大咖弱市抱團，共議藝術(shù)市場轉(zhuǎn)型

郭成

12月12日，99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第五屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇氣氛平和，剛剛結(jié)束的秋拍市場并不理想。藏家分享的環(huán)節(jié)成了重要部分，拿著別的行業(yè)掙了的錢來進行藝術(shù)品收藏的他們，給藝術(shù)市場帶來了信心和生機。這是一次團結(jié)的大會。在2014年秋拍季接近尾聲的時候，業(yè)界大咖齊聚一堂，反思藝術(shù)品市場的過去，展望藝術(shù)品市場的未來。

轉(zhuǎn)型——藝術(shù)市場的未來之路

2014秋拍，保利拍賣上拍的《白塔山記》以1.16億元成為今年秋拍的亮點。在市場形勢不樂觀的背景下，億元拍品鮮有現(xiàn)身。領(lǐng)軍內(nèi)地拍賣行業(yè)的北京保利也在傳統(tǒng)藝術(shù)品市場之外尋找新的契機，北京保利執(zhí)行董事趙旭在他的演講當(dāng)中將藝術(shù)市場的未來押注在藝術(shù)品的金融化和電商化兩個方向上。趙旭回顧他的觸電經(jīng)歷，早期與淘寶網(wǎng)的合作促成了北京保利的線下用戶通過互聯(lián)網(wǎng)途徑進行交易，雖然藝術(shù)品成交沒有明顯的增幅，但是這次合作為淘寶的其他拍賣帶來了客源。他認為這是技術(shù)發(fā)展帶給傳統(tǒng)拍賣的挑戰(zhàn)和契機。2014年，藝典中國網(wǎng)開發(fā)移動客戶端業(yè)務(wù)與保利拍賣實現(xiàn)對接，將線下客戶資源帶入到互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交易。

北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強則并不看好傳統(tǒng)拍賣行業(yè)的電商化。他認為“短時間內(nèi)，目前傳統(tǒng)的拍賣形式很難被顛覆。這個服務(wù)是需要現(xiàn)場去體驗的。同時，拍賣會是一個秀場，其現(xiàn)場競拍的形式對參與者來說是造成一個秀場?！蓖瑫r他指出，國內(nèi)藝術(shù)品拍賣結(jié)構(gòu)單一，大部分成交額由傳統(tǒng)書畫構(gòu)成，包括匡時在內(nèi)，其結(jié)構(gòu)性的不足是阻礙其發(fā)展的重要方面，拍品的多元化發(fā)展便成為重要的發(fā)展方向。

佳士得中國區(qū)總裁蔡金菁和蘇富比（北京）拍賣有限公司總裁溫桂華的發(fā)言則顯得更加官方和國際化。蘇富比和佳士得從西方而來，長期的業(yè)界經(jīng)驗使兩家拍賣公司以全球性的宏觀視角觀察拍賣市場，同時對新領(lǐng)域和新技術(shù)的的開發(fā)也顯得更為系統(tǒng)和完善。佳士得現(xiàn)有50%的客戶通過網(wǎng)絡(luò)競標拍得藝術(shù)品，這些客戶來自130個國家，令人不禁驚嘆其比例之高。蘇富比則以更加多面的拍品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在買家的視野當(dāng)中。溫桂華演講的關(guān)鍵詞是多元：多元的拍品結(jié)構(gòu)，多元的藝術(shù)品市場，多元的藏家構(gòu)成和多元的拍賣參與方式。從經(jīng)營歷史上看，蘇富比有著非常完善的分散投資風(fēng)險的專業(yè)運營經(jīng)驗，凸顯國際拍賣巨頭的專業(yè)素質(zhì)。

北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇則提出一個“文化動力”缺失的問題。他用股市的瘋狂來對比藝術(shù)品市場的蕭條?！爸袊皇菦]有錢，也不是沒有好東西。我們在文化上缺乏一種動力引導(dǎo)錢來購買這些好東西?！倍瓏鴱娡瑯釉谟懻摥h(huán)節(jié)提到“國外也有對藝術(shù)品拍賣的負面批評，但絕對不會是‘花多少錢買了張紙’這種沒有價值的討論?！边@也是藝術(shù)品市場發(fā)展過程中文化動力不足的表現(xiàn)。

最任性的藏家和藏家中的藝術(shù)家

劉益謙在香港佳士得2014秋季拍賣會上以3.48億港元拍下唐卡的新聞再次引發(fā)強烈的社會反響，“任性哥”的名號從此響徹江湖。正逢年底，劉益謙被邀請到各路藝術(shù)界年會、論壇、活動，奔波輾轉(zhuǎn)，也是累了。

然而反復(fù)強調(diào)自己“沒有文化”，“就是土豪”的劉益謙卻不斷受到追捧和優(yōu)待，除了有錢，也許是應(yīng)為他性格豪放大度。專買拍賣圖錄封面作品，被稱為“封面男郎”的劉益謙從0基礎(chǔ)入門藝術(shù)收藏，用市場經(jīng)濟的方法論指導(dǎo)藝術(shù)品的收藏的做法使他名聲大噪，他在論壇上分享的收藏經(jīng)歷更是傳奇故事式的案例。相信公開市場的競價原理，帶上錢去買大家都競價的作品就是劉益謙的收藏方法。同時劉益謙提到藝術(shù)品消費觀?！爱?dāng)一個消費者想收藏藝術(shù)品時卻買到一堆A貨就會產(chǎn)生很大的困擾;但如果本身只是想消費去購買A貨而買到A貨就無所謂了?！庇绣X就是任性，任性也是交了學(xué)費的。

相比之下，王中軍的收藏之路就顯得更加條理清晰。從美國求學(xué)的經(jīng)歷到刷盤子也要逛畫廊，王中軍的收藏從始至終堅守的是對藝術(shù)的熱愛。3.7億拍下梵高的油畫也是出于個人的喜好。盡管輿論有為華誼兄弟公關(guān)之嫌，但是王中軍的收藏條理清晰，目標明確，寫實主義收藏為主要部分。多收藏小幅作品，為的是家里的裝飾。同時，作為藝術(shù)家的王中軍，自己的作品也被廣泛收藏，拍賣所得全部作為“零錢電影院”的公益基金，用于面向貧困地區(qū)兒童電影的放映。他說“：現(xiàn)在也有很多人購買我的作品，他們認為我的作品有大師的感覺，掛在家里很有沖擊力。”

市場的轉(zhuǎn)型需要拍賣行、藏家共同的努力，同時這也是時代對于行業(yè)發(fā)展的新要求。趙旭在回答記者提問對于電商介入藝術(shù)品市場的問題時斬釘截鐵地說：“很多事我們是無法預(yù)測的，明年肯定是好時間、好年份?！?/p>