文化類綜藝節(jié)目的傳播特色

□楊麗娟

文化類綜藝節(jié)目的傳播特色

□楊麗娟

2013年，文化類綜藝節(jié)目破土而出，成為電視熒屏上一顆不可忽視的“明星”。2013年暑期，中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》，兩檔以聽寫的形式考察青少年學(xué)生漢字書寫能力的節(jié)目成為收視黑馬。在這之后，河北衛(wèi)視推出了一檔以中國古典詩詞為競賽內(nèi)容的益智闖關(guān)節(jié)目《中華好詩詞》，通過明星與詩詞文化的結(jié)合，寓教于樂弘揚中國傳統(tǒng)詩詞文化。2013年末，以“文化中國、文化衛(wèi)視”為頻道整體定位的河南衛(wèi)視，在《漢字英雄》火爆之后，趁熱打鐵高調(diào)推出《成語英雄》，繼續(xù)引發(fā)收視爆紅，掀起全民關(guān)注成語的熱潮。在此之后河南衛(wèi)視繼續(xù)在文化領(lǐng)域?qū)で笸黄?，推出季播《跳動的詩詞》，周間常規(guī)欄目《知根知底》《一起讀書吧》《中國觀點》《博物館之夜》等一系列文化類節(jié)目。

2014年暑期浙江衛(wèi)視推出《中華好故事》，該節(jié)目以中華傳統(tǒng)故事為競賽內(nèi)容，用知識競賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式普及中華傳統(tǒng)故事，獲得口碑和收視率的雙贏?！吨腥A好故事》更是獲得了廣電總局頒發(fā)的2014年度“年度上星頻道優(yōu)秀節(jié)目”大獎。

除此之外，天津衛(wèi)視的《國色天香》《中華愛美麗》、黑龍江衛(wèi)視的《最愛中國字》、貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》，山東衛(wèi)視的《中國面孔》、廣東衛(wèi)視的《Hello中國》等多檔節(jié)目以傳統(tǒng)文化元素為核心，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，發(fā)揚傳統(tǒng)文化精神的文化類綜藝節(jié)目相繼播出，成為中國電視綜藝熒屏濃墨重彩的一筆。

文化類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的背景

當(dāng)越來越多的國外引進節(jié)目在我國的電視熒屏上大熱之后，人們對中國本土的原創(chuàng)文化節(jié)目的呼聲越來越高，原創(chuàng)文化節(jié)目的興起是時代發(fā)展的必然結(jié)果。

市場對多元化節(jié)目的需要。2012年《中國好聲音》的火爆，引起歌唱類綜藝節(jié)目的井噴，2013年最高峰時有近20檔歌唱類節(jié)目扎堆熒屏，由湖南衛(wèi)視《我是歌手》掀起的引進韓國模式的熱潮更是引得中國電視熒屏滿屏皆是“泡菜味”。2014年由《爸爸去哪兒》肇始的親子類綜藝節(jié)目再次帶動了《爸爸回來了》《爸爸請聽我說》《爸爸請回答》等親子類節(jié)目的扎堆跟風(fēng)，與此同時《我們都愛笑》《喜樂街》等喜劇類綜藝節(jié)目引發(fā)了新一輪的扎堆撞車現(xiàn)象。2014年全國播出的喜劇類節(jié)目和親子類節(jié)目均超過20檔。同質(zhì)化綜藝節(jié)目的泛濫已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，無論歌唱類還是喜劇類綜藝節(jié)目，觀眾只能獲得短暫的、淺表的娛樂，正需要能滿足人們深層精神需求的文化類節(jié)目。在泛娛樂化的今天，內(nèi)容更為有益、品位更加高雅的原創(chuàng)文化節(jié)目，正好與大量的綜藝娛樂節(jié)目形成了差異化的競爭，巧妙地彌補了當(dāng)前電視節(jié)目市場的空白，開拓了收視藍海。

國家政策的大力支持。2011年10月，黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，這使得文化的政治意義和戰(zhàn)略部署備受各界關(guān)注。

與此同時，國家新聞出版廣電總局針對電視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的原創(chuàng)匱乏、扎堆跟風(fēng)、過度商業(yè)化娛樂化等問題出臺了一系列調(diào)控政策。2011年10月下旬，國家廣電總局出臺了“限娛令”，提出“從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求”。2013年10月12日，廣電總局又出臺了“加強版限娛令”，通知要求“優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型；堅持自主創(chuàng)新，加強引進管理；抵制過度娛樂，防止雷同浪費”。2013年底又下發(fā)了《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，號召上星綜合頻道學(xué)習(xí)借鑒《中國漢字聽寫大會》等節(jié)目的有益經(jīng)驗，積極開辦以弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，并加大了對此類節(jié)目的支持和保障力度。成功節(jié)目的示范帶動與政策措施的調(diào)控引導(dǎo)，使原創(chuàng)文化節(jié)目成為多家電視臺重點打造的核心產(chǎn)品。

文化類綜藝節(jié)目的傳播特色分析

文化與娛樂的巧妙嫁接。從早期節(jié)目制作經(jīng)驗來看，詩詞、姓氏文化、戲曲、漢字、成語等傳統(tǒng)文化內(nèi)容主要是通過科普教育類欄目或?qū)ｉT的頻道得以實現(xiàn)，通常采用對話、訪談、講座、講堂等較為單調(diào)和沉悶的節(jié)目形式，且?guī)в姓f教、刻板、曲高和寡的色彩。而當(dāng)前活躍在電視熒屏上的文化類綜藝節(jié)目則呈現(xiàn)出鮮明的娛樂色彩。

河南衛(wèi)視《漢字英雄》借鑒歌唱類節(jié)目的“導(dǎo)師制”和益智類節(jié)目中的“對抗制”，由嘉賓進行評判和裁決，節(jié)目中蘊含著強烈的懸念感和競爭性。浙江衛(wèi)視的《中國好故事》，以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識競賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)文化。第二季《中國好故事》以“文明禮儀”為主題，從神話、寓言、民間傳說、成語等方面取材形成了一系列趣味盎然的題目，同時在節(jié)目呈現(xiàn)中，攝制組在節(jié)目前期拍攝與故事相關(guān)的西安小吃的制作流程、洛陽大佛、北京天壇等VCR，與故事題目相互配合，生動有趣，巧妙地實現(xiàn)了文化傳播與娛樂樣式的嫁接。河北衛(wèi)視《中華好詩詞》以弘揚中國傳統(tǒng)詩詞文化為宗旨，從全國報名者中遴選出100位詩詞記憶達人作為選手闖關(guān)，而每期邀請六名有較高古典詩詞素養(yǎng)的明星藝人作為守關(guān)者來應(yīng)戰(zhàn)，明星與文化結(jié)合，節(jié)目形態(tài)擺脫了單調(diào)、枯燥、曲高和寡的傳播形態(tài)。

2015年中央電視臺重磅打造的中韓明星戲曲體驗真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋芬哉嫒诵愕男螒B(tài)，邀請中韓演藝界明星在戲曲零基礎(chǔ)的情形下共同體驗學(xué)習(xí)中國的戲曲文化。無論節(jié)目首期中韓明星“接頭”的橋段，亦或共同體驗中的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，或者總決賽中或耍寶、或落淚的情感流露，真人秀節(jié)目所具有的懸念性、興奮點、競爭性在《?？﹪颠藛堋分卸颊孤稛o遺。

綜觀現(xiàn)在火爆的文化類綜藝節(jié)目，“以文化為核、以綜藝為殼，巧妙地植入有賽制、有人物、有情節(jié)、有互動、有共鳴、有樂趣的綜藝娛樂、真人秀益智游戲等表現(xiàn)手段”①成為了當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目的普遍性訴求，這也是未來文化類綜藝節(jié)目保持長久生命力的必備寶典。

差異化的內(nèi)容定位。文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)是歌唱類綜藝節(jié)目扎堆呈現(xiàn)背景下的“一抹新綠”，之后引發(fā)各級廣播電視機構(gòu)制作和播出的熱潮。這種一擁而上的狀況使得原創(chuàng)文化類節(jié)目不可避免地走入同質(zhì)化競爭的漩渦。綜觀2014年的電視熒屏，原創(chuàng)文化類的綜藝節(jié)目主題盡管各有側(cè)重，但無外乎圍繞文字、詩詞、成語、歷史等做文章，節(jié)目形式也多效仿《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》的比賽加嘉賓點評模式，PK手段多限于書寫、猜詞、接龍等，相互之間的差異并不明顯，而真正有差異、有特點的節(jié)目并不多見。這種過于雷同的狀況帶來的后果將會是文化類綜藝節(jié)目長久生命力的迅速消解，以及觀眾對節(jié)目新鮮感和收視熱情的迅速弱化。

“事實上，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中可供挖掘、適合表現(xiàn)的元素有很多，像服飾、美食、戲曲、建筑等都是不錯的選題思路”。②2014年天津衛(wèi)視的《國色天香》主打戲曲內(nèi)容，明星李玉剛為主策劃人，通過明星學(xué)員競賽、導(dǎo)師分組、不同戲曲品類比拼的形式，展示了中國傳統(tǒng)戲曲文化的精髓。2015年在全國熒屏一窩蜂地學(xué)習(xí)韓國節(jié)目模式的背景下，CCTV-3推出《?？﹪颠藛堋非‘?dāng)?shù)貙⒘餍械摹绊n星”元素引入節(jié)目中，通過中韓明星體驗的形式，潤物細(xì)無聲般地傳播了中華戲曲藝術(shù)，也體現(xiàn)了中國戲曲文化走出國門的決心。與此類似的2014年廣東衛(wèi)視的《Hello中國》，以外國人士為參與選手、以傳揚中華文化為宗旨呈現(xiàn)了全國首檔中外思維碰撞文化綜藝秀。對于電視節(jié)目的創(chuàng)作來說，差異性越明顯，辨識度越強，就越能獲得受眾的關(guān)注，同時帶來較高的收視率。中國原創(chuàng)文化類節(jié)目應(yīng)進一步在選題、內(nèi)容和具體的表現(xiàn)手法上拓寬思路、創(chuàng)新理念、銳意探索、準(zhǔn)確定位，避免跟風(fēng)和同質(zhì)化的傾向出現(xiàn)。

全新的傳播形態(tài)與傳播手段。原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目利用新媒體技術(shù)融合中國傳統(tǒng)文化，為長期處于表達困境的中國傳統(tǒng)文化提供了全新的節(jié)目樣態(tài)和坐標(biāo)。浙江衛(wèi)視《中華好故事》中最具代表性的題型風(fēng)云榜題充分利用3倍IMAX面積的超寬LED大屏，以極寬畫幅的震撼視覺呈現(xiàn)使現(xiàn)場視覺效果嘆為觀止，直觀表達出了傳統(tǒng)文化之博大精深。而節(jié)目的另一特色“漢字墻題”在制作上更加精致，第一季的《中華好故事》為平面效果，第二季《中華好故事》則改進為立體字樣，排版樣式、出入效果以中國古代四大發(fā)明之一的活字印刷術(shù)原理為模版，將中華文明的成就通過視頻技術(shù)手段潛移默化地呈現(xiàn)出來。

就節(jié)目的傳播手段而言，全媒體互動式傳播成為文化類綜藝節(jié)目提升傳統(tǒng)文化魅力，擴大節(jié)目知名度和影響力的有效手段。河北衛(wèi)視的多檔文化類綜藝節(jié)目通過“微信互動，免信息費詩詞接龍”活動讓普通受眾參與節(jié)目，2014年元宵節(jié)期間，通過二維碼和“央視悅動”手機客戶端參與《中國謎語大會》實時競猜，而這種雙向互動的傳播效果也是較為顯著的?！吨腥A好詩詞》播出期間，“僅僅80分鐘的播出時間，河北衛(wèi)視官方微信刷屏538頁，共收到10746條信息，新增粉絲500多人，是河北衛(wèi)視官方微信單天增粉最多的一次?！吨腥A好詩詞》的微博熱度也同樣驚人，節(jié)目播出的80分鐘微博回復(fù)增加40萬條。”。③《中國謎語大會》實時競猜的觀眾高達206萬人，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實時雙屏互動的最高紀(jì)錄。這種多屏互動的方式是當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目在整合新媒體方面的一大特色。

“2014年，原創(chuàng)文化類節(jié)目、體驗類真人秀和喜劇類真人秀，被學(xué)者稱為電視綜藝節(jié)目的三大主要類型”。④綜合來看，中國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中總是擺脫不了過度商業(yè)化、娛樂化的詬病，一些節(jié)目甚至依靠毒舌、煽情、爆料等方式制造話題、吸引眼球，失去了對藝術(shù)品位和道德品格的堅守，一度引發(fā)“通俗、低俗、庸俗、媚俗”的大討論。節(jié)目制作者必須認(rèn)識到，綜藝節(jié)目不僅具有娛樂休閑的功能，還應(yīng)該自覺擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，注重公益性，傳播中華傳統(tǒng)文明與文化，弘揚主流價值觀，傳播社會正能量。

盡管文化類綜藝節(jié)目面臨著各類綜藝節(jié)目的沖擊，但應(yīng)看到，電視人正努力攻克節(jié)目發(fā)展過程中的問題，文化類綜藝節(jié)目正茁壯成長為一棵綠意盎然的小樹，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視綜藝節(jié)目中展現(xiàn)的魅力，正在潛移默化地影響觀眾，獲得觀眾的認(rèn)可。

作者單位：聊城大學(xué)東昌學(xué)院

注釋：

①②④中國電視藝術(shù)委員會評論員：《原創(chuàng)文化類節(jié)目：直面“苦旅”，再接再厲，探索創(chuàng)新》，《中國電視》，2014。

③河北電視臺發(fā)展研究部：《文化節(jié)目持續(xù)升溫，〈中華好詩詞〉首播反響強烈，喜獲好評》，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺,http://www.

hebtv.com/hbws/news/2013/10/2013-10-24193560.html,2013-10-24。