淺談中國(guó)中國(guó)電視媒體形象包裝與數(shù)字媒體藝術(shù)

韓曉

摘 要：在電視媒體快速發(fā)展的如此迅速的當(dāng)下，觀眾對(duì)媒體形象的要求也越來(lái)越高，這就要求從事傳媒行業(yè)的人才需要投入更多的精力去對(duì)電視欄目，電視臺(tái)以及電視人的形象做更多的包裝以達(dá)到觀眾的期望值，而在數(shù)字媒體藝術(shù)方面就需要從更貼合生活的角度提高電視制作的水準(zhǔn)。本文論述了中國(guó)中國(guó)電視媒體形象包裝的定義，作用，發(fā)展前景以及數(shù)字媒體藝術(shù)近兩年的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：形象包裝；數(shù)字媒體；發(fā)展趨勢(shì)

1 引言

液晶屏的超快速發(fā)展使得媒體的更新速度也越來(lái)越快，傳媒人在信息時(shí)代下，已經(jīng)將傳媒的觸手伸展到各個(gè)行業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)媒介融合的新時(shí)代。除了傳統(tǒng)媒體行業(yè)里的電視，報(bào)刊，雜志等傳媒行業(yè)，近今年，甚至于可以說(shuō)是近十多年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始漸漸地占據(jù)了整個(gè)傳媒行業(yè)的“半壁江山”。電子信息化的改革，不僅在傳統(tǒng)電視媒體的形象包裝上有所體現(xiàn)，更體現(xiàn)在電視媒體的改革制作，即數(shù)字媒體的制作上。

2 中國(guó)電視媒體形象包裝

電視媒體形象的包裝包括各個(gè)方面，包裝的角度有標(biāo)志圖案，聲音以及色彩這幾個(gè)角度。標(biāo)志圖案：一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)媒體形象都會(huì)有一個(gè)標(biāo)志圖案的設(shè)計(jì)，這是媒體形象包裝中最主要也是最基本的角度，有時(shí)候會(huì)根據(jù)事件的不同而發(fā)生一點(diǎn)變化，但大部分時(shí)間里的標(biāo)志圖案都是基本相同的。聲音：聲音是一個(gè)電視媒體的形象包裝要素中最適合突出表現(xiàn)的點(diǎn)，因?yàn)槁曇舻慕M合是具有高效的辨識(shí)度的，往往一個(gè)好的聲音組成要素會(huì)造成“未見(jiàn)其人，先聞其聲”的好效果，比如說(shuō)，《快樂(lè)大本營(yíng)》的《啦啦歌》。色彩：色彩可以表現(xiàn)一個(gè)人的情緒，這點(diǎn)同樣也適用于電視欄目的形象包裝，色彩鮮明的中國(guó)電視媒體形象包裝一般都是適合氣氛活躍的欄目等等，這樣易于調(diào)動(dòng)觀眾的觀影積極性。專業(yè)的說(shuō)電視包裝是頻道外部特征的直觀體現(xiàn)，它通過(guò)一系列互相映襯的視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位、品格定位的視聽(tīng)符號(hào)。

除了這些基本的角度，電視媒體的形象包裝還可以從被包裝角度分為三個(gè)方面：

2.1 電視臺(tái)形象包裝

電視臺(tái)是電視媒體中最基本的一個(gè)形成單位，因?yàn)殡娨暸_(tái)可以承擔(dān)一整個(gè)電視運(yùn)作的體系。從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，到觀賞性強(qiáng)的娛樂(lè)節(jié)目，再到可以成為茶余飯后談資的電視節(jié)目，都可以由電視臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)轉(zhuǎn)。這時(shí)候，一個(gè)電視臺(tái)的定位就會(huì)影響到旗下所有欄目以及電視人的形象。以中央臺(tái)與湖南臺(tái)為例子，首先，中央臺(tái)給觀眾的整體感覺(jué)就是大氣，嚴(yán)謹(jǐn)，一絲不茍，雖然偶有娛樂(lè)節(jié)目，也都是偏正派的親民類節(jié)目；而湖南衛(wèi)視不同，從網(wǎng)友的調(diào)侃“芒果臺(tái)”就可以看出，湖南衛(wèi)視給人的形象更是一種娛樂(lè)性十分強(qiáng)的感覺(jué)的。

2.2 電視欄目形象包裝

電視欄目有時(shí)候可以代表一個(gè)電視臺(tái)出現(xiàn)，標(biāo)志性十分明顯的欄目有時(shí)候更是會(huì)主宰一個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展方向以及后續(xù)節(jié)目的出臺(tái)。還是以中央臺(tái)和湖南臺(tái)的欄目來(lái)舉例，中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》欄目可以說(shuō)是電視節(jié)目里資格最老，專業(yè)性最強(qiáng)的欄目，它播放時(shí)，不僅僅是中央臺(tái)在進(jìn)行播放，就連地方衛(wèi)視，包括湖南衛(wèi)視都必須進(jìn)行轉(zhuǎn)播播放，當(dāng)然，這和我國(guó)的一些電視欄目方面的政策不無(wú)關(guān)系，除了其快速?gòu)V泛的傳播方式讓人感慨之外，深藍(lán)色的節(jié)目片頭以及莊嚴(yán)肅穆的音樂(lè)還是會(huì)讓人想起嚴(yán)肅的形象來(lái)；另一檔欄目，也是湖南臺(tái)的老牌欄目——《快樂(lè)大本營(yíng)》，可以說(shuō)，《快樂(lè)大本營(yíng)》伴隨著成千上萬(wàn)個(gè)80，90后一路成長(zhǎng)，提到它，大家的腦海里都會(huì)出現(xiàn)快樂(lè)，鬧騰的欄目形象。這就要提到了上文中論述的聲音以及標(biāo)志圖案對(duì)中國(guó)電視媒體形象包裝的作用了，經(jīng)久不衰的《啦啦歌》伴隨著鮮艷橙亮的節(jié)目開(kāi)頭，讓每一個(gè)看過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》的人都印象深刻，并且讓大家都記住它傳播快樂(lè)的使命，這就是中國(guó)電視媒體形象包裝的重要作用。

2.3 電視媒體人形象包裝

電視媒體人的形象一般都是不定性的，他們配合著欄目的形象而改變著他們的形象，但大體上還是保持了電視媒體人本身的一種特質(zhì)在。在對(duì)電視媒體人的形象進(jìn)行包裝時(shí)，一般色彩的元素會(huì)被淡化，更多的會(huì)加入媒體人自身的性格元素進(jìn)去，比如，一提到撒貝寧，都會(huì)想到睿智這樣類似的詞匯，一提到汪涵則會(huì)想到幽默風(fēng)趣這樣的詞匯，雖然整體上并沒(méi)有改變?cè)S多元素，但這些形象上的印刻都是通過(guò)對(duì)媒體人自身性格的剖析而制造出的外在形象包裝效果。

而除了在電視和電腦的屏幕上出現(xiàn)的在播包裝外，還有許許多多的離播包裝亟待制作。離播包裝指的是在除了媒體本身外，額外做的一些宣傳推廣的包裝工作，比如有，在紙質(zhì)刊物、電臺(tái)、網(wǎng)站上的宣傳，以及制作明信片、促銷禮品、戶外車載廣告等進(jìn)行造勢(shì)，以及在其他電視媒體上做宣傳造勢(shì)等等。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)是建立在基本的電視媒體制作的基礎(chǔ)上，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合而形成的一種網(wǎng)絡(luò)與新媒體的藝術(shù)專業(yè)。這一專業(yè)的形成，是標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)興起，媒介融合等等現(xiàn)象的出現(xiàn)的。

3.1 定義

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，同時(shí)技術(shù)與藝術(shù)相互結(jié)合的新興專業(yè)。其專業(yè)旨在培養(yǎng)出更多能夠適應(yīng)現(xiàn)代媒介融合新潮流的，具有優(yōu)良的科學(xué)素養(yǎng)和美學(xué)修養(yǎng)、不但了解藝術(shù)又精通技術(shù)，最關(guān)鍵的是可以利用計(jì)算機(jī)中新興的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。它是一個(gè)為適應(yīng)新傳媒發(fā)展的新興的專業(yè)以及就業(yè)方向。

3.2 現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)這一專業(yè)以及就業(yè)方向在媒介融合的大時(shí)代中應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)然是有其存在的道理的。從媒介融合的字面意思上來(lái)看，就是對(duì)各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

3.3 趨勢(shì)

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將和網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)一樣，逐步成為電視媒體制作的主流。并且，在電子信息化不斷深入的未來(lái)社會(huì)，電視媒體形象包裝將會(huì)更多的以網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字媒體藝術(shù)制作的形式出現(xiàn)，這是兩者之間必有的聯(lián)系，不僅展現(xiàn)了媒體人不斷改革的時(shí)代意識(shí)，也體現(xiàn)了信息化時(shí)代的快速發(fā)展。

說(shuō)起能夠把電視媒體形象包裝和數(shù)字媒體藝術(shù)之間聯(lián)系起來(lái)的的重要原因就是上文提到的數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間的關(guān)系，其中包含了數(shù)字媒體藝術(shù)是電視媒體形象包裝的手段和方法，而電視媒體形象包裝則是數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間是一種相輔相成的必要關(guān)系。當(dāng)然不是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間有太多的益處才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系起來(lái)，而是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝作為電視媒體中必要出現(xiàn)的兩種形式有其相連的必然性，才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系在一起的。

4 總結(jié)

中國(guó)電視媒體形象包裝在更多的時(shí)候是會(huì)被媒體人要求以更好更出彩的外觀形象出現(xiàn)，但除了這些外在的形象包裝，還需要從內(nèi)在去滿足電視媒體的形象。如果一味的將外在形象作為首要標(biāo)準(zhǔn)去衡量整個(gè)電視媒體的形象包裝，那么這個(gè)包裝的形象將會(huì)失去長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，因此，不可以因?yàn)檫^(guò)于重視外在而忽略了內(nèi)在的品質(zhì)修養(yǎng)，這是十分重要，需要所有媒體人去認(rèn)真貫徹，不斷努力落實(shí)的一個(gè)工作。

數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝中出現(xiàn)了很多新穎的，奇特的以及充滿活力的情境，他們不斷深入的改變了及影響著我們的生活，拓展了我們的視野，影響著我們選擇的審美，從更深層次地影響著我們對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的感知。因此，我們需要通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝的聯(lián)系和技巧，在實(shí)踐中發(fā)揮他們的技巧性，進(jìn)一步豐富整個(gè)電視媒體行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)的感受力，為電視機(jī)前和電腦前的受眾打造一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的傳媒世界。

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