微時代、微武術(shù)——微信時代武術(shù)傳播探析

楊振濤

微信自2011年1月21日推出，到2012年3月29日，用戶破1億；2012年9月17日，用戶破2億；2013年1月15日，用戶達3億；2013年7月25日，國內(nèi)用戶超過 4億，8月15日，微信的海外用戶超過1億；2013年10月24日，用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億；2013年第四季度，微信月活躍用戶數(shù)達到3.55億。足以見其廣泛的人群所蘊含的傳播潛力［1］。

微信擁有如此廣泛的用戶群，但武術(shù)工作者們卻并沒有充分利用和開拓這個具有如此廣泛的國內(nèi)外群眾基礎(chǔ)、傳播信息即時、便利的跨操作系統(tǒng)平臺。至今未搜索到一個正式權(quán)威的武術(shù)官方微信號，也少見有質(zhì)量的微信武術(shù)號。

1 微信與其公眾平臺和朋友圈

微信是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，融文字、圖片、視頻和語音發(fā)送于一體的新時代通訊軟件。截止2014年7月12號止，微信的功能可分為：基本功能、微信支付功能和其他功能。其基本功能有聊天、添加好友和實時對講機，與QQ相仿；支付功能是集成在微信客戶端的支付功能，用戶可以通過手機完成快速的支付流程；其他功能包括：朋友圈、語音提醒、通訊錄安全助手、QQ郵箱提醒、私信助手、漂流瓶、查看附近的人、語音記事本、微信搖一搖、群發(fā)助手、微博閱讀、流量查詢、游戲中心、微信公眾平臺、賬號保護，微信還可以將自己的所見、所聞、所想及時分享給好友。

總之，微信的功能不斷在優(yōu)化也不斷在更新，就目前可以確定對于武術(shù)傳播較為有益的功能是它的微信公眾平臺和朋友圈。

1.1 微信公眾平臺

通過微信公眾平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的信息內(nèi)容。當微信公眾號被微信用戶“訂閱”后，公眾號就可以對訂戶推送信息并展開互動。公眾平臺的傳播是點到點的一對多傳播方式，在送達機制和互動環(huán)節(jié)上是一對一的，沒有第三方評論等“噪音”，信息傳受雙方在相對封閉的空間下溝通，具有較強私密性。

1.2 微信朋友圈

它指的是騰訊微信上的一個社交功能，于微信4.0版本2012年4月19日更新時上線，用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字、圖片和轉(zhuǎn)發(fā)文章，還可以對好友新發(fā)的信息狀態(tài)進行“評論”，用戶只能看相同好友的評論［1］。同時可通過其他軟件將文章、視頻等內(nèi)容分享到朋友圈，關(guān)注該微信號的用戶看到朋友圈發(fā)布的信息符合自己認可的某種價值觀，便在朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)，而他的朋友圈中覺得認可的用戶也可以在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來，信息的傳播便呈爆炸化趨勢。

總的來說，微信公眾平臺與微信朋友圈是互相促進的關(guān)系。微信公眾平臺一般是信息發(fā)布的根源，朋友圈是傳播該信息的拓展渠道。微信公眾平臺與微信朋友圈的功能目前仍在不斷優(yōu)化。

微信的成功在于適應(yīng)了微信時代的需求，在“微時代”，各類移動便攜的終端將大行其道，使得人類的傳播更加流動，也將人們的傳播時間分割得更加瑣碎，人們會選擇無聊與零散的時間來進行信息的傳播或接收活動。時間的瑣碎決定了人們不可能有大量時間來接受大篇幅的文章、視頻，原有的傳播內(nèi)容已經(jīng)不合時宜，迷你的傳播內(nèi)容將備受青睞［2］。而微信以人際關(guān)系為紐帶，具有更新快、回復(fù)快、零資費、跨平臺、移動即時通信等特點，又大大豐富和簡化了手機設(shè)備用戶之間的溝通方式，它滿足了人們對信息的碎片化需求與傳送要求，并實現(xiàn)信息的共享、分享，與用戶自我定義形式的快速傳播微信所呈現(xiàn)的個性應(yīng)用體驗，使其在短時間內(nèi)迅速吸引了廣大用戶［1］。作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的武術(shù)，也應(yīng)當適應(yīng)微信時代的大環(huán)境，抓住契機，開啟自身的微信時代，使其進入人們的視野，擴大自身的影響，從而吸引更多的人群關(guān)注和習(xí)練。

2 武術(shù)微信號在微信里的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 武術(shù)在公眾平臺中的發(fā)展現(xiàn)狀

截止2014年9月26日，通過在添加朋友中以“武術(shù)”為關(guān)鍵詞搜索到微信官方認證的公眾賬號有20個，而通過在查找公眾號中輸入“武術(shù)”關(guān)鍵詞，得到相關(guān)帶“武”的武術(shù)微信號有202個（包括微信官方認證的20個武術(shù)微信號）。

為便于分析武術(shù)微信號的現(xiàn)狀，筆者按照產(chǎn)權(quán)歸屬的不同將其分為官方合作微信號、個體微信號、高校微信號、地方微信號四大類（見圖1）。

圖1 武術(shù)微信號的現(xiàn)狀圖

官方合作微信號，即官方合作參與的武術(shù)微信號，有2個，分別是《中國武術(shù)在線》和《中玉之天——愛武術(shù)》?！吨袊湫g(shù)在線》是個體企業(yè)主辦，上海武術(shù)院、上海體育局參與的微信號，它們有關(guān)武術(shù)消息的新聞都是由個體企業(yè)來發(fā)布；另一個是《中玉之天——愛武術(shù)》，它是中國校園健康網(wǎng)配合國家體育運動管理中心推出的一個 “全國學(xué)校武術(shù)段位制”及“智慧校園武術(shù)教育管理平臺”的專用微信號。

個體微信號172個。個體微信號中又分兩種類型：1）以宣傳自己道館和課程內(nèi)容的微信號，筆者稱為營利號，有155個；2）專門宣傳和普及武術(shù)相關(guān)內(nèi)容的微信號，在此稱為公益號，有17個。

高校微信號，即高校的武術(shù)協(xié)會或武術(shù)系所創(chuàng)辦的微信號，有9個。

地方微信號，即以省、地級市等武術(shù)協(xié)會創(chuàng)辦的微信號，有19個。

2.2 武術(shù)微信號所存在的問題

1）空殼號多，缺乏官方權(quán)威微信號。在202個微信號中發(fā)現(xiàn)有69個武術(shù)微信號是沒有信息的空號，所占比例達25%，其中包括以《中國武術(shù)協(xié)會》命名的微信號；沒有單獨的官方微信號，僅有官方合作參與的微信號。

2）信息推送模式單調(diào)，缺乏菜單樹功能模式。絕大部分微信號推送模式局限于文字或文字+圖片，且大部分在界面中沒有菜單模式，包括《中國武術(shù)在線》這樣官方合作的微信號。

3）個體營利號廣告多，武術(shù)文化內(nèi)容少，大部分武術(shù)微信號發(fā)布內(nèi)容龐雜、沒有針對性、內(nèi)容更新周期長。個體營利號中沒有一版武術(shù)文化內(nèi)容，僅發(fā)布招生廣告的微信號有22個。在剩下的個體營利號中，廣告內(nèi)容居多，推送的武術(shù)內(nèi)容龐雜，各類養(yǎng)生偏方、心靈雞湯經(jīng)常出現(xiàn)在內(nèi)；地方微信號中19個有16個在創(chuàng)立初期發(fā)布幾條信息之后不見動態(tài)，相當于空號。大部分武術(shù)微信號推送信息沒有版塊內(nèi)容分類，對武術(shù)的信息只作簡單的轉(zhuǎn)載，發(fā)布的信息不考慮受眾群體，也沒有針對性可言；此外，大部分微信號更新周期過長，根據(jù)查看統(tǒng)計能每天及時更新微信號內(nèi)容的不到10個微信號。

4）外文版武術(shù)微信號為零。2013年8月15號，全球微信的用戶人群已超過6億，海外版微信注冊用戶突破一億，微信也已經(jīng)開始了全球的征程。武術(shù)微信號無疑也應(yīng)當充分借助和利用微信平臺來傳播自身文化，讓更多國外武術(shù)愛好者可以通過微信平臺來了解、學(xué)習(xí)中華武術(shù)；所以建立和提高武術(shù)微信號外文版本的質(zhì)量就顯得尤為重要。

3 微時代武術(shù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和傳播武術(shù)的對策

3.1 微時代武術(shù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

3.1.1 信息發(fā)布的隨意性導(dǎo)致信息真?zhèn)坞y辨

微信作為一個信息發(fā)布的平臺，它不受時間和空間的限制，又具有定向傳播的特性，普通人對武術(shù)信息真?zhèn)坞y辨，如果被圖謀不軌的人利用來散布虛假資訊，重則會誤導(dǎo)輿論，危害社會；輕則妖魔武術(shù)形象，貶低武術(shù)價值。最明顯的例子就是武術(shù)微信號中瘋轉(zhuǎn)的一篇《李小龍珍貴視頻，雙節(jié)棍打乒乓球，28s！勁到暴打》，它只是諾基亞N96手機的廣告，那并不是李小龍本人，即使是真人也不可能玩出那種水平，但其瀏覽量卻突破20萬之多；筆者身邊一些武術(shù)專業(yè)的學(xué)生也信以為真，在其朋友圈跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，點贊，其這樣夸張化的視頻如沒有官方權(quán)威的微信號予以說明真?zhèn)蔚脑?，是容易讓人對武術(shù)產(chǎn)生誤解。類似的還有很多武術(shù)微信號所推送的武術(shù)健身方法、養(yǎng)生偏方，其科學(xué)性和可效性還有待驗證。

3.1.2 武術(shù)本身的文化特點使其在微化過程中顯得異常艱難

武術(shù)理論紛繁復(fù)雜、博大精深，武術(shù)技術(shù)上的“三多”也是歷來的傳播難題。而在微時代要想武術(shù)傳播的內(nèi)容抓住人心、引人入勝，語言、文字需言簡意賅，教學(xué)動作的設(shè)計又要簡單易學(xué)，養(yǎng)生實用且不丟失其技擊，富有文化內(nèi)涵，使其顯得異常艱難。

3.2 微時代傳播武術(shù)的對策

1）構(gòu)建權(quán)威、優(yōu)質(zhì)微信號，為國內(nèi)外武術(shù)工作者和愛好者構(gòu)建交流平臺。顯然，武術(shù)的官方微信號是武術(shù)信息在微信資訊權(quán)威化的保障，其發(fā)布的信息真實且可靠性度高。在微時代的大背景下，武管中心或中國武術(shù)協(xié)會應(yīng)該與時俱進，創(chuàng)建海外版武術(shù)微信號；同時，借助自身影響力向地方武術(shù)管理中心、地方武術(shù)協(xié)會、高校武術(shù)協(xié)會、武術(shù)比賽、學(xué)術(shù)會議縱向和橫向上宣傳其微信號；同時，和已經(jīng)在微信中群眾基礎(chǔ)雄厚的武術(shù)公眾號進行合作來發(fā)布信息，使武術(shù)的最新動態(tài)和權(quán)威信息得以快速、有效的傳播；地方武協(xié)建立微信號即可為民間武術(shù)愛好者推送、普及武術(shù)知識，同時也為武術(shù)愛好者之間提供了一個交流、交友的平臺；高校創(chuàng)立武術(shù)微信號，可方便師生之間的交流、探討；譬如當一個武術(shù)愛好者出差、旅游時，其所到一處之地，可通過搜索地方武術(shù)協(xié)會、高校武術(shù)協(xié)會，進入群里面發(fā)現(xiàn)有些活動，那么他有可能去參與，在此過程中便產(chǎn)生了交流。地方、學(xué)校微信號的建立為校與校之間、地區(qū)與地區(qū)之間、專業(yè)與業(yè)余之間構(gòu)建起了良好的橋梁，并且每一個手持移動終端的微信個體都是一個傳播節(jié)點，只要地方、高校一有新穎的武術(shù)動態(tài)，武管部門也可及時獲知。相比之前互聯(lián)網(wǎng)的傳播活動更加便捷、高效，傳播的信息也能得以及時反饋?？傊瑱?quán)威、優(yōu)質(zhì)武術(shù)微信號有利于凝聚已有的群體和吸引新的成員，規(guī)范武術(shù)的發(fā)展。

2）完善信息推送模式，豐富菜單欄功能。微信公眾平臺提供的消息推送類型有文字、圖片、語音、視頻等，因此，武術(shù)微信號可嘗試推送視頻短片、動態(tài)圖片等貼合微信特性的傳播手段來展現(xiàn)武術(shù)內(nèi)容，傳播武術(shù)文化，即完善信息推送模式；豐富菜單欄模式可以有效拓展服務(wù)功能，如《中國武術(shù)》、《武術(shù)在線》等網(wǎng)站完全可整合已有的網(wǎng)站資源，開通微信公眾平臺，微加工、微處理各種文章、圖像、漫畫、視頻教學(xué)等類型的武術(shù)信息資源，并在微信號的菜單欄目中形成鏈接。

3）及時更新賬號內(nèi)容，注重信息內(nèi)容的精簡性。及時更新與微信號主題相關(guān)的內(nèi)容，并及時發(fā)布與該武術(shù)微信號領(lǐng)域相關(guān)信息和最新動態(tài)，以新穎的信息內(nèi)容吸引讀者不斷光顧自己的微信號，是一個優(yōu)秀賬號的基本要求。在“微時代”，時間的瑣碎決定了人們不可能有大量時間來接受長篇大論的文章或是大篇幅的視頻［2］。所以內(nèi)容的簡潔性是武術(shù)在微信上傳播的一個必然要求。武術(shù)的復(fù)雜性決定了沒有深厚的理論功底和多年實踐的教學(xué)經(jīng)驗是很難提煉、創(chuàng)造出適應(yīng)微時代的微武術(shù)的；但一旦完成，便能迅速傳播開來，且成為經(jīng)典，當年24式簡化太極拳的創(chuàng)編就是個實際的例子。

4）開放優(yōu)質(zhì)武術(shù)微信平臺，調(diào)動和借助國內(nèi)外武術(shù)工作者、愛好者的力量，發(fā)表有見地的文章、傳送精簡武術(shù)視頻。如果說臉譜網(wǎng)（Facebook）前期的成功是因為抓住了人們內(nèi)在強烈的社交需求，那么后期的成功完全取決于臉譜網(wǎng)平臺的全面開放，即所有人都可以登上臉譜平臺，在上面開發(fā)軟件和提供信息服務(wù)。這一舉措使得臉譜網(wǎng)免費調(diào)動來自一百八十個國家超過一百萬的開發(fā)人員，為臉譜網(wǎng)用戶提供了五萬兩千個應(yīng)用程序。臉譜網(wǎng)持續(xù)火熱的原因在于它調(diào)動了數(shù)以億記網(wǎng)民的力量。所以，適當開外官方武術(shù)微信號平臺，動員國內(nèi)外武術(shù)愛好者的力量，向他們提出武術(shù)發(fā)展過程中所遇見的問題、難題，相信一山總比一山高，簡明扼要的微文章、精煉的武術(shù)微視頻，定會層出不窮，微武術(shù)所碰到的難題定會在全球武術(shù)愛好者的力量作用下迎刃而解；然后再將這些精彩內(nèi)容匯集起來推送在武術(shù)微信號公眾平臺上，為其注入新鮮的血液，使其發(fā)展更具活力。

5）建立武術(shù)微信群或微社區(qū)，注重群友的互動與交流。微信作為社交媒體，其核心是互動。在武術(shù)微信號的菜單欄中可添加微社區(qū)，發(fā)布話題，微友中感興趣的可以參與互動討論；借助平臺宣傳官方、高校、地方武術(shù)微信群號。使學(xué)校、地方不同層次但是有共同愛好群體在微信群里相互交流，共享信息；為這一群體所感興趣的外校、外地人員提供交流互動的平臺。此外，在微信功能不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上可建立群友圈，群友圈應(yīng)有別于朋友圈，它主要發(fā)布一些與此群主題相關(guān)的內(nèi)容。如此一來群友圈的微友們可以發(fā)圖片，發(fā)心情，記錄練習(xí)者的訓(xùn)練過程、生活點滴和關(guān)于訓(xùn)練的感悟，這種融入人們生活模式的傳播更能增強群友們的歸屬感，貼切人們實際生活的方式，也更為吸引人。

微信是適應(yīng)微時代的即時通訊軟件之一，但并不意味著武術(shù)只有通過微信這個平臺來傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多具有專業(yè)化的應(yīng)用軟件和平臺會橫空出世。武術(shù)可以借助這樣類似的平臺來傳播自身，也可以開發(fā)自身特有的公眾微平臺，但最核心的是要主動迎合微時代對于信息資源短小精悍的需求，將武術(shù)基礎(chǔ)知識、健身機理、攻防技法、教學(xué)視頻等內(nèi)容進行精簡提煉。如此，武術(shù)在微時代才會有更好的生存和發(fā)展空間。

［1］ 百度百科［EB/OL］.［2015-02-13］.http://baike.baidu.com/link?url=i5AatjYOdbSYCwWcz4hkS2gRbMbBQkYLhLPDzC5mU9h6jVPAKjs_7A04WRprHjLfMSsZS20yvuZnVAnMcWeNhK.

［2］ 林 群.理性面對傳播的“微時代”［J］.青年記者，2010（2）.

［3］ 魏 寅.微信公眾號：探索傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑［J］.軍事記者，2014（6）.

［4］ 薛文忠，李 蕾.論網(wǎng)絡(luò)媒體與武術(shù)傳播［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2004（4）.