贛州市體育旅游發(fā)展研究

肖斌 葛雪珍

摘 要： 本文通過分析贛州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，針對其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題結(jié)合自身的體育旅游資源優(yōu)勢提出贛州市體育旅游發(fā)展的對策，以期為未來贛州市體育旅游的良好發(fā)展提供有益的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 贛州市 體育旅游 發(fā)展研究

一、贛州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

贛州市位于江西省的南部，良好的區(qū)位優(yōu)勢為贛州發(fā)展體育旅游提供了空間條件?！督魇〖t色旅游發(fā)展綱要》推出的六條精品路線中，有三條連線贛州。贛州市體育旅游資源豐富，而且分布率高，全市擁有國家級文物保護單位5處20個點，省級文物保護單位54處，圍繞這些旅游資源可開發(fā)山、森林探險、溶洞探險，高爾夫、拓展運動，徒步旅游、定向越野、滑草、漂流、攀巖，蹦極、滑翔傘、熱氣球、峽谷滑索等體育旅游項目。

2004年在“對接長珠閩，建設新贛州”的戰(zhàn)略思想指導下，贛州市提出了“大力構(gòu)建贛州大旅游格局，努力提升旅游產(chǎn)業(yè)地位，加快旅游業(yè)發(fā)展”的要求；2004年10月，新世紀、新長征、新旅游2004中國紅色之旅萬里行活動拉開了序幕，有力地推動了贛州市體育旅游的發(fā)展。2006年10月，由江西省人民政府、國家廣播電影電視總局、國家旅游局聯(lián)合主辦的“2006·中國（江西）紅色旅游博覽會”開幕式在瑞金舉行。自2006年起，贛州市政府相繼頒布了《贛州旅游業(yè)發(fā)展“十一五”行動綱要》、《贛州市培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)工作意見》、《贛州市旅游資源開發(fā)和旅游設施建設管理辦法》等法規(guī)，成功舉辦了以“走進綠色上猶、感受生態(tài)文明”為主題的“2009中國·贛州（上猶）第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)”系列活動，新浪網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、廣州日報、羊城晚報、信息時報、江西日報、贛南日報等知名媒體紛紛作了報道，社會反響強烈。2010年兩會期間在央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3和江西紅色經(jīng)典等頻道投放了以“風景贛州獨好”為主題的旅游宣傳廣告，宣傳推介了贛州市“紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態(tài)贛州”四大名片。同年，《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的指導意見》明確提出要大力發(fā)展體育旅游，為贛州市旅游業(yè)提供了戰(zhàn)略支持和政策保障。

二、贛州市體育旅游的制約因素

1.對“體育”和“旅游”之間的關(guān)系認識模糊。

目前大部分人缺乏對體育旅游的正確認識，他們知道健身對身體的重要性，卻不能有效地把握體育和旅游之間的關(guān)系。在他們的概念中，所謂體育旅游無非就是離開住所所在地，前往另一個地方參與或觀摩一些體育活動或比賽。根據(jù)體育和旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系，體育旅游業(yè)是融體育、娛樂、健身、探險、觀光于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。

2.旅游經(jīng)營者缺乏體育意識。

作為旅游業(yè)的經(jīng)營者，包括一些主管部門，對體育旅游認識度不高，不能很好地看到全民健身活動對旅游業(yè)帶來的巨大商機。人們的健身活動已經(jīng)不滿足于早晨起來跑跑步，下午出去散散步的這種傳統(tǒng)模式，而是能夠走出去，利用大自然的各種資源達到健身的目的。

3.體育旅游產(chǎn)品稀少。

贛州市真正進行市場化產(chǎn)品“銷售”的體育旅游產(chǎn)品很少。如賽事型體育旅游產(chǎn)品，在贛州沒有引起我市居民和全國體育賽事觀眾吸引的體育賽事，贛州既是革命老區(qū)又是客家人聚居地。有許多獨特的傳統(tǒng)體育項目，內(nèi)容比較豐富、有趣，具有一定的競技性、參與性與觀賞價值，如霸城、打石子、龍舟等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進行市場銷售，算不上體育旅游產(chǎn)品。事實上，贛州并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開發(fā)和市場操作上的缺失導致的。

4.體育旅游市場尚未形成，旅游資源開發(fā)力度不夠。

沒有足夠的資金投入，豐富的體育旅游資源不能充分有效地開發(fā)，現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品得不到很好的包裝。沒有良好的體育旅游環(huán)境，就不能吸引更多目標客源，也就很難使?jié)撛诘哪繕丝驮词袌鲛D(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的目標客源市場。

三、贛州市體育旅游的發(fā)展對策

1.重視科學規(guī)劃，建立專家規(guī)劃指導輔助系統(tǒng)。

贛州市的體育旅游資源分散、品牌分散、市場分散、客源分散、促銷手段落后等原因，使體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴重制約。因此迫切需要科學規(guī)劃，對豐富的旅游資源進行整合，實行整體開發(fā)。贛州市的體育旅游管理部門、體育旅游企業(yè)有必要與體育旅游研究機構(gòu)建立良好的關(guān)系，建立各種體育旅游專家規(guī)劃和指導的輔助系統(tǒng)。

2.打造拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，努力提升體育旅游產(chǎn)品國際形象。

贛州市體育旅游的促銷活動異常薄弱，主管部門應充分抓住體育旅游熱潮高漲的歷史機遇，努力加大促銷力度，大力開拓體育旅游客源市場，提升體育旅游產(chǎn)品國際形象，從而促進贛州市體育旅游的快速發(fā)展。

3.培養(yǎng)高層次體育旅游人才，加大宣傳力度。

體育旅游是一種全新的生活方式，帶給人們的有驚險的刺激，也有回歸自然的感嘆，要在具備體育旅游所要求的相關(guān)專業(yè)知識的基礎之上不斷提高服務質(zhì)量，組建一支專業(yè)的體育旅游服務隊伍，利用廣告媒體及網(wǎng)絡給人們提供大量體育旅游信息和相關(guān)的體育旅游知識。要突出各地的體育旅游資源的個性化宣傳，使我國體育旅游事業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢。

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通訊作者：葛雪珍