黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研究
——基于冬奧會背景

仲躋強(qiáng)

（黑龍江職業(yè)學(xué)院，哈爾濱 150080）

一、前言

2022 年北京冬奧會成功舉辦，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新焦點(diǎn)，在此背景下，黑龍江省抓住機(jī)遇冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上了一個新臺階。隨著中共中央辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以2022 年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》以及2021 年文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局關(guān)于《印發(fā)〈冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃的通知〉》的實(shí)施，人民群眾對冰雪類項(xiàng)目的鐘愛日益增長。冰雪體育旅游作為黑龍江省強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，既能帶動本省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，還可以滿足大眾對冰雪體育旅游精神物質(zhì)雙重的需求。

黑龍江省地理位置得天獨(dú)厚，既有冬奧會冠軍的社會名人優(yōu)勢，也有政策扶持的優(yōu)勢和場地的優(yōu)勢，適合發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江省結(jié)合冰雪體育活動項(xiàng)目，開發(fā)屬于黑龍江省獨(dú)具魅力的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)憑借自身優(yōu)勢，備受國家和地方政府重視，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的朝陽產(chǎn)業(yè)，得到了國家與地方政府的大力支持，黑龍江省借北京2022 冬奧會的春風(fēng)，將冰雪運(yùn)動、體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展黑龍江省新型經(jīng)濟(jì)形式。通過系統(tǒng)化地管理旅游行業(yè)的發(fā)展，以冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，向文旅產(chǎn)品和實(shí)體行業(yè)滲透發(fā)展，如北京2022冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪融融”就是冰雪體育文化發(fā)展的成功案例。利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)新冰雪體育文旅新模式，促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、冬奧會背景下黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省作為冰雪運(yùn)動的領(lǐng)頭省份，在全國投入建設(shè)和開發(fā)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目較早，依靠政府政策扶持與得天獨(dú)厚的自然條件，冰雪體育旅游處于全國領(lǐng)先位置，冰雪體育旅游普及程度高，各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施完善，滑雪場、滑冰場等冰雪體育旅游場地配套設(shè)施先進(jìn)，優(yōu)秀冰雪體育人才服務(wù)質(zhì)量上乘，通過將本省旅游特色與冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)有效融合，形成獨(dú)具特色的冰雪體育旅游機(jī)制。黑龍江省創(chuàng)建具有自身特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，冰雪節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)品牌如國家級冰雪旅游度假區(qū)亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、冰雪大世界和雪博會等。隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，室內(nèi)人造雪地、冰場等冰雪場地，將冬季推廣冰雪旅游產(chǎn)品的室外時期轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，創(chuàng)建室內(nèi)滑雪場、滑冰場，解決季節(jié)限制對冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限，引導(dǎo)游客參與冰雪賽事，享受冰雪帶來的樂趣，如哈爾濱融創(chuàng)雪世界。在非雪季，利用室外青山綠水自然資源，發(fā)展休閑度假、四季登山觀景等豐富多彩的項(xiàng)目，形成四季全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2022 年北京冬奧會的成功舉辦推動了全民冰雪體育運(yùn)動的熱情，形成新的文化風(fēng)潮，如北京2022冬奧會吉祥物的爆火也正是冰雪文化產(chǎn)業(yè)在此時代背景下的印證，我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，都有利于冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。借北京冬奧會的春風(fēng)，冰雪體育運(yùn)動和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，黑龍江省哈爾濱國際冰雪節(jié)、冰雪大世界等冰雪旅游標(biāo)簽都向全世界顯示著冰雪體育文旅產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)大實(shí)力。通過冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，資源優(yōu)勢的積極互補(bǔ)不斷優(yōu)化并調(diào)整融合發(fā)展機(jī)制，以市場趨勢和需求為發(fā)展方向，通過具體的產(chǎn)品及市場融合，形成具有黑龍江特色的冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，助力地方經(jīng)濟(jì)的良性增長和高效發(fā)展。

近三年，受新冠疫情影響，以及國際格局和世界經(jīng)濟(jì)形勢巨變的影響，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，而且內(nèi)卷嚴(yán)重、競爭激烈，冰雪旅游市場供大于需的現(xiàn)狀使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換發(fā)展思路謀發(fā)展，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)積極適應(yīng)國際形勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化。

三、冬奧會背景下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

受新冠疫情影響，冰雪體育運(yùn)動與旅游產(chǎn)業(yè)銜接不暢，達(dá)到不了深度合作，雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備，但旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施沒有合理的規(guī)劃。另外，冰雪體育旅游宣傳不足，沒有良好的宣傳效果導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效益下降。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩種產(chǎn)業(yè)合作共贏才能增加收益，由于缺少宣傳手段，產(chǎn)生了資源浪費(fèi)，沒有良好的宣傳效果，參與人數(shù)少，基礎(chǔ)設(shè)施雖然完備，但仍需加大對于冰雪體育文化發(fā)展的投入，通過旅游產(chǎn)業(yè)大力推廣冰雪體育運(yùn)動，只有冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)良好的結(jié)合，才能助推兩個行業(yè)的共同發(fā)展。受國際格局和世界經(jīng)濟(jì)形勢巨變影響，產(chǎn)業(yè)追加投資的渠道受阻，由于資金投入的不連貫性，導(dǎo)致突出地方特色的宣傳不到位，特色旅游概念的結(jié)合處于投資較低狀態(tài)，無法有效推廣。黑龍江省冰雪體育旅游對于配套產(chǎn)品的開發(fā)和個性化的服務(wù)比較薄弱，應(yīng)當(dāng)以優(yōu)勢整合為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的整改，為廣大冰雪愛好者設(shè)置合理的配套服務(wù)，加大宣傳力度，服務(wù)好旅游群體。

四、冬奧會背景下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和建議

黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展借助于良好的自然條件，以優(yōu)良的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)和依靠政府政策支持，產(chǎn)業(yè)資源整合是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，激活黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，深化旅游資源，加強(qiáng)資源一體化，加快開發(fā)黑龍江省民俗風(fēng)情等旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品，優(yōu)化資源整合度。如亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界和雪鄉(xiāng)作為黑龍江省冰雪旅游景區(qū)，形成以冰雪觀光與度假旅游為冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群。

借助網(wǎng)絡(luò)平臺，建設(shè)黑龍江冰雪體育旅游平臺，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法以旅游者需求為導(dǎo)向，推薦符合消費(fèi)者意愿和需求的服務(wù)方案和消費(fèi)套餐。應(yīng)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+平臺模式，以線下推廣為基礎(chǔ)，通過抖音、快手、微博、今日頭條等自媒體方式宣傳黑龍江冰雪體育旅游，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，創(chuàng)新短視頻自媒體直播運(yùn)營號，建立線上和線下相結(jié)合的一體化宣傳模式。

借助2022 北京冬奧會春風(fēng)，積極提高冰雪運(yùn)動人才的培養(yǎng)和后續(xù)梯隊(duì)建設(shè)，相關(guān)部門、企事業(yè)單位和高校培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，利用激勵措施積極營造人才發(fā)展途徑，促進(jìn)冰雪運(yùn)動健康發(fā)展，適應(yīng)新時代發(fā)展需要，制定切實(shí)可行的高等教育專業(yè)人才落戶政策，在黑龍江省高校開設(shè)冰雪體育專業(yè)、體育旅游和體育經(jīng)濟(jì)專業(yè)課程，逐步提高黑龍江省冰雪體育旅游從業(yè)者的綜合素質(zhì)。

黑龍江省借助自然冰雪資源優(yōu)勢，可以低成本輸出加速產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以將生態(tài)優(yōu)勢和人文服務(wù)優(yōu)勢融合發(fā)展，融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式并促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的增量發(fā)展。通過文化的輸出和品牌的創(chuàng)立，帶動行業(yè)輸出，提升黑龍江省經(jīng)濟(jì)收益。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向需要樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象，品牌效應(yīng)需要升級樹立品牌效應(yīng)，達(dá)到給消費(fèi)者帶來精神文化和物質(zhì)文化的雙重優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，會為冰雪體育和旅游服務(wù)建立科學(xué)有效的運(yùn)營機(jī)制，企業(yè)化的嚴(yán)格系統(tǒng)管理才能帶給旅游者周到的服務(wù)，完善的服務(wù)機(jī)制能為不同的消費(fèi)群體做出個

五、結(jié)語

隨著2022 年北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促使形成了新興產(chǎn)業(yè)模式，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大趨勢，兩種產(chǎn)業(yè)科技水平不斷發(fā)展與創(chuàng)新，為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了驅(qū)動力，創(chuàng)新出產(chǎn)業(yè)新形態(tài)——冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)把握住北京冬奧會的機(jī)遇，借助政府扶持政策，健全和完善相關(guān)機(jī)制，定能促進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高效發(fā)展。