淺談第三產(chǎn)業(yè)中新興旅游業(yè)的發(fā)展及其借鑒意義

李陽等

摘 要：自改革開放以來，隨著生活水平的不斷提高，越來越多的居民對物質(zhì)上的滿足轉(zhuǎn)向?qū)裆系淖非?，以零售業(yè)、金融業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)等為主的傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以滿足民眾對更高質(zhì)量生活的追求，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給廣大的民眾帶來精神上的享受的同時，也帶動了相關(guān)行業(yè)的互動式發(fā)展。湖北省作為教育和文化大省，其擁有的廣闊經(jīng)濟市場和消費群體，是湖北省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢，然而由于缺少科學(xué)有效地管理和技術(shù)支持，優(yōu)質(zhì)資源無法得到很好的利用，旅游業(yè)發(fā)展也受限于此。現(xiàn)就湖北省旅游業(yè)的發(fā)展以點及面式的探討湖北省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的一些問題和建議。

關(guān)鍵詞：第三產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型；新興旅游業(yè)；互動式發(fā)展

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和全球經(jīng)濟一體化進程加快，我國各省經(jīng)濟都取得了快速發(fā)展。湖北憑借其地理位置優(yōu)越、自然資源豐富、經(jīng)濟基礎(chǔ)較好等有利條件，成為了中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊。但同時，從全國經(jīng)濟發(fā)展的大格局看，湖北經(jīng)濟發(fā)展面臨著前有標(biāo)兵——東部及沿海發(fā)達省份，后有追兵——中部其他省份及西部大開發(fā)迅速崛起的省份，不進則退的嚴(yán)峻形勢。面對新形勢和新挑戰(zhàn)，湖北省作為一個中部大省，應(yīng)該抓住時代機遇，在分析其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和地區(qū)區(qū)域特征調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著重提升新興旅游業(yè)的發(fā)展，促進湖北省乃至整個中部經(jīng)濟的發(fā)展。

一、湖北省第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

自1978年中國的市場化體制改革以來，湖北省經(jīng)濟取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，推動了國民經(jīng)濟的快速增長?？偟膩碚f表現(xiàn)為以下幾點：

1.三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步得到改善

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動不僅反映經(jīng)濟發(fā)展的進程，更體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的成果。近幾年來，伴隨著工業(yè)化及城市化進程的加速推進，湖北省三次產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一產(chǎn)比重逐年下降、二三產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)步上升的特征，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次得到進一步的提升。

2.服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加快調(diào)整

近年來，湖北服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟總量的比重穩(wěn)步提高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了積極的變化，傳統(tǒng)行業(yè)所占份額繼續(xù)下降，社會事業(yè)保持穩(wěn)步增長，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模逐年擴大。三大產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)為：第一產(chǎn)業(yè)有所下降，下降趨勢明顯；第二產(chǎn)業(yè)比重的整體趨勢是在穩(wěn)定上升；第三產(chǎn)業(yè)相對發(fā)展最快，但在整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比例仍然不大。

二、新興旅游業(yè)的互動式發(fā)展

1.中國旅游產(chǎn)業(yè)的前景

旅游業(yè)是當(dāng)今世界上具有活力和潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)作為一個迅速崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游出游人數(shù)平均每年以 18.5%的增長速度發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將成為全球第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。

2.新興旅游業(yè)的興起

所謂“新興旅游業(yè)”，就是在旅游公司組織下的以自然風(fēng)景和人文古跡為對象的傳統(tǒng)衣食住宿包辦模式中加入網(wǎng)絡(luò)的參與，形成以自然風(fēng)景和人文古跡以及現(xiàn)在建筑為對象的游客自助為主，旅游公司指導(dǎo)為輔新型式旅游發(fā)展模式。在傳統(tǒng)的旅游業(yè)中，游客往往是在旅游公司的安排下進行有組織和時間限制的“旅游”，其具體表現(xiàn)為安排食宿，安排旅游景點路線，甚至強制消費等。隨著時代的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的交流與溝通更加便捷，從而也推動了第三產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展，旅游業(yè)也開始步入和時互聯(lián)網(wǎng)時代。

3.以襄陽唐城風(fēng)景區(qū)為例

在今年7月初，我們通過在襄陽進行實踐活動了解到了新興旅游景區(qū)唐城影視基地的發(fā)展情況。與傳統(tǒng)的襄陽古隆中旅游景區(qū)相比，唐城影視基地并沒有因為缺少古隆中景區(qū)天然的歷史文化底蘊而黯然失色，反而在網(wǎng)絡(luò)的宣傳和市場的開發(fā)作用下，憑借著良好的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的服務(wù)一躍成為襄陽現(xiàn)在最為火熱的旅游勝地。在唐城，你不僅能參觀唐代的仿古建筑和風(fēng)景，還能體驗到現(xiàn)代服務(wù)的便捷，可以說把“新興旅游業(yè)”中衣食住宿游玩樂各項目全部包攬。唐城影視基地的發(fā)展不僅吸引了數(shù)量巨大的旅游消費群體更因此帶動當(dāng)?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟的發(fā)展，同時良好的服務(wù)也反饋給消費者，進而吸引越來越多的人前來游玩。

三、新興旅游業(yè)的發(fā)展問題

目前，我國旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng)，很多文化底蘊深厚的區(qū)域，但品牌影響力很有限。我們新興旅游業(yè)今年來表現(xiàn)形式有以下幾種情況：

1.產(chǎn)業(yè)化觀念不足，可持發(fā)展觀念不足

由于湖北省過度重視文化的意識形態(tài)功能而忽視文化的經(jīng)濟功能，導(dǎo)致一些相關(guān)管理部門的文化產(chǎn)業(yè)觀念薄弱，對市場經(jīng)濟環(huán)境下如何適應(yīng)新形勢新時期科學(xué)開發(fā)、合理利用文化資源缺乏深刻認(rèn)識。產(chǎn)生了文化資源多，但開發(fā)利用率不高；歷史文化深厚，而宣傳保護不足的現(xiàn)象。也使得資源的循環(huán)利用受到阻礙，可持續(xù)發(fā)展觀念不足，生態(tài)恢復(fù)能力差。

2.旅游品牌競爭力不強

在現(xiàn)代文化旅游發(fā)展史上，湖北省還缺乏具有國際品牌影響力的旅游產(chǎn)品。像廣東省，有深圳“改革開放之城”的城市招牌進行開發(fā)，外國人甚至外地人對于湖北的印象大部分只有“黃鶴樓”，其對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻有限，不足以支撐湖北這個老品牌。而且湖北省對于旅游資源文化更多還是偏向形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體措施上都還存在很多不足，從而也導(dǎo)致了湖北省文化旅游品牌競爭力整體不強。

3.旅游商品特色不明顯

我國有著深厚的文化底蘊，但與深厚人文資源形成反差的是，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，旅游商品缺乏地方特色，文化特色也體現(xiàn)不足，各地缺乏統(tǒng)一品牌，旅游商品且產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高。

四、新興旅游業(yè)的建議

1.要樹立抓旅游，抓大產(chǎn)業(yè)的意識

如何把政府的決策變?yōu)榘l(fā)展湖北省地區(qū)旅游業(yè)的強大動力，當(dāng)前最重要的就是進一步解放思想促進觀念的不斷更新。同時要進一步提高對旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的地位和作用的認(rèn)識，增強機遇和發(fā)展意識。湖北省擁有較為優(yōu)勢的資源基礎(chǔ)和堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的工作基礎(chǔ)和廣泛的社會基礎(chǔ)，調(diào)動社會各方面的積極性，支持和興辦旅游業(yè)。

2.依托互聯(lián)網(wǎng)+，做大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)“免費旅游”

李克強總理在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中指出，互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。互聯(lián)網(wǎng)可以無數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完美融合，迸發(fā)無限潛力。當(dāng)前，新興旅游業(yè)應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)，了解游客的實質(zhì)需求，才能實現(xiàn)旅游也跨越式的發(fā)展。未來旅游也必將是互聯(lián)網(wǎng)+中的重要一環(huán)。只有積極的融入互聯(lián)網(wǎng)，旅游業(yè)才不會被束縛，才能獲得長遠發(fā)展。通過APP和實時數(shù)據(jù)分析，才能全面的掌握游客需求，更好地滿足游客的需要，才能更好地服務(wù)游客，實現(xiàn)旅游業(yè)的長遠發(fā)展。同時，未來的旅游業(yè)也將是免費的，不僅門票是免費，里面很多基礎(chǔ)設(shè)施使用也是免費，人們可以盡情的享受著旅游帶來的樂趣，實現(xiàn)精神的最大追求。

3.打造特色旅游加大旅游衍生品的開發(fā)，打造旅游生態(tài)圈

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游資源的開發(fā)是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托。開發(fā)具有特色的旅游項目如原生態(tài)旅游，綠色旅游等，才能對省內(nèi)外旅游者產(chǎn)生強烈的吸引力，因此必須下大力抓好旅游產(chǎn)品的開發(fā)，搞好旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)增和不斷優(yōu)化更新，堅持以市場為導(dǎo)向，突出本地特色，同時要抓好節(jié)慶旅游的機遇，潛入發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵。必須要建立起一個旅游生態(tài)圈，把各種各個地方的旅游資源整合到一塊，實現(xiàn)資源共享，共同實現(xiàn)一個完整繁榮的旅游生態(tài)圈。

4.強化行業(yè)管理，加強制度和法制建設(shè)

行政部門要以建設(shè)公平的市場環(huán)境，建立良好的市場秩序，形成規(guī)范的市場運行，促進有效率的市場主體為行為管理的目標(biāo)，進一步理順行業(yè)管理的體制，加強制度和法制建設(shè)，不斷提高自身素質(zhì)和管理水平，堅決杜絕強買強賣等違反游客自愿行為。

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