媒介融合下的地市黨報發(fā)展之路

陳洪

【摘要】面對移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，淮北日報順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢、新挑戰(zhàn)，尊重規(guī)律、勇于開拓，加快與新媒體融合發(fā)展進程，主流媒體傳播力、公信力、影響力不斷提升。

【關(guān)鍵詞】媒介融合地市黨報探索與實踐

伴隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體吸引力明顯減弱、報紙受眾數(shù)量逐年下降、廣告經(jīng)營舉步維艱的現(xiàn)象時有發(fā)生。新媒體、新技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻地沖擊著傳統(tǒng)媒體的固有思想觀念和生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體已到了轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時期。

面對新形勢、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新部署，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型指明了目標和方向。

2014年8月18日，習近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

加快媒體媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應(yīng)對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

近年來，淮北日報社以“全媒體、集團化”為戰(zhàn)略發(fā)展方向，不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動傳播、戶外傳播等新興領(lǐng)域，旗下網(wǎng)站、微博、微信、手機報、視頻、客戶端、數(shù)字閱報屏等新媒體影響力大幅提升，在推進融合發(fā)展方面取得了顯著成效，走出了一條以市級黨報為龍頭，系列報刊多樣并舉，新媒體協(xié)同聯(lián)動的地市黨報發(fā)展之路。

精心布局新媒體

思想是行動的先導(dǎo)，解放思想是創(chuàng)造性實踐的先導(dǎo)，媒體融合發(fā)展，亦是如此。推動報業(yè)的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，必須首先強化思想觀念的轉(zhuǎn)變，真正樹立不融合發(fā)展就會喪失話語權(quán)、被邊緣化的危機意識，增強大家對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的自覺性、主動性。

是機緣巧合，也是勢所必然。早在2005年，淮北日報就依托品牌影響力和新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，率先在全省建立綜合性新聞門戶網(wǎng)站——淮北新聞網(wǎng)，當時建立網(wǎng)站的主要目的是配合市委市政府做好對外宣傳工作，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大的輿論支撐?；幢毙侣劸W(wǎng)的上線運轉(zhuǎn)，成為淮北日報跨界進入新媒體領(lǐng)域的一次成功嘗試。

2009年，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全國掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)革命的浪潮。淮北日報社準確把握傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，在網(wǎng)絡(luò)部的基礎(chǔ)上成立“新媒體發(fā)展部”，專門負責新媒體產(chǎn)品的開發(fā)、規(guī)劃和運營管理。同年4月，皖北地區(qū)第一份手機版—《淮北手機報》正式開通。

2010年7月，淮北市委對淮北日報社領(lǐng)導(dǎo)班子進行調(diào)整。社主要領(lǐng)導(dǎo)敏銳地意識到，發(fā)展新媒體勢在必行。自此，發(fā)展新興媒體上升為報社頂層戰(zhàn)略，新媒體布局大幕由此拉開。

順勢而為，淮北日報闊步向新媒體領(lǐng)域進軍：2011年，淮北新聞網(wǎng)官方微博正式上線。2012年，淮北日報推出高清數(shù)字閱報機，并進駐公共場所。2013年，淮北日報社與南京聯(lián)著實業(yè)公司簽訂了合作協(xié)議，攜手發(fā)展“全媒體”。2014年初，報社黨委以轉(zhuǎn)型升級為突破口，將“全媒體、集團化”確定為戰(zhàn)略目標，并出臺《關(guān)于加快新媒體發(fā)展的實施意見》，新媒體由此呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展態(tài)勢。2月，淮北新聞網(wǎng)視頻工作小組成立，首次視頻制作完成。7月，淮北本地網(wǎng)上第一社區(qū)—“淮北網(wǎng)”強勢上線，其依托淮北日報社專業(yè)的編采力量，通過文字、圖片、視頻等多種方式，傳播最新、最快、最好看的本地新聞、生活資訊。報社旗下的《淮北日報》、《淮北晨刊》、《皖北傳媒》也在當月全面開通微信公眾號，淮北網(wǎng)同步開通官方微博，以微博、微信為代表的新媒體聯(lián)合“矩陣”初步形成。9月，淮北云報（掌上淮北）正式上線。廣大市民通過手機，可以在任何時間、任何場所看到最新、最快的新聞資訊。

至此，從平面媒體擴展到報、網(wǎng)、微博、微信、二維碼、移動客戶端、數(shù)字閱報屏等多種載體……創(chuàng)刊43年的淮北日報，正意氣風發(fā)地迎接加快融合發(fā)展、向新型主流媒體的邁進。

搶占輿論新陣地

“影響力決定引導(dǎo)力”。淮北日報一方面抓緊建立完善各類宣傳載體，做到樣樣齊全；另一方面積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，探索新興媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的傳播方式，創(chuàng)新報道模式和表達方式，不斷擴張新媒體輿論陣地勢力范圍，讓主流輿論在新興媒體上掌握話語權(quán)、贏得主導(dǎo)權(quán)。

平面媒體提質(zhì)擴容。發(fā)展新媒體，必須以黨報的內(nèi)容優(yōu)勢作保障。2010年6月，《淮北日報》率先改版，將報型由傳統(tǒng)的四開大報改為國際流行的“黃金瘦報”，成為我省第一張“瘦身”黨報，視覺上簡潔明快，內(nèi)容上親民務(wù)實，受到社會各界的一致好評?！痘幢背靠肪o隨其后，一連進行7次改版，版式大氣時尚，內(nèi)容涵蓋本地新聞、時評網(wǎng)事、文化娛樂和生活資訊四大版塊，成為本土新聞容量最大、信息最豐富、最貼近市民的紙質(zhì)媒體，日發(fā)行量達2萬余份，有效閱讀量達30萬人次。

報網(wǎng)互動全面加速。改進網(wǎng)頁設(shè)計，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)辦精品欄目，先后策劃制作“精致淮北、好人之城”、“愛是你我的傳奇”等一大批高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。兩大網(wǎng)站每天上午及時發(fā)布最新的《淮北日報》、《淮北晨刊》和《淮北手機報》電子版?！痘幢比請蟆穲猿置刻煸趫罂@著位置刊發(fā)微博、微信二微碼和公眾號，讀者用手機一掃即可方便、快捷地登錄閱讀?！痘幢背靠烽_辟“相城網(wǎng)事”專版，定期刊發(fā)報網(wǎng)互動的留言、網(wǎng)友投稿和報料，進一步提高網(wǎng)站訪問量和人氣指數(shù)。

策劃活動擴大影響。為增強新媒體產(chǎn)品的讀者關(guān)注度，新媒體中心面對潛在讀者群策劃了一系列富有貼近性和趣味性的活動。在網(wǎng)站、論壇同時推出“萌寶我最大”評選和“觀影有獎”活動，征集寶寶珍貴的成長瞬間、萌語萌照，邀請網(wǎng)友觀看本地大學生自編自導(dǎo)自演的微電影，通過網(wǎng)友投票排出名次，以“現(xiàn)金+禮品”的形式對網(wǎng)友進行獎勵，在網(wǎng)民中掀起了點擊熱潮。在報社每年舉辦的各類大型營銷活動上，淮北日報都同步開辟新媒體展示區(qū)，向社會展示、推介新媒體發(fā)展最新成果，讓讀者在體驗、互動的過程中，成為報社的忠實粉絲。

一分耕耘一分收獲。目前，淮北新聞網(wǎng)已成長為全市新聞容量最大的網(wǎng)站，日均點擊率超過一萬人次，2012年，該網(wǎng)站榮獲首屆“安徽省文明網(wǎng)站”稱號。在2014年9月舉辦的（第七屆）中國地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟年會上，淮北新聞網(wǎng)榮獲中國地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟“2014年度最具創(chuàng)新力品牌獎”?；幢毙侣劸W(wǎng)官方微博已成為本地較有影響力的媒體微博。微信公眾平臺單篇點擊率突破10萬次，關(guān)注度明顯上升。

探索融合新機制

推動媒體融合發(fā)展，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、管理體制進行調(diào)整和完善?；幢比請笊鐝?011年開始，不斷推動人才培養(yǎng)、管理體制、思維觀念等等各方面的轉(zhuǎn)型升級，取得了良好效果。

創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制。媒體融合發(fā)展，對主流媒體人才隊伍提出了更高要求。根據(jù)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要，近三年來，淮北日報面向社會公開招聘編輯、記者、網(wǎng)絡(luò)管理員等專業(yè)技術(shù)人員20余名，從全報社選調(diào)精兵強將充實新媒體力量，在新媒體內(nèi)部實行全員輪崗制度，以提升編采人員運用新媒體的專業(yè)化水平。報社同時提出，紙媒記者除了要向各自紙質(zhì)媒體發(fā)稿，還應(yīng)積極采用各種形式，向各自媒體的微博、微信、網(wǎng)站和手機報發(fā)稿；向新媒體發(fā)稿時，可同時發(fā)布圖片、音視頻內(nèi)容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進行深度采訪，在報紙上刊發(fā)。

為培育員工的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，引導(dǎo)大家充分運用新媒體平臺提升報社影響力，淮北日報還制定了配套的全媒體業(yè)務(wù)考核辦法。全體員工均開辦了個人微博、微信，并積極發(fā)展粉絲和好友。報社鼓勵個人微信發(fā)展好友圈，宣傳推廣報社微信公眾號，轉(zhuǎn)發(fā)推送內(nèi)容，每月轉(zhuǎn)發(fā)不低于22條。鼓勵員工尤其是一線記者發(fā)布原創(chuàng)的、有價值的內(nèi)容，為報社官微、微信提供優(yōu)質(zhì)素材，新聞素材被報社官微采用一條，給予20元獎勵，原創(chuàng)微博超過500字，給予40元獎勵。對進入新浪微博安徽賬號地區(qū)月度排行監(jiān)測前10名的個人微博，給予100元獎勵。每月初，新媒體發(fā)展部對全媒體業(yè)務(wù)開展情況進行考核，考核結(jié)果與員工個人績效掛鉤。

與此同時，報社致力于推進編輯記者全媒體化，通過培訓(xùn)和實踐，努力培養(yǎng)技能全面、一專多能的復(fù)合型人才，讓記者編輯同時具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻等多種記錄符號的能力，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及發(fā)布流程，在媒體融合創(chuàng)新中擴大黨報影響力。在近兩年舉辦的淮北食品工業(yè)博覽會、淮北市讀者節(jié)、淮北市年度經(jīng)濟人物評選等全市重大節(jié)會上，淮北日報社都做到全媒體出擊、多媒體聯(lián)動，在活動現(xiàn)場開辟“全媒體直播區(qū)”，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機報、移動客戶端等全媒體報道陣容，即時播報活動盛況，形成了強大的輿論合力，受到社會各界的一致肯定。

“政貴在行，事成于實”。當前，國內(nèi)媒體在融合發(fā)展方面大多還處于探索、嘗試階段，尚未形成成熟的模式和經(jīng)驗，我們也在積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。今后，我們將以與時俱進的積極姿態(tài)、更具開拓性與創(chuàng)新性的不懈探索，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互滲透、相得益彰、一體發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，努力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。