組圖創(chuàng)意攝影與系列平面廣告設(shè)計

周俊　戴倫

摘 要： 當今社會，隨著科技水平及人們生活水平的不斷提高，探索平面廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)就顯得愈加重要。本文通過用“組圖創(chuàng)意”的方式表現(xiàn)創(chuàng)意攝影在一個系列平面廣告中的具體應(yīng)用，研究創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法。結(jié)合項目組成員的相關(guān)專業(yè)知識，對環(huán)境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進行平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和系列平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意攝影 平面廣告 組圖創(chuàng)意

一、創(chuàng)意攝影

在攝影中，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”、“新銳”等名詞的運用尤為普遍。那么到底什么是“創(chuàng)意”呢？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學；是一種智能拓展；是一種文化底蘊。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。然而這種想法需要一個載體表現(xiàn)出來，于是在特定環(huán)境中，使用與攝影相關(guān)的專業(yè)性設(shè)備，用有目的有計劃的系統(tǒng)性的攝像記錄把它表現(xiàn)出來，這就形成了“創(chuàng)意攝影”的過程。創(chuàng)意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創(chuàng)意的原點，用新的想法，打破常規(guī)，破舊立新，創(chuàng)作出與眾不同的作品，完成表現(xiàn)和表達的意愿，是一種具有創(chuàng)造性的思維方式[1]。

總之，創(chuàng)意攝影也就是以往的“藝術(shù)攝影”，應(yīng)用在廣告中，向人們展示其獨特的藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意憑借它強大的圖像表現(xiàn)力和真實的視覺藝術(shù)無時無刻不影響著平面廣告的設(shè)計。因此，組圖創(chuàng)意攝影應(yīng)用在系列平面廣告中，是表現(xiàn)圖形較好的方法。

二、平面廣告

平面廣告具有藝術(shù)性和專業(yè)性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，需要對圖片、文字、符號等要素進行創(chuàng)造和設(shè)計[2]。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長和寬為兩維形態(tài)，進行商品及產(chǎn)品的視覺信息的傳達和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說，一般分為印刷類、非印刷類及光電類三種廣告表現(xiàn)形式；從廣告的使用場所上說，它可以分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種廣告形態(tài)；從設(shè)計的角度上說，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。

系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風格而發(fā)展的超過一種以上創(chuàng)意表現(xiàn)的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時空的擴展性。正因為如此，它遠比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設(shè)計和創(chuàng)意攝影是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計的一個組成部分，是與其他設(shè)計元素相互補充、互為支撐的，設(shè)計的概念和內(nèi)容的一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現(xiàn)，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。

創(chuàng)意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應(yīng)用拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，同時，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激，為平面廣告設(shè)計開辟了新的思路及探索方向。

三、國內(nèi)外創(chuàng)意攝影在平面廣告應(yīng)用中的現(xiàn)狀分析

1.國內(nèi)的現(xiàn)狀分析

國內(nèi)主要集中在創(chuàng)意思維和攝影藝術(shù)，側(cè)重于研究創(chuàng)意攝影的表現(xiàn)方式及新思維的發(fā)展。如金偉聰在“廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)”中對廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式等問題進行了深入研究，探討了國內(nèi)廣告攝影發(fā)展現(xiàn)狀和廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思及廣告攝影的表現(xiàn)技巧[3]。張正元等在“攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用”中從攝影藝術(shù)與設(shè)計的相互關(guān)系出發(fā)，剖析了兩者各自的特點和攝影如何在平面設(shè)計中起到應(yīng)有的作用[4]。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設(shè)計的結(jié)合，攝影在廣告中的運用及如何將攝影與廣告結(jié)合起來等方面對攝影在平面廣告中的運用進行了分析[5]。

2.國外的現(xiàn)狀分析

國際上主要從創(chuàng)意、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝制作等方面進行，研究創(chuàng)意攝影的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)部拍攝技巧。如在岡特·蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現(xiàn)主體就是一系列的創(chuàng)新性土豆再組合的創(chuàng)意攝影圖片[2]。

四、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用

采用組圖創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出創(chuàng)意攝影在一個系列平面廣告中的具體應(yīng)用方式，對環(huán)境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進行平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。下面以環(huán)境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計為例。

1.環(huán)境保護類

環(huán)境保護類系列平面廣告以環(huán)境保護為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，將河流、桶、樹木、木屑、魚、調(diào)料食材等創(chuàng)意攝影作品與平面廣告相結(jié)合，把環(huán)境污染因素中人為因素體現(xiàn)出來，使此類平面廣告簡潔易讀、直接明了、內(nèi)容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題在現(xiàn)實生活中拍攝。在創(chuàng)意上，如圖1河之未來，將臟桶與河流相結(jié)合，表現(xiàn)出人類工業(yè)化對環(huán)境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類不馬上制止則在未來后患無窮；再如圖2樹之未來，同樣采用木屑與樹的結(jié)合，影射出未來樹木可能真會變成木屑；然而人類對魚類的大量捕殺，如圖3魚之未來，則將調(diào)料食材與魚相結(jié)合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護環(huán)境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

2.食品平面類

食品平面類系列平面廣告以食品為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，用生活常見食材如蔥、檸檬、茄子等，把對身心有益的食品共分為三類，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買來的食物在室內(nèi)打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時采用一定的專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。在創(chuàng)意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結(jié)合，用一種最古老人類的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發(fā)，頭上插著羽毛，體現(xiàn)出的是一種原始自然的感覺，相對應(yīng)的是綠色食品給人的感覺；再如圖5黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結(jié)合，利用一種擬人的手法表現(xiàn)出檸檬的一種悠閑自在的人生態(tài)度，這和黃色食品帶給使用者的感覺一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，如圖6紫色食品，這類食品富含大量維生素PP，能調(diào)節(jié)神經(jīng)、愉悅心情，它在生命中起調(diào)節(jié)器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

3.旅游宣傳類

旅游宣傳類系列平面廣告以旅游景點為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式。在構(gòu)思上，取自“華山”景區(qū)的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結(jié)合，達到旅游景點宣傳的效果。在拍攝手法上，實例三的拍攝技巧和實例一、實例二有所不同，實例三在拍攝素材時，除了需要掌握一定的專業(yè)技巧外，還需要考慮遠近、光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。如圖8華山日出，拍攝這張照片時，在相機中配上適當?shù)臑V鏡進行拍攝，使得畫面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創(chuàng)意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進行拍攝后加以處理，體現(xiàn)出仙境的效果；再如圖8華山日出，把吸引著眾多攝影愛好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時拍攝出許多不同作品后再進行后期處理加工，也能達到加大宣傳的目的；如圖9華山勁松，華山的松樹，可謂最有特色，有著北方獨特的風格，用松樹表現(xiàn)華山的雄健可謂再合適不過了。在后期處理中，也是將攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。

事物的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，只有敢于突破的勇氣，才會有機會享受成功的喜悅。新生事物需要呵護但也需要歷練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經(jīng)驗，厚積薄發(fā)。這里在探索創(chuàng)意攝影在平面廣告中的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法時，結(jié)合項目組全體成員的相關(guān)專業(yè)知識，采用前期創(chuàng)意策劃、素材資料收集、實地考察、創(chuàng)意攝影、照片后期處理、平面廣告設(shè)計與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類作品可通過印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達到更好的宣傳目的。用海報吸引消費者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。

五、結(jié)語

本文通過對創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意在系列平面廣告中的應(yīng)用進行創(chuàng)意設(shè)計研究，利用三組具有創(chuàng)意的攝影作品制作系列平面廣告，旨在探索創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法，有效實現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳播與信息傳達功能。開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，掌握平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，從而進行對不同主題平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，使理論知識和專業(yè)技能在實踐中得到銜接，利用具體實例探索平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝，從而設(shè)計創(chuàng)新方法，開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考，具有一定的現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]許宗馨.創(chuàng)意攝影100例（連載1）[J].照相機，2012，02：35-41.

[2]王海，崔艷青，張麗麗.創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2014，16：169.

[3]金偉聰.廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].西部廣播電視，2013，18：28-29.

[4]張正元，蔣小洪.攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].設(shè)計，2014，09：120-121.

[5]周洪剛.攝影在平面廣告中的運用[J].科技風，2013，15：114-115.

基金項目：省級大學生創(chuàng)新項目（編號：2131）和校級大學生創(chuàng)新項目（編號：15ZXK014）資助