《環(huán)球時報》英文版的品牌特色

文/梁素文

《環(huán)球時報》英文版的品牌特色

文/梁素文

《環(huán)球時報》英文版（《Global Times》）創(chuàng)刊于2009年4月20日，它是繼1981年《China Daily》之后的又一份面向全球的英文類報紙。與《China Daily》獨立創(chuàng)辦運營不同，《Global Times》依托于中文版《環(huán)球時報》，共用一個報紙名稱。它的出現(xiàn)標(biāo)志著《環(huán)球時報》形成報網(wǎng)結(jié)合，中英文并舉，內(nèi)外新聞兼顧的事業(yè)新格局，在《環(huán)球時報》發(fā)展史上具有里程碑式的意義?！董h(huán)球時報》英文版秉承了中文版客觀、敏銳、實事求是的風(fēng)格，從中國人的視角出發(fā)，以理性、開放的態(tài)度報道、解讀新聞，報道面比中文版更寬更廣，成為世界了解中國的重要窗口。經(jīng)過6年的發(fā)展，《環(huán)球時報》英文版在業(yè)界樹立了良好的口碑，并獲得了市場的認可。究其原因，主要在于《環(huán)球時報》英文版與時俱進的辦報理念和獨特的品牌特色。

專業(yè)的人才隊伍和強大的媒體后盾

專業(yè)化的人才隊伍和縝密的業(yè)務(wù)流程。由于《環(huán)球時報》英文版的新聞報道全部采用英文形式并且面向國際，因此對工作人員的英文水平和新聞素養(yǎng)都提出了更高的要求。在創(chuàng)刊之初，《環(huán)球時報》英文版就面向全球招募新聞人才，目前有員工100多人，平均年齡在30歲左右，他們大都畢業(yè)于國際關(guān)系、外交、新聞、外語專業(yè)。其中20多名外籍工作人員主要負責(zé)稿件文字的把關(guān)工作，保證文章讀起來更加通俗易懂，此外他們還能夠以外國人的視角觀察中國，并提出許多值得關(guān)注的話題，如“武漢抗議考公務(wù)員要婦檢”“北京同性戀集會被警方干預(yù)”等選題都獲得了通過。

事實上，《環(huán)球時報》英文版具有一套十分規(guī)范和嚴格的員工管理體系，他們不僅具備專業(yè)的新聞知識、遵守嚴格的規(guī)章和紀(jì)律，還會不定期的對員工進行考試，內(nèi)容涉及時事政治、新聞寫作，員工的考試成績會計入考核。這種嚴格的管理規(guī)章能夠有效保證新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，提升新聞采編能力。在業(yè)務(wù)流程上，《環(huán)球時報》英文版有其獨特的運作方式，它建立了一套有效的盯新聞制度，即將世界所有國家和地區(qū)按照區(qū)域劃分，各區(qū)域由專門的編輯記者負責(zé)報告每天的重大新聞，還要盯住國內(nèi)國外主流媒體，所有員工輪流值班，確保重大新聞隨時報。這使《環(huán)球時報》英文版幾乎囊括了所有重大新聞，成為讀者更加詳細了解國內(nèi)外大事小情的重要渠道。

堅實的媒體后盾。在傳媒競爭日趨白熱化的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒想要立足于市場，如果不是依靠兼并或集團化經(jīng)營，那么只能走逐步積累的常規(guī)發(fā)展道路?！董h(huán)球日報》英文版的籌備工作只用了4個月，且投入了龐大的財力和人力，這種高效率和高投入完全仰賴于其背后實力雄厚的母體——《環(huán)球時報》?！董h(huán)球時報》創(chuàng)刊于1993年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今其單期發(fā)行量超過200萬份，并且在全世界90多個國家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者，已經(jīng)成為具有國際影響力的報紙。傳統(tǒng)紙媒和新媒體的雙向成功為英文版的創(chuàng)刊積累了雄厚的財力和資源，與其他獨立報紙媒體單打獨斗相比，《環(huán)球時報》英文版自出版之日起就具備很高的起點和品牌價值，而新聞傳媒行業(yè)的競爭早已不再局限于簡單的新聞時效和內(nèi)容之爭，更是一種品牌影響力的競爭。高附加值的品牌能夠有力地提升報紙媒體的市場競爭力。

當(dāng)前我國的英文類報紙除了《環(huán)球時報》英文版、《China Daily》、《21st Century》，還有中文報紙的海外版，如《人民日報海外版》也是國際性新聞紙媒的主要形式。無論是《China Daily》《21st Century》還是中文報紙海外版，都沒有一種報紙是以雙語種的形式呈現(xiàn)給廣大讀者的。國外的《新聞周刊》《國家地理》等都是以雙語甚至是多語種出版發(fā)行?！董h(huán)球時報》借鑒了國外報刊的出版發(fā)行經(jīng)驗，憑借長期積累的資本、資源和品牌影響力推出了同名英文版報紙，不僅填補了我國缺少一報雙語的空白，還推動了我國傳統(tǒng)報紙走向國際化。

形式獨特的編輯排版

報紙的核心固然在于其內(nèi)容的時效性和真實性，但是在人們?nèi)找孀⒅匾曈X和感官體驗的今天，傳統(tǒng)的報紙想要在電視、網(wǎng)絡(luò)中謀求生存空間，勢必要在編輯排版上深入挖掘視覺潛力，吸引讀者眼球?！董h(huán)球時報》英文版在編輯排版上有自己的不同之處，提高了自身的品牌影響力。

圖片和色彩的熟練運用，視覺沖擊吸引讀者?！董h(huán)球時報》英文版不同于其他報紙的顯著特征是獨創(chuàng)了通欄大標(biāo)題，用超大號的黑體字將一個主題貫穿頭版，并配以巨幅圖片和簡要文字說明，這種版式令《環(huán)球時報》英文版在報攤上十分容易引起注意。此外，在色彩的運用上也有自己的特點和風(fēng)格，它以鮮亮的紅色作為主要基調(diào)，報名采用紅底配上白色英文，中間嵌以“環(huán)球時報”中文字樣，其余專欄頭版則采用不同顏色加以區(qū)分。另外，《環(huán)球時報》英文版還在頭版報頭下方設(shè)置了四個顏色不同的導(dǎo)讀區(qū)，將報頭、版頭和文章進行了鮮明的區(qū)分。為了不讓讀者感到枯燥乏味，《環(huán)球時報》英文版還使用了大量的彩圖、照片、漫畫以及各類圖表，并且報紙的色彩會隨著內(nèi)容的不同而不斷變換，避免了版面過于簡單或過于艷麗，使讀者不至于產(chǎn)生視覺疲勞。這種圖片、文字、色彩的有機結(jié)合能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，進而引發(fā)讀者的閱讀興趣。

標(biāo)題醒目吸引讀者眼球?！董h(huán)球時報》英文版在版面設(shè)計上的與眾不同之處在于“厚題薄文”，所謂的“厚題”是指《環(huán)球時報》英文版的標(biāo)題通常會比正文字體大出好幾倍，且頭條標(biāo)題主要由引題和主題兩部分構(gòu)成，這種標(biāo)題制方式一方面使頭條的內(nèi)容一目了然，另一方面也容易吸引讀者的注意力，調(diào)動讀者的閱讀興趣。例如2015年7月15日的頭版主標(biāo)題為《Iran， world powers sign historic deal》（伊朗，世界強國簽署歷史性協(xié)議），它的引題為“Accord could end decades of bad blood with the West”（協(xié)議可能結(jié)束了與西方國家十幾年的壞血關(guān)系），實質(zhì)上是對標(biāo)題的一種深入闡釋。

多樣化的排版方式，增強了版面的靈動性?！董h(huán)球時報》英文版的版式會根據(jù)新聞內(nèi)容的不同進行靈活調(diào)整，具有水平式和垂直式兼容的特點。報紙的新聞標(biāo)題普遍采用醒目的長標(biāo)題，利用標(biāo)題的長短不同來突出新聞價值的大小。《環(huán)球時報》英文版的辦報宗旨在于解讀中國，報道多元世界，尤其是對關(guān)系國計民生的重大新聞更是《環(huán)球時報》英文版新聞報道的重點，這就要求在版式上也要遵循主次分明，突出重點的原則。目前，《環(huán)球時報》英文版的每一個版面都會有1～4個新聞不等，其中有一個或兩個為重點內(nèi)容，采用橫版或豎版的大版面進行具體報道，這種排版設(shè)置既豐富了版面的形式，也方便讀者抓住重點新聞，給讀者帶來良好的閱讀體驗。

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提升了品牌競爭力

鮮明的市場化特色。《環(huán)球時報》最初是人民日報社主辦與出版的國際新聞類小報，因此具有明顯的黨報性質(zhì)，但是《環(huán)球時報》英文版不同于中文版報紙，它具有明顯的市場化特點。

第一，在版面內(nèi)容上更加符合市場需求?！董h(huán)球時報》英文版增設(shè)了Mosaic（漫話）板塊，以刊登趣味性“軟新聞”為主，還設(shè)立了Life（生活）板塊，以介紹中外文化、藝術(shù)內(nèi)容為重點。此外，還開設(shè)了Teabreak（茶歇）板塊，為讀者提供許多趣味性的益智小游戲和小幽默。而且，與中文版將娛樂和體育合為一版且不定時更新不同，《環(huán)球時報》英文報的Sports（體育）板塊內(nèi)容擴充至兩個版面，并且每天都進行更新，充分迎合了讀者的喜好和需求。

第二，版面風(fēng)格更加趨于市場化。從表面上看，《環(huán)球時報》英文版具有很多評論性專欄，如“Opinion”“Forum”“Viewpoint”等都是偏重于評論性的文章，而《環(huán)球時報》中文版僅設(shè)有一版或兩版“國際論壇”。但是從內(nèi)容上分析可以發(fā)現(xiàn)，《環(huán)球時報》英文版的評論類文章大多語言詼諧幽默，且經(jīng)常會搭配生動形象的漫畫或插圖，給讀者營造一個輕松愉悅的閱讀環(huán)境。而中文版的“國際論壇”則主要以官方的口吻進行評論，內(nèi)容也更加正式嚴肅。綜觀兩版報紙的整體風(fēng)格也可以發(fā)現(xiàn)，《環(huán)球時報》英文版更加善于運用圖片（特別是彩色圖片）和漫畫，整體給人一種明快活潑的感覺，相比而言《環(huán)球時報》中文版就略顯遜色。

科學(xué)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式?！董h(huán)球時報》英文版不僅具有市場化的報紙制作理念，還制定了一套科學(xué)的聯(lián)動市場競爭戰(zhàn)略。

第一，擁有獨特的新聞視角和新聞內(nèi)容?！董h(huán)球時報》英文版雖然對其母體《環(huán)球時報》有著很強的依賴性，但是這并不意味著它的報紙內(nèi)容就是簡單的“漢譯英”。事實上，它擁有自己獨立的新聞團隊來進行新聞的采集和制作，可以有效避免中、英文版之間產(chǎn)生內(nèi)容上的沖突以及內(nèi)部競爭。因為讀者必然不會選擇購買兩份內(nèi)容相同僅語言不同的報紙，這樣在客觀上就會導(dǎo)致中英文報紙市場上讀者的流失，不利于穩(wěn)固讀者群體。雖然兩者相對獨立，但是也具有一定的聯(lián)系，具體表現(xiàn)在同一期的中、英文報紙會分別刊登英漢互譯的新聞內(nèi)容，這樣不僅有利于讀者的語言學(xué)習(xí)，還促使《環(huán)球時報》的中、英文報紙實現(xiàn)了有效銜接，從而帶動整體競爭力的提高。

第二，借力新媒體拓展影響渠道?！董h(huán)球時報》為了擴大自身影響力，提高競爭能力，在創(chuàng)立英文版報刊的同時，還開設(shè)了英文環(huán)球網(wǎng)，它是《環(huán)球時報》旗下環(huán)球網(wǎng)的重要組成部分。英文環(huán)球網(wǎng)在報道風(fēng)格上與《環(huán)球時報》英文版始終保持一致，且設(shè)有國際、國內(nèi)、軍事、財經(jīng)、評論、生活與藝術(shù)、深度報道、汽車、體育等11個頻道，是對《環(huán)球時報》英文版的一個有效補充。此外，還針對移動手機用戶開發(fā)了手機客戶端，為讀者提供電子版閱讀途徑。通過將傳統(tǒng)報紙媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，《環(huán)球時報》英文版已經(jīng)形成了自己的品牌特色，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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