奶粉“快錢”難賺了？

“中國嬰幼兒配方奶粉的價格是世界上最貴的。”筆者經(jīng)常在媽媽圈聽到如此感嘆。即使“奶”貴如此，中國媽媽的購買力不可小覷，尤其當一切都以“為了孩子”的名義。據(jù)荷蘭合作銀行近日發(fā)布的研究報告，國際嬰幼兒奶粉企業(yè)在中國市場增長中不僅搶占了先機，而且進口嬰幼兒奶粉產(chǎn)品憑著對其產(chǎn)品優(yōu)質和安全的宣傳推廣，以平均高于國內(nèi)產(chǎn)品近35%的溢價在市場銷售。尤其是2009年-2012年間，在華外資奶粉企業(yè)每年把同類產(chǎn)品提價5%-10%。中國的嬰幼兒奶粉市場在2000年和2013年之間，以16%的年復合增長率增長，其中最大份額就是洋奶粉。

不過，這種“輕松賺錢”的時代即將過去，中國媽媽可能迎來更多利好消息。荷蘭合作銀行農(nóng)業(yè)及食品研究咨詢部主任陳煒表示，經(jīng)過10多年的連續(xù)快速增長，預計在2015至2020年，中國嬰幼兒配方奶市場的增長將逐漸放緩，這主要基于逐步放緩的人均消費量增長，而放寬的生育政策只能小幅彌補人均消費增長放緩造成的影響?！氨M管中國放寬了‘獨生子女’政策，生育率卻不太可能會因此大幅上漲。同時，中國的綜合經(jīng)濟增長與過去十年相比會相對放緩，我們預計，中國的嬰幼兒奶粉市場的增長率將會降低一半，復合增長率為7%至8%?！迸c此同時，許多中國的乳制品公司紛紛在國內(nèi)及海外投資，以進一步擴大產(chǎn)能。這些項目將于2016年開始投入生產(chǎn)，每年大約會新增41萬噸嬰幼兒奶粉的產(chǎn)能，相當于2013年中國市場總量的65%。

嚴峻的現(xiàn)實下，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的日子越來越不好過。除了必須持久重視質量和安全性、積極應對市場分銷零售渠道快速演變之外，在過去的18至24個月中，隨著中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的監(jiān)管的顯著提升，國內(nèi)和海外企業(yè)還需要不斷進行戰(zhàn)略調整，來應對市場放緩的挑戰(zhàn)和政策上的不確定性，而這些都需要大量投資。

陳煒認為，嬰幼兒配方奶粉的價格策略也將發(fā)生變化，除了銷售的渠道從實體店更多地向電子商務平臺轉換之外，實體店還有可能加大促銷力度，消費者將會獲得更多實惠。嬰幼兒配方奶企業(yè)已開始暗暗較勁，去掘好未來這一桶不太好賺的金。對于中國媽媽來說，在購買奶粉時，顯然有了更多選擇。（作者郵箱：gepetto@163.com）