在新媒體生態(tài)下如何提高廣播新聞策劃能力

□李　先

在新媒體生態(tài)下如何提高廣播新聞策劃能力

□李先

“沒(méi)有策劃就沒(méi)有精品！”在全媒體環(huán)境下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，“策劃”無(wú)疑是各媒體的“殺手锏”。亟待復(fù)興的廣播界，如何進(jìn)一步增強(qiáng)策劃力量，提升廣播新聞?dòng)绊懥秃诵母?jìng)爭(zhēng)力就成為需要重新審視和思考的一個(gè)話(huà)題。新聞報(bào)道策劃，是新聞編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中不斷接收反饋，修正原先設(shè)計(jì)的行為。從實(shí)際操作的層面上看，新聞報(bào)道策劃之所以能夠存在，是由于新聞資源具有可被認(rèn)識(shí)、開(kāi)發(fā)、配置、轉(zhuǎn)換和利用的特性。新聞欄目設(shè)置需要策劃，戰(zhàn)役性宣傳需要策劃，重大新聞報(bào)道也需要策劃。越來(lái)越多的媒體成立了專(zhuān)門(mén)的新聞策劃部門(mén)，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。新媒體生態(tài)下，如何提高廣播新聞策劃能力的手段和方式？

一、改變新聞表現(xiàn)形式，優(yōu)化新聞編排。

新聞編排要體現(xiàn)貼近性。按新聞規(guī)律把受眾關(guān)心的新聞?dòng)烧渭吧鐣?huì)生活、由遠(yuǎn)及近、由大及小進(jìn)行編排。首先是地域貼近性。聽(tīng)眾首先關(guān)心的是發(fā)生在自己身邊的新聞，對(duì)本地的新聞最關(guān)心。對(duì)朝鮮核試驗(yàn)，聯(lián)合國(guó)作出制裁，是世界上的一件大事，但同時(shí)本地發(fā)生一起火災(zāi)，一棟20層的大樓燒了起來(lái)。相比之下，后者對(duì)本地聽(tīng)眾而言，其關(guān)注度勝過(guò)了聯(lián)合國(guó)的決議。廣播新聞編輯在編排時(shí)要在眾多的新聞事實(shí)中選取同本地有關(guān)的新聞放到重要位置。其次是影響貼近性。新聞事件發(fā)生后，它的關(guān)注度、影響度、擴(kuò)展度是傳播度的關(guān)鍵所在。在廣播新聞編排時(shí)必須注意新聞事件的影響程度。影響度大的新聞要放在前面，放在容易引起人們注意的位置。河南鄭州規(guī)劃局一位局長(zhǎng)質(zhì)問(wèn)記者“替誰(shuí)說(shuō)話(huà)”的新聞之所以在全國(guó)引起很大的反響，是因?yàn)檫@條新聞事關(guān)黨的作風(fēng)建設(shè)和黨的干部素質(zhì)，在編排這樣的新聞時(shí)不僅要上提要，還要濃墨重彩、不惜篇幅。正因?yàn)槿藗儗?duì)這條新聞的關(guān)注度超過(guò)了通常的經(jīng)濟(jì)社會(huì)類(lèi)新聞，在編排這條新聞時(shí)自然會(huì)位置前移，其重要程度也就不言而喻。影響度的貼近性決定了新聞節(jié)目的影響度。編輯在編排時(shí)都要掂掂新聞的分量，節(jié)目中影響大的新聞越多，該節(jié)目的影響力也會(huì)水漲船高，人們?cè)谟涀⌒侣勈录耐瑫r(shí)，也記住了該節(jié)目。

廣播編排還體現(xiàn)在“短”字上。廣播新聞一定要以短取勝，反復(fù)播報(bào)，使新聞事件的發(fā)展過(guò)程像鏈條一樣環(huán)環(huán)相扣，隨著事件的進(jìn)展吸引更多聽(tīng)眾?！八槠钡墓?jié)目形態(tài)就是在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的板塊內(nèi)盡量頻繁地營(yíng)造興奮點(diǎn)以刺激聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣。以外臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)為例。廣東新聞廣播的新聞雜志型欄目《直播廣東》每期90分鐘，以消息加專(zhuān)題的新聞雜志形態(tài)呈現(xiàn)，直播連線(xiàn)是節(jié)目的主要實(shí)現(xiàn)方式。消息板塊中每條消息包含著導(dǎo)語(yǔ)、連線(xiàn)采訪(fǎng)、事實(shí)敘述、簡(jiǎn)短討論，需要主持人以播音、采訪(fǎng)、敘述、討論等語(yǔ)態(tài)來(lái)完成。1分45秒是《直播廣東》的“單元時(shí)間”，聲音來(lái)源兩種及以下的錄音稿遵循每條不超2分鐘的時(shí)間原則，采訪(fǎng)、評(píng)論、討論等表達(dá)樣態(tài)雜糅，聲音來(lái)源不少于三種的話(huà)題討論板塊，遵循每個(gè)談話(huà)單元5分鐘以?xún)?nèi)的時(shí)間原則。變換的語(yǔ)言樣態(tài)所形成的表達(dá)節(jié)奏在時(shí)間單元的限制內(nèi)被再次強(qiáng)化，消除了聽(tīng)眾聽(tīng)廣播節(jié)目的疲勞感態(tài)。而“新銳988”作為浙江第一個(gè)純新聞廣播，也徹底打破傳統(tǒng)廣播的運(yùn)行模式，遵循新聞欄目全碎片的運(yùn)作模式，形成全天候的新聞節(jié)目。在新聞的編排上，穿插碎片化插件，用微信、微博、微視等交互方式和聽(tīng)眾隨時(shí)互動(dòng)分享，使聽(tīng)眾真正成為新聞的爆料者、參與者、評(píng)說(shuō)者。杭州城市之聲作為一個(gè)面向私家車(chē)的專(zhuān)業(yè)頻率，基于對(duì)當(dāng)?shù)亟煌ōh(huán)境和受眾特點(diǎn)的判斷，提出了“大綜藝、全碎片、輪盤(pán)式”的辦臺(tái)宗旨，嘗試“碎片+輪盤(pán)”的方式。節(jié)目編排上，每個(gè)15分鐘的輪盤(pán)內(nèi)，報(bào)時(shí)、路況、不超過(guò)5分鐘的小節(jié)目，所有插件提前錄制。資訊信息則在半點(diǎn)播報(bào)，讓匆匆趕路的車(chē)上聽(tīng)眾，在上車(chē)后聽(tīng)1-2個(gè)笑話(huà)、資訊或服務(wù)信息就下車(chē)，無(wú)需像收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播那種按時(shí)間表追逐個(gè)別節(jié)目，頻率創(chuàng)收也從800萬(wàn)元上升到2013年的6000萬(wàn)元左右。

二、改變報(bào)道語(yǔ)言，以情感動(dòng)人。

廣播新聞的特點(diǎn)是短、新、快，信息量大，通俗易懂。因此，廣播新聞要善于用近似于口語(yǔ)化的廣播語(yǔ)言，以情感打動(dòng)人。以江西廣播電視臺(tái)廣播新聞中心2014年舉辦的大型報(bào)道為例。2014年10月9日至14日，江西臺(tái)廣播新聞中心聯(lián)合中央人民廣播電臺(tái)成功策劃并實(shí)施了以“長(zhǎng)征，從這里出發(fā)”——紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征出發(fā)八十周年大型全媒體采訪(fǎng)活動(dòng)。這是一次成功的新聞戰(zhàn)役，同樣也是一次成功的新聞策劃。廣播新聞中心《江廣早班車(chē)》和《全省新聞聯(lián)播》連續(xù)5天開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，每天播出一篇有細(xì)節(jié)、有故事、有發(fā)現(xiàn)的錄音報(bào)道+記者手記，改變傳統(tǒng)報(bào)道平鋪直敘的報(bào)道方式，從微小物件觸摸恢宏歷史，從細(xì)微變化感受巨大變遷。從一首歌、一條河、一個(gè)渡口、一個(gè)村落、一位老紅軍出發(fā)，通過(guò)今昔對(duì)比，讓歷史的畫(huà)卷徐徐鋪開(kāi)，讓時(shí)代的發(fā)展淋漓展現(xiàn)。生動(dòng)的語(yǔ)言表述，集中展現(xiàn)了江西翻天覆地的變化和“發(fā)展升級(jí)、小康提速、綠色崛起、實(shí)干興贛”“新長(zhǎng)征”路上撲面而來(lái)的改革春風(fēng)?！伴L(zhǎng)征，從這里出發(fā)”等相關(guān)報(bào)道，被新浪、網(wǎng)易、中國(guó)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上閱讀點(diǎn)擊量達(dá)到700多萬(wàn)次，反響熱烈。

三、改變傳播渠道，讓新媒體成為主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和突破口。

充分利用新媒體傳播特性和優(yōu)勢(shì)，改變流程，以時(shí)效搶先。以“長(zhǎng)征，從這里出發(fā)”報(bào)道活動(dòng)為例。所有采訪(fǎng)記者都配備了智能手機(jī)，充分使用拍照、錄音、攝像等功能，使采訪(fǎng)素材更豐富、更多元。記者不再是單純的廣播記者，而是一個(gè)全媒體的新聞?dòng)浾撸袌?bào)道和花絮第一時(shí)間通過(guò)新媒體重點(diǎn)欄目發(fā)布，再將精華內(nèi)容剪輯成錄音報(bào)道在廣播重點(diǎn)欄目中播出。中國(guó)之聲新浪和騰訊官方微博以“長(zhǎng)征，從這里出發(fā)”為標(biāo)簽，統(tǒng)一播發(fā)此次“走轉(zhuǎn)改”的圖文音頻微博；中國(guó)之聲官方微博開(kāi)設(shè)“長(zhǎng)征，從這里出發(fā)”秒拍專(zhuān)欄，前方記者在有特色的采訪(fǎng)點(diǎn)，用智能手機(jī)拍下10秒的微視頻，向聽(tīng)眾、網(wǎng)友簡(jiǎn)單介紹自己所處的地點(diǎn)和此刻的微感悟，讓廣播記者出鏡，讓聽(tīng)眾身臨其境；在前期及采訪(fǎng)過(guò)程中，中國(guó)之聲的官方微博播發(fā)八十年前長(zhǎng)征的老照片、老故事等資料，營(yíng)造氣氛。同時(shí)，配合報(bào)道的日期，邀請(qǐng)金一南等黨史專(zhuān)家在微博開(kāi)辟專(zhuān)欄，講述長(zhǎng)征故事，或直接利用《歷史上的今天》現(xiàn)有資源，剪輯成音頻在微博播發(fā)；中國(guó)之聲和廣播江西官方微博、官方微信，每天設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的互動(dòng)話(huà)題，圍繞當(dāng)天廣播新聞的報(bào)道主題，與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，征集聽(tīng)眾、網(wǎng)民對(duì)當(dāng)日主題的認(rèn)識(shí)、猜想和感受，互動(dòng)內(nèi)容在廣播節(jié)目中體現(xiàn)。中國(guó)之聲與唱吧等線(xiàn)上活躍的新媒體平臺(tái)合作，聯(lián)合發(fā)起“歌唱長(zhǎng)征”的活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民演唱《十送紅軍》《長(zhǎng)征組歌》《江西是個(gè)好地方》《映山紅》等歌曲，并在新聞節(jié)目中予以適當(dāng)展現(xiàn)。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲對(duì)新聞事件快速反應(yīng)，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，使受眾對(duì)廣播電臺(tái)有了新的認(rèn)識(shí)和理解。以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲為例。目前，中國(guó)之聲在進(jìn)行一個(gè)全廣播的云平臺(tái)建設(shè)，搭建廣播全媒體采集與分發(fā)技術(shù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目“多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”，構(gòu)筑“一云多屏”的現(xiàn)代廣播傳播體系。也就是意味著，有了這個(gè)平臺(tái)以后，真正能夠做到全國(guó)廣播是一家的概念。記者外出采訪(fǎng)，通過(guò)衛(wèi)星電話(huà)傳回云平臺(tái)的所有信息，包括錄音、新聞音頻都會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上留下記錄，這樣就能夠重復(fù)使用或資源為不同節(jié)目部門(mén)所共享。

在新媒體生態(tài)下，傳統(tǒng)廣播究竟能走多遠(yuǎn)，這要看能否打破僵化的思維，推倒封閉制造內(nèi)容的圍墻。面對(duì)外面世界的精彩變化，傳統(tǒng)廣播要潛下心來(lái)專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)新，精耕細(xì)作廣播新聞等核心內(nèi)容資源，進(jìn)一步優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新板塊設(shè)計(jì)，強(qiáng)化新聞策劃和議題設(shè)置，對(duì)新聞資訊進(jìn)行拆分，挖掘、集成、提煉，生產(chǎn)適應(yīng)不同維度、不同層次、不同落點(diǎn)、不同需求的碎片化內(nèi)容產(chǎn)品。我們有理由相信，未來(lái)的中國(guó)廣播會(huì)迎來(lái)發(fā)展的春天。

作者單位：江西廣播電視臺(tái)

欄目責(zé)編：吉慶