淺析遵義城市形象

柯山

摘 要： 合理地將紅色文化各要素巧妙融入城市品牌的整體規(guī)劃中是每一個(gè)有著紅色革命史跡城市共同面對(duì)或急需解決的課題性問(wèn)題，本文就名城遵義城市品牌、紅色文化的差異性做進(jìn)一步挖掘，在通過(guò)剖析名城遵義紅色文化的歷史形成、自然特征、人文屬性的同時(shí)，有機(jī)結(jié)合改革開(kāi)放三十年來(lái)遵義在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得的成就做綜合性探究并做出差異性的城市形象視覺(jué)表現(xiàn)方案，力求在城市品牌展示的多個(gè)層面豐富遵義紅色老區(qū)的城市品牌形象。

關(guān)鍵詞： 紅色文化 城市品牌 差異性 視覺(jué)元素

隨著大眾生活質(zhì)量和知識(shí)結(jié)構(gòu)日益提高，越來(lái)越多的人由追求地域的新鮮、好奇感逐步上升到一種全新的文化觸覺(jué)體驗(yàn)。如一提起上海人們馬上聯(lián)想到：高新、時(shí)尚、東方之珠的城市印象，而西安則更多地意味著中華文化的搖籃，有著“華夏文明史記博物館的美譽(yù)”，無(wú)論時(shí)代如何變遷，整個(gè)城市都漫延著中華上下五千年豐富的古韻史跡……本文就遵義這一地處中國(guó)西南腹地、有著曾經(jīng)輝煌紅色典故的革命轉(zhuǎn)折之城在新的歷史條件下以紅色資源為可持續(xù)發(fā)展背景打造提取視覺(jué)符號(hào)，整合出一套較為完整的城市視覺(jué)識(shí)別圖形元素，從而為名城遵義城市形象——紅色品牌的差異性注入新的生命活力。

一、紅色文化與名城遵義的淵源

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期革命實(shí)踐中不斷發(fā)展、更新的理論思想體系。既是傳統(tǒng)的、民族的、大眾的，又是隨著時(shí)代變遷不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)的。如井岡山精神、長(zhǎng)征精神、紅巖精神、西柏坡精神等，散發(fā)出濃郁的紅色氣息。其中革命舊址、紀(jì)念館場(chǎng)作為一種標(biāo)志性建筑見(jiàn)證了一段歷史記憶，更是一份無(wú)可復(fù)制的史跡文獻(xiàn)。

在地理位置上，“遵義”位于貴州北部，因歷史、文化和地域人文等因素形成多種文化現(xiàn)象的縱橫交錯(cuò)。如清朝時(shí)期發(fā)展形成的，黔北沙灘文化及革命時(shí)期的長(zhǎng)征紅色文化，同時(shí)本土還有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國(guó)酒文化、土司文化、辣椒文化、茶文化……其中以1935年紅軍長(zhǎng)征期間產(chǎn)生的紅色征程最突出，毛澤東曾說(shuō)：“遵義會(huì)議是中國(guó)革命的轉(zhuǎn)折關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)是在長(zhǎng)征過(guò)程中停留時(shí)間最長(zhǎng)、流傳典故、事跡最多的地區(qū)之一……”正因如此形成了名城遵義的紅色文化素材多、典故廣、品位高、可挖掘塑造性強(qiáng)等特點(diǎn)。“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”、“巧渡烏江”、“婁山關(guān)戰(zhàn)役”、“二進(jìn)遵義”、“茍壩座談”等耳熟能詳?shù)母锩录及l(fā)生在遵義。作為歷史名城的“遵義”是在中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下遵義人民在發(fā)展、變革、創(chuàng)新的歷史進(jìn)程中形成的一系列整體精神面貌。老城片區(qū)的子尹路坐落著毛澤東、鄧小平舊居、紅軍總政治部舊址、中華蘇維埃銀行舊址，在一水相鄰紅軍山的烈士陵園中有著鄧小平親手書(shū)寫(xiě)的“紅軍烈士永垂不朽”的紀(jì)念碑。就全國(guó)范圍內(nèi)的知名度而言，遵義相比省會(huì)貴陽(yáng)更具影響力和號(hào)召力，中央文藝一些大型演出欄目，如：“心連心”多次在遵義舉行，這一切都得益于植根國(guó)人心中那深刻的紅色烙印。

二、遵義城市紅色品牌的建設(shè)與維護(hù)

城市品牌指一個(gè)城市所屬的文化格調(diào)、市民素質(zhì)、行為規(guī)范、核心價(jià)值和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣等諸多要素的總和，具有強(qiáng)烈的人文屬性和地方、民族特色。對(duì)于怎樣建設(shè)與維護(hù)革命歷史文化名城遵義這一城市紅色品牌？筆者認(rèn)為首先從心理認(rèn)同上明確遵義作為“轉(zhuǎn)折之城”的歷史內(nèi)涵，當(dāng)年毛澤東在途經(jīng)遵義的婁山關(guān)戰(zhàn)役中曾寫(xiě)下“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”的豪邁詩(shī)詞。所以作為“會(huì)議之都、轉(zhuǎn)折之城”這一城市形象的天然屬性無(wú)疑是它形象載體的主要訴求元素，同時(shí)是結(jié)合革命史跡、銜接文化淵源的重要途徑。這方面可通過(guò)當(dāng)?shù)攸h、政機(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)爭(zhēng)取或主辦一些如座談、交流會(huì)、研討會(huì)、學(xué)術(shù)年會(huì)、酒博會(huì)等大型公眾焦點(diǎn)會(huì)議加強(qiáng)和延續(xù)遵義這一城市品牌的影響號(hào)召力。不但有助于事業(yè)發(fā)展，而且在對(duì)外交流傳播中可以進(jìn)一步擴(kuò)大、鞏固“遵義”這一城市對(duì)外宣傳的知名度，推動(dòng)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化層面的多元化增長(zhǎng)，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)城市的心理認(rèn)同感和情感歸宿感；其次，從城市營(yíng)銷(xiāo)角度層面來(lái)說(shuō)：一個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力不能完全靠單一的“紅色印象”做戰(zhàn)略訴求，還需緊密結(jié)合其他方的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行必要補(bǔ)充，在過(guò)去幾十年發(fā)展、變遷中人們對(duì)城市印象的認(rèn)知發(fā)生了很大改變，早已從地域感觸上升到人文體驗(yàn)，隨著新興城市的增加，人口數(shù)量的可控減少已成全球范圍內(nèi)不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)情況，從某種角度來(lái)說(shuō)這一現(xiàn)象呈現(xiàn)出的更是一種消費(fèi)力和產(chǎn)生關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)，名城遵義同樣可以根據(jù)自身特色對(duì)其城市形象在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行概念提升、品牌升級(jí)。把過(guò)去推介方式從具象城市特色向精神層面的心靈觸動(dòng)、城市體驗(yàn)轉(zhuǎn)換。如從軍事作用的歷史線索上可對(duì)位于遵義北郊的“海龍屯”、“楊粲墓”進(jìn)行深度挖掘，從古播州的“土司文化”入手尋找突破口，通過(guò)有計(jì)劃統(tǒng)一規(guī)范的實(shí)物、圖片、文章、沙盤(pán)的展示及視頻短片內(nèi)容的介紹等形式對(duì)海龍屯這座中國(guó)古軍事遺址的發(fā)展變遷、歷史沿革和9個(gè)關(guān)隘、建筑群、龍屯壁壘等安排或策劃重大活動(dòng)項(xiàng)目對(duì)外進(jìn)行集中宣傳推廣。并盡可能在條件允許范圍內(nèi)對(duì)海龍屯遺址進(jìn)行場(chǎng)景修繕和補(bǔ)充，借助政府的外宣活動(dòng)對(duì)外推薦使之成為推薦旅游產(chǎn)品路線之一。

三、打造遵義紅色文化品牌在視覺(jué)形象識(shí)別上與其他革命老區(qū)的差異性

就目前全國(guó)范圍內(nèi)各紅色革命老區(qū)的旅游體驗(yàn)來(lái)講：無(wú)論是延安、井岡山還是其他城市，當(dāng)游人一走進(jìn)其地域環(huán)境首先映入眼簾的便是鋪天蓋地的紅色，特別在烈日照射下原本深沉、厚重的中國(guó)“紅”因被大量濫用和粗糙配搭顯得尤為刺眼和低端，總感覺(jué)在大同色系的趨勢(shì)下仿佛缺了些內(nèi)涵層面的表現(xiàn)載體。對(duì)于遵義的城市品牌形象來(lái)說(shuō)：除了色系屬性之外更多的應(yīng)該是圖形元素、視覺(jué)符號(hào)的提取，首先需具有強(qiáng)烈地域?qū)傩院兔褡逦幕卣鞒休d的歷史文化淵源及背后積累的人文典故；并在歲月沉淀中在人們心里產(chǎn)生共鳴。新時(shí)代條件下，就如何打造名城遵義特有的紅色文化品牌，筆者認(rèn)為在視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的元素挖掘和提煉上應(yīng)協(xié)調(diào)、組織、整合好以下三個(gè)方面：

1.將紅色文化的歷史軌跡與實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)相結(jié)合

紅色從色彩屬性來(lái)說(shuō)代表著生命的激情和希望，寓意吉祥、美滿(mǎn)。從古到今都是人民大眾最喜歡的顏色，在國(guó)人心理上早已被約定俗成當(dāng)成一種“喜慶、紅火”的情感認(rèn)同；象征著希望與夢(mèng)想?！爸袊?guó)夢(mèng)”的本質(zhì)內(nèi)涵就是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，象征著新時(shí)代的開(kāi)始，是我們國(guó)家綜合國(guó)力進(jìn)一步提升的重要表現(xiàn)。我們可以依托1935年紅軍長(zhǎng)征時(shí)期召開(kāi)的“遵義會(huì)議”進(jìn)行延展；收集并整理出一套有紀(jì)念意義的文史脈搏，讓它的可持續(xù)發(fā)展為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)提供優(yōu)良的傳統(tǒng)基因。

2.將長(zhǎng)征精神與改革開(kāi)放相結(jié)合

長(zhǎng)征精神作為共產(chǎn)黨人勇于奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息的民族精神的最高表現(xiàn)，為中國(guó)革命事業(yè)走向勝利提供了強(qiáng)大精神支撐。遙望當(dāng)年中國(guó)工農(nóng)紅軍爬雪山、過(guò)草地，在如此惡劣自然、物質(zhì)條件下以血肉之軀完成人類(lèi)歷史開(kāi)天辟地的史詩(shī)巨篇——二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征，在后人心中深深烙下一條永遠(yuǎn)的紅飄帶。改革開(kāi)放則是中國(guó)革命事業(yè)發(fā)展經(jīng)歷十年動(dòng)亂后整個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化陷入困境時(shí)由社會(huì)主義建設(shè)總設(shè)計(jì)師鄧小平在那個(gè)特定歷史條件下結(jié)合我國(guó)國(guó)情，帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行的偉大創(chuàng)新型革命，作為革命老區(qū)的遵義人民自1949年新中國(guó)成立至今無(wú)論在經(jīng)濟(jì)還是文化、社會(huì)建設(shè)等方面都取得了令人矚目的成就。在現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中皮灘水電站為代表的“西電東送”能源基地，以及電解鈦為代表的“國(guó)家新材料產(chǎn)業(yè)化基地”、以茅臺(tái)酒為代表的“酒文化”生產(chǎn)基地……在改革開(kāi)放浪潮中如雨后春筍般呈現(xiàn)，無(wú)不凝聚著遵義人民在長(zhǎng)期革命建設(shè)中勇于創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取的長(zhǎng)征精神的深遠(yuǎn)影響和力量感染，是融入時(shí)代精神，形成與時(shí)俱進(jìn)的遵義文化的重要組成部分。

3.紅色文化要與遵義特殊的資源優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)文化相結(jié)合

將遵義紅色基因作為內(nèi)涵價(jià)值的核心訴求在橫向發(fā)展的同時(shí)縱向延伸。如酒文化從其自然屬性來(lái)說(shuō)有優(yōu)質(zhì)的地緣環(huán)境優(yōu)勢(shì)和悠久的歷史積淀韻味，在遵義出產(chǎn)的這種醬香型白酒宣傳上，我們同時(shí)需要依附、嫁接或提倡一種新的生活價(jià)值觀念和人文氣息，若一味強(qiáng)調(diào)口感上帶來(lái)的體驗(yàn)，則不僅是褻瀆還是一種浪費(fèi)。一方面可以從酒的釀造、成分、微生物元素和制酒技藝的傳承方面分析，對(duì)作為一種獨(dú)特健康飲品體現(xiàn)出的思想、精神概念層層剖析，挖掘展示出遵義醬香白酒的品牌故事。而“仡佬風(fēng)情”則可通過(guò)務(wù)川自治縣原生態(tài)的仡佬歌曲、語(yǔ)言文字、飲食習(xí)慣、日常起居結(jié)合遵義縣平正的仡佬建筑風(fēng)格做進(jìn)一步整合規(guī)劃，打造出一個(gè)立體的地域風(fēng)情畫(huà)卷，并配合各種藝術(shù)、文化活動(dòng)項(xiàng)目必定能打開(kāi)名城遵義的旅游市場(chǎng)，擴(kuò)大城市品牌傳播的影響。這樣才能構(gòu)建成完整、統(tǒng)一而豐富的城市品牌形象綜合體。

四、結(jié)語(yǔ)

名城遵義在塑造城市品牌形象方面找出與其他城市差異性的同時(shí)，除了紅色根基以外，更應(yīng)從自身各方資源優(yōu)勢(shì)上豐富外延擴(kuò)展，這樣才能給城市發(fā)展確立明確的價(jià)值導(dǎo)向，使城市形象建設(shè)和推廣有了目標(biāo)歸依。作為一座城市，它的品牌形象有效傳播包含的內(nèi)容是多觸角、多元化的；究其本質(zhì)是一座城市硬件基礎(chǔ)與軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)，本文闡述的主要方向是：視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的品牌形象的圖形元素表現(xiàn)為導(dǎo)線進(jìn)行演挖掘與創(chuàng)造，借此對(duì)名城遵義紅色品牌的差異性做出必要補(bǔ)充。

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基金項(xiàng)目：貴州省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究基地遵義師范學(xué)院紅色文化研究中心2013年立項(xiàng)課題（JD2013202）；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基地遵義師范學(xué)院中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神與文化資源研究中心支持項(xiàng)目。