試論新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

張昕

摘 要：近幾年來新媒體開始快速發(fā)展，這在一定程度上改變了體育新聞的傳播方。過去那種僅依靠電視傳播的傳播方式已經(jīng)完全不能跟上現(xiàn)代社會(huì)新聞傳播的發(fā)展。因此，一種全新的媒介方式的出現(xiàn)是非常必要的，這促進(jìn)了當(dāng)下以新媒體為主要媒介的一種全新的傳播格局的誕生。然而，在新媒體語境下的體育新聞傳播也會(huì)面臨一系列的問題。本文分析了新媒體語境下的體育新聞傳播新格局，并針對其面臨的幾個(gè)問題做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播新格局

新媒體最有代表性的是微博、博客等，這些新媒體都是在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下產(chǎn)生的，出現(xiàn)的這些新媒體代替了過去僅依靠電視傳播的舊媒體，并使體育新聞的傳播跨進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代。體育新聞作為新媒體的實(shí)驗(yàn)基地，每個(gè)新媒體的產(chǎn)生都會(huì)在體育新聞當(dāng)中呈現(xiàn)出來，而這也使得體育新聞傳播具有快捷化以及廣泛化等特點(diǎn)，可以說新媒體的出現(xiàn)間接推動(dòng)了體育新聞傳播的發(fā)展。舊媒體格局被打破，而新媒體語境下的體育新聞傳播新格局。

一、新媒體簡介

新媒體的概念比較抽象，可以說新媒體是一個(gè)相對的概念，是新舊的比較，廣播相較報(bào)紙而言是新媒體，電視相較廣播而言是新媒體。作為新媒體，其最大的一個(gè)特點(diǎn)就是將人與人的傳播同大眾傳播融為一體，而這也是傳承的舊媒體傳播不可替代的。新時(shí)代的新媒體更具有及時(shí)性、互動(dòng)性以及開放性等特點(diǎn)，這在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的舊媒體，與此同時(shí)，媒介環(huán)境也因其而發(fā)生變化。

二、新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

作為體育新聞傳播的新媒體，其不僅僅指的是網(wǎng)絡(luò)視頻以及微博等，但以其為代表的新媒體已經(jīng)在很大程度上改變了原有的體育新聞傳播的舊格局，進(jìn)而逐漸形成一種新格局。

1.傳統(tǒng)與新型格局交替。對中國而言，按照傳播方式以及媒體的不同，體育新聞傳播的發(fā)展過程主要經(jīng)歷了幾種不同的格局：首先是以報(bào)紙為媒體的體育新聞傳播格局，然后是以廣播、報(bào)刊以及通訊社為媒體的體育新聞傳播格局，接著是以電視、報(bào)刊和廣播為媒體的體育新聞傳播格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展，以其為代表的新媒體逐漸取代了過去以電視為媒體的體育新聞傳播。最具代表性的是北京奧運(yùn)會(huì)上移動(dòng)電視新媒體的出現(xiàn)，這也促進(jìn)了新媒體逐漸走向成熟。新媒體的出現(xiàn)逐漸取代舊媒體，并打破原有的格局，開始形成體育新聞傳播的新格局。

2.體育新聞傳播新格局?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視媒體仍然在體育新聞傳播中占有很重要的地位，仍然有很多人在用電視觀看體育類節(jié)目，但相較過去而言，使用人數(shù)已大大減少。在新媒體語境下的體育新聞傳播當(dāng)中，會(huì)由更多人選擇以網(wǎng)絡(luò)視頻、微博以及移動(dòng)電視等為代表的新媒體。在新的格局當(dāng)中，新媒體成為體育新聞傳播的核心，傳統(tǒng)的電視等舊媒體成為次要媒體，而廣播則成為人們最后選擇的媒介方式。但這種自中心到外圍的說法是相對而言的，會(huì)因條件的變化而產(chǎn)生變化。而這種新格局的形成也不是短期內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)的，奧運(yùn)會(huì)只是一個(gè)開端，更多的體育事件才會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)新格局的形成。

三、體育新聞傳播新格局面臨的問題

凡事都有兩面性，體育新聞傳播新格局也不可避免，這種新格局的出現(xiàn)在帶來好處的同時(shí)也帶來了壞處。

1.信息方面。新媒體的出現(xiàn)帶來了很多的信息資源，這使每個(gè)人都成為了信息發(fā)布者和接收者，但這些信息源可能是片面的而非完整的，這就使其真實(shí)性和有效性存在一定的質(zhì)疑。在出現(xiàn)信息的時(shí)候人們可能過多的關(guān)注信息而忽視體育比賽進(jìn)而失去原來的興趣。

2.技術(shù)方面?？萍嫉陌l(fā)展促進(jìn)了信息的傳播，而新媒體也依賴于技術(shù)的支持，但由于技術(shù)更新而形成的終端產(chǎn)品也導(dǎo)致人們逐步走向物質(zhì)主義，很多人多度依賴有高科技產(chǎn)品所帶來的信息，而一旦失去信息來源便恐慌起來，從而使自己陷入物質(zhì)主義的陷阱當(dāng)中。

四、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

1.緊密結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)是必然選擇。人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了體育新聞傳播的發(fā)展，可以說現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展使促進(jìn)體育新聞傳播的一塊基石?，F(xiàn)在，各種媒體不斷出現(xiàn)在人們的生活中，信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)都為體育新聞的傳播提供了有力的技術(shù)支持，這也進(jìn)一步促進(jìn)了體育新聞傳播的改革，使體育新聞傳播的表現(xiàn)形式更加多樣化，報(bào)道深度也更強(qiáng)，報(bào)道的范圍也更加廣泛，從而為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的體育新聞報(bào)道。也正是這些現(xiàn)代化的技術(shù)，將體育新聞傳播媒體同受眾群體聯(lián)系起來，使體育新聞的傳播形式更加多樣化，從而拉近媒體和受眾群體之間的距離。

2.逐漸樹立以受眾群體為中心的傳播理念。受眾群體是體育新聞媒體商業(yè)利益的源泉，這使其在當(dāng)今激烈競爭的市場當(dāng)中日益受到體育新聞媒體的重視。因此，逐漸形成了以受眾群體作為體育新聞媒體中心的核心價(jià)值觀。在過去，傳播者是體育新聞傳播鏈中的主體，而受眾群體只能被動(dòng)地接受信息。而現(xiàn)在，傳播者僅僅作為信息的采集、制作和發(fā)布者，受眾群體成為信息的選擇者甚至決定了信息的發(fā)布權(quán)，其傳播者站在了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在當(dāng)前信息技術(shù)革新和全球信息一體化的進(jìn)程當(dāng)中，受眾群體成為體育新聞傳播鏈條的中心，一種新的體育新聞傳受平臺(tái)逐步形成。這個(gè)全新的平臺(tái)更加重視受眾群體的觀點(diǎn)、需求以及態(tài)度，以受眾群體為中心，以滿足大眾需求為目標(biāo)的傳播理念逐漸形成。

3.體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。信息技術(shù)的革新促進(jìn)了各種媒體的發(fā)展，這也使很多全新的媒體不斷出現(xiàn)。不同媒體之間互相碰撞及融合成為現(xiàn)階段媒體發(fā)展的一大趨勢。不同媒體之間的跨界結(jié)合及資源共享打開了體育新聞傳播跨媒體時(shí)代的大門。就以網(wǎng)易為例，在2008年奧運(yùn)期間網(wǎng)易同3家全球的頂級(jí)資訊供應(yīng)商以及國內(nèi)外100多家的媒體共同合作，開創(chuàng)了各界、各類、各國媒體聯(lián)合的局面。之后各種媒體都努力發(fā)展跨界戰(zhàn)略合作，以實(shí)現(xiàn)雙方共贏的局面。這意味著體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已經(jīng)來臨了。

五、結(jié)語

隨著新媒體語境下的體育新聞傳播新格局的形成，也帶來了很多的信息，這有利于信息的快速傳播，使人們能夠隨時(shí)接收新信息。但與此同時(shí)，體育新聞傳播新格局的形成也帶來了一定的不利，主要表現(xiàn)在人們對信息的選擇方面，在對高端信息產(chǎn)品的依賴方面使得人們更趨于物質(zhì)化，所以尋找新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑是十分必要的。

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