善變者興守成者亡

徐志勤 朱斌

【摘要】《淮北晨刊》創(chuàng)刊十多年來，在按照市場規(guī)律辦報的同時，充分發(fā)揮都市報的獨特優(yōu)勢，摸索出了一條具有自身特色的辦報之路。本文結(jié)合工作實際，對這一獨特的辦報模式與創(chuàng)新發(fā)展歷程進行了梳理和淺析。

【關(guān)鍵詞】都市報淮北晨刊創(chuàng)新發(fā)展

十余年來，《淮北晨刊》在按照市場規(guī)律辦報的同時，充分發(fā)揮了都市報的獨特優(yōu)勢，摸索出了具有自身特色的辦報之路?？偨Y(jié)《淮北晨刊》十余年的辦報歷程，其實就是一個創(chuàng)新發(fā)展的過程。從辦報宗旨到稿件定位，我們力求離讀者再近些，從版式到內(nèi)容，我們力求讓讀者更滿意些。也許這些創(chuàng)新并不起眼，但它們卻充滿著發(fā)展的活力，無論何時，創(chuàng)新發(fā)展都是《淮北晨刊》追求的永恒主題。

辦永遠的“市民生活報”

圍繞讀者需要，《淮北晨刊》把為市民搞好服務(wù)作為辦報重點，借鑒了各類暢銷報紙服務(wù)讀者的方式方法，使《淮北晨刊》成為了廣大讀者的“信息寶庫”?！痘幢背靠芬笥浾咭鍪忻竦闹覍嵐停罅ψ鰪娒裆侣?，努力解決市民生活中遇到的困難和問題。

形式上，《淮北晨刊》堅決摒棄假大空，把有價值的信息奉獻給讀者。針對讀者喜歡讀故事的特點，我們還倡導(dǎo)記者用故事化的手法寫作新聞，并開設(shè)了“新聞/故事”專欄。

在形式上不斷創(chuàng)新

《淮北晨刊》以其“黨報精神、都市報風格”深受讀者喜愛，尤其地方新聞?wù)蔑@出的“情為民所系、利為民所謀”的草根情懷受到社會肯定，被百姓稱為“淮北市民生活第一報”。十余年來，為增強貼近性和針對性，提高報紙的可讀性與必讀性，《淮北晨刊》進行過大大小小七次改版。

在歷次改版中，我們有針對性地對《淮北晨刊》進行了“把脈”，對版面內(nèi)容、風格、形式等進行了分析揚棄。

在內(nèi)容改革的同時，晨刊版式也多次作了重大調(diào)整，力求形式上的一種突破。多次重新設(shè)計了報頭報眉，改變了字體、字號，重新設(shè)定線條、色彩，增加了一些時尚設(shè)計元素，使新版有令人耳目一新之感。尤其是一版，更加充分發(fā)揮了導(dǎo)讀的功能，使報紙更具鮮明的都市風格。

加強策劃，增強報紙的厚重感和深度

我們一直強調(diào)新聞策劃和版面策劃的重要性，要求每位編輯記者都必須增強策劃意識，積極主動地參與到新聞策劃中去，并對有策劃因素的新聞稿件和版面在考核上予以傾斜。十余年來，我們精心策劃了一大批與群眾利益相關(guān)，能體現(xiàn)群眾視角、以小見大、以點帶面的新聞報道?！昂锏臏嘏?、“建市50周年”、“汽車時代的來臨，我們準備好了嗎”、“尋找文明之星”、“淮北檢驗合格的生豬肉祁集為啥不讓賣”等系列報道聲勢大、貼近性強，收到了良好的社會效果。

另外，?？⒏笨k得好壞也在一定程度上影響著讀者對報紙的選擇，因而新聞策劃在?？⒏笨械倪\用我們也給予了足夠的重視。

努力打造市民生活的“必需品”

讀者讀報的主要目的是獲取新聞，因此“內(nèi)容為王”和“新聞立報”是《淮北晨刊》必須恪守的辦報真理。

針對晨刊的一些版面內(nèi)容存在老化，不再符合讀者口味的問題，我們在第六次改版時，對版面內(nèi)容進行了重新整合。推出了“網(wǎng)事”“心語”“文化”“城市表情”等新版面，對“悅讀”“收藏”“親子”“居尚”等副刊版，以及“汽車”“樓市”“健康”等專版進行了重新定位。

延伸民生報道的觸角，堅持“以人為本”的辦報理念

《淮北晨刊》“新聞·救助”版以反映百姓疾苦為己任，推出了一大批救助類報道，為處于困境的人們尋找到新的希望。這個版面已深入民心，贏得了讀者的認可，大大提升了《淮北晨刊》的公信力。

《淮北晨刊》讓普通市民成為報紙舞臺的主角。像我們的“新聞熱線”，就是鼓勵市民發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時提供給我們，然后我們第一時間進行報道。不知不覺中，讀者就參與了我們的新聞報道。還有專門為市民朋友設(shè)立的“全民皆拍”欄目，讓市民參與就更加直截了當。

《淮北晨刊》把市民作為報紙報道的對象。一個重要的方面就是要“講述老百姓自己的故事”，注重普通市民對生活的態(tài)度和追求。《淮北晨刊》報道的人物就有教師、學生、殘疾人、下崗工人、流浪青年、保姆、軍人、城管隊員、農(nóng)民等等，他們都是我們普通市民的一份子。

打造品牌欄目

截至目前，《淮北晨刊》的一些欄目操作模式已漸成熟，并得到了讀者的廣泛認可。比如《新聞熱線》《新聞救助》《全民皆拍》《民生觀察》和《新聞故事》等欄目，已積聚了相當大的讀者群和作者群。

創(chuàng)辦《成長周刊》，提升報紙發(fā)行量和社會影響力，為《淮北晨刊》的發(fā)展栽種了希望。

為提升《淮北晨刊》社會知名度，擴大發(fā)行量，報社借鑒外地經(jīng)驗，從全市小學組織招募了大批小記者，并依托《淮北晨刊》成功創(chuàng)辦了小記者《成長周刊》。

形式各異的小記者活動，豐富了小記者的業(yè)余生活，擴大了他們的視野。報社編輯記者不定期地給小記者講授新聞寫作知識，座談創(chuàng)作體會，舉辦專題講座，開展基礎(chǔ)性的新聞采訪、新聞寫作和新聞攝影等方面的培訓，大大激發(fā)了小學生新聞寫作的興趣，在社會上引起了強烈反響，受到市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。目前，《小記者成長周刊》已帶動《淮北晨刊》發(fā)行2000余份。

報網(wǎng)融合實現(xiàn)資源整合

目前淮北日報社已形成“三報一刊三網(wǎng)站”的全媒體格局，為媒體間融合打下了良好的基礎(chǔ)。在媒體融合操作層面，我們國內(nèi)和國際新聞版的編輯有效整合網(wǎng)上新聞信息，使新聞報道更有深度，角度更新穎，新聞價值更大，更有看頭。要求時評版編輯挑選本刊刊登的熱點新聞，在QQ讀者群中讓大家討論，聽取他們對新聞事件的看法，然后選擇具有代表意義的觀點進行刊登。在編排方式上，我們常常借鑒網(wǎng)絡(luò)編排方式和欄目設(shè)置，創(chuàng)新我們的報紙編排方式和版面內(nèi)容設(shè)定，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代讀者的閱讀方式和習慣。比如開設(shè)的“微新聞”欄目，就是對網(wǎng)絡(luò)博客寫作手法的一種借鑒?！?/p>