馬拉松成了香餑餑

2014年11月2日，上海馬拉松和杭州國(guó)際馬拉松先后鳴槍。兩個(gè)國(guó)際馬拉松在中國(guó)珠三角的兩座城市同一天開(kāi)跑，這絕對(duì)屬于首次。紅遍中國(guó)的跑步、馬拉松運(yùn)動(dòng)，根本沒(méi)有半點(diǎn)停下來(lái)的意思，越來(lái)越紅，越來(lái)越走俏。這項(xiàng)旋風(fēng)般開(kāi)始流行的運(yùn)動(dòng)背后，其實(shí)已經(jīng)逐漸形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

黃牛倒號(hào)比賣iPhone賺得快

商業(yè)贊助動(dòng)輒上千萬(wàn)

2014年北京馬拉松的半程馬拉松全靠搖號(hào)抽簽，官方公布的中簽率為14%，比十分之一的幾率高那么一點(diǎn)。在跑步氛圍同樣濃厚的上海，上馬的名額更加吃香。2013年創(chuàng)下的紀(jì)錄在2014年又被秒殺，4小時(shí)3.5萬(wàn)名額一搶而空，官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，高峰時(shí)期報(bào)名網(wǎng)站每秒訪問(wèn)人數(shù)3.8萬(wàn)，最高時(shí)段顯示230萬(wàn)人同時(shí)在線。不少跑友感嘆，在上海搶車牌難，搶馬拉松名額更難。

一號(hào)難求也催生了另一個(gè)產(chǎn)業(yè)——“黃牛倒號(hào)”。網(wǎng)上爆料：一名微博名為“marcusoops”的網(wǎng)友在微博上發(fā)布消息：“聽(tīng)說(shuō)中關(guān)村的上海馬拉松名額今天已經(jīng)到貨了。半馬的名額每個(gè)3000塊起，全馬的名額每個(gè)5000塊起。”相比半馬50元、全馬60元的官方報(bào)名費(fèi)，這些黃牛號(hào)貴了60至80倍。他透露：“現(xiàn)在賣馬拉松名額比賣iPhone賺得快，也賺得多?，F(xiàn)在土豪都興跑馬拉松了。”

跑馬的未必都是土豪，但來(lái)參加一次馬拉松，花費(fèi)上千那都不是事兒。往返機(jī)票、住宿，如果再加上還想旅游一下或帶個(gè)親友團(tuán)，跑一場(chǎng)馬花幾千塊錢是稀松平常的。

事實(shí)上，這幾千塊的花費(fèi)相比贊助商花的錢，又要相差幾千倍。據(jù)媒體報(bào)道，上海馬拉松的招商金字塔分為5個(gè)規(guī)格——至尊贊助商、榮耀贊助商、官方贊助商、賽事支持方、協(xié)作單位。至尊贊助商的數(shù)量在一到兩家，費(fèi)用至少上千萬(wàn)。

大數(shù)據(jù)瓜分跑步蛋糕

商戰(zhàn)從拼裝備到拼線上人數(shù)

跑步圈里流行著一句話——跑步是豐儉由人的運(yùn)動(dòng)，只需要一雙跑鞋就可以上路。事實(shí)上，正是這句話給很多跑友挖了坑，進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)，跑步是個(gè)無(wú)底洞。從40元的國(guó)產(chǎn)跑鞋到上千元的進(jìn)口跑鞋，從幾十元一件的T恤到上千元的壓縮衣，難怪有跑步圈的人笑稱：“有的跑友買裝備是按人民幣算，有的是歐元結(jié)算?！?/p>

而一些成熟運(yùn)動(dòng)品牌的攻堅(jiān)戰(zhàn)，早就從裝備上轉(zhuǎn)移到了虛擬產(chǎn)品上——手機(jī)軟件。跑步需要記錄里程數(shù)、速度，以此催生了大量的同質(zhì)化軟件——記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、卡路里等基本信息的軟件。而如今，進(jìn)階版本的軟件還兼具了社交軟件的功能，你還能在上面添加好友，你甚至還能利用軟件約跑或者比賽，哪怕不是同城都不要緊，同樣可以約跑，曬曬數(shù)據(jù)就好。

更高級(jí)的軟件，已經(jīng)配備了虛擬教練，利用你輸入的數(shù)據(jù)、平時(shí)的跑步情況，為你制定訓(xùn)練計(jì)劃。

從簡(jiǎn)單的裝備購(gòu)買，到大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)資料，這項(xiàng)看似只需要一雙跑鞋的運(yùn)動(dòng)，卻率先地在體育產(chǎn)業(yè)里進(jìn)行了一場(chǎng)革命——從未有哪一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，能讓配套的商業(yè)軟件開(kāi)發(fā)到如此完善、精準(zhǔn)、細(xì)分。