微信平臺在科技類學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用現(xiàn)狀
——以“2013年中國百種杰出學(xué)術(shù)期刊”為例

梁　凱，陳　鵬，江　敏，葉宏玉，劉　艷

（上海海洋大學(xué)《水產(chǎn)學(xué)報》編輯部，上海201306）

微信平臺在科技類學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用現(xiàn)狀
——以“2013年中國百種杰出學(xué)術(shù)期刊”為例

梁凱，陳鵬，江敏，葉宏玉，劉艷

（上海海洋大學(xué)《水產(chǎn)學(xué)報》編輯部，上海201306）

建設(shè)微信功能服務(wù)平臺，利用微信來拓展學(xué)術(shù)期刊宣傳途徑、優(yōu)化期刊宣傳手段已成為近幾年的行業(yè)熱點。通過探討微信平臺應(yīng)用背景，以2013年中國百種杰出學(xué)術(shù)期刊為例，分析了目前學(xué)術(shù)期刊微信功能平臺的應(yīng)用現(xiàn)狀，探討了將來學(xué)術(shù)期刊移動數(shù)字化出版的建設(shè)方向，并對學(xué)術(shù)期刊微信公眾號推廣過程中存在的問題提出了見解。若要完善當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的微信公眾號服務(wù)模式，需要充分發(fā)揮微信公眾平臺的服務(wù)和個性化優(yōu)勢，深入挖掘“碎片化”閱讀潛能，并進(jìn)行有針對性的模式探索和功能開發(fā)，以期取得良好的效果。

微信平臺；科技類學(xué)術(shù)期刊；移動終端；XML語言

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。伴隨知識社會的來臨，驅(qū)動當(dāng)今社會變革的不僅僅是無所不在的網(wǎng)絡(luò)，還有無所不在的計算、無所不在的數(shù)據(jù)、無所不在的知識。傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)該要遵循“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，而不再是“+互聯(lián)網(wǎng)”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”更多強(qiáng)調(diào)“逆襲創(chuàng)新”，從傳媒角度來說，互聯(lián)網(wǎng)傳媒是互聯(lián)網(wǎng)向傳媒業(yè)的逆襲?！?互聯(lián)網(wǎng)”則更多強(qiáng)調(diào)“順勢創(chuàng)新”，主要是傳統(tǒng)行業(yè)以既有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念，提高為用戶服務(wù)的效率和質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，學(xué)術(shù)期刊不僅要面對傳統(tǒng)的行業(yè)競爭對手，還要面對未來可能出現(xiàn)的“逆襲”對手。對于單靠紙媒出版和線下投審稿等操作的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊來說，模式創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型探索勢在必行，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮既有優(yōu)勢，從容應(yīng)對時代改變帶來的各種挑戰(zhàn)。

對于大多數(shù)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊來說，發(fā)展腳步相對緩慢，目前尚處于探索“順勢創(chuàng)新”的階段，首先要解決的是怎樣利用好網(wǎng)絡(luò)來優(yōu)化工作效率并擴(kuò)大宣傳覆蓋面的問題。因此，對于受眾面廣、可塑性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺利用的相關(guān)研究具有較大的實際意義。

微信作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)出現(xiàn)了幾年，并由初期的純個人交流工具逐步豐富演變，形成了包括可為企業(yè)提供服務(wù)、滿足不同人群日常生活及特定工作需求的“助手”。借助于

微信平臺的各種功能，傳統(tǒng)期刊似乎又找到了一個轉(zhuǎn)型的渠道。微信平臺與投審稿網(wǎng)站、E-mail、QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具一起，對期刊發(fā)展起到了一定的助推作用。文學(xué)類或大眾類期刊，由于其具備通俗易懂、受眾面廣、較易用圖文表達(dá)等特性，能較好地利用微信平臺。然而學(xué)術(shù)期刊如何利用微信平臺，微信平臺服務(wù)模式中存在的功能不足，微信平臺如何影響學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展等問題一直以來都是學(xué)術(shù)期刊需要深入探討的課題。

本文以科技部中國科技信息研究所發(fā)布的“2013年中國百種杰出學(xué)術(shù)期刊”為例（以下簡稱“百種杰出學(xué)術(shù)期刊”），針對學(xué)術(shù)期刊微信平臺應(yīng)用現(xiàn)狀及在使用過程中遇到的問題進(jìn)行分析，旨在為學(xué)術(shù)期刊更好地融入互聯(lián)網(wǎng)+時代提供應(yīng)對思路（本文中涉及的期刊均為科技類學(xué)術(shù)期刊）。

1　微信平臺在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的應(yīng)用背景

1.1期刊移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交流平臺的興起

為了順應(yīng)時代潮流，部分期刊在多年前就已經(jīng)采用網(wǎng)上投審稿系統(tǒng)，使文章從接收到發(fā)表全程網(wǎng)絡(luò)化，在紙媒日漸衰弱的今天，這樣做省時、環(huán)保。同時借助于E-mail和QQ等互聯(lián)網(wǎng)交流工具，使得編輯們在處理日常稿件過程中得心應(yīng)手，很大程度上節(jié)省了時間。

隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，其也在逐漸改變大眾的生活方式。越來越多的人相信移動互聯(lián)網(wǎng)會在未來取代PC網(wǎng)絡(luò)。截至2014年7月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.72億［1］。筆者認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)思維的逐漸普及，短時間內(nèi)應(yīng)用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)處理稿件的平臺并不會完全消失，而是會在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下逐漸萎縮。

未來的移動網(wǎng)絡(luò)將無處不在，而傳遞信息的移動終端的火爆銷售現(xiàn)狀更加速了這一趨勢，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)終端逐步取代PC平臺時，期刊移動網(wǎng)絡(luò)交流與運營平臺的應(yīng)用幾成定局。

1.2微信平臺在期刊發(fā)展中的優(yōu)勢

微信是騰訊公司推出的一個為移動智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，發(fā)展非常迅速。其將通信、社交和平臺化融為一體，微信公眾平臺功能的出現(xiàn)，為期刊媒體、出版單位公眾賬號的推出提供了契機(jī)，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）申請簡單，使用方便。微信是騰訊公司制作的免費通訊工具，可以免費申請公眾號和生成二維碼，企業(yè)在“微信認(rèn)證”過程中也只需提供一些基本材料和300元年費，認(rèn)證完成后可免費使用很多高級功能的接口，制作適合自己期刊的微信平臺。微信平臺也可以利用期刊官方網(wǎng)站為大數(shù)據(jù)平臺，通過高級接口使網(wǎng)站新聞或投審稿系統(tǒng)等鏈接到微信中，當(dāng)官網(wǎng)內(nèi)容更新時，微信也會實時更新，真正做到移動出版。

（2）受眾多，傳播快。只要有智能手機(jī)就能使用微信。2014年，微信在社交類移動應(yīng)用中月均活躍用戶數(shù)排名第一［2］。微信已經(jīng)成為深入影響現(xiàn)代人的社交方式，平均每天打開微信10次以上的用戶比例為55.2%，接近1/4的用戶每天打開微信的平均次數(shù)超過30次。近八成的微信用戶關(guān)注了公眾賬號，其中企業(yè)和媒體是他們主要關(guān)注的對象［3］。通過公眾號，學(xué)術(shù)期刊能即時向用戶終端傳遞信息，已開發(fā)利用高級接口功能的期刊更能使作者和讀者隨時查閱稿件進(jìn)展和搜索相關(guān)文章，省去了找尋傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的時間。

（3）服務(wù)多，閱讀方便。學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性強(qiáng)，針對不同需求的讀者，可以利用不同的深淺閱讀模式將題材鏈接起來，節(jié)約文章搜索時間，還能幫讀者在深淺閱讀模式之間作抉擇。可自由移動是移動終端最大的特點，期刊微信平臺可使用戶隨時隨地閱讀。

（4）功能全，利于后臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析。主體在申請微信公眾號后，可以進(jìn)入微信后臺，除了基本的群發(fā)功能、微信支付、投票、用戶管理和公眾號設(shè)置等功能外，還可以看到“流量主和廣告主”等廣告功能。最重要的是“用戶、圖文、消息和接口”分析工具，以“用戶和圖文”分析為例，“用戶”分析中可以看到“每日新增人數(shù)，取消關(guān)注人數(shù)，用戶性別、語言、省份、城市、終端和手機(jī)機(jī)型分布”等用戶統(tǒng)計信息?！皥D文”分析中，可以看到在每次向用戶群發(fā)消息后的“送達(dá)、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏人數(shù)”，并且可以看到用戶是將消息轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈、會話或是騰訊微博中。這些分析數(shù)據(jù)使學(xué)術(shù)期刊更好地與用戶互動、即時了解用戶對所接收消息的關(guān)注情況成為可能，超越了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)PC平臺和QQ等即時聯(lián)絡(luò)工具的功能。

2　學(xué)術(shù)期刊微信平臺應(yīng)用現(xiàn)狀

本文以百種杰出學(xué)術(shù)期刊為例，討論這些學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信功能平臺的現(xiàn)狀。截至 2015 年5月11日統(tǒng)計數(shù)據(jù)，百種杰出學(xué)術(shù)期刊中有54種期刊開通了微信號，而且此數(shù)字還在不斷增加，其中絕大部分采用的是“訂閱號”模式。

一個微信公眾號若通過了“微信認(rèn)證”，即依法享有本公眾號所產(chǎn)生的權(quán)利和收益，也對本公眾號的所有行為承擔(dān)全部責(zé)任。公眾號認(rèn)證信息來源于公眾號主體向騰訊提交的主體信息、資質(zhì)文件等，并由公眾號主體確保其真實、合法，騰訊進(jìn)行合理、謹(jǐn)慎的甄別與書面核實?？梢姡拔⑿耪J(rèn)證”反映了公眾號主體的真實性，一個經(jīng)過微信認(rèn)證的公眾號完全可以贏得讀者的信任，這樣的學(xué)術(shù)期刊微信發(fā)布的信息更權(quán)威。但目前申請“微信認(rèn)證”的學(xué)術(shù)期刊并不多，百種杰出學(xué)術(shù)期刊中也只有28種申請通過，此現(xiàn)象也一定程度上反映了我國學(xué)術(shù)期刊的“責(zé)任意識”有待加強(qiáng)。

本文中“微信功能平臺”指的是在點擊進(jìn)入某個已開通此功能的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號后，手機(jī)屏幕下方出現(xiàn)的一排菜單欄，有的點擊后還可出現(xiàn)二級子菜單。菜單欄目越多，功能越個性化，此學(xué)術(shù)期刊就越有吸引力。如《中國激光》微信功能平臺包含的“活動”欄目，《中國國家地理》微信功能平臺包含的“地理君”欄目，用戶點擊進(jìn)去即可與期刊社互動，而不僅僅拘泥于單調(diào)的“查詢稿件”和“當(dāng)期目錄”等較死板的服務(wù)模式。期刊社也能通過此渠道更好地了解用戶的所需所想，從而及時調(diào)整組稿方向、了解業(yè)內(nèi)動態(tài)。百種杰出學(xué)術(shù)期刊微信平臺中有 29本含有“微信功能平臺”，這些期刊的用戶也就多了一種和期刊交流的渠道。

“稿件進(jìn)度、期刊檢索和當(dāng)期目錄”作為期刊中微信服務(wù)的基礎(chǔ)功能，在百種杰出學(xué)術(shù)期刊中已開通“微信功能平臺”的29本中的分布情況分別為19、20和21本?？芍_通“微信功能平臺”的期刊大部分都含有這3種基本功能。其他不包含或僅部分包含這三項基本功能的期刊“微信功能平臺”中設(shè)置了如“精彩文章、微互動、會議通知”等形式的個性化菜單，給讀者提供專業(yè)相關(guān)常識的同時，提高吸引力。

申請開通微信“訂閱號”的主體，每天可以向用戶群發(fā)一條消息，內(nèi)容只要不違反國家規(guī)定，任何題材都可以。消息的形式包括“圖文、語音及視頻”。此功能有類似于廣告的作用，可以主動地給用戶推送信息，用戶也可在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)其快速傳播的功能。在統(tǒng)計的百種杰出學(xué)術(shù)期刊中，約有一半學(xué)術(shù)期刊很好地利用了這一功能，從微信平臺開通之日起，幾乎每天向用戶推送消息，截至2015年5月11日統(tǒng)計數(shù)據(jù)，推送超過百條消息的期刊占46%；但也有1/4的學(xué)術(shù)期刊只向用戶推送了不到20條消息，甚至還有13%從來沒有推送過消息，呈現(xiàn)兩極分化的趨勢（圖1）。筆者認(rèn)為，在保證期刊正常運轉(zhuǎn)的前提下，若時間和經(jīng)濟(jì)條件允許，可經(jīng)常與用戶互動，推送一些偏專業(yè)性的、原創(chuàng)的、生動的信息，可以使讀者在疲勞查閱稿件之余豐富知識、保持對學(xué)術(shù)期刊微信平臺的關(guān)注度。

圖1　已申請微信號的百種杰出學(xué)術(shù)期刊信息推送情況統(tǒng)計

3　學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信平臺需要解決的問題

3.1微信平臺未得到很好的利用

在開通微信平臺的企業(yè)或機(jī)構(gòu)中，已有 53%的主體對運營微信公眾平臺或開發(fā)高級功能投入了資金［3］，開發(fā)并建立更適合主體自身發(fā)展的微信功能平臺。

然而，如何讓微信平臺更好地促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，更好地作為投審稿網(wǎng)站系統(tǒng)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交流工具的重要互補(bǔ)，是學(xué)術(shù)期刊需要進(jìn)一步思考的問題。在功能模式和內(nèi)容創(chuàng)新方面，區(qū)別于大多數(shù)期刊僅設(shè)置“投審稿審查、聯(lián)系我們”等簡單功能模塊，部分期刊已經(jīng)試水創(chuàng)新并取得了較好的效果，可以作為行業(yè)借鑒。以《中國激光》的期刊集群微信功能平臺為例，點擊菜單欄中的“論文”菜單，即可顯示本集群中各期刊的鏈接，鏈接中的每本集群雜志都有豐富的個性化內(nèi)容；點擊“服務(wù)”菜單，可查詢各種培訓(xùn)、會議信息和稿件狀態(tài)；進(jìn)入“活動”欄目后，有各種可以調(diào)動讀者和作者積極性的內(nèi)容。通過以上功能改進(jìn)及創(chuàng)新，用戶對此微信平臺的關(guān)注度得以提高。

學(xué)術(shù)期刊由于其自身的特殊性，免不了內(nèi)容枯燥、文章單調(diào)，所以在建設(shè)微信平臺時應(yīng)該尋找專業(yè)和常識的切入點，伴隨互動題材的加入，塑造針對本期刊的個性化微信功能平臺，才能擴(kuò)大用戶范圍，增加期刊的知名度和閱讀量。

3.2使期刊微信平臺朝著適應(yīng)移動終端淺閱讀模式的方向發(fā)展

移動終端的特點是可隨身攜帶，但由于其屏幕尺寸的限制而導(dǎo)致了每頁顯示的字?jǐn)?shù)有限，這就要求每次要傳遞的信息必須精簡，因而催生了淺閱讀模式。淺閱讀模式本質(zhì)就是使信息碎片化，使大多數(shù)讀者能利用碎片時間，通過移動終端進(jìn)行碎片化閱讀。淺閱讀模式可以和閱讀整篇文獻(xiàn)的深閱讀模式有機(jī)的結(jié)合，滿足讀者的不同需求，在微信平臺上實現(xiàn)對接。

有的學(xué)術(shù)期刊微信平臺提供了“摘要性信息”和“全文內(nèi)容”分開發(fā)布的模式，先由讀者對“摘要性信息”進(jìn)行淺閱讀，由讀者決定是否進(jìn)一步深閱讀。如果讀者選擇繼續(xù)深閱讀，只需點擊“查看全文”即可鏈接到文章全文界面［4］。而實現(xiàn)這種“鏈接”的，是一種叫做XML的可擴(kuò)展標(biāo)記語言，它可以彌補(bǔ)PDF、EXE、JAR、TXT等格式文件轉(zhuǎn)換為其他格式較為繁瑣的缺點，不需要重新加工內(nèi)容，節(jié)省時間和成本。XML是流式文件，只需要再配置必要的文本輸出格式模板，就可以生成適用于多種終端的電子文件［5］。

為了適應(yīng)這種碎片化的閱讀模式，以《作物學(xué)報》期刊官方網(wǎng)站為例，它的所有文章都被轉(zhuǎn)化為XML格式的文件，使其適用于移動終端閱讀的各種格式，并形成HTML網(wǎng)頁。在它的官方主頁中，“當(dāng)期目錄”里顯示的每篇文章標(biāo)題下方都有一個“RICH HTML”按鈕，進(jìn)入后顯示的就是該文章HTML格式的頁面，文章中的每個章節(jié)、圖表和參考文獻(xiàn)等都已被碎片化并獨立成小標(biāo)題排列在網(wǎng)頁左邊，讀者在通過淺閱讀發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容標(biāo)題后，直接點擊就可在網(wǎng)頁右邊顯示的詳細(xì)內(nèi)容中進(jìn)行深閱讀，省去了通篇查找的時間。

3.3編輯工作者的服務(wù)理念需要改變、相關(guān)知識水平需要加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)期刊編輯在學(xué)術(shù)期刊微信平臺的申請、建設(shè)、維護(hù)、管理過程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。除了要掌握文字編輯所必備的技能，還要熟悉電子圖表的排版制作，具備美術(shù)功底和一定的信息搜集處理能力。而現(xiàn)今的大多數(shù)編輯對網(wǎng)絡(luò)運用的熟練度及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的掌握還不夠。所以應(yīng)該積極鼓勵網(wǎng)絡(luò)編輯多參與新聞出版廣電總局組織的專門培訓(xùn)，參加高端的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研討會等，提高網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)水平［6］。

編輯需要提高服務(wù)意識，由于微信平臺每天都會有用戶的更新信息，需要編輯及時查看處理一些問題，有的問題甚至和期刊工作毫不相干，這樣就需要網(wǎng)絡(luò)編輯一定要有很強(qiáng)的服務(wù)意識，要時刻想作者和讀者所想，否則這項工作很難持續(xù)下去［7］。

4　結(jié) 束 語

學(xué)術(shù)期刊利用微信的優(yōu)勢，融合多種宣傳手段于微信平臺中，建設(shè)微信功能服務(wù)平臺已成為近幾年的熱點。但學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的微信平臺服務(wù)模式還未成熟，特別是在發(fā)揮微信公眾服務(wù)平臺的優(yōu)勢、微信平臺個性化建設(shè)及更好地挖掘“碎片化”閱讀模式方面尚未取得突破，甚至未引起部分學(xué)術(shù)期刊的重視。隨著學(xué)術(shù)期刊移動數(shù)字化建設(shè)的深入，微信平臺將在學(xué)術(shù)期刊中繼續(xù)得到推廣普及。

［1］孟芳.2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)11大趨勢［J］.互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（23）：52-54.

［2］易觀智庫.中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計報告2015 ［DB/OL］.（2015-03-16）［2015-03-18］.http://mt.sohu.com/20150318/n409959259.shtml.

［3］騰訊企鵝智庫.2015年微信平臺數(shù)據(jù)研究報告［DB/OL］.（2015-01-27）［2015-01-27］.http://www.199it.com/archives/324845.html.

［4］謝文亮，楊小川.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的淺閱讀與深閱讀［J］.中國科技期刊研究，2014，25（1）：152-154.

［5］江波，袁澤軼，王鄂生.專業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢淺析［J］.科技與出版，2013（6）：97-99.

［6］謝文亮.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式創(chuàng)新［J］.中國科技期刊研究，2015，26（1）：65-72.

［7］王明華，沙勤，鄭曉南.微信公眾平臺在期刊運營中的應(yīng)用［J］.編輯學(xué)報，2014，26（3）：272-274.

中國科協(xié)精品科技期刊TOP50項目；中國科協(xié)精品科技期刊集群（聯(lián)盟）建設(shè)項目