2005年中國語言生活狀況報告新聞發(fā)布會”在北京召開。這是教育部、國家語委首次向社會發(fā)布年度語言生活狀況報告。本文中網(wǎng)絡媒體流行語的研究樣本即是參照《中國語言生活狀況報告（2006～2014）》［2］（2005年報告中的“網(wǎng)絡高頻詞語用字表”與本文所論述的網(wǎng)絡流行語的概念并不完全一致，因而研究樣本的選取從2006年開始）公布的年度流行語使用頻率，同時結(jié)合各大網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)絡流行語榜單綜合得出的年度網(wǎng)絡媒體十大流行語。如表1所示。

二、網(wǎng)絡流行語的話語特征

網(wǎng)絡流行語作為網(wǎng)絡常用語言，經(jīng)常采用特殊、有趣的表達方式，來反映社會生活和娛樂領域的熱點事件，往往有多重內(nèi)涵，話語特征十分明顯。

1.表達方式多樣、個性

從表1所列出的2006～2014年各年度網(wǎng)絡十大流行語可以明顯看出，這些流行語的表達摒除了中規(guī)中矩的以名詞或名詞短語為主的客觀呈現(xiàn)，取而代之的大多是一種有態(tài)度傾向的評論性質(zhì)的、相對個性的短語或句子。

表1 2006～2014年各年度中國新媒體（網(wǎng)絡）十大流行語匯總

網(wǎng)絡流行語作為一種個性化的話語，主要表現(xiàn)在其表達形式的創(chuàng)新上，很多流行起來的詞語是在既有或以前沒有的基礎上演化或創(chuàng)造而來的。比如“蒜你狠”“杯具”“鴨梨”等流行語借助了諧音的修辭手法，以一種黑色幽默般的表達效果而廣為流傳。另外，很多網(wǎng)絡流行語在網(wǎng)民的群體模仿下會漸漸演變成為一種形式統(tǒng)一的流行語體。比如，一句“元芳，你怎么看？”在網(wǎng)友的爭相模仿下誕生了一個“元芳體”，一度成為網(wǎng)民詼諧幽默的表達方式之一。

2.內(nèi)容偏重社會生活和娛樂領域

網(wǎng)絡媒體流行語由于其表達方式上的個性化和主觀性，其內(nèi)容所涉領域無法被簡單地劃分為政治、經(jīng)濟、科技、文化等方面。以表1列出的2006～2014年各年度網(wǎng)絡媒體十大流行語為參考對象，大體上可以把網(wǎng)絡媒體流行語的內(nèi)容分布歸納為三大領域：社會生活、集體心態(tài)和大眾娛樂。

熱點事件的高度概括類流行語如“正龍拍虎”“俯臥撐”等。這類表述大多源自主流媒體報道的、并引起社會廣泛關(guān)注的熱點事件，是新聞事件中官方的解釋和態(tài)度的直接引用，或是能夠高度概括事件發(fā)生的話語。集體心態(tài)的另類表達類流行語主要有“被××”“羨慕嫉妒恨”“哥吃的不是面，是寂寞”“坑爹”等，這類流行語大多源自個別網(wǎng)民在網(wǎng)絡上表達心情時的另類表述，因其無意間代言了某種集體心態(tài)，引起了廣大網(wǎng)民的心理認同，進而被廣泛復制引用。大眾娛樂類的流行語主要有“雷”“囧”“女漢子”等，這類表述大多是網(wǎng)民在交流互動時為了方便溝通并準確傳遞情感而自創(chuàng)的詞語，因其能夠?qū)⒑x豐富的詞語、短語簡潔生動又飽含感情地表達出來而被眾多網(wǎng)友使用。

3.表現(xiàn)形式體現(xiàn)多重內(nèi)涵

許多網(wǎng)絡流行語作為一種主觀性的評論話語，主要是通過隱喻的使用來實現(xiàn)的。 “躲貓貓”“ 非常艱難的決定”“ 這事不能說太細”“打醬油”等流行語都運用了隱喻的修辭手法。換句話說，網(wǎng)絡流行語隱喻修辭的使用，其實是賦予了詞語一種特指的內(nèi)涵。

比如“躲貓貓”一詞原是婦孺皆知的游戲名稱，但因云南省晉寧縣看守所內(nèi)發(fā)生的一起死亡事件被公安部門通報為獄中“躲貓貓”游戲發(fā)生的意外，這種解釋難以使人信服，于是一場以“躲貓貓”為標志的輿論抨擊熱潮迅速掀起，“躲貓貓”也在2009年成為對真相表達質(zhì)疑的流行代名詞。又如“非常艱難的決定”“這事不能說太細”等如果放在其他的時代背景下，都僅僅是一句普通的話語表達，但正是因為在特定事實發(fā)生的基礎上，其被公眾賦予了新的時代內(nèi)涵，即特指公眾對濫用公權(quán)力的一種戲謔和鄙夷。

表2 網(wǎng)絡流行語在傳統(tǒng)媒體的運用情況舉例

三、網(wǎng)絡流行語與出版業(yè)的關(guān)系

網(wǎng)絡流行語不是無本之木，雖然在網(wǎng)絡上產(chǎn)生和使用，但是其產(chǎn)生和發(fā)展不可避免地要受到傳統(tǒng)媒體尤其是出版業(yè)的影響。出版業(yè)與網(wǎng)絡流行語之間互相滲透、互相影響。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)為網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生提供資源

表面上看，網(wǎng)絡流行語起源于網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡上經(jīng)網(wǎng)民傳播引起較大反響后才引起紙媒的關(guān)注。而細究其來源，部分網(wǎng)絡流行語還是來源于紙媒，來源于傳統(tǒng)出版行業(yè)。出版業(yè)長期擔負著傳播知識和文化的重任，是一座巨大的文化寶庫，也是網(wǎng)絡流行語產(chǎn)生的重要來源，只不過是圖書的傳播和影響力不及網(wǎng)絡。網(wǎng)絡空間的開放性和虛擬性為網(wǎng)民發(fā)揮自身的力量提供了很大空間，這就無形中激勵了網(wǎng)民掌握話語創(chuàng)造的主動權(quán)，因此這些詞句一旦在網(wǎng)絡上出現(xiàn)并引起注意，很有可能成為流行語。

如現(xiàn)在流行的“正能量”一詞，就是出自湖南文藝出版社2012年8月出版的圖書《正能量》，是世界級心理學大師理查德?懷斯特的著作。

2013年，一對在英國劍橋大學留學的情侶，照片被貼在當?shù)厝A人論壇上引起網(wǎng)友關(guān)注。兩張照片，一張是中學時期，當時女孩略顯青澀，頭發(fā)不長。另一張兩人穿著學士服，女孩長發(fā)披肩。有網(wǎng)友為此照片配文：“待我長發(fā)及腰，少年你娶我可好？”由此引發(fā)了網(wǎng)友大量的轉(zhuǎn)發(fā)和仿寫，成為2013年的十大流行語。這句流行語因美好的古典意境引起網(wǎng)友對其出處的強烈好奇心，經(jīng)眾多網(wǎng)友考證，最后發(fā)現(xiàn)其出自中華書局2008年5月出版的《十里紅妝女兒夢》一書。該書是一本介紹舊時代女性所用器物的圖書。原是古代男女之間表達愛慕的書信，因其蘊含著美好的愛情，被讀者熟記并在網(wǎng)絡上走紅。

2.網(wǎng)絡流行語對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生廣泛影響

2010年以前，網(wǎng)絡流行語大多只是廣泛地流行于網(wǎng)絡空間，幾乎不可能進入傳統(tǒng)媒體。但是近幾年，不難發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)絡流行用語已經(jīng)悄悄地見諸于報紙、圖書等傳統(tǒng)媒體。如表2所示，“給力”“打醬油”等網(wǎng)絡用語曾經(jīng)出現(xiàn)在《人民日報》《南方日報》等黨報上，在傳統(tǒng)媒體和受眾中引發(fā)了不小的轟動。2012年出版的《現(xiàn)代漢語詞典（第六版）》及時收錄了網(wǎng)絡熱詞“給力”“被××”“雷”“山寨”等被普遍接受的新用法。

3.出版業(yè)延長網(wǎng)絡流行語的生命力

由以上兩點可見，網(wǎng)絡流行語話語系統(tǒng)正在改變我國傳媒話語系統(tǒng)。但是由于網(wǎng)絡時代，海量信息更新速度很快，因此很多網(wǎng)絡上風靡一時的流行語，很快就成為明日黃花，被人遺忘。只有少數(shù)流行語能夠為大眾熟知，甚至進入詞典，成為現(xiàn)代漢語詞匯的一部分。

網(wǎng)絡流行語的生命力是否長久，關(guān)鍵在于其普及程度，如果僅僅在網(wǎng)絡中使用，以網(wǎng)絡信息的更新速度，將很快被遺忘。如“給力”等詞，一旦進入傳統(tǒng)出版行業(yè)的視野，就快速地在全社會普及，影響力擴大，生命力得到延續(xù)。由于傳統(tǒng)媒體尤其是出版行業(yè)，有著嚴格的編校制度，對文字的規(guī)范要求較高，因此那些低俗、不健康的流行語會被過濾，那些能夠準確、生動表達人們思想感情，字詞符合現(xiàn)代漢語規(guī)范的流行語，才能成為相對穩(wěn)定、常用的詞語，才能得以長久使用。

四、結(jié)語

作為出版業(yè)等傳統(tǒng)媒體，不可避免地要使用網(wǎng)絡流行語，對網(wǎng)絡流行語的引入和使用，能夠使出版業(yè)更貼近讀者，貼近大眾文化，促進數(shù)字出版、營銷的發(fā)展。同時也可以從正面對網(wǎng)絡流行語的健康發(fā)展進行引導，使其規(guī)范化，促進現(xiàn)代漢語健康發(fā)展，這也正是出版業(yè)傳承文化、引導文化功能的體現(xiàn)。

（作者單位：華中科技大學新聞與信息學院中國船舶重工集團第七一三研究所）

［1］蘇新春.文化語言學教程［M］.北京：外語教學與研究出版社，2006

［2］《中國語言生活狀況報告》課題組.中國語言生活狀況報告（2009）［R］.北京:商務印書館，2010