關(guān)于佛山地區(qū)發(fā)展體育旅游業(yè)的對(duì)策研究

羅應(yīng)杰

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 體育旅游是以旅游和體育為雙重目的，以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為部分內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)。本文通過文獻(xiàn)調(diào)查法、訪談法和實(shí)地走訪總結(jié)出佛山地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行分析并制定出開發(fā)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 佛山地區(qū) 體育旅游資源 發(fā)展意義 發(fā)展對(duì)策

一、前言

體育旅游是人們?yōu)榱烁纳粕硇臓顩r，在體育理念的指導(dǎo)下暫時(shí)前往異地，參與以體育活動(dòng)為具體活動(dòng)形式的現(xiàn)代生活方式，它跨越年齡、性別、民族的界限，既幫助人們鍛煉身體獲得身體技能的平衡，又使得人們身心感到愉悅；生活充實(shí)并且可以調(diào)整自我、實(shí)現(xiàn)自我、超越自我。

二、佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展意義

（一）佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游的產(chǎn)生和發(fā)展離不開體育旅游資源，一個(gè)區(qū)域體育旅游的興旺發(fā)達(dá)，效益的高低都與當(dāng)?shù)伢w育旅游資源豐富與否，開發(fā)價(jià)值大小密切相關(guān)?！?013年廣東國際體育旅游文化節(jié)暨佛山旅游嘉年華活動(dòng)”的成功舉辦，使佛山旅游的美譽(yù)度和知名度大大提升。去年全市旅游收入達(dá)47.46億元，比上年增長15%。由此可知，佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新臺(tái)階。

（二）佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展意義

1.經(jīng)濟(jì)效益

（1）促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育旅游的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是存在一定聯(lián)系的。旅游業(yè)是佛山市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)大有可為，要通過整合旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)，發(fā)展全市范圍的體育旅游，增加游客在本市的逗留時(shí)間，就能夠帶動(dòng)旅游業(yè)、旅館業(yè)、娛樂服務(wù)業(yè)、公共服務(wù)業(yè)等一批相關(guān)服務(wù)業(yè)的大發(fā)展。

（2）提高就業(yè)率。體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅是旅游業(yè)發(fā)展的支柱，還會(huì)是其他部門行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)者。各部門的發(fā)展將會(huì)與地區(qū)人民的就業(yè)率產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)。在體育旅游開發(fā)活動(dòng)中無論是長期或短期效益，都符合當(dāng)?shù)厝嗣竦睦?，給他們提供就業(yè)機(jī)會(huì)，提高生活水平和質(zhì)量。

2.社會(huì)效益

（1）提高人民生活質(zhì)量。體育旅游開發(fā)是以增進(jìn)人民身心健康為目的的旅游活動(dòng)，使其能夠積極參與體育旅游，促進(jìn)身心健康，緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)和預(yù)防疾病，從而提高人民的生活質(zhì)量。

（2）弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族體育文化。通過體育旅游開發(fā)，提高了體育旅游產(chǎn)品中的文化品味與精神內(nèi)涵，樹立地區(qū)體育旅游良好形象，吸引更多的旅客到佛山地區(qū)進(jìn)行體育旅游，促進(jìn)各地人民的文化交流，弘揚(yáng)地區(qū)傳統(tǒng)體育文化。

（3）促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。體育旅游的開發(fā)將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，使居民生活質(zhì)量不斷的提高，個(gè)人的素質(zhì)不斷的提高；體育旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)給當(dāng)?shù)貛砀嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，從而減少無業(yè)游民。推測(cè)可知：社會(huì)治安也將會(huì)穩(wěn)定，社會(huì)治安穩(wěn)定是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保證。

三、佛山地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展所存在的問題及開發(fā)對(duì)策

（一）佛山地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展所存在的問題

1.旅游項(xiàng)目過于單一

通過實(shí)地考察佛山地區(qū)旅游景點(diǎn)，可知大部分景點(diǎn)都是以觀賞型為主的。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人民生活意識(shí)的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。大多數(shù)旅游者趨向于各種可以參與其中的活動(dòng)，體育活動(dòng)就是選擇之一，尤其是青少年、兒童游客感到佛山的娛樂設(shè)施不多。青少年的心理存在好奇、追新鮮等特點(diǎn)，項(xiàng)目過于單一難以讓旅客有下次再來之意。

2.體育旅游中介欠缺

一些景區(qū)景點(diǎn)實(shí)行的各自經(jīng)營模式，使到部分景點(diǎn)同樣的資源配置但旅客量相差甚遠(yuǎn)，而投入的設(shè)備難以充分利用，部分實(shí)在資源成為透明資源。從而使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)不能形成互動(dòng)格局。

3.體育旅游營銷不當(dāng)

多數(shù)的體育旅游企業(yè)追求的是短期目標(biāo)。他們不根據(jù)消費(fèi)者心理去選擇適合的推廣對(duì)策。大家都知道一個(gè)好的事務(wù)活動(dòng)或公關(guān)活動(dòng)將帶來巨大的眼前效益和未來的間接效益，然而，更多地方抄襲別人的模式，把舉辦該類活動(dòng)的真正意義顛倒過來，結(jié)果勞民傷財(cái)。

（二）開發(fā)佛山地區(qū)體育旅游業(yè)對(duì)策

1.繼續(xù)發(fā)揮特色品牌效應(yīng)

成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，特色品牌效應(yīng)之路是可持續(xù)性的，形成佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的核心地帶。達(dá)到資源、投入、效益、品牌等方面協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。根據(jù)各自的自然及人文資源特點(diǎn)，選取登山、漂流、保健養(yǎng)生、攀巖等項(xiàng)目集中經(jīng)費(fèi)進(jìn)行開發(fā)，宣傳。逐步形成佛山地區(qū)體育旅游的品牌。并以此輻射，滲透，帶動(dòng)周邊體育旅游資源的開發(fā)利用，走可持續(xù)發(fā)展的道路，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.培養(yǎng)適宜體育旅游發(fā)展需要的高素質(zhì)從業(yè)人員，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

體育旅游屬于特種旅游項(xiàng)目，因而該行業(yè)需要特定的專業(yè)人才，目前體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，整體素質(zhì)不高，體育旅游經(jīng)驗(yàn)不足，整個(gè)服務(wù)體系存在經(jīng)營管理不善，服務(wù)質(zhì)量不到位的問題，從而影響了體育旅游的發(fā)展。因此，應(yīng)采取多種形式提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)，吸收從事體育工作或是在體育產(chǎn)業(yè)方面富有經(jīng)驗(yàn)的人士加盟旅游業(yè)，為佛山地區(qū)體育旅游業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.改善旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化旅游服務(wù)

改善旅游設(shè)施和旅游項(xiàng)目，可開展形式多樣的水上娛樂活動(dòng)，包括龍舟、賽艇、劃水、釣魚、游泳等，讓游客變單純的觀光游覽為觀光、休閑、娛樂多功能體育旅游。實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，效益雙贏的局面。充分利用天然獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，開發(fā)成以悠閑度假為主的新型生態(tài)旅游區(qū)，建設(shè)野外求生、體形鍛煉、野營訓(xùn)練等旅游服務(wù)項(xiàng)目，以滿足旅客享受大自然的需要。豐富佛山地區(qū)體育旅游業(yè)的文化內(nèi)涵。