中國(guó)圖書出版的規(guī)模與結(jié)構(gòu)

朱江麗　李子聯(lián)

[摘 要] 從總量規(guī)模來(lái)看，中國(guó)圖書出版出現(xiàn)了“邊際遞增”的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，其成因在于出版限制政策的放松、出版經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障等出版制度的演變。從結(jié)構(gòu)組成來(lái)看，中國(guó)圖書出版表現(xiàn)出較大的結(jié)構(gòu)性差異：就地區(qū)結(jié)構(gòu)而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個(gè)省市集聚；就學(xué)科結(jié)構(gòu)而言，文化、科學(xué)、體育和教育類、工業(yè)技術(shù)類、文學(xué)類和經(jīng)濟(jì)類圖書具有較大的市場(chǎng)需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿(mào)易結(jié)構(gòu)而言，中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的形成主要來(lái)源于美國(guó)、英國(guó)和日本等國(guó)家的產(chǎn)品輸出。綜合來(lái)看，規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)形成都與經(jīng)濟(jì)體制演變和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)聯(lián)甚密。

[關(guān)鍵詞] 圖書出版 總量規(guī)模 地區(qū)結(jié)構(gòu) 學(xué)科結(jié)構(gòu) 貿(mào)易結(jié)構(gòu)

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 05-0047-06

[Abstract] In the view of total scale， Chinas book publication has shown a marginal increasing trend， with the cause of relaxed control policy， transferred management mode and performed intellectual property. In the view of structure， Chinas book publication has shown structural difference， which is reflected as following： for the regional structure， book publication mainly gathers in east zone， especially in Beijing， Shanghai and Jiangsu； for discipline structure， such categories as culture， science， education and sports， industrial technology， literature and economics have much more demands， and thus have larger scale； for trade structure， trade deficit of books copyright in China mainly comes from exports of U.S.， U.K.， and Japan. In a word， scale expanding and structure formation relate severely with economic institution and development.

[Key words] Book publication Total scale Regional structure Discipline structure Trade structure

從圖書出版的功能來(lái)看，圖書已不再僅僅具有傳統(tǒng)意義上積累和傳承民族文化精髓的單一功能，它還被知識(shí)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)相融合的時(shí)代賦予與其他產(chǎn)品一樣的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而具有創(chuàng)造商業(yè)利益和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)功能[1]，且這一功能被不斷地強(qiáng)化和放大。由于這一變化，對(duì)圖書出版的研究應(yīng)突破舊有的分析模式，將其置身于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架下，視其本身為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)考察其成因、效應(yīng)和前景。毋庸置疑，這一系列研究的前提在于理解圖書出版業(yè)的規(guī)?，F(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)演變，不僅是因?yàn)楹笳咛峁┝丝捎^的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更重要的是因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的分析，能夠揭示圖書這一產(chǎn)品的供給和需求行為，并進(jìn)而觀測(cè)這些經(jīng)濟(jì)行為背后主體偏好和主流意識(shí)的變化。

實(shí)際上，已有不少文獻(xiàn)將圖書出版視為一種經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其概念、分類、效應(yīng)及影射的問(wèn)題進(jìn)行較為詳盡的分析。如芮海田等探討了出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的界定，并比較了幾種不同的關(guān)于出版產(chǎn)業(yè)的分類，以此提出了基于文化服務(wù)業(yè)來(lái)定義出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的觀點(diǎn)[2]；封延陽(yáng)從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化和進(jìn)入退出壁壘幾個(gè)層面對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，側(cè)重于分析圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的制度因素[3]；韓躍杰等則主要對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，從供給結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、國(guó)際投資與貿(mào)易結(jié)構(gòu)等方面討論出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化問(wèn)題[4]；馬勇等研究中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及其演變趨勢(shì)，提出出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在六個(gè)方面的問(wèn)題和四個(gè)方面的變化趨勢(shì)[5]。綜合來(lái)看，這些研究為了解中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)演變趨勢(shì)提供了豐富且詳實(shí)的文獻(xiàn)資料。

不同于上述定性分析的是，另有一些學(xué)者開始創(chuàng)新性地運(yùn)用統(tǒng)計(jì)和計(jì)量技術(shù)來(lái)定量分析出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變及其效應(yīng)。如李治堂從出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例和出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的角度，分析傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)變化和內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)及對(duì)策[6]；肖洋則對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，得出結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈高度正相關(guān)的結(jié)論[7]。從方法上來(lái)看，這些僅包含時(shí)間和變量的兩維分析相對(duì)簡(jiǎn)單。在此基礎(chǔ)上，向志強(qiáng)和黃盈考察了地區(qū)維度，基于我國(guó)省區(qū)和直轄市的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、聚類分析對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的非均衡發(fā)展進(jìn)行了定量分析，并據(jù)此得出出版產(chǎn)業(yè)存在地區(qū)結(jié)構(gòu)不合理的結(jié)論[8]。這些定量分析極大地改進(jìn)和創(chuàng)新了圖書出版的研究方法，為圖書出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)演變及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提供了更為科學(xué)和精確的觀測(cè)技術(shù)。

綜合來(lái)看，不管是定性分析還是定量分析，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察的主旨都是為了能夠更好地剖析其揭示的問(wèn)題。以解釋中國(guó)圖書出版業(yè)格局現(xiàn)狀及其形成的原因?yàn)橹黝}，我們?nèi)匀徊捎靡?guī)模和結(jié)構(gòu)分析。不過(guò)，不同于已有研究的是，我們更加注重從體制演變的角度來(lái)解釋圖書出版數(shù)量出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的原因，更加注重從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的多維視角來(lái)剖析圖書出版業(yè)的形成現(xiàn)狀及其演變趨勢(shì)。如在結(jié)構(gòu)分析中，我們注意到少有文獻(xiàn)分析圖書出版的地區(qū)、學(xué)科和進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，這就使我們很難考察圖書出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性差異，因此也就難以系統(tǒng)性地把握?qǐng)D書出版業(yè)的結(jié)構(gòu)特征。我們的工作即在于從一個(gè)更為全面的視角進(jìn)行可能的創(chuàng)新嘗試。

1 規(guī)模擴(kuò)張及其原因

與很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)指標(biāo)在改革開放前后經(jīng)歷了較大變化一樣，中國(guó)圖書出版的動(dòng)態(tài)演變也可以此為界劃分為兩個(gè)大的發(fā)展階段：第一階段是1949—1976年的低速發(fā)展階段。在這一時(shí)期，按照“波峰波谷波峰”或“波谷波峰波谷”的波動(dòng)周期理論，中國(guó)圖書出版的變化過(guò)程在剔除個(gè)別年份的結(jié)構(gòu)性波動(dòng)后又可以細(xì)分為1950—1961年、1962—1967年和1968—1976年的三個(gè)波動(dòng)周期，見圖1。其中，在1950—1961年期間，中國(guó)圖書出版種數(shù)由1950年的12153種增加到1958年的最大值45495種，之后逐漸下降到1961年的13529種，平均值為24072種；在1962—1967年期間，圖書出版種數(shù)由期初的16548種增加到1965年的最大值20143種，并在之后于1967年急劇下降到新中國(guó)建立至今的歷史最低值2925種，這一時(shí)期的平均出版種數(shù)為14324種；在1968—1976年間，圖書出版均處于所考察樣本范圍內(nèi)的最低值，其值在1968年僅為3694種，其后雖然增加到1975年的13716種，但仍然處于較低的出版水平，平均值僅為8654種。從三個(gè)波動(dòng)周期的平均值來(lái)看，在1949—1976年期間，中國(guó)圖書出版雖然變化差異并不特別明顯，但總體而言均呈不斷下降的趨勢(shì)，且其數(shù)量處于較低的發(fā)展水平。

第二階段是1977—2012年的快速發(fā)展階段。在這一階段，從總量上來(lái)看，圖書出版種數(shù)呈逐年增加的趨勢(shì)，其值由1977年的12886種急劇擴(kuò)大到2012年的414005種，平均值為134105種；從增長(zhǎng)率來(lái)看，除1995年的圖書出版種數(shù)為負(fù)增長(zhǎng)外，其他年份均在快速遞增，這一時(shí)期的平均增長(zhǎng)速度為10.27%，遠(yuǎn)高于1950—1976年6.75%的平均增長(zhǎng)率。從圖1顯示的動(dòng)態(tài)演變趨勢(shì)來(lái)看，自1977年以來(lái)，不同于期刊和報(bào)紙出版的邊際遞減特征，圖書出版呈現(xiàn)邊際遞增的態(tài)勢(shì)，也就是說(shuō)，改革開放以來(lái)中國(guó)圖書出版的數(shù)量確實(shí)得到了“爆炸式”的擴(kuò)張，而這一態(tài)勢(shì)的形成從數(shù)量上來(lái)說(shuō)得益于其增長(zhǎng)速度的逐漸加快。

客觀地說(shuō)，中國(guó)圖書出版數(shù)量的急劇擴(kuò)張為讀者提供了大量的文化產(chǎn)品和“精神食糧”，這對(duì)于人們休閑活動(dòng)的豐富、內(nèi)在情操的陶冶甚至創(chuàng)新意識(shí)的提高都具有十分重要的積極意義；但是，圖書出版數(shù)量的急劇擴(kuò)張也極有可能帶來(lái)出版質(zhì)量的下降，而后者又將對(duì)讀者的思想、觀念和意識(shí)帶來(lái)負(fù)面作用。圖書出版數(shù)量的擴(kuò)張和質(zhì)量的下降雖然并非絕對(duì)“成行”，但卻常?！叭缬跋嚯S”。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，大部分學(xué)者將其概括性地解釋為：第一，中國(guó)圖書出版的動(dòng)機(jī)愈來(lái)愈呈現(xiàn)出非文化傳承的傾向，使得出版商和作者貪大求多的浮躁風(fēng)愈來(lái)愈烈[9]；第二，圖書品種出現(xiàn)膨脹性增長(zhǎng)的原因在于每種圖書的平均利潤(rùn)逐年下降，為了追求利潤(rùn)，出版社的生產(chǎn)方式不得不從精耕細(xì)作改為廣種薄收[10]，而其出版程序也就從嚴(yán)格審核轉(zhuǎn)向放低要求和簡(jiǎn)化流程了，這直接導(dǎo)致圖書質(zhì)量的急速下滑[11]；第三，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高帶來(lái)圖書產(chǎn)品的多樣化需求，進(jìn)而帶來(lái)圖書出版業(yè)的發(fā)展與變遷，直接表現(xiàn)為圖書出版業(yè)數(shù)量上的發(fā)展速度快、產(chǎn)品數(shù)量多、總量規(guī)模大，以及質(zhì)量上的效益低、競(jìng)爭(zhēng)力弱和影響力小等特征[12]。實(shí)際上，出版動(dòng)機(jī)、出版方式和出版結(jié)構(gòu)的變化只是制度演變的結(jié)果，是體制因素才根本性地導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)上述問(wèn)題的出現(xiàn)[13]。

從制度層面來(lái)說(shuō)，制度是出版發(fā)行行為的基礎(chǔ)，制度的演變將直接決定圖書出版及其結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變遷。總體而言，制度變化影響出版擴(kuò)張的機(jī)制，具體表現(xiàn)為：第一，出版限制政策的放松使得出版發(fā)行的內(nèi)容及其涵蓋的范圍得到極大程度的擴(kuò)大。改革開放后之所以出現(xiàn)圖書出版的急劇擴(kuò)張，主要是因?yàn)橹醒爰暗胤剿枷胍庾R(shí)的開放使得出版發(fā)行的限制政策得到了有效的放松。如1979年全國(guó)出版工作座談會(huì)上提出的“立足本省，面向全國(guó)”的出版新方針，有效地解放并提高了地方出版社的生產(chǎn)力。在這一政策下，占全國(guó)半數(shù)的各地方出版社改變了原有“地方化、通俗化、群眾化”的政策，使所出版的圖書不再僅限于黨和國(guó)家文獻(xiàn)、中小學(xué)課本、配合當(dāng)?shù)毓ぷ鞯男?cè)子、以地方戲?yàn)橹鞯奈幕瘖蕵?lè)材料等[14]，而是更加注重市場(chǎng)導(dǎo)向，盡量出版并發(fā)行滿足讀者需求的相關(guān)圖書。因此可以說(shuō)，地方出版社所發(fā)揮的潛力為豐富圖書出版品種及數(shù)量的擴(kuò)張做出了重要貢獻(xiàn)。

第二，出版和經(jīng)營(yíng)方式的改變極大地釋放了出版社的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)活力，使原來(lái)依靠計(jì)劃進(jìn)行出版的低效率為依托市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的高效率所取代。在改革開放政策逐漸實(shí)行以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸建立的背景下，圖書出版的市場(chǎng)化改革也相繼推行，集中體現(xiàn)在1988年發(fā)出的《關(guān)于當(dāng)前出版社改革的若干意見》及《關(guān)于當(dāng)前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》兩個(gè)意見中。文件指出：“在發(fā)展社會(huì)主義有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)條件下，出版社必須由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變”，“出版社既是圖書出版者，又是圖書經(jīng)營(yíng)者”[15]。這些意見指出的圖書出版生產(chǎn)方式上的改革，使得出版社不再有“出多出少一個(gè)樣”的“旱澇保收”待遇，而必須“迎合”讀者的偏好來(lái)出版并發(fā)行圖書。由于讀者的層次和需求存在較大的差異，因此其需求的滿足必然會(huì)帶來(lái)圖書數(shù)量的急劇擴(kuò)張。此后，1992年春鄧小平南方談話和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，使圖書出版業(yè)由賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)[16]，并使出版單位在經(jīng)營(yíng)機(jī)制、運(yùn)行方式上的全面改革進(jìn)一步深化，這在帶來(lái)綜合運(yùn)營(yíng)能力提高的同時(shí)，也帶來(lái)圖書出版的急劇擴(kuò)張。

第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的建立和完善激勵(lì)了作者的“著書立說(shuō)”行為，從而使圖書產(chǎn)品的市場(chǎng)供給得以有效增加。改革開放以后，中國(guó)于1990年正式頒布著作權(quán)法，規(guī)定并賦予著作者享有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)兩項(xiàng)權(quán)利，具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。法律層面上權(quán)利的賦予和保障使得作者既不用擔(dān)心研究成果為他人所盜用和剽竊，又能從著作中獲得必要的酬勞和獎(jiǎng)金，這對(duì)于其寫作積極性的鼓勵(lì)無(wú)疑是十分重要的。雖然在后來(lái)的出版制度改革中，作者因合同制定的差異不一定能夠獲得稿費(fèi)和酬勞，但仍然能夠?yàn)槠鋷?lái)諸如榮譽(yù)、學(xué)術(shù)肯定以及傳播思想等方面的獨(dú)家權(quán)益。因此，著作權(quán)相關(guān)權(quán)利的賦予和保障有效地促進(jìn)了出版市場(chǎng)的圖書出版。

2 結(jié)構(gòu)形成及其解釋

就圖書出版的結(jié)構(gòu)而言，不同省區(qū)和直轄市的出版規(guī)模及其在全國(guó)總值中的占比表征了圖書出版的地區(qū)結(jié)構(gòu)，顯然這一結(jié)構(gòu)的變遷及其形成能夠有效地觀測(cè)圖書出版在不同地區(qū)的集中度，并以此反映地區(qū)差異對(duì)圖書出版的影響。不同學(xué)科的圖書出版規(guī)模及其在全國(guó)總值中的占比所定義的學(xué)科結(jié)構(gòu)，則能夠有效地揭示讀者對(duì)不同圖書品種的需求差異，因此有助于理解讀者消費(fèi)行為和思想偏好的變化。此外，我們還考察了圖書產(chǎn)品進(jìn)出口的地區(qū)結(jié)構(gòu)，以此探視我國(guó)圖書對(duì)外貿(mào)易持續(xù)逆差形成的原因。

2.1 地區(qū)結(jié)構(gòu)

從各省市圖書出版的規(guī)模及其在全國(guó)中的占比來(lái)看，在1998—2012年期間，圖書出版規(guī)模較大的前三個(gè)地區(qū)依次為北京市、上海市和江蘇省。如規(guī)模最大的北京市，其圖書出版種數(shù)從1998年的50155種增加到2010年的155209種，雖然在2011年和2012年分別急劇下降到了6699種和9431種，但其平均值依然達(dá)到了85514種，占全國(guó)圖書出版總數(shù)的比重為39.18%，見圖2。相比而言，西藏、青海和寧夏的圖書出版規(guī)模則處于全國(guó)各省市的最低水平，如西藏地區(qū)的出版規(guī)模最大的也僅為2010年的570種，平均值為376種，僅占全國(guó)圖書種數(shù)的0.18%。這一現(xiàn)象表明圖書出版在全國(guó)各省市之間存在較大的差距。

從地區(qū)分布來(lái)看，雖然海南省、河北省和福建省的出版規(guī)模相對(duì)較小，但其他省市如北京市、上海市、江蘇省、遼寧省、浙江省、山東省和廣東省則均處于全國(guó)圖書出版高水平省市的前列，東部地區(qū)各省市出版種數(shù)的平均值為13461種，均遠(yuǎn)高于中部各省市的4459種和西部各省市的2619種。可見，從數(shù)量上來(lái)看，我國(guó)圖書出版表現(xiàn)出了較為明顯的地區(qū)差異，且東、中、西地區(qū)出現(xiàn)依次遞減的現(xiàn)象；更進(jìn)一步地說(shuō)，我國(guó)圖書出版主要集聚在東部地區(qū)，特別是北京市，單個(gè)地區(qū)的出版規(guī)模已占到全國(guó)總量的39.18%。對(duì)此，有學(xué)者指出改革開放以來(lái)，我國(guó)圖書出版業(yè)逐漸顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和地區(qū)非均衡發(fā)展的格局，明顯有別于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期出版資源空間配置的地區(qū)均衡和規(guī)模平均狀態(tài)[17]。

對(duì)于圖書出版出現(xiàn)地區(qū)差距和東部集聚的現(xiàn)象，我們認(rèn)為應(yīng)遵從一般規(guī)律而非個(gè)別案例來(lái)進(jìn)行解釋。經(jīng)濟(jì)普遍較為發(fā)達(dá)的地區(qū)具有較大規(guī)模的圖書出版量這一現(xiàn)象，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低極有可能是影響圖書出版地區(qū)分布的主要原因之一。這是因?yàn)椋簭男枨髞?lái)看，人均收入較高的地區(qū)，其居民在滿足基本的衣食住行后，往往會(huì)追求更高層次的“精神”消費(fèi)，而圖書產(chǎn)品則因其文化屬性而具備“精神”消費(fèi)產(chǎn)品的特質(zhì)，因此，消費(fèi)需求的增加為圖書出版提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；在此基礎(chǔ)上，處于供給方的圖書出版商特別是私營(yíng)出版商出于占有市場(chǎng)份額和降低交易成本的考慮，也就更有可能選址于這些地區(qū)進(jìn)行圖書出版與發(fā)行，這兩者都促進(jìn)這些地區(qū)圖書出版規(guī)模的擴(kuò)張。值得強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定說(shuō)只是解釋這一現(xiàn)象的普遍規(guī)律，因此并不存在絕對(duì)性。

2.2 學(xué)科結(jié)構(gòu)

從各學(xué)科圖書出版規(guī)模及其占比來(lái)看，在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局劃分的22類出版學(xué)科類別中：出版規(guī)模最大的為文化、科學(xué)、教育和體育類別（文中簡(jiǎn)稱為“文科體教”），其出版種數(shù)由1995年的41977種增加到2012年的159190種，這一期間的平均值為81527種，占全國(guó)圖書種數(shù)的39.28%，見圖3。除此之外，占比排名前五位的其他幾類及其比重依次為工業(yè)技術(shù)12.03%、文學(xué)8%、經(jīng)濟(jì)7.46%以及藝術(shù)5.37%。相比而言，出版規(guī)模最小的為航空航天類圖書，其出版種數(shù)雖由1995年的100種迅速增加到2012年的461種，但其平均值依然僅為173種，只占全國(guó)圖書總數(shù)的0.08%；占比排名后五位的其他幾類及其比重依次為馬列主義毛澤東思想（文中簡(jiǎn)稱為“馬列毛”）0.16%、軍事0.31%、環(huán)境科學(xué)0.37%以及自然科學(xué)總論（文中簡(jiǎn)稱為“自科總論”）0.39%。與這五類相似，生物科學(xué)、天文地球和交通運(yùn)輸類的圖書出版種數(shù)在全國(guó)圖書中的占比也不到1%。這些數(shù)據(jù)表明，相比于文科體教、工業(yè)技術(shù)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)這五類熱門圖書，航空航天、馬列毛和軍事類圖書既生僻又冷門。

中國(guó)圖書出版存在學(xué)科結(jié)構(gòu)上的明顯差異可以解釋為：首先，受眾數(shù)量或者消費(fèi)需求是決定圖書出版規(guī)模的重要原因。航空航天、馬列毛和軍事類圖書之所以占比較低，主要是因?yàn)檫@些學(xué)科的普及度低且專業(yè)性強(qiáng)，因此其面臨的受眾數(shù)量較少，其對(duì)應(yīng)的出版規(guī)模也就難以擴(kuò)大；相反，文科教體、文學(xué)和藝術(shù)這些學(xué)科的圖書不僅適合任何年齡、性別和職業(yè)的讀者，還更有益于其生活常識(shí)和情操素養(yǎng)的提高，因此具有范圍較廣的受眾和市場(chǎng)較大的需求，其出版規(guī)模也就得以有效擴(kuò)張。其次，工業(yè)化和市場(chǎng)化在很大程度上改變了人們的生存環(huán)境和心理需求，使得工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書的需求偏好越發(fā)強(qiáng)烈。工業(yè)化進(jìn)程的加快使得人們生存環(huán)境中工具與條件的技術(shù)性越來(lái)越強(qiáng)，這迫使人們不得不閱讀更多的相關(guān)圖書以適應(yīng)這一環(huán)境的改變；同時(shí)，市場(chǎng)化進(jìn)程的加快不僅使得人們工作環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)力度愈發(fā)激烈，還使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越發(fā)緊密地關(guān)聯(lián)于每一個(gè)個(gè)體，這都將迫使更多的人們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)類知識(shí)以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和適應(yīng)環(huán)境。從這一角度來(lái)說(shuō)，工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書的出版規(guī)模也就相對(duì)較大。

2.3 貿(mào)易結(jié)構(gòu)

中國(guó)的圖書貿(mào)易總量上長(zhǎng)期處于逆差的狀態(tài)。如2009—2012年期間，圖書出口總額分別為3437.72萬(wàn)美元、3711萬(wàn)美元、3905.51萬(wàn)美元和7282.58萬(wàn)美元，而進(jìn)口總額則達(dá)到24505.27萬(wàn)美元、26008.58萬(wàn)美元、28373.26萬(wàn)美元和30121.65萬(wàn)美元，所產(chǎn)生的逆差額分別為21067.55萬(wàn)美元、22297.58萬(wàn)美元、24467.75萬(wàn)美元和22839.07萬(wàn)美元。從趨勢(shì)來(lái)看，2012年的逆差額雖有所減少，但總體而言仍處于不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象表明，中國(guó)文化類產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)處于凈輸入的狀態(tài)。如果聯(lián)系到物質(zhì)類商品處于貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大的現(xiàn)狀，那么可以說(shuō)：中國(guó)輸出的是物質(zhì)，輸入的則是文化。

從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，中國(guó)圖書貿(mào)易總量上的持續(xù)逆差主要來(lái)源于對(duì)美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的貿(mào)易，且尤以美國(guó)、英國(guó)和日本為甚。以2012年中國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)的來(lái)源結(jié)構(gòu)為例，在凈引進(jìn)量為8547項(xiàng)的總數(shù)中，從美國(guó)、英國(guó)和日本凈引進(jìn)的量分別為3923、1975和1605項(xiàng)，三者總和占凈引進(jìn)總量的比重達(dá)到87.79%。如果再加上韓國(guó)的10.85%，則這四個(gè)國(guó)家的占比達(dá)到98.64%，其圖書版權(quán)基本上壟斷了中國(guó)的圖書進(jìn)口市場(chǎng)，見表1。從凈輸出來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地的圖書版權(quán)主要輸往臺(tái)灣、香港和澳門地區(qū)，如2011年和2012年中國(guó)大陸輸往臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)分別占到3.97%和4.18%，均高于香港和澳門地區(qū)。應(yīng)當(dāng)提及的是，2012年中國(guó)在與俄羅斯的圖書貿(mào)易中，由原來(lái)的凈輸入國(guó)變成了凈輸出國(guó)，凈輸出占比為0.66%；相反，中國(guó)內(nèi)地在與澳門地區(qū)的貿(mào)易中，則由原來(lái)的凈輸出地變成了凈輸入地。不過(guò)，這一逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)并未顯現(xiàn)，可以理解為是由結(jié)構(gòu)性因素突變而造成的。

中國(guó)圖書貿(mào)易之所以出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異，主要是因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家在圖書出版產(chǎn)業(yè)“本身”存在發(fā)展水平的差異：相比于中國(guó)，美國(guó)、英國(guó)、日本和韓國(guó)這些國(guó)家的文化和圖書產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，不管是內(nèi)容還是形式，這些國(guó)家出版的圖書在國(guó)際上都具有十分強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，因而也就吸引了包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家的購(gòu)買力。除了這一主要因素外，結(jié)構(gòu)性差異出現(xiàn)的原因也有可能是因?yàn)椋何幕J(rèn)同或文化吸引力的強(qiáng)弱影響了圖書版權(quán)的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模，而這一機(jī)制又與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低密切相關(guān)。從歷史上來(lái)看，一個(gè)國(guó)家或是地區(qū)為世人所關(guān)注一定是由于其國(guó)力強(qiáng)勁引起的，從農(nóng)耕時(shí)代的中華帝國(guó)到工業(yè)時(shí)代的英國(guó)，再到如今信息時(shí)代的美國(guó)無(wú)不如此，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平則是國(guó)力強(qiáng)弱的重要基礎(chǔ)與體現(xiàn)。相比而言，美國(guó)、英國(guó)和日本這些國(guó)家均為“老牌”的發(fā)達(dá)國(guó)家，而韓國(guó)則是后來(lái)者居上的新秀，因此，這些國(guó)家的發(fā)展模式歷來(lái)為世界各國(guó)學(xué)習(xí)和效仿，而其作為發(fā)展之源的文化也就成了各國(guó)關(guān)注的對(duì)象。同理，中國(guó)改革開放三十年來(lái)取得的經(jīng)濟(jì)成就也是有目共睹，因而同樣也成為其他各國(guó)或地區(qū)所關(guān)注的對(duì)象，我國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)和周邊鄰近的國(guó)家首先占得了地緣、語(yǔ)言和文化上的優(yōu)勢(shì)給予關(guān)注，而歐美等國(guó)從語(yǔ)言上的了解到文化上的溝通都還存在一個(gè)時(shí)滯，因此也就出現(xiàn)圖書版權(quán)的進(jìn)出口貿(mào)易存在地區(qū)結(jié)構(gòu)差異的現(xiàn)象。

3 結(jié) 語(yǔ)

不同于已有研究，我們更加注重從體制演變的角度來(lái)解釋圖書出版數(shù)量出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的原因，更加注重從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的多維視角來(lái)剖析圖書出版業(yè)的形成現(xiàn)狀及其演變趨勢(shì)。我們的結(jié)論顯示：從總量規(guī)模來(lái)看，中國(guó)圖書出版出現(xiàn)“邊際遞增”的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，其成因在于出版限制政策的放松、出版經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障等出版制度的演變。從結(jié)構(gòu)組成來(lái)看，中國(guó)圖書出版表現(xiàn)出較大的結(jié)構(gòu)性差異。其中，就地區(qū)結(jié)構(gòu)而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個(gè)省市集聚；就學(xué)科結(jié)構(gòu)而言，文科體教、工業(yè)技術(shù)、文學(xué)和經(jīng)濟(jì)類圖書具有較大的市場(chǎng)需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿(mào)易結(jié)構(gòu)而言，中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的形成主要來(lái)源于美國(guó)、英國(guó)和日本等國(guó)家的產(chǎn)品輸出。

就成因而言，不管是規(guī)模擴(kuò)張還是結(jié)構(gòu)形成，圖書出版都與經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的聯(lián)系。中國(guó)圖書出版之所以出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，使得出版社不得不放松出版管制政策，不得不進(jìn)行出版經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)“自負(fù)盈虧”的市場(chǎng)規(guī)則，不得不對(duì)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合法性地保護(hù)以發(fā)揮自主創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的更大作用。同時(shí)，中國(guó)圖書出版之所以出現(xiàn)東部集聚、工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書熱門、以及“老牌”發(fā)達(dá)國(guó)家圖書輸出多的結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象，也主要是因?yàn)椋航?jīng)濟(jì)發(fā)展水平高使得居民的消費(fèi)需求擴(kuò)大和消費(fèi)層次提高，而這將帶來(lái)這些地區(qū)圖書需求規(guī)模和供給規(guī)模的擴(kuò)大；帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的工業(yè)化和市場(chǎng)化，使人們的生存工作環(huán)境均發(fā)生較大的變化，直接體現(xiàn)為工業(yè)技術(shù)的普及和經(jīng)濟(jì)意識(shí)的加強(qiáng)，這迫使人們不得不學(xué)習(xí)更多的工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類知識(shí)，促進(jìn)這些圖書出版規(guī)模的擴(kuò)張；同樣地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的發(fā)達(dá)國(guó)家，往往容易成為其他國(guó)家學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象，而圖書是知識(shí)傳遞的最好工具，因此，這些國(guó)家在圖書和文化產(chǎn)業(yè)上都具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與圖書出版之間是否存在統(tǒng)計(jì)上的數(shù)量關(guān)系？本文暫時(shí)沒有涉足，這是下一步工作所要涉及的話題。

注 釋

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（收稿日期：2015-03-24）