旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)研究＊

趙 蕾，余汝藝

（黃山學(xué)院 旅游學(xué)院，安徽 黃山245021）

消費(fèi)社會的到來，文化消費(fèi)取代物質(zhì)消費(fèi)成為人類消費(fèi)的主體，旅游業(yè)作為現(xiàn)代性背景下基本消費(fèi)內(nèi)容，越來越沾染上文化意蘊(yùn)。旅游與文化融合發(fā)展的動勢首先被產(chǎn)業(yè)界捕捉，國內(nèi)出現(xiàn)如華僑城、印象劉三姐、常州恐龍園等旅游和文化融合成功案例。2009年《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等文件出臺，將旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合推到新的高度，2010年前后旅游和文化融合發(fā)展也成為學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在總體層面上，國內(nèi)旅游與文化融合的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、旅游與文化的研究發(fā)展尚處于初級階段，旅游產(chǎn)業(yè)與文化間跨行業(yè)突破遭遇來自觀念、市場、政策等方面障礙，歸根結(jié)底是旅游與文化何以融合以及如何融合的問題［1］。本文立足旅游與文化融合的現(xiàn)實(shí)困境和已有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，站在推動旅游與文化融合的立場，突破已有研究對旅游與文化融合存在的問題與對策、融合模式與路徑［2－5］等方面的關(guān)注，從旅游與文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境等基本層面，探討旅游與文化融合動因、路徑問題，對深化旅游與文化跨界融合現(xiàn)象的認(rèn)知，推動旅游與文化融合的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐都具有重要意義。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在基因

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核分別是旅游和文化，旅游和文化的性質(zhì)及其間關(guān)系是決定旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間跨界融合是否可行的決定因素。旅游與文化的伴生性、旅游的開放性與文化的滲透性表明旅游對文化的吸納與文化對旅游的滲透是可能的。

（一）旅游與文化的伴生性

人類文明史也是一部休閑史。沒有休閑，難有真正的藝術(shù)、哲學(xué)、文學(xué)、科學(xué)與宗教［6］。亞里斯多德深刻地指出：休閑是人類文化的基礎(chǔ)［7］。休閑中人類創(chuàng)造文化，文化滿足人類休閑需要。在互生之外，旅游與文化的伴生也體現(xiàn)在其功能的一致性。從滿足人類需要角度，在麥金托什曾的旅游動機(jī)理論中，文化動機(jī)出自想要了解異域文化的愿望，包括音樂、民俗、舞蹈、繪畫及宗教等，文化是旅游活動的重要驅(qū)動力。在謝彥君看來，旅游在根本上是一種主要以獲得心理快感為目的的審美過程和自娛過程［8］，審美顯然是一種文化現(xiàn)象。

（二）旅游的開放性與文化的滲透性

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，一個產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成的，只有經(jīng)營相同的業(yè)務(wù)或生產(chǎn)具有替代性同類產(chǎn)品的才能被歸為同一產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是相關(guān)產(chǎn)業(yè)間有一定的業(yè)務(wù)聯(lián)系，在不分化或難以分化的情況下，以旅游需要為中心，旅游者活動過程為中介聯(lián)系起來而形成的產(chǎn)業(yè)，而旅游活動是一種異地休閑，休閑的廣延性意味著旅游產(chǎn)業(yè)具有開放性的特征。與旅游產(chǎn)業(yè)的開放性對應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)具有滲透性特征［9］。文化工業(yè)的邏輯是：為產(chǎn)品添加文化元素，以便讓產(chǎn)品能夠鑲嵌進(jìn)文化系統(tǒng)中，商品沾染上文化意義，而轉(zhuǎn)變?yōu)榉?。文化的產(chǎn)業(yè)化過程表現(xiàn)為文化資源對產(chǎn)品或服務(wù)的依賴性及其對其他產(chǎn)業(yè)的滲透性?！蔼?dú)特創(chuàng)意→加工復(fù)制→批量銷售→延伸開發(fā)”的價值鏈條一再被證明是有效的。旅游的開放性與文化的滲透性表明旅游與文化跨界融合是可能的，表1所示的各國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容分類以及由文化產(chǎn)業(yè)衍生的旅游產(chǎn)品形態(tài)則證明文化與旅游的交叉在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐層面是現(xiàn)實(shí)存在。

表1 文化產(chǎn)業(yè)界定及其與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)

（一）產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的基本邏輯是通過對產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行合理有效組合，將資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，在滿足市場需求中實(shí)現(xiàn)資本增值。但產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的過程對社會、經(jīng)濟(jì)、文化構(gòu)成的宏觀環(huán)境不是封閉的，當(dāng)經(jīng)營環(huán)境產(chǎn)生變化、市場需求發(fā)生變動，資本需改變原有的運(yùn)營和資源組合模式，以保持與市場及經(jīng)營環(huán)境間的平衡。而當(dāng)改變了資源組合模式所涉及的產(chǎn)業(yè)資源跨越原有產(chǎn)業(yè)邊界時，即發(fā)生產(chǎn)業(yè)的跨界融合。隨著“新經(jīng)濟(jì)時代”到來，以不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體間相互滲透、跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為特征的產(chǎn)業(yè)融合成為提高生產(chǎn)率和競爭力的一種有效產(chǎn)業(yè)組織形式。

產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的發(fā)生是產(chǎn)業(yè)融合預(yù)期效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)融合動力雙重驅(qū)動的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)跨界進(jìn)行經(jīng)營資源充足而產(chǎn)生的預(yù)期收益。產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)（CF）由拉力（PF）、推力（VF）、支持力（SF）以及阻力（OF）四個子系統(tǒng)構(gòu)成，其中拉力和推力是產(chǎn)業(yè)融合的核心動力，支持力和阻力是產(chǎn)業(yè)融合的外部輔助與干擾因素，其中CF＝（PF＋ VF）×SF—OF。CF為正時，經(jīng)營主體會在預(yù)期融合效應(yīng)的吸引下，會產(chǎn)生跨界重組資源的沖動；CF為負(fù)時，經(jīng)營主體進(jìn)行跨界重組資源的沖動被阻滯。拉力（PF）主要來自市場需求，當(dāng)市場需求發(fā)生轉(zhuǎn)向，經(jīng)營主體為保持與市場間平衡，對資源組合方式進(jìn)行重組，如果重組中所涉資源跨越原有經(jīng)營邊界，即引發(fā)產(chǎn)業(yè)的跨界和融合現(xiàn)象。推力（VF）因素主要包括競爭合作壓力、資本對效率的追求等內(nèi)在驅(qū)動因素，隨產(chǎn)業(yè)生命周期的演進(jìn)，競爭壓力迫使經(jīng)營主體做出重組經(jīng)營資源、外部聯(lián)合、內(nèi)部創(chuàng)新經(jīng)營策略，當(dāng)新的經(jīng)營跨越既有產(chǎn)業(yè)邊界并形成新的增長點(diǎn)時，產(chǎn)業(yè)跨界融合就發(fā)生了。支持力（SF）主要體現(xiàn)為政府放松產(chǎn)業(yè)進(jìn)入、投資等限制，破除產(chǎn)業(yè)壁壘的限制，推動產(chǎn)業(yè)間經(jīng)營資源的流動和重組。阻力（OF）主要體現(xiàn)為因制度限制、行業(yè)因素而構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)壁壘，阻斷了產(chǎn)業(yè)間經(jīng)營要素的流動和重組。市場需求、競合壓力、管制放松、行業(yè)壁壘等經(jīng)營因素和環(huán)境構(gòu)成產(chǎn)業(yè)融合的推力、拉力、支持力以及阻力，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生是四個向量構(gòu)成的合力引發(fā)的行業(yè)間經(jīng)營要素重組并生成新的增長點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)過程，如圖1所示。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的動力系統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象奠基于電子信息產(chǎn)業(yè)而擴(kuò)展到整個現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)融合理論帶有電子信息產(chǎn)業(yè)痕跡，強(qiáng)調(diào)市場、競爭等因素驅(qū)動下的技術(shù)創(chuàng)新及其在產(chǎn)業(yè)間的滲透為主線的產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)間的融合覆蓋了技術(shù)創(chuàng)新—產(chǎn)品開發(fā)—市場營銷以及經(jīng)營管理的整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的一部分，其間的融合發(fā)展遵循上述產(chǎn)業(yè)融合的動力框架，也表現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，因此其間的融合以內(nèi)容創(chuàng)意為線索，圍繞“產(chǎn)品—營銷—市場”展開。因此旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的融合的CF＝（PF＋PF）×PF—PF動力模型可表述為：以大眾文化消費(fèi)為背景，以旅游和文化的同根性為基礎(chǔ)，以資本為紐帶，以行業(yè)競爭和國家社會戰(zhàn)略為驅(qū)動，以內(nèi)容創(chuàng)意及滲透延伸為主線，以“產(chǎn)品—營銷—市場”為平臺，如圖2所示的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)過程。

1.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的推力

董觀志曾指出中國旅游業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入系統(tǒng)性產(chǎn)能過剩的發(fā)展階段，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的行業(yè)競爭壓力在素有“市場晴雨表”之稱的央視招標(biāo)會上得以生動體現(xiàn)，自2007年“好客山東”的旅游廣告登陸央視平臺，到2012年登陸央視的旅游形象片超400個，激烈的競爭迫使企業(yè)不斷尋找亮點(diǎn)，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦 “旅游最核心的東西是創(chuàng)意”一語道破旅游競爭的“脈門”，旅游競爭在于創(chuàng)意和文化，文化的生產(chǎn)力在于創(chuàng)新。從文化產(chǎn)業(yè)的角度，我國文化產(chǎn)業(yè)許多是從文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在先天缺陷，市場上產(chǎn)品大多仿制，缺乏創(chuàng)意，缺少文化核心驅(qū)動力，面對以迪斯尼、美國大片等為代表的國外文化的入侵，中國民族文化產(chǎn)業(yè)迫切需要突破已有格局，重塑民族文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

2.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的拉力

依據(jù)世界旅游業(yè)的發(fā)展歷程，旅游行業(yè)一般經(jīng)歷“觀光游—休閑游—度假游”三個發(fā)展階段，分別對人均GDP1 000美元、2 000美元和3 000美元門檻值，對比國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀，國民旅游消費(fèi)正處于升級轉(zhuǎn)換期，“國民旅游休閑綱要”的出臺更會將國內(nèi)旅游消費(fèi)推向一個新的階段。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)正面臨旅游消費(fèi)的升級而帶來的市場轉(zhuǎn)型的壓力，國內(nèi)文化消費(fèi)市場正面臨同樣的背景。國際經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而歷經(jīng)溫飽階段（1 000美元以下）、文化消費(fèi)活躍階段（1 000元—3 000美元）、文化消費(fèi)大幅攀升階段（3 000美元以上）三個發(fā)展階段［10］，中國人均GDP分別于2008年和2012年突破3 000美元和6 000美元，預(yù)示中國社會處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的拐點(diǎn)上，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的客觀要求。

3.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的支持力

背依國內(nèi)整體社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提升和調(diào)整的情勢，走過30多個年頭的中國旅游業(yè)也面臨從粗放型向集約型、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變的要求。自2008年的全國旅游工作會議，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)，旅游轉(zhuǎn)型需要突破口，從國家層面的《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》到區(qū)域?qū)用婧偷胤綄用媛糜伟l(fā)展規(guī)劃都賦予文化以提升旅游品位和價值的重任。美國哈佛大學(xué)教授Joseph Nye認(rèn)為，文化軟實(shí)力成為21世紀(jì)國際競爭新的競技場［11］，中共“十七大”正式提出“提升國家軟實(shí)力”的課題，文化關(guān)乎國家安全和民族存續(xù)。文化的政治社會功能硬實(shí)現(xiàn)需要文化的軟著陸，“文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”將文化的社會功能嵌入到產(chǎn)業(yè)中，以人民大眾喜聞樂見的形態(tài)呈現(xiàn)，《關(guān)于深化國有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》更是意在減少政策體制壁壘對文化產(chǎn)業(yè)活力的束縛。旅游本身是一種文化現(xiàn)象，也是當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，成為展示文化、傳播文化的重要載體。站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場［12］，也抓住人民大眾的靈魂。

4.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的阻力

在產(chǎn)業(yè)集群研究中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)既是一個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，又是一個社會系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)行為被嵌入到社會網(wǎng)絡(luò)之中［13］，產(chǎn)業(yè)行為也受限于社會上層建筑。在中國發(fā)展的歷史也是不斷突破體制束縛而釋放產(chǎn)業(yè)活力的歷史，在目前旅游轉(zhuǎn)型升級的背景下，從國家層面的《國務(wù)院關(guān)于加快旅游發(fā)展的意見》《十二五旅游規(guī)劃綱要》到地方層面有關(guān)推動旅游發(fā)展的相關(guān)文件，再到學(xué)界對旅游體制創(chuàng)新的關(guān)注［14－15］，都體現(xiàn)出旅游資源多頭管理、旅游監(jiān)管職能分散、統(tǒng)籌職能歸屬不明、計(jì)劃體制過密等頂層設(shè)計(jì)對旅游產(chǎn)業(yè)資源組織的束縛。文化涉及意識形態(tài)、民族凝聚力、公共服務(wù)、民族傳承等“宏大”職能，文化企事業(yè)管理的指令性、文化的分類和分業(yè)管制、文化經(jīng)營國有企業(yè)的壟斷性、文化保護(hù)與文化開發(fā)之間的矛盾等都為文化產(chǎn)業(yè)活力的釋放套上沉重的枷鎖。《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》《關(guān)于深化國有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》《中央關(guān)于深化文化體制改革若干重大問題的決定》等制度的出臺，體現(xiàn)文化的國家管制松動的趨勢，也客觀上反映了文化頂層制度對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的束縛。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑

在市場競爭壓力、大眾文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、政策寬松向好等宏觀、中觀因素的作用下，旅游產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體萌發(fā)通過跨行業(yè)資源重組來提升市場地位動力。至于是通過內(nèi)生型資源整合還是外生型的資本重組的方式或其他路徑實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)資源重組，主要取決于微觀經(jīng)營主體的企業(yè)文化、所掌握的資源、決策者人格、企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等微觀環(huán)境。從旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)出發(fā)，依照旅游和文化雙方經(jīng)營主體在跨界資源重組中的角色、產(chǎn)業(yè)融合的深度，結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界的實(shí)踐，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑主要有以下幾種：旅游經(jīng)營主體主導(dǎo)的整合融合、吸納融合，文化經(jīng)營主體主導(dǎo)的滲透融合，雙方積極推動的資本融合。不論采取何種融合路徑，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展都是圍繞文化的內(nèi)容、旅游的市場這兩個核心因素展開，如表2所示。

（一）整合融合

基于旅游產(chǎn)業(yè)自身的文化性，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前期，旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中扮演更為積極的角色，即旅游資本整合“自然性”的文化資源，將其轉(zhuǎn)化為文化旅游吸引物產(chǎn)品、旅游服務(wù)設(shè)施和特色旅游商品。整合融合是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度較低，但最具成熟度和簡單有效的產(chǎn)業(yè)融合方式。在這種模式下，旅游地壟斷性文化資源被開發(fā)為旅游景點(diǎn)產(chǎn)品［16］。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，這種模式取得較大的成功，由文化品牌而形成旅游品牌，如長城、兵馬俑、泰山、三孔等。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從壟斷發(fā)展階段向自由競爭的演變，旅游產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈，單靠品牌性文化資源既資源——產(chǎn)品的模式很難在競爭日趨激烈的市場中獲取優(yōu)勢。圍繞核心品牌性文化資源，更多非明星型地方文化資源被挖掘、開發(fā)和轉(zhuǎn)化包裝，并借助旅游新業(yè)態(tài)，形成眾星捧月式的吸引物群，如旅游節(jié)慶、娛樂服務(wù)型、歷史文化名城鎮(zhèn)村、文化旅游地產(chǎn)、旅游節(jié)慶、旅游演藝等。

（二）吸納融合

文化經(jīng)營單位被納入旅游吸引物中，文化公共服務(wù)設(shè)施、文化產(chǎn)業(yè)基地、影劇院、博物館、畫廊等，被納入到旅游吸引物體系中。在這一模式中，旅游仍扮演著更積極的角色，這一模式更多地發(fā)生在城市中。隨著經(jīng)營城市時代到來，更多文化公共服務(wù)設(shè)施被建設(shè)起來，旅游被定為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭和城市發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，全城全域旅游化，文化服務(wù)設(shè)施、文化經(jīng)營單位成為旅游對象。吸納整合作為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種策略，依然有很大的潛力沒有發(fā)揮。

（三）滲透或延伸型融合

如若說整合融合、吸納融合模式中，旅游資本發(fā)揮更積極的角色，在滲透或延伸型融合以及下面的重組型融合中，文化經(jīng)營資本在融合中成為更為主動的力量。滲透或延伸型融合是文化經(jīng)營資本在旅游市場巨大的吸引下，將自身擁有的“內(nèi)容資源”向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，以謀求更多市場機(jī)會和創(chuàng)意內(nèi)容的剩余價值。創(chuàng)意延伸型旅游商品、媒介平臺與旅游形象傳播等。這一模式，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將有更多的創(chuàng)意內(nèi)容資源滲透、延伸向旅游經(jīng)營體系，顯示很強(qiáng)的生命力。

（四）重組融合

重組融合是四種融合模式中，融合度最深的一種模式，其中旅游資本、文化資本都扮演著積極的角色。這一模式主體主要是大型旅游資本或文化資本，多采取聯(lián)盟、并購、內(nèi)容重組的模式。大型資本依托自身所掌握的資源優(yōu)勢，包括資本資源、管理能力、創(chuàng)新資源等，按照企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，整合內(nèi)部和外部資源，對價值鏈重構(gòu)。上海盛大、迪斯尼、環(huán)球影城、長影世紀(jì)城，文化資本掌握具有強(qiáng)大旅游市場的內(nèi)容資源，通過旅游主題公園、創(chuàng)意衍生品等模式；中坤集團(tuán)與宏村、中青旅與周莊等。

表2 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與典型案例

四、結(jié)論與討論

從旅游活動與文化的關(guān)系角度，用文化包裝旅游，用旅游承載文化，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是推動文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)雙雙轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。然而在實(shí)踐操作層面，旅游與文化何以融合以及如何融合的問題仍然是制約旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要障礙。本文從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的基因切入，以系統(tǒng)動力學(xué)、產(chǎn)業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力系統(tǒng)和融合的路徑進(jìn)行了全面分析。研究認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)所具有的共同基因說明旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然，解決當(dāng)前實(shí)踐層面問題的關(guān)鍵是構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，從政策上鼓勵和支持旅游和文化經(jīng)營主體的跨行業(yè)資源整合與重組，從管制上減少橫亙在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的行業(yè)和制度壁壘，從區(qū)域?qū)用鎰?chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要素集聚的空間環(huán)境，從市場層面營建有利于文化旅游產(chǎn)品供給與銷售。在產(chǎn)業(yè)融合動力系統(tǒng)的推動下，經(jīng)營主體有多條路徑可以實(shí)現(xiàn)跨文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源重組，采取何種路徑依賴于企業(yè)經(jīng)營特征及經(jīng)營主體所掌控的經(jīng)營資源。融合動力系統(tǒng)及路徑有效解答了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)何以融合與如何融合的問題，但通過跨文化與旅游行業(yè)資源重組向市場提供什么形態(tài)的產(chǎn)品則有賴于對大眾文化消費(fèi)行為和心理的進(jìn)一步研究。

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