新媒體背景下媒介傳播對體育文化的影響

商倩

【摘要】文化是一個民族繁榮與昌盛的根基，體育文化是推動體育事業(yè)健康有序發(fā)展的落腳點之一，新聞媒介則是體育文化傳播的橋梁與紐帶。新媒體的快速發(fā)展既給我國體育文化發(fā)展帶來了機遇，同樣也帶來了挑戰(zhàn)。分析新媒體背景下的體育文化傳播特點對于推動我國從體育大國向體育強國邁進具有重現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】體育文化 新媒體 傳播

當今中國經(jīng)濟高速前進，社會發(fā)展進入了一個嶄新時期，人們的生活水平得到了改善。伴隨著物質(zhì)生活水平的極大提高，人們的精神生活需求日益旺盛，在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展顯得尤為重要。體育文化是文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，加強體育文化建設(shè)和體育新聞事業(yè)的發(fā)展對繁榮民族文化，增強文化軟實力和綜合國力具有重要價值。

現(xiàn)今我國文化事業(yè)正處于變革與調(diào)整的關(guān)鍵時期，黨的十七屆六中全會提出《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動文化的大繁榮大發(fā)展若干重大問題的決定》指出了將文化建設(shè)在今后的一個時期內(nèi)作為黨和國家的重點工作來抓。作為文化產(chǎn)業(yè)中極具活力的一部分，體育文化的科學(xué)發(fā)展逐漸被黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人重視。2014年體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到國家政策的大力支持，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》給體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了春風(fēng)，也給新媒體背景下的體育文化傳播帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

一、體育文化與新媒體的傳播特點

1、體育與體育文化的認知

體育，一直在伴隨人類的發(fā)展而發(fā)展，體育運動不斷折射出勞動的影子。跑、跳、投、擲、游泳、攀登等這些基本運動都是源于勞動，可以說人類在勞動中孕育了體育。隨著人們生活資料的逐步豐富，溫飽問題得以解決后，產(chǎn)生了比如舞蹈、棋牌類等滿足人們精神文化需求的運動項目。體育運動發(fā)展中，蘊育了獨特的體育文化和人文精神，它已成為體育文化傳播的中堅力量和靈魂所在?！皣H奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇先生曾這樣定義體育的本質(zhì)——體育是生活，是健康，是友渲，是教育。從這條定義中我們可以明顯嗅出體育大餐的文化味道。所謂體育文化，簡而言之是指因體育運動而形成的精神文明因素和物質(zhì)文明因素之和，分為競技體育文化和大眾體育文化。”

體育文化的體育屬性和文化屬性二者缺一不可?！八陌l(fā)展和形成是一個長期而又漫長的過程，體育文化發(fā)展遵循馬克思歷史唯物觀的一般規(guī)律，兼具民族性和世界性，體育教育和體育文化傳播是體育文化得以繼承和發(fā)展的重要途徑。”近代學(xué)校體育的興起和體育傳播媒介的專業(yè)化更是給體育文化傳播提供了堅實的群眾基礎(chǔ)，使得體育文化傳播得到了快速發(fā)展和弘揚。

2、新媒體的傳播特點

新媒體是相對于報紙、雜志、廣播和電視傳統(tǒng)的四大媒體而言的新興媒體，其中包含網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機新媒體、移動新媒體和戶外新媒體。由于研究角度和方法的不同，學(xué)術(shù)界至今對于新媒體沒有一個較為權(quán)威的概念認定。體育文化傳播中有信息海量性、交互性強、用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容、信息的個性化傳播等特點。

（1）信息海量性。新媒體為受眾提供了海量的信息源，它相對于傳統(tǒng)媒體而言受到版面和篇幅的影響較小。在了解文字體育新聞內(nèi)容的同時還能夠通過圖片、聲音、視頻多角度、立體化感受體育項目的魅力。

（2）交互性強。新媒體打破了時間和空間的限制，受眾信息接受自由度高，強化了信息傳播過程中的雙向選擇，打破了傳統(tǒng)的“點對點”傳播模式，更注重用戶的體驗性。

（3）用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容。新媒體開創(chuàng)了用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容的時代，人人都是媒體、人人都是觀眾、人人都是演員，人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、分享信息并進行無國界交流。

（4）信息個性化。受眾可以通過自己的喜好和時間進行個性化的定制閱讀、體育賽事瀏覽，滿足了小眾愛好者的需求。

由于新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，使它近年來逐漸成為了體育文化傳播的新寵，也是當前體育文化傳播中不可或缺的重要手段之一。但也正因為新興事物處于發(fā)展階段，它在體育文化傳播的過程中也有著不足。

二、新媒體背景下，體育文化傳播遇到的新問題

1、新媒體的發(fā)展帶來了體育文化交流的障礙

“直接參加體育活動，是人們享受體育、促進身心健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是體育的魅力和價值所在。隨著媒體的快速發(fā)展，特別是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對體育賽事的轉(zhuǎn)播數(shù)量增加，通過媒體觀看體育賽事的人數(shù)越來越多，這就形成媒介為人們直接參加體育活動的屏障。在觀賞體育人口不斷增加的同時，也出現(xiàn)了贏弱的體育愛好者的現(xiàn)象?！毙旅襟w崛起掀起技術(shù)革命，新的技術(shù)手段和設(shè)備隨之誕生。足不出戶便能欣賞高清、實時、超遠距離的體育賽事直播。但新媒體的快速發(fā)展使得體育信息的發(fā)送者和接受者被分離，現(xiàn)場人與人的交流、情感與情感的碰撞消失，正確的體育文化價值觀念的傳播受阻，體育所特有的人文關(guān)懷魅力降低。交流的缺失也導(dǎo)致了人與人之間的冷漠、不信任，違背了體育加強人類溝通交流、促進和平的本意。

2、新媒體的發(fā)展加大了體育文化價值觀念扭曲的風(fēng)險

新媒體發(fā)展帶來了海量信息源、高頻率的信息更迭，新聞媒體的競爭壓力陡增，為了吸引受眾，少數(shù)媒體人不擇手段、社會責(zé)任缺失，體育文化價值觀念異化，增大了體育文化價值觀念扭曲的風(fēng)險。“體育新聞在傳播體育文化中，應(yīng)當抓住體育文化的本質(zhì)，即要堅持弘揚體育精神，追求體育文化的高雅追求，匡正體育傳播偏激的原則?！倍趯嵺`中一些媒體將運動員、教練員的成績放大化，唯金牌論，生活瑣事娛樂化，大肆渲染體育明星的花邊新聞、奢靡生活，新媒體的體育文化傳播引導(dǎo)與社會主義文化前進方向背道而馳。在唯金牌論的弊端和新媒體輿論導(dǎo)向異化下，助長了部分官員、教練員、運動員的功利心，興奮劑、黑哨、假球、讓球、賄賂等不正之氣愈演愈烈，使健康的體育文化傳播受阻。

三、充分挖掘新媒體資源優(yōu)勢，推動體育文化傳播

1、新媒體的興起活躍了體育文化傳播氛圍

“大眾傳媒是傳播體育文化的載體，體育價值觀念是體育文化的核心，并支配人們的體育行為方式。體育價值觀念是人們在社會體育文化環(huán)境和體育傳播環(huán)境的共同影響下，經(jīng)過認同，接受和內(nèi)化反復(fù)過程而逐漸形成的，并隨著環(huán)境的影響和各個相關(guān)因素的改變而持續(xù)發(fā)展?！蔽幕枰粋€正確的價值觀念作為引導(dǎo)，新興媒介在傳播體育文化和體育價值觀念時，更加直觀和感性，有著通俗易懂、趣味性強的特點。當今受眾生活壓力大、節(jié)奏快，信息傳遞已經(jīng)步人碎片化時代，新媒體的出現(xiàn)讓體育文化傳播注入了新的活力，在滿足人們獵奇心理的同時，讓受眾快速吸收知識，快速獲取信息，構(gòu)建了良好的體育文化傳播環(huán)境和正確的體育文化導(dǎo)向，活躍了體育文化傳播氛圍，提高國民對我國體育文化的認同感和自豪感。受眾通過新媒體自主創(chuàng)造內(nèi)容的優(yōu)勢了解體育文化、接受體育文化、傳播體育文化。文化只有傳播出去才能傳遞力量，受眾了解并接受了體育文化，才能推動體育文化傳播，解決體育文化傳播中的障礙問題。

2、整合資源，發(fā)揮新媒體對體育文化的積極導(dǎo)向作用

新媒體能夠很好的滿足人們個性化需求，交互性強，受眾接受程度高，對于形成積極的體育文化導(dǎo)向有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。新媒體中文字、聲音、圖像、視頻可以完美結(jié)合，靈活切換。體育賽事和體育文化傳播活動通過微博、微信、論壇等多種渠道做到了線上與線下的全方位、多角度、全時段的互動，滿足了不同用戶對于體育文化的個性需要，是傳播體育文化正能量，發(fā)揮媒體對體育文化積極導(dǎo)向作用的良好平臺。

“為國爭光、無私奉獻、科學(xué)求實、遵紀守法、團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的中華體育精神，要通過體育正能量將這種精神繼承創(chuàng)新、發(fā)揚光大。在新媒體時代，體育的傳播顯得尤為重要，其傳播形式和內(nèi)容直接制約著體育文化的發(fā)展。”⑥體育文化中傳遞著平等、樂觀、積極、永不言敗的正能量元素。新媒體需要憑借創(chuàng)新的報道模式、多平臺的輸出形式把體育文化中團結(jié)協(xié)作的優(yōu)良作風(fēng)、堅韌不拔的意志品質(zhì)、敢打敢拼的拼搏精神傳遞給受眾。

結(jié)語

新媒體的發(fā)展對于體育文化的傳播猶如雙刃劍，新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合給體育文化發(fā)展營造了良好的傳播氛圍，對于助力體育文化快速發(fā)展，提高體育文化傳播能力有著積極作用。但新媒體發(fā)展的諸多不成熟表現(xiàn)同樣也制約著體育文化的科學(xué)發(fā)展道路，如何在國家政策向好，受眾需求旺盛的市場環(huán)境下形成健康、可持續(xù)發(fā)展的體育文化氛圍，樹立正確的體育文化價值觀念是體育新聞學(xué)者、從業(yè)者以及政府決策者都應(yīng)該思考的話題。