遼寧省發(fā)展冬季旅游對策研究

樊曉光 范秋梅

遼寧是東北與內(nèi)陸往來的重要大門。在開展冬季旅游方面，一方面，隨著氣候逐漸變暖，天然的冬季旅游資源越來越少，致使人工旅游資源的投入成本越來越高;另一方面，遼寧省的地理區(qū)位處于黑龍江省與我國首都北京之間，向上有冬季旅游資源豐富的黑龍江省，向下有人文古跡資源豐富的老京城北京。在客源市場上，游客趨于向這兩個地區(qū)流動，這對于當(dāng)前遼寧省冬季旅游發(fā)展的新挑戰(zhàn)。在這種挑戰(zhàn)下如何更好地發(fā)展遼寧省冬季旅游是現(xiàn)在遼寧省旅游研究者面臨的重要課題。本文以景觀生態(tài)學(xué)理論、區(qū)位理論及核心——邊緣理論等作為理論基礎(chǔ)，通過分析當(dāng)前遼寧省冬季旅游發(fā)展?fàn)顩r，力圖探索新趨勢下遼寧省冬季旅游產(chǎn)品體系模式及發(fā)展策略。

一、遼寧冬季旅游發(fā)展態(tài)勢

（一）遼寧冬季旅游資源狀況

1.自然資源。遼寧東北部與西部是風(fēng)景優(yōu)美的林地與山區(qū)，中部遼河平原一望無垠，南部遼東半島及西部的海濱平原馳名海峽內(nèi)外。大連、丹東、錦州等城市海濱風(fēng)景秀美;金石灘、千山、鴨綠江等自然風(fēng)光聞名。遼寧地?zé)豳Y源富有，當(dāng)前開發(fā)的有200多處溫泉;其冰雪旅游設(shè)施較齊全，截至2013年初，遼寧省滑雪場20余所，其中知名度較高的有沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、大連林?；﹫黾斑|陽弓長嶺滑雪場;當(dāng)前，棋盤山冰雪大世界已成為馳名內(nèi)外的知名品牌，冰雪大世界將冰雕雪雕等融入到娛樂活動中，使其成為集健體運(yùn)動、觀光度假、休閑娛樂于一體的冬季旅游場所。還有東北罕見的巖洞風(fēng)光，沈陽怪坡、大連蛇島、盤錦紅海灘等。

2.歷史人文資源。遼寧歷史人文古跡豐富。沈陽故宮、緩中碣石、桓仁高句麗山城、旅順日俄戰(zhàn)爭遺址等都有較強(qiáng)的吸引力。遼寧現(xiàn)有24 115處全省遺存文物，6處世界文化遺產(chǎn)，128處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，222處省級文物保護(hù)單位，1 530余處市級以上文物保護(hù)單位。滿清發(fā)源地遼寧是一個擁有43個少數(shù)民族的多民族省份，在長期生活發(fā)展進(jìn)程中，形成的遼代文化、三燕文化、滿清文化等特色成為遼寧民族風(fēng)情旅游的重要資源。遼寧大型旅游活動頗多，縣級以上的大型旅游活動有14個，其中知名度較高的旅游活動：沈陽國際民間舞蹈節(jié)、大連國際服裝節(jié)、賞槐節(jié)、丹東絲綢節(jié)和錦西興城海會等。

（二）遼寧省冬季旅游客源市場概況

遼寧憑借其區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等，冬季旅游正快速發(fā)展中;預(yù)計(jì)2014年旅游業(yè)總收入將超越5 577億元，比上年增長20%。2010-2013年遼寧旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如表1。

從上述數(shù)據(jù)可看出近四年遼寧旅游市場發(fā)展?fàn)顩r。國內(nèi)接待游客量逐年增長，國內(nèi)旅游客源市場呈現(xiàn)發(fā)展良好;接待入境游客數(shù)逐年增長，其增長速率大于國內(nèi)游客的增長速率，由此預(yù)期未來遼寧入境游市場發(fā)展?jié)摿薮?遼寧省旅游業(yè)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到巨大作用，推動遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞國家旅游局提出的“中華文化游”的主題，遼寧省積極開展了海內(nèi)外旅游產(chǎn)品的宣傳活動，吸引了陜西、北京、山東、寧夏、云南及臺灣等國內(nèi)旅游市場，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)游客迅速增長的目標(biāo)。遼寧舉辦的第八屆東亞國際旅游交易會，使其成為“永不落幕的展會”之都;沈陽國際旅游節(jié)、營口國際海濱溫泉旅游節(jié)、丹東鴨綠江國際旅游節(jié)、盤錦濕地周等30余項(xiàng)國級、省級旅游活動的舉辦，吸引了日、韓、美國、馬來西亞、新加坡等大量海外游客，以及我國港澳臺游客的到來，進(jìn)一步開拓了遼寧省海內(nèi)外旅游市場的份額。

二、遼寧冬季旅游現(xiàn)狀分析

（一）遼寧冬季旅游資源現(xiàn)狀分析

1.漸增的冬季旅游資源投入成本。遼寧是中溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，春季干燥，夏季溫?zé)嵊甓?，秋季溫和涼爽，冬季漫長寒冷，年結(jié)冰日平均達(dá)到180天，擁有冬季雪期長等優(yōu)勢，具備開發(fā)冬季旅游的良好自然條件，但隨著氣候逐漸變暖，天然的冬季旅游資源越來越少，致使人工旅游資源的投入成本越來越高，使由原來的資源優(yōu)勢變成劣勢。

2.娛樂旅游產(chǎn)品較多，觀光旅游產(chǎn)品較少。通過對當(dāng)前遼寧省已開展的冬季旅游項(xiàng)目進(jìn)行分析，遼寧省冬季旅游項(xiàng)目多集中在滑冰滑雪、溫泉洗浴等單項(xiàng)目，存在觀光性旅游產(chǎn)品少，娛樂性旅游產(chǎn)品多的劣勢，這與遼寧省擁有豐富的山地旅游資源及民俗文化旅游資源不相稱，也與旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢不符。

（二）遼寧冬季客源市場現(xiàn)狀分析

1.不均衡發(fā)展的冬季旅游市場。常規(guī)而言，冬季寒冷不便出行，本該屬于旅游淡季，但因其獨(dú)特鮮明的季節(jié)性催生出許多獨(dú)特的游憩方式及景致景觀，而深受大眾旅游愛好者的歡迎。因此體驗(yàn)、感受不同于日常的刺激與趣味，致使冬季旅游已成為一種時(shí)尚生活方式。當(dāng)前，冬季旅游市場呈現(xiàn)觀冷、娛熱的不均衡發(fā)展特征。觀冷、娛熱即在冬季旅游市場上，旅游者對與冰雪冰霜融合的自然景觀或人造景觀等，表現(xiàn)出對此類靜止景致的賞玩及感官刺激的旅游活動較為冷淡;而對滑雪、冰上運(yùn)動、溫泉、熱食等參與性休閑娛樂活動較為熱愛。

2.漸變的冬季旅游需求市場。從冬季旅游需求市場看，人們將跨越冬季旅游即北方冰雪游、南方海島游及溫泉游。據(jù)樂途旅游網(wǎng)公布的《中國公民旅游關(guān)注度報(bào)告（2013年第四季）》呈現(xiàn)，高原圣城、草原雪域、廈門閩風(fēng)、云南古鎮(zhèn)及九寨冰瀑等將成為國內(nèi)冬季旅游市場需求的新時(shí)尚。人們在冬季旅游需求的選擇上將越來越多，并趨于個性化、冒險(xiǎn)化、參與體驗(yàn)等，已不僅僅滿足于玩冰雪、泡溫泉、游海島。

3.區(qū)域性明顯的客源市場。東北三省除黑龍江，其冬季旅游的本地客源市場可以與外地客源市場基本持平外，遼寧冬季旅游市場游客的90%來自當(dāng)?shù)?，外地客源除在校的外地學(xué)生外幾乎寥寥無幾。

4.下滑的冬季旅游市場占有率。受氣候與冰雪資源的影響，我國滑雪場主要分布在東三省、新疆及北京等北方區(qū)域，三大區(qū)域滑雪場的數(shù)量占全國73%，其中黑龍江占4成甚至更高。近來，南方尤其是長三角地區(qū)受市場驅(qū)動影響，大規(guī)模建設(shè)室內(nèi)外滑雪場等人工滑雪場，無疑對進(jìn)一步拓展遼寧省冬季旅游客源市場所影響極大。

5.單調(diào)的冬季旅游市場經(jīng)營模式。目前，遼寧省冬季旅游的經(jīng)營收入主要來自門票、設(shè)備租售等直接消費(fèi)，其中餐飲、住宿等的間接性旅游收入微乎其微，這表明遼寧省冬季旅游還處于初級的階段。在冬季旅游比較發(fā)達(dá)的歐洲、北美，其冬季旅游經(jīng)營收入主要來自餐飲、住宿、度假地產(chǎn)的銷售等間接性旅游收入。

三、遼寧省開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品體系模式及建議

針對遼寧省冬季旅游發(fā)展現(xiàn)狀，本文從觀念上重新認(rèn)識冬季旅游，把握其發(fā)展趨勢;深度挖掘地域文化特色;以自然資源為核心，發(fā)展養(yǎng)生、康體、低碳、有氧等生態(tài)旅游，塑造自然人文融合，以期達(dá)到天地人合一的境界;以市場需求為導(dǎo)向，游客體驗(yàn)為起始點(diǎn)，游客滿意度為衡量產(chǎn)品價(jià)值的尺度，塑造人性化品牌形象為理念來提升冬季旅游品牌內(nèi)涵。本文創(chuàng)建遼寧冬季旅游產(chǎn)品體系模式并提出相關(guān)建議，以指導(dǎo)其冬季旅游持續(xù)發(fā)展。

（一）冬季旅游產(chǎn)品模式開發(fā)體系

首先，冬季是運(yùn)動休閑的季節(jié)，適宜以冰雪運(yùn)動等促進(jìn)休閑娛樂、健身體驗(yàn)等休閑旅游;其次，冬季是開展民俗活動的季節(jié)，一年中最具特色的民俗大都集中在春節(jié)期間。因此，依托體驗(yàn)風(fēng)俗民情制造亮點(diǎn)，挖掘民俗內(nèi)涵，打造民俗文化，以民俗賽事節(jié)慶吸引市場;再次，冬季是保健養(yǎng)生的季節(jié)，適合發(fā)展溫泉游與養(yǎng)生飲食游;最后，冬季是親情季，是親朋好友相聚的高潮，是家庭游娛樂熱情高漲的季節(jié)。本文創(chuàng)建了五類冬季旅游產(chǎn)品譜。

1.觀光冬季旅游產(chǎn)品。提升冬季旅游，應(yīng)重新定位冬季旅游，開發(fā)戶外休閑運(yùn)動產(chǎn)品。首先，開發(fā)冰雕展、冰燈展、冰瀑、雪雕及冰掛霧凇等冰雪觀光旅游產(chǎn)品;其次，開發(fā)自然山水、人文建筑及自然人文結(jié)合的冬季觀光產(chǎn)品;最后，開發(fā)包含宗教歷史文化、民俗民族文化、藝術(shù)文化等民俗文化觀光產(chǎn)品及趣味賽事、專業(yè)賽事及劇目演出等演出類冬季觀光旅游產(chǎn)品。

2.特種冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)城市冬季旅游，在整合資源、創(chuàng)意策劃基礎(chǔ)上、引爆節(jié)賽;發(fā)展鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)冬季旅游，需營造佳節(jié)氛圍全面包裝民俗特色。把本地特色、遺產(chǎn)文化等作為冬季旅游產(chǎn)品的特殊主題來開發(fā)特種冬季旅游產(chǎn)品，如梅花節(jié)、火車節(jié)、冰原探險(xiǎn)、珠峰攀巖、雪地婚禮及觀冰川融化等。

3.休閑冬季旅游產(chǎn)品。把特色文化、養(yǎng)生理念融入到溫泉景區(qū)建設(shè)中，品味冷熱刺激。冬季休閑旅游產(chǎn)品包括冰球、冰車、冰壺、滑冰等冰上運(yùn)動，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上運(yùn)動，騎馬、滑翔等其他運(yùn)動及春節(jié)年俗等傳統(tǒng)節(jié)慶。把少數(shù)民族獨(dú)特風(fēng)俗活動規(guī)劃成節(jié)慶民俗旅游，即民間宗教祭祀、婚嫁習(xí)俗、冬季捕魚狩獵等。

4.會展冬季旅游產(chǎn)品。開展冬季避寒旅游度假，需組合多種娛樂休閑項(xiàng)目。冬季是企業(yè)總結(jié)年終業(yè)績展覽年度業(yè)績的季節(jié)，是對晚會、派對需求最旺季的季節(jié)，開發(fā)主題年會等商務(wù)會議展覽類旅游產(chǎn)品已迫不及待;對商務(wù)會展會議類及高端商務(wù)休閑類的商務(wù)型冬季旅游產(chǎn)品的開發(fā)是市場驅(qū)動的需要。因此，應(yīng)開發(fā)與企業(yè)會事相關(guān)聯(lián)的拓展、會展、行業(yè)會議、新聞發(fā)布會等會議會展類旅游產(chǎn)品，游艇、高爾夫、房車旅行等高端商務(wù)娛樂旅游產(chǎn)品及溫泉休閑度假的高端商務(wù)休閑產(chǎn)品。

5.度假冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)冰雪旅游，需做深做大做新冰雪休閑娛樂運(yùn)動，融入到地域文化與潮流主題中。遼寧旅游地產(chǎn)融入到冬季旅游中，建設(shè)雪屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等擁有鮮明北國主題的度假冰雪主題酒店;在開發(fā)冰地、雪地露營地等冰雪主題度假旅游產(chǎn)品時(shí)，務(wù)必配備專業(yè)取暖供暖急救等設(shè)備，同時(shí)建設(shè)以溫泉、濱海度假、山野度假等為主題的酒店、旅館、別墅等。

（二）發(fā)展遼寧冬季旅游對策

1.整合資源，促進(jìn)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集群。遼寧省現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品雖多，但每個旅游產(chǎn)品都以個體形式存在，并沒有形成一個旅游綜合體，縱觀冬季旅游產(chǎn)業(yè)顯雜亂。遼寧省冬季旅游要盡一步發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮冬季旅游資源優(yōu)勢，整合冬季旅游產(chǎn)品成為冬季旅游產(chǎn)品組合，以促進(jìn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)綜合體的形成。因此，可以開通一條旅游線路，將遼寧省各地區(qū)的特色冬季旅游產(chǎn)品包含其中，這樣不僅可以帶動與之相關(guān)的冬季旅游間接性發(fā)展，增加收入，還可以讓旅游者體驗(yàn)遼寧省冬季旅游中不同旅游產(chǎn)品的魅力，盡而促進(jìn)遼寧省冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)建設(shè)冬季旅游產(chǎn)業(yè)品牌。旅游者對旅游目的地的首次印象決定了旅游目的地對旅游者的吸引程度，即旅游產(chǎn)品影響力。像萬里長城、北京故宮這些聞名海內(nèi)外的旅游景點(diǎn)，即使不宣傳也不會缺少游覽的旅游者，就因其有較高的知名度，所以遼寧省冬季旅游要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，必須提高其知名度。就目前遼寧省的游客市場而言，主要以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹鳎?dāng)?shù)赜慰驮谡麄€遼寧省旅游市場中占據(jù)了90%的份額，在未來遼寧省旅游市場中，海內(nèi)外市場發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展海內(nèi)外市場對遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展刻不容緩。這就需要通過各種媒體，如新聞、宣傳會、網(wǎng)絡(luò)等，提高遼寧省冬季旅游產(chǎn)品在海內(nèi)外市場中的知名度。如臺灣政府于2007年推出一冷（冰雪）一熱（溫泉）冬季旅游產(chǎn)品;2009年，又推出了5S（Snow/冰雪spring/溫泉sunshine陽光sport運(yùn)動style風(fēng)情）特色冬季旅游產(chǎn)品;遼寧省也應(yīng)如此，每年針對最有潛力的客源市場設(shè)置一個有針對性地的主題，強(qiáng)化其特色專項(xiàng)旅游的宣傳與推介，取到事半功倍的效果。

3.開展民俗旅游，促進(jìn)特色旅游發(fā)展。建設(shè)遼寧省冬季旅游，重在打造其特色。發(fā)展遼寧省冬季旅游應(yīng)走差異化道路，遼寧省人文旅游資源在東北處于領(lǐng)先地位，因此要突出人文旅游資源優(yōu)勢，發(fā)展重點(diǎn)特色旅游項(xiàng)目，將特色民俗旅游資源融入到各種傳統(tǒng)冬季旅游產(chǎn)品中，形成特色冬季旅游產(chǎn)品。其次，遼寧省地?zé)豳Y源豐富，溫泉旅游發(fā)展良好，旅游資源豐富，在此基礎(chǔ)上，本文利用景觀生態(tài)學(xué)理論與增長級理論，以發(fā)展溫泉旅游為中心，將古典城鎮(zhèn)、山水景觀、民俗村落與冰雪體驗(yàn)等旅游景觀作為各個增長極的發(fā)展模式，延長冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有遼寧省特色的冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群。

四、結(jié)語

冬季旅游的急速發(fā)展表明了旅游者的旅游需求正趨于個性化、多樣化，同時(shí)意味著我國旅游業(yè)的發(fā)展正逐步走向成熟。冬季旅游對促進(jìn)遼寧省旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)遼寧省成為冬季旅游大省中的一員，意義重大。本文從遼寧省冬季旅游發(fā)展的現(xiàn)狀入手，從遼寧省冬季旅游資源現(xiàn)狀及客源市場進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上建立了遼寧省冬季旅游產(chǎn)品體系模式，希望能促進(jìn)遼寧省冬季旅游的健康持續(xù)發(fā)展。